謝　強(qiáng)

摘要：“用方正的設(shè)計(jì)，融方正的科技，筑方正的精神”，通過建筑語言與企業(yè)品牌形象的互見互動，使建筑除功能與形式之外具有更深刻的文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：方正企業(yè)CI形象建筑語言

Abstract: Architectural language and company image are combined in the design of the buildingto express its cultural connotation of Fangzheng Enterprise in design, technologyand spirit.

Keywords: Fangzheng, company image, architectural language

隨著近幾年高科技產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌，在中國的“硅谷”——中關(guān)村地區(qū)，以北大、清華、中科院為載體誕生了一批民族高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)：如清華同方、四通高科、聯(lián)想集團(tuán)等等。隨著這些企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展壯大，在中關(guān)村和上地信息產(chǎn)業(yè)基地相繼落成了以公司品牌命名的集產(chǎn)、學(xué)、研、開發(fā)為一體的綜合性大樓。

然而，大多數(shù)建筑在物化企業(yè)形象、強(qiáng)化品牌特征，提升建筑可識別性上都沒有做到與企業(yè)的CI設(shè)計(jì)同步，缺乏個(gè)性和文化內(nèi)涵。

“北大方正”集團(tuán)是以創(chuàng)始人王選的“彩色中文排版系統(tǒng)”聞名遐邇的高校產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，如今已是一個(gè)業(yè)務(wù)內(nèi)容遍及計(jì)算機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品制造、數(shù)碼信息、指紋識別系統(tǒng)、寬帶視頻網(wǎng)絡(luò)等多項(xiàng)科技領(lǐng)域的國際知名企業(yè)。

“北大方正”的文字和圖案作為品牌的標(biāo)志已經(jīng)清晰地印在其產(chǎn)品的包裝上和廣大消費(fèi)者的心目中，這種品牌的標(biāo)志不僅代表著產(chǎn)品的制造者，同時(shí)也蘊(yùn)含著嚴(yán)謹(jǐn)、誠信、尖端、多元化等深層次的企業(yè)文化內(nèi)涵。

現(xiàn)狀分析

正在建設(shè)中的“北大方正科技大樓”地處中關(guān)村黃金地段，東西緊鄰北大、清華兩座著名學(xué)府，按長安街標(biāo)準(zhǔn)建成的白頤路從門前經(jīng)過，向北通往上地信息產(chǎn)業(yè)基地，南部是中關(guān)村電子一條街，地理位置的優(yōu)勢使得建設(shè)者和設(shè)計(jì)師都期望著能多一些創(chuàng)作的靈感而有所作為。

方案概述

建筑造型依規(guī)劃條件南低北高，南北向沿白頤路長150m，以一個(gè)圓柱體和長方體穿插切割，東西向由于臨近化學(xué)系館因而進(jìn)深不大，主立面沿白頤路展開，在功能的處理上將四個(gè)主要交通豎井作為獨(dú)立空間處置，意在劃分立面秩序，以使橫向扁長的輪廓線有提升挺拔之趨勢。

主要出入口安排在西面中間部位，南北兩側(cè)也有輔助出入口，地下車庫地面出入口位于南北兩端便于疏導(dǎo)車流，避免與人流交叉。

室外用地較為緊張，因此在處理上作為建筑平面向外的延伸精致而有秩序，用大卵石做的散水勾畫出堅(jiān)實(shí)的根部，自然的材質(zhì)拉近了人與建筑的距離。

建筑物地上部分共11層，主要是科研、開發(fā)、經(jīng)營和辦公用房。

10層設(shè)有公司高級會所、套房及輔助用房，并設(shè)有職工餐廳；

11層為圓形大空間多功能廳；

地下共2層，為地下車庫和設(shè)備用房。

平面布局與立面造型

在平面設(shè)計(jì)上，緊扣地形，除十字路口拐角處圓形的處理外，不做刻意變化，便于綜合性大樓的內(nèi)部劃分使用，西面三個(gè)核心筒均勻分布，明確了功能。

在立面設(shè)計(jì)上，用三個(gè)豎井做體塊上的分割、排序，一跨兩層8.0m×7.2m的近似方形的網(wǎng)格重復(fù)出現(xiàn)，形成西立面的秩序與變化，每個(gè)方形網(wǎng)格中又以條柵遮陽板與支撐桿件做橫向和縱向切割，虛實(shí)相間，錯(cuò)落有秩，形成了以“方形”為母題的韻律感，加之層層上升的弧形外廊輪廓線構(gòu)成變異組合、剛?cè)嵯酀?jì)、流暢自然的清新樂章。

在外觀材料的使用上，選擇清新明快的淺色鋁板和透明玻璃來詮釋高科技信息化、無形的、高速的、穿越時(shí)空的透明性與交流上易溝通性的特征。

層層外廊和方格遮陽板產(chǎn)生的灰色空間，LOW-E玻璃幕墻的高透視性同樣弱化了建筑內(nèi)外界線，體現(xiàn)出北大方正高科技企業(yè)面向社會、服務(wù)大眾的親和姿態(tài)。

北大方正作為校辦高科技企業(yè)，在企業(yè)文化上有著深厚的北大情結(jié)，方正科技大樓地處北大校園邊緣，在造型和細(xì)部處理上也同樣承襲了其建筑文脈。

方形梁柱的構(gòu)架關(guān)系與北大教學(xué)建筑中的紅柱白梁有相通之處，弧形的外廊及遮陽板產(chǎn)生的光影變化與西北不遠(yuǎn)處的北大未名湖畔古塔也有著近似的肌理。

建筑語言與企業(yè)形象

北大方正科技大樓是力圖將建筑語言與企業(yè)形象有機(jī)結(jié)合的設(shè)計(jì)。通過建筑體現(xiàn)“嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)、誠信、尖端”的概念。

運(yùn)用新材料、新技術(shù)體現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之本，挖掘企業(yè)的深層文化背景，承襲校園文化衣缽，為公眾展示一個(gè)新時(shí)代莊重、大方、清新的北大方正的企業(yè)形象。正如主入口處飛揚(yáng)躍起的動感雨篷造型，在中關(guān)村樹立起北大方正集團(tuán)領(lǐng)先于科技領(lǐng)域的宏偉形象。

一點(diǎn)感想

方正的設(shè)計(jì)理念是在本方案1997年同清華、建設(shè)部院兩輪競標(biāo)及后來幾年連續(xù)的修改整合過程中，逐漸清晰和物化的，這與方正集團(tuán)老總對設(shè)計(jì)師的尊重與互動是分不開的。

一個(gè)寬松的設(shè)計(jì)氛圍、一個(gè)相互信任的業(yè)主關(guān)系和一個(gè)在時(shí)間空間上仔細(xì)推敲的設(shè)計(jì)周期，對于一個(gè)優(yōu)秀的建筑設(shè)計(jì)作品來講是至關(guān)重要的。

“北大方正科技大樓”設(shè)計(jì)方案獲2000年第七屆首都建設(shè)成果匯報(bào)展專業(yè)評比第一名，并獲“建筑十佳”稱號。

主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)

建筑用地面積: 11 500m2

建筑總面積: 51 900m2

地上:11層，地下：2層

建筑高度: 38m、46m、55m

主要設(shè)計(jì)人：謝強(qiáng)

指導(dǎo)：朱小地

合作者：

建筑：張耕

結(jié)構(gòu)：趙毅強(qiáng)

設(shè)備：王振芹、馬征南

電氣：賈燕彤

經(jīng)濟(jì)：張硯玲

作者單位：北京市建筑設(shè)計(jì)研究院

收稿日期：2001年5月