冕麗

美國(guó)職業(yè)籃球賽的大老板們，為刺激收視率，最近可謂挖空了心思，先是通過(guò)了一個(gè)教練都要戴上麥克風(fēng)的提議，讓他們?cè)趫?chǎng)邊的談話(huà)都傳到電視機(jī)前球迷的耳中。接著計(jì)劃把NDA直播殺入球隊(duì)的更衣室，讓球迷可以一睹球員在休息時(shí)的“風(fēng)光”。

抗拒戴麥克風(fēng)

對(duì)于要戴麥克風(fēng)，NBA許多教練都激烈抗議，但為了賺錢(qián)大老板可不管這些，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩還發(fā)表聲明：任何拒絕戴上麥克風(fēng)的教練，罰款10萬(wàn)美元。并警告，教練膽敢違令，將會(huì)犯上一個(gè)很?chē)?yán)重的錯(cuò)誤。

這無(wú)疑表示，從現(xiàn)在開(kāi)始，球迷將可聽(tīng)到湖人隊(duì)教練杰克遜如何部署他賴(lài)以成名的“金三角”進(jìn)攻戰(zhàn)略；步行者隊(duì)教練“大鳥(niǎo)”柏德在關(guān)鍵時(shí)刻決定由哪一名球員出手，也將不是秘密；類(lèi)似球員誤傳，導(dǎo)致不該出手的球員卻出手得分的過(guò)程，將變得更具有戲劇性效果。

能及時(shí)了解教練的錦囊妙計(jì)，難道不好？且慢，仔細(xì)一聽(tīng)，球迷會(huì)感覺(jué)到，咦，怎么這個(gè)教練粗話(huà)連篇？哇，這個(gè)隊(duì)員好囂張，竟然對(duì)著教練破口大罵。其實(shí)不要奇怪，長(zhǎng)久以來(lái)，NBA教練和隊(duì)員之間都是以邊“罵”邊講的方式傳達(dá)信息，這習(xí)慣不是說(shuō)改就改得了的。教練戴上麥克風(fēng)的最終結(jié)果，是間接地把“美國(guó)國(guó)罵”傳遍世界各地。

NBA教頭里，以粗話(huà)罵人聞名的還不少，像邁阿密熱隊(duì)的萊利、凱爾特人隊(duì)的皮蒂諾和前勇士隊(duì)的卡里斯摩等，要他們改口，比登天還難。所以一開(kāi)始，提議就遭NBA教練一邊倒的反對(duì)并不讓人感到奇怪。只是有趣的是，大家反對(duì)的理由只是稍微提到不文雅的言談，擺上桌面的原因都是：不能讓對(duì)手知道太多內(nèi)幕，球賽評(píng)論員會(huì)對(duì)教練的決定“品頭論足”等。

抗議無(wú)效，教練們就以行動(dòng)反抗，到目前為止，已經(jīng)有步行者隊(duì)柏德、熱隊(duì)萊利、猛龍隊(duì)卡特和超音速隊(duì)韋斯伯4名教練拒絕被“聽(tīng)”而遭罰款，接下來(lái)估計(jì)還會(huì)有更多的“效仿者”拒絕戴麥克風(fēng)。反正只要能出氣，百萬(wàn)身價(jià)的他們不在乎那點(diǎn)罰款。

反對(duì)直播進(jìn)入更衣室

球員對(duì)直播進(jìn)入更衣室也極大不滿(mǎn)。按照NBA的計(jì)劃，他們會(huì)先要求一些球隊(duì)在更衣室內(nèi)安裝攝像機(jī)，在現(xiàn)場(chǎng)直播的賽事中拍攝半場(chǎng)休息時(shí)的片段，目的想讓觀眾明白更衣室是怎樣一回事，使球迷對(duì)球員的行動(dòng)及性格可作近距離觀摩，不會(huì)拍攝戰(zhàn)術(shù)講解。如試行成功，將會(huì)普及開(kāi)來(lái)，季后賽將全面實(shí)行。

“更衣室是我們球員的避難所，球迷不應(yīng)該知道我們?cè)诶锩娓墒裁?，尤其是假如上半?chǎng)打得不好時(shí)，球員在更衣室有吵鬧，是必然的，這種場(chǎng)面也讓球迷看，難道有趣嗎？”爵士隊(duì)中鋒普利尼斯這些憤慨言辭，代表了大部分球員的心聲。確實(shí),如直播時(shí)，球員不是在更衣室開(kāi)香檳，而是一絲不掛，球員的尊嚴(yán)何在！教練也站在球員的立場(chǎng)上，他們認(rèn)為作為教練就必須保護(hù)好自己的球員，不應(yīng)讓球員赤裸裸公之于世，一點(diǎn)隱私都不保留。

聯(lián)盟早就料到身價(jià)動(dòng)不動(dòng)就超過(guò)千萬(wàn)的球員比教練還難纏，所以在計(jì)劃的備忘錄中已作說(shuō)明“我們知道會(huì)有些不便，但這是工作時(shí)間，球員應(yīng)不會(huì)感到受侵犯”。

NBA老板明知道教練和球員都會(huì)反對(duì)這兩個(gè)策略，為什么還要強(qiáng)人所難，究其原因乃環(huán)境所迫。雖然NBA在世界各地都有廣大的支持者，可在大本營(yíng)美國(guó)卻有走下坡路的趨勢(shì)，電視機(jī)前看球的觀眾更是減少了許多，大家覺(jué)得，喬丹退出NBA后，不再有一位能吸引“目光”的焦點(diǎn)球員，寧愿看其他節(jié)目。一向被認(rèn)為行銷(xiāo)策略最成功NBA，都要靠“賣(mài)身賣(mài)肉”來(lái)提高收視率，可以想象在美國(guó)經(jīng)營(yíng)體育事業(yè)實(shí)在是一場(chǎng)多么激烈的拼殺戰(zhàn)。