文／李春林　金　丹

2000年11月，美國(guó)著名的財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》刊登了2000年度中國(guó)大陸50富豪排行榜。本書(shū)通過(guò)對(duì)這50位富豪的創(chuàng)業(yè)歷程和經(jīng)營(yíng)智慧兩大方面的分析，試圖探尋每一位財(cái)富英雄的成功軌跡，對(duì)他們?cè)谄D難創(chuàng)業(yè)中所邁出的每一步，作出實(shí)事求是的分析，對(duì)他們?cè)趧?chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)中所表現(xiàn)出來(lái)的超凡予以總結(jié)，以利于商界朋友參考。

卓別林剛領(lǐng)到第一筆很高的片酬時(shí)，欣喜若狂。有一個(gè)制片人冷靜地告誡他：很多人就是這樣一步步毀在錢(qián)上的。卓別林問(wèn)：那你知道有多少錢(qián)能毀了我呢？于是那位制片人又告誡他：當(dāng)你還能理智地支配錢(qián)時(shí)，就能獲得心理上最大自由，但如果你已經(jīng)不知道該怎么花太多的錢(qián)時(shí)，那就離毀滅不遠(yuǎn)了。我還能理智地支配錢(qián)。

——楊瀾

自覺(jué)地培養(yǎng)與男性世界爭(zhēng)霸天下的潛質(zhì)

楊瀾乃是在男性世界里玩命地奮斗，才取得了相同于甚至是超乎電視界眾多男性的成績(jī)。許多人對(duì)楊瀾離開(kāi)中央電視臺(tái)是感到莫大的遺憾的，而當(dāng)楊瀾再度出現(xiàn)在我們的視野中時(shí)，她已經(jīng)變成了一個(gè)成熟的成功女性。

回家：善于在再度“崛起”前休整

1999年10月，楊瀾回家了。

這位鳳凰衛(wèi)視的“當(dāng)家花旦”告別了自己的《楊瀾工作室》，告別了自己曾經(jīng)孜孜以求的事業(yè)，回家了。她說(shuō)自己太累了，想多些時(shí)間陪陪家人和孩子，她要給丈夫和孩子愛(ài)，也要在那里尋找愛(ài)。她似乎對(duì)自己的未來(lái)充滿(mǎn)信心，因?yàn)樗嘈抛约旱恼煞驎?huì)給自己帶來(lái)無(wú)限的幸福。

楊瀾在事業(yè)的高峰能很瀟灑地抽身，這是令人佩服的，但另一方面我們又惋惜楊瀾的選擇（這選擇不僅指她退出鳳凰衛(wèi)視，而是指她或完全選擇事業(yè)或完全選擇家庭），不是惋惜她可能會(huì)成為一個(gè)家庭主婦，而是惋惜楊瀾曾經(jīng)的輝煌會(huì)就此打住。

果不其然，消停了沒(méi)多久，差不多也就是打個(gè)盹兒的功夫，楊瀾就“緩過(guò)來(lái)了”，不僅重出江湖，而且殺入了更消耗心智和體力的商界。看來(lái)所謂“回家”不過(guò)是打個(gè)盹兒午休。

以網(wǎng)絡(luò)新秀躋身富人之列

楊瀾搞網(wǎng)絡(luò)也許是一種必然，早在1997年11月楊瀾參加聯(lián)合國(guó)全球電視論壇時(shí)，她的發(fā)言題目就是《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視從業(yè)者》。而今她的確成了不折不扣的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視淘金者”。

名人“觸網(wǎng)”按說(shuō)不算稀罕事兒，姜昆、陳逸飛早就辦起了自己的網(wǎng)站，并且這一熱潮方興未艾，可楊瀾跟他們的“觸網(wǎng)”不一樣。先是有雄厚的資金支撐，一出手就是三千多萬(wàn)港幣收購(gòu)了不太景氣的“良記”，改頭換面后的“陽(yáng)光文化網(wǎng)絡(luò)公司”成功地炒作了“楊瀾+網(wǎng)絡(luò)”的概念，一推出就“圈”了10個(gè)億，也算創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)不小的神話(huà)，不僅給姜昆、陳逸飛這些“觸網(wǎng)”的名人們上了一課，連網(wǎng)絡(luò)界的“精英”們也都瞠目結(jié)舌。

“陽(yáng)光文化”是一個(gè)制作、出售電視節(jié)目的公司，主要是人物專(zhuān)訪(fǎng)、人物傳記等專(zhuān)題片，與網(wǎng)絡(luò)根本就沒(méi)有多大相干，最多不過(guò)是把節(jié)目在網(wǎng)上播放一下（還得是在“售賣(mài)期”結(jié)束后，片子已經(jīng)基本成了“舊貨”的情況下，否則先播后賣(mài)肯定賣(mài)不出去）。

至于為何“名人效應(yīng)+網(wǎng)絡(luò)概念”可以套錢(qián)則是一個(gè)更復(fù)雜的心理游戲。諸如“由于人們對(duì)楊瀾普遍看好，股民極力追捧”的分析隱含著如下邏輯，即股民們是因?yàn)橄嘈拧皸顬懽龅碾娨暪?jié)目”加上網(wǎng)絡(luò)的傳播能夠賣(mài)到足夠多的錢(qián)，才來(lái)捧楊瀾的。但真實(shí)的邏輯顯然并非如此，而是所有投資者都是因相信“別人會(huì)相信楊瀾做的電視節(jié)目加上網(wǎng)絡(luò)傳播能賣(mài)到足夠多的錢(qián)”，才來(lái)追捧楊瀾的。所有人的回報(bào)預(yù)期都來(lái)自后來(lái)跟進(jìn)的投資者而非真正的消費(fèi)者。