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        放大明星效應,由文化向經(jīng)濟跨越

        2001-06-20 18:27:40文/李春林
        全國新書目 2001年5期
        關鍵詞:陳逸飛姜昆鳳凰衛(wèi)視

        文/李春林 金 丹

        2000年11月,美國著名的財經(jīng)雜志《福布斯》刊登了2000年度中國大陸50富豪排行榜。本書通過對這50位富豪的創(chuàng)業(yè)歷程和經(jīng)營智慧兩大方面的分析,試圖探尋每一位財富英雄的成功軌跡,對他們在艱難創(chuàng)業(yè)中所邁出的每一步,作出實事求是的分析,對他們在創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營中所表現(xiàn)出來的超凡予以總結(jié),以利于商界朋友參考。

        卓別林剛領到第一筆很高的片酬時,欣喜若狂。有一個制片人冷靜地告誡他:很多人就是這樣一步步毀在錢上的。卓別林問:那你知道有多少錢能毀了我呢?于是那位制片人又告誡他:當你還能理智地支配錢時,就能獲得心理上最大自由,但如果你已經(jīng)不知道該怎么花太多的錢時,那就離毀滅不遠了。我還能理智地支配錢。

        ——楊瀾

        自覺地培養(yǎng)與男性世界爭霸天下的潛質(zhì)

        楊瀾乃是在男性世界里玩命地奮斗,才取得了相同于甚至是超乎電視界眾多男性的成績。許多人對楊瀾離開中央電視臺是感到莫大的遺憾的,而當楊瀾再度出現(xiàn)在我們的視野中時,她已經(jīng)變成了一個成熟的成功女性。

        回家:善于在再度“崛起”前休整

        1999年10月,楊瀾回家了。

        這位鳳凰衛(wèi)視的“當家花旦”告別了自己的《楊瀾工作室》,告別了自己曾經(jīng)孜孜以求的事業(yè),回家了。她說自己太累了,想多些時間陪陪家人和孩子,她要給丈夫和孩子愛,也要在那里尋找愛。她似乎對自己的未來充滿信心,因為她相信自己的丈夫會給自己帶來無限的幸福。

        楊瀾在事業(yè)的高峰能很瀟灑地抽身,這是令人佩服的,但另一方面我們又惋惜楊瀾的選擇(這選擇不僅指她退出鳳凰衛(wèi)視,而是指她或完全選擇事業(yè)或完全選擇家庭),不是惋惜她可能會成為一個家庭主婦,而是惋惜楊瀾曾經(jīng)的輝煌會就此打住。

        果不其然,消停了沒多久,差不多也就是打個盹兒的功夫,楊瀾就“緩過來了”,不僅重出江湖,而且殺入了更消耗心智和體力的商界??磥硭^“回家”不過是打個盹兒午休。

        以網(wǎng)絡新秀躋身富人之列

        楊瀾搞網(wǎng)絡也許是一種必然,早在1997年11月楊瀾參加聯(lián)合國全球電視論壇時,她的發(fā)言題目就是《互聯(lián)網(wǎng)時代的電視從業(yè)者》。而今她的確成了不折不扣的“互聯(lián)網(wǎng)時代的電視淘金者”。

        名人“觸網(wǎng)”按說不算稀罕事兒,姜昆、陳逸飛早就辦起了自己的網(wǎng)站,并且這一熱潮方興未艾,可楊瀾跟他們的“觸網(wǎng)”不一樣。先是有雄厚的資金支撐,一出手就是三千多萬港幣收購了不太景氣的“良記”,改頭換面后的“陽光文化網(wǎng)絡公司”成功地炒作了“楊瀾+網(wǎng)絡”的概念,一推出就“圈”了10個億,也算創(chuàng)造了網(wǎng)絡經(jīng)濟的一個不小的神話,不僅給姜昆、陳逸飛這些“觸網(wǎng)”的名人們上了一課,連網(wǎng)絡界的“精英”們也都瞠目結(jié)舌。

        “陽光文化”是一個制作、出售電視節(jié)目的公司,主要是人物專訪、人物傳記等專題片,與網(wǎng)絡根本就沒有多大相干,最多不過是把節(jié)目在網(wǎng)上播放一下(還得是在“售賣期”結(jié)束后,片子已經(jīng)基本成了“舊貨”的情況下,否則先播后賣肯定賣不出去)。

        至于為何“名人效應+網(wǎng)絡概念”可以套錢則是一個更復雜的心理游戲。諸如“由于人們對楊瀾普遍看好,股民極力追捧”的分析隱含著如下邏輯,即股民們是因為相信“楊瀾做的電視節(jié)目”加上網(wǎng)絡的傳播能夠賣到足夠多的錢,才來捧楊瀾的。但真實的邏輯顯然并非如此,而是所有投資者都是因相信“別人會相信楊瀾做的電視節(jié)目加上網(wǎng)絡傳播能賣到足夠多的錢”,才來追捧楊瀾的。所有人的回報預期都來自后來跟進的投資者而非真正的消費者。

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