宋家怡

在.com、.org、.net和.edu等幾種人們熟知的網(wǎng)址結(jié)尾之外，您是否注意一群.fm和.am的網(wǎng)站正在逐步壯大，這就是網(wǎng)絡(luò)電臺（當(dāng)然并非所有均以此結(jié)尾）。網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)，讓聽眾手底的鼠標(biāo)一點(diǎn)，就可享受世界各地網(wǎng)絡(luò)電臺播放的音樂，波段的功率和距離遠(yuǎn)近不再是問題。它的興起極大沖擊著已發(fā)展了80年的傳統(tǒng)廣播電臺。

網(wǎng)絡(luò)電臺VS傳統(tǒng)電臺

網(wǎng)絡(luò)電臺與傳統(tǒng)電臺的不同之處，是它有極大的自由空間。傳統(tǒng)電臺是靠發(fā)射塔傳送電波，有一定的播放范圍，節(jié)目播放有一定的順序和時(shí)間，錯(cuò)過了便不知何時(shí)再有重播的機(jī)會。再者，傳統(tǒng)廣播電臺所能提供的節(jié)目材料相當(dāng)有限，一天24小時(shí)最多不過一二十個(gè)節(jié)目。

而網(wǎng)絡(luò)電臺就沒有這些限制，它靠電話線傳送信號，靠電腦記憶容量，聽眾可以自由選擇收聽時(shí)間和節(jié)目；內(nèi)容上它可依音樂種類或節(jié)目形態(tài)，分出幾百種菜單，供聽眾找自己有興趣的來享用。并且還有一項(xiàng)方便之處———就是聽眾在收聽瀏覽網(wǎng)絡(luò)電臺的同時(shí)，可以順便經(jīng)由網(wǎng)頁中的超鏈接，選擇網(wǎng)頁提供的資訊。譬如收聽到一首好聽的歌，可以馬上進(jìn)入相關(guān)歌手的資料頁去了解他的生平，極想擁有這首歌的唱片，還可通過網(wǎng)頁上鏈接的網(wǎng)絡(luò)音樂公司購買。

發(fā)展迅猛

根據(jù)愛迪生媒體研究公司最近的一份問卷調(diào)查表明，目前全美每周固定在網(wǎng)絡(luò)上聽廣播的聽眾約400萬人，而且人數(shù)在不斷增加，一個(gè)專門搜羅網(wǎng)絡(luò)廣播站的網(wǎng)絡(luò)公司BRSMEDIA表示，每月網(wǎng)絡(luò)電臺的數(shù)量成百增加，光是在該公司的網(wǎng)站中能鏈接到全球各地的網(wǎng)絡(luò)電臺便有3000家左右。一些規(guī)模較大的傳統(tǒng)廣播電臺，如英國國家廣播電臺BBC、國家公共廣播電臺NPR等，也紛紛建立網(wǎng)絡(luò)電臺,提供線上收聽服務(wù)。

營生之道

搜尋過網(wǎng)絡(luò)電臺后，不難發(fā)現(xiàn),它們各各布有電子商務(wù)的通道，這不單是網(wǎng)絡(luò)電臺賴以維生的方法，同時(shí)也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展潮流。例如前面提到的與販賣音樂的網(wǎng)絡(luò)商店相鏈接，只要消費(fèi)者是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)電臺的網(wǎng)頁鏈接到網(wǎng)絡(luò)商店，電臺即可向網(wǎng)絡(luò)商店收取費(fèi)用。電臺也靠賣音樂卡帶或周邊產(chǎn)品讓聽眾下載音樂等賺利潤，還有廣告也是極大的來源。另外網(wǎng)絡(luò)電臺也以一般標(biāo)準(zhǔn)收取訂閱服務(wù)費(fèi)，如去年一著名歌手在芝加哥舉行的一場90分鐘的演唱會，就在網(wǎng)絡(luò)電臺以每小時(shí)4.99元向網(wǎng)友收取閱聽費(fèi)。

電臺的未來

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺的運(yùn)作仍非常類似傳統(tǒng)電臺，傳統(tǒng)電臺的廣播人員必須將錄制好的節(jié)目送到電臺播放，網(wǎng)絡(luò)電臺也必須先制作好節(jié)目，只不過播放節(jié)目要經(jīng)由聲音服務(wù)器轉(zhuǎn)化為電腦可了解的材料，并牽涉到類比訊號轉(zhuǎn)換成數(shù)位訊號的過程，而后才能供聽眾在網(wǎng)上收聽。

收聽網(wǎng)絡(luò)電臺時(shí)，聽眾的電腦須備有速度至少為28.8的數(shù)據(jù)機(jī)、音效卡和放音軟件。時(shí)下較流行的兩種放音軟件是REALAUDIO的即時(shí)唱機(jī)（EALPLAYERG2）和微軟的媒體唱機(jī)（MEDIAPLAYER）。放音軟件好比舊時(shí)的電子晶體將電臺的播放訊號轉(zhuǎn)成聲音，這些軟件在多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺的網(wǎng)站中，都可免費(fèi)下載。

不過讓聽眾更高興的是，未來可能連電腦都不需要，就能聽到網(wǎng)絡(luò)電臺的廣播。制造者正積極研發(fā)一種無線的上網(wǎng)裝置，這種形狀類似床頭的小收音機(jī)，專收網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目，它打破了網(wǎng)絡(luò)電臺依賴電腦數(shù)據(jù)機(jī)連線的操作方法，這樣人們在任何角落隨時(shí)可以收聽網(wǎng)絡(luò)電臺。部分市場觀察家樂觀地預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)今年就可問世，而且一定會受到大眾青睞。

盡管網(wǎng)絡(luò)廣播正努力改變聽眾收聽電臺的習(xí)慣和方式，但不可否認(rèn)，至今網(wǎng)絡(luò)電臺的播音品質(zhì)仍存在技術(shù)局限，例如訊號間斷或中斷，僅有單聲道等等問題，對注重聲光享受的聽眾來說，這些缺點(diǎn)實(shí)在是致命傷。

但無論怎么說，網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)，對處于低落的廣播事業(yè)，無疑打了個(gè)強(qiáng)心劑，它提供的可發(fā)揮創(chuàng)意的新空間和無限選擇的吸引力，它所帶來的聽覺習(xí)慣上的新刺激，令人耳目一新。