樂細(xì)林

廣告，盡人皆知，它是企業(yè)經(jīng)營者推銷、促進(jìn)各種商品銷售的一種大眾傳播媒介?！皬V告”一詞來源于拉丁語，有“引起注意”和起“誘導(dǎo)”作用的意思。目前，在世界各國，廣告的種類和廣告的傳播形式多種多樣。然而，要想利用廣告來開拓本國本企業(yè)出口商品的銷路，找到自己產(chǎn)品的銷售位置，達(dá)到預(yù)期的效果和目的，決非是一件易事，需要企業(yè)經(jīng)營者深入實(shí)際，潛心研究國內(nèi)外各類顧客的購買心理。因此說，在世界各國作廣告宣傳，有不少的學(xué)問。要想獲得產(chǎn)品出口銷售的成功，廣告宣傳必須因時而定，因國家地區(qū)而異。

就拿地處西亞、北非乃至海灣地區(qū)的阿拉伯國家來說吧：這些國家的人大部分信仰伊斯蘭教，對這些國家的出口貿(mào)易，在商品包裝的結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽文字、圖案、色彩裝潢以及廣告宣傳方面，要十分注意尊重阿拉伯民族感情、宗教信仰和傳統(tǒng)習(xí)慣，特別禁忌用豬或近似于豬的形象作為廣告、商標(biāo)或包裝的裝潢圖案，也不能用十字型的圖案和造型，更不能用六角星形，因?yàn)樗c以色列的國旗圖案相似。阿拉伯人民喜歡鮮明醒目的色調(diào)，勝過淺淡的灰暗色調(diào)。此外，像豬肉加工品、豬皮衣服、豬皮書包、豬皮鞋等產(chǎn)品，也屬禁忌之列。像香煙、打火機(jī)、藥品、巧克力、糖、熊貓、數(shù)字這些有爭議的商品廣告，通常在阿拉伯國家也是被禁止的。在對阿拉伯國家的文化用品的宣傳廣告中，黃色淫穢的報刊是絕對禁止的。此外，毒品、危險品、酒、煙草及含有酒精的飲料，也都不能做廣告宣傳的。

任何離奇的東西、任何不成熟的東西是不允許在阿拉伯國家做電視廣告的。在科威特，一位廣告商設(shè)計(jì)了一幅一輛汽車從航空母艦上起飛和潛水艇載著汽車出現(xiàn)在海洋的廣告畫面，就因畫面太離奇、不真實(shí)而被禁止播放。在阿拉伯國家的廣告中，是不允許出現(xiàn)汽車駕駛太快或飛躍、爬行或穿水而過的鏡頭的。

此外，帶有性和浪漫色彩的東西在廣義上也是絕對禁止的。幾年前，一位英國商人在推銷通用汽車公司的汽車時，雇傭了兩位菲律賓舞女和模特兒做電視廣告，結(jié)果這個汽車廣告被禁止播放，后來換成為一位科威特音樂家的形象后，這個汽車廣告才得以順利播出了。

同時，在阿拉伯國家的電視工作人員、播音員和演員，是不允許對某些商品發(fā)表支持或反對意見的。此外，當(dāng)?shù)氐膵D女和兒童，也是不允許在廣告中表演或做模特兒的。在伊拉克，各類商品廣告五花八門，滿目皆是，但絕對禁止裸體、半裸體的商業(yè)廣告出現(xiàn)。

在埃及，人們最偏愛綠色，并常常把它用到各種商品上，以吸引眾多的顧客。而白底或黑底上的紅、綠、橙、淺藍(lán)和青綠色，人們也都認(rèn)為是理想的顏色。但暗淡的顏色，特別是紫色、黃色則是不受歡迎的顏色。在摩洛哥，白色是貧困的象征，而紅、綠、黑色為吉祥顏色。

優(yōu)秀的商業(yè)廣告，可以促產(chǎn)促銷，加強(qiáng)商品出口的競爭能力。在對阿拉伯國家的商務(wù)活動中，倘若能精心選擇、設(shè)計(jì)制作適宜那些國家出口商品的貿(mào)易廣告，尊重阿拉伯國家廣告宣傳中的禁忌，無疑將有利于我國的外經(jīng)外貿(mào)的商品出口。