乍聽(tīng)ＢｏＢｏ，多少讓人摸不清來(lái)由，其實(shí)是綜合Ｂｏｈｅｍｉｅｎ（波希米亞人，指那些不受傳統(tǒng)習(xí)俗束縛而過(guò)著自由自在生活的人），與Ｂｏｕｒｇｅｏｉｓｉｅ（中產(chǎn)階級(jí)）所合成的新詞。簡(jiǎn)單的說(shuō)，ＢｏＢｏ代表著嬉雅皮，或是雅嬉皮。

７０年代的嬉皮反抗權(quán)威、金錢(qián)與社會(huì)規(guī)范，８０年代的雅皮對(duì)追逐金錢(qián)相當(dāng)感興趣；而信息時(shí)代下產(chǎn)生的ＢｏＢｏ族，卻是綜合兩者的新中產(chǎn)階級(jí)，他們不時(shí)興系領(lǐng)帶，討厭炫耀；他們可能穿著昂貴的喀什米爾羊毛衣，卻搭配一條牛仔褲；中午啃麥當(dāng)勞，晚上卻出入昂貴的餐館，任何時(shí)候都充分追逐快樂(lè)……

小米身上簡(jiǎn)約的外套里，穿著一件皺不拉嘰的襯衫，腳上則是一雙ＰＵＭＡ運(yùn)動(dòng)鞋。他大步跨進(jìn)高級(jí)昂貴的珠寶店內(nèi)，準(zhǔn)備血拼一番。幾年前，店員對(duì)這種客人，可能瞧上一眼，就決定繼續(xù)手邊的工作。不過(guò)時(shí)代不同了，眼尖的店員注意到小米的名貴跑鞋、手表……而且經(jīng)驗(yàn)告訴他，像小米這類(lèi)人，極有可能是某家公司的新貴，銀行賬戶(hù)也可能有令人咋舌的存款……

向往大自然，推廣有機(jī)蔬菜、雜糧面包，喜歡追求樂(lè)趣，有機(jī)會(huì)就挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng)；像小米這樣帶點(diǎn)頹廢的嬉皮風(fēng)格，卻在成功的事業(yè)上直逼雅皮的族群已然成形。美國(guó)一名新聞?dòng)浾咴谒臅?shū)《ＢｏＢｏ ｉｎ Ｐａｒａｄｉｓｅ》中，首先用ＢｏＢｏ一詞來(lái)形容像小米這類(lèi)的族群。他們倡導(dǎo)的新興生活方式是這樣的：“如果你一定要穿正式的西裝，就一定得搭配一件皺不拉嘰的襯衫。

“好看又中用”，是ＢｏＢｏ族的采購(gòu)指南。諸如純手工打造的運(yùn)動(dòng)表、印有品牌Ｉｏｇｏ的蛙鞋、耳塞，會(huì)呼吸的鞋底，電影超越顛峰里的酷炫護(hù)鏡、ＧＯＲＥＴＥＸ材質(zhì)的專(zhuān)業(yè)夾克等等，都有可能是ＢｏＢｏ族的囊中戰(zhàn)利品。

對(duì)這群突然間致富的ＢｏＢｏ族來(lái)說(shuō)，錢(qián)不是問(wèn)題，但絕對(duì)要“聰明”地投資在奢侈品上。他們堅(jiān)持細(xì)節(jié)，可以花好幾個(gè)小時(shí)，就為了找到一把夢(mèng)幻版的門(mén)把。如果能夠滑板車(chē)進(jìn)辦公室，他們會(huì)認(rèn)為更有趣。ＢｏＢｏ族的崛起讓不少商機(jī)浮現(xiàn)，只是廠商都還在試圖摸清楚：“這群新世代要的到底是什么？”不管廠商是不是特意區(qū)分出ＢｏＢｏ族市場(chǎng)，從實(shí)際市場(chǎng)數(shù)字也能看出這股趨勢(shì)的潛力。

你屬于ＢｏＢｏ族類(lèi)嗎？

根據(jù)德國(guó)２００１年１月份的流行雜志分析，ＢｏＢｏ族身上可以歸納出幾項(xiàng)特點(diǎn)，想知道自己屬不屬于這個(gè)流行族群，不妨檢視自己符合了幾點(diǎn)：

●你有個(gè)超酷的職業(yè)嗎？

●你大部分的休息時(shí)間都花費(fèi)在一個(gè)很不舒適的地方，而且你稱(chēng)它為假期嗎？

●你喜歡有點(diǎn)危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)，例如滑雪、爬山、沖浪等極限運(yùn)動(dòng)嗎？

●你討厭勢(shì)利鬼，甚至想到在額頭上刻上反金錢(qián)主義的紋身？

●你享受追求成功，但不喜歡被歸類(lèi)為雅皮？

●你聆聽(tīng)身體發(fā)出的訊息，絕不是過(guò)度勞累嗎？

●你會(huì)把注意力集中在社會(huì)能認(rèn)同的，或健康的人與事物上？

●你的購(gòu)物指南中有以下幾項(xiàng)嗎？

你認(rèn)為大筆鈔票在講求專(zhuān)業(yè)品質(zhì)上，是可以被接受的；你的生活每個(gè)細(xì)節(jié)都必須是完美無(wú)瑕；喜歡原汁原味的東西；堅(jiān)持選擇獨(dú)特的東西；喜歡多元的選擇，因?yàn)槟阏J(rèn)為你有選擇的權(quán)利。G（青 平）