石　山

《編輯與出版人》（E＆P）

《編輯與出版人》2001年4月號刊登《惟利是圖損害報紙》一文，披露加州《圣何塞水星報》出版人———美國為數(shù)不多的幾位非洲裔報紙出版人之一———J·T·哈里斯辭職的原因：在不久前舉行的美國報紙編輯協(xié)會（ASNE）年會上，哈里斯告訴與會者他之所以辭職，是因為實在無法忍受“恪守傳媒信條與惟利是圖之間日益增大的鴻溝”。他指出，雖然經(jīng)營《圣何塞水星報》的利德爾騎士公司是一家不錯的公司，但它與其他媒體公司一樣，此時此刻為了追求利潤正在走上歧途。他在會上大聲疾呼：“日益嚴重的惟利是圖傾向正在損害報紙?！甭劼牬搜裕c會者全體起立對哈里斯報以熱烈的掌聲，他們紛紛發(fā)言對哈里斯的觀點表示支持，甚至連利德爾騎士公司負責新聞業(yè)務(wù)的副總裁拉里·歐姆斯提德也認為哈里斯的講話一定會在該公司內(nèi)部產(chǎn)生反響。他說：“我希望這能使我們重新界定和明確報紙的價值和使命?！?/p>

《哥倫比亞新聞評論》（CJR）

《哥倫比亞新聞評論》2001年3月／4月號刊登一篇題為《為何紐約能夠統(tǒng)治新媒體》的文章，作者多那·拉德是哥倫比亞大學新聞研究生院的學生。他在研究中發(fā)現(xiàn)，美國主要的新聞網(wǎng)站或所謂的新媒體都集中在紐約，而幾乎所有成功的新媒體又都為傳統(tǒng)媒介大亨所擁有。拉德引用《富裕的媒體，可憐的民主》一書的作者羅伯特·W·麥克切斯尼的話說：“這些大家伙們優(yōu)勢巨大?！彼鼈兪蛊渌聛碚邘缀醪豢赡芾靡蛱鼐W(wǎng)成功地進入新聞領(lǐng)域。即使是強大一時、兼并了時代－華納的AOL（美國在線），也不得不將總部從弗吉尼亞遷至媒體之都———紐約。作者指出，去年11月，美國網(wǎng)絡(luò)新聞獎前幾名分別被媒體巨頭創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站ABCNews.com（美國廣播公司新聞網(wǎng)）、MSNBC.com（微軟全國廣播公司新聞網(wǎng)）和WSJ.com（華爾街日報新聞網(wǎng)）所瓜分，就是一個明證。由大衛(wèi)·塔爾伯特獨自創(chuàng)辦的“沙龍新聞網(wǎng)”雖然在與這些新聞巨頭作戰(zhàn)中奇跡般地生存下來，但塔爾伯特不得不承認經(jīng)營這家網(wǎng)站的成本比預(yù)想的要大得多。塔爾伯特說：“你需要一個才華出眾的編輯隊伍，而不是兩三個業(yè)余的編輯來做新聞頭條?！倍軌蛑Ц兜闷疬@些天才和專家薪水的只有紐約的媒體巨頭。

《新聞時代》（Presstime）

《新聞時代》2001年4月號刊登題為《把網(wǎng)絡(luò)帶回家》的文章，作者查爾斯·司哥特指出，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初的幾年，報紙沒有能夠抓住機會充分利用網(wǎng)絡(luò)，美國在線兼并時代－華納給所有的新聞媒體敲響了警鐘。然而，時至今日，許多人仍然還在爭論網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對報紙而言究竟就是是利好還是利空。之所以有這種爭論，首先是因為許多年輕人根本不看報紙而是直接從網(wǎng)絡(luò)上閱讀新聞；其次越來越多的廣告（尤其是職介廣告）都投放在網(wǎng)絡(luò)上；再者電子商務(wù)和網(wǎng)上拍賣也搶走了不少報紙廣告；最后，互聯(lián)網(wǎng)也越來越多地介入新聞報道和娛樂節(jié)目。盡管如此，作者認為報紙仍然不應(yīng)輕言失敗，他強調(diào)報紙可以爭取主動，“領(lǐng)導(dǎo)”網(wǎng)絡(luò)。因為報紙早已與讀者建立了信任關(guān)系，人們將報紙看作是新聞、信息和廣告值得信賴的來源?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期，電子商務(wù)網(wǎng)站大多是全國性的，這些全國性網(wǎng)站對地方性商業(yè)企業(yè)構(gòu)成了威脅。然而，隨著地方性電子商務(wù)網(wǎng)站的興起，地方報紙擁有了引導(dǎo)地方性電子商務(wù)的良機。作者提出地方報紙應(yīng)當盡全力去“引導(dǎo)、報道和開辦”電子商務(wù)。首先，報紙應(yīng)當將自己的網(wǎng)站辦成一個鏈接電子商務(wù)網(wǎng)站的門戶網(wǎng)站；通過贊助會議和其他項目使居民和商人們認識到報紙網(wǎng)站的廣告效果；創(chuàng)造一套電子商務(wù)的標準和行為規(guī)范，并使人們相信在報紙網(wǎng)站上鏈接的電子商務(wù)網(wǎng)站是遵守這些標準和規(guī)則的；報紙還應(yīng)及時報道地方商業(yè)、電子商務(wù)和電子廣告的發(fā)展動態(tài)，報道各種成功與失敗的實例；努力使人們相信只有報紙才是報道他們進行電子商務(wù)活動的最佳媒體。