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        BOBO一族

        2001-07-02 19:21:20
        海外星云 2001年15期

        乍聽(tīng)BoBo,多少讓人摸不清來(lái)由,其實(shí)是綜合Bohemien(波希米亞人,指那些不受傳統(tǒng)習(xí)俗束縛而過(guò)著自由自在生活的人),與Bourgeoisie(中產(chǎn)階級(jí))所合成的新詞。簡(jiǎn)單的說(shuō),BoBo代表著嬉雅皮,或是雅嬉皮。

        70年代的嬉皮反抗權(quán)威、金錢(qián)與社會(huì)規(guī)范,80年代的雅皮對(duì)追逐金錢(qián)相當(dāng)感興趣;而信息時(shí)代下產(chǎn)生的BoBo族,卻是綜合兩者的新中產(chǎn)階級(jí),他們不時(shí)興系領(lǐng)帶,討厭炫耀;他們可能穿著昂貴的喀什米爾羊毛衣,卻搭配一條牛仔褲;中午啃麥當(dāng)勞,晚上卻出入昂貴的餐館,任何時(shí)候都充分追逐快樂(lè)……

        小米身上簡(jiǎn)約的外套里,穿著一件皺不拉嘰的襯衫,腳上則是一雙PUMA運(yùn)動(dòng)鞋。他大步跨進(jìn)高級(jí)昂貴的珠寶店內(nèi),準(zhǔn)備血拼一番。幾年前,店員對(duì)這種客人,可能瞧上一眼,就決定繼續(xù)手邊的工作。不過(guò)時(shí)代不同了,眼尖的店員注意到小米的名貴跑鞋、手表……而且經(jīng)驗(yàn)告訴他,像小米這類(lèi)人,極有可能是某家公司的新貴,銀行賬戶(hù)也可能有令人咋舌的存款……

        向往大自然,推廣有機(jī)蔬菜、雜糧面包,喜歡追求樂(lè)趣,有機(jī)會(huì)就挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng);像小米這樣帶點(diǎn)頹廢的嬉皮風(fēng)格,卻在成功的事業(yè)上直逼雅皮的族群已然成形。美國(guó)一名新聞?dòng)浾咴谒臅?shū)《BoBo in Paradise》中,首先用BoBo一詞來(lái)形容像小米這類(lèi)的族群。他們倡導(dǎo)的新興生活方式是這樣的:“如果你一定要穿正式的西裝,就一定得搭配一件皺不拉嘰的襯衫。

        “好看又中用”,是BoBo族的采購(gòu)指南。諸如純手工打造的運(yùn)動(dòng)表、印有品牌Iogo的蛙鞋、耳塞,會(huì)呼吸的鞋底,電影超越顛峰里的酷炫護(hù)鏡、GORETEX材質(zhì)的專(zhuān)業(yè)夾克等等,都有可能是BoBo族的囊中戰(zhàn)利品。

        對(duì)這群突然間致富的BoBo族來(lái)說(shuō),錢(qián)不是問(wèn)題,但絕對(duì)要“聰明”地投資在奢侈品上。他們堅(jiān)持細(xì)節(jié),可以花好幾個(gè)小時(shí),就為了找到一把夢(mèng)幻版的門(mén)把。如果能夠滑板車(chē)進(jìn)辦公室,他們會(huì)認(rèn)為更有趣。BoBo族的崛起讓不少商機(jī)浮現(xiàn),只是廠商都還在試圖摸清楚:“這群新世代要的到底是什么?”不管廠商是不是特意區(qū)分出BoBo族市場(chǎng),從實(shí)際市場(chǎng)數(shù)字也能看出這股趨勢(shì)的潛力。

        你屬于BoBo族類(lèi)嗎?

        根據(jù)德國(guó)2001年1月份的流行雜志分析,BoBo族身上可以歸納出幾項(xiàng)特點(diǎn),想知道自己屬不屬于這個(gè)流行族群,不妨檢視自己符合了幾點(diǎn):

        ●你有個(gè)超酷的職業(yè)嗎?

        ●你大部分的休息時(shí)間都花費(fèi)在一個(gè)很不舒適的地方,而且你稱(chēng)它為假期嗎?

        ●你喜歡有點(diǎn)危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng),例如滑雪、爬山、沖浪等極限運(yùn)動(dòng)嗎?

        ●你討厭勢(shì)利鬼,甚至想到在額頭上刻上反金錢(qián)主義的紋身?

        ●你享受追求成功,但不喜歡被歸類(lèi)為雅皮?

        ●你聆聽(tīng)身體發(fā)出的訊息,絕不是過(guò)度勞累嗎?

        ●你會(huì)把注意力集中在社會(huì)能認(rèn)同的,或健康的人與事物上?

        ●你的購(gòu)物指南中有以下幾項(xiàng)嗎?

        你認(rèn)為大筆鈔票在講求專(zhuān)業(yè)品質(zhì)上,是可以被接受的;你的生活每個(gè)細(xì)節(jié)都必須是完美無(wú)瑕;喜歡原汁原味的東西;堅(jiān)持選擇獨(dú)特的東西;喜歡多元的選擇,因?yàn)槟阏J(rèn)為你有選擇的權(quán)利。G(青 平)

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