在日本，過去那種中老年婦女喜歡穿的貼身內(nèi)衣一直與高中女生或20來歲的白領(lǐng)麗人們無緣，甚至被她們稱為“阿婆內(nèi)衣”。但是最近一家內(nèi)衣公司推出的“阿婆內(nèi)衣”新產(chǎn)品卻格外受到年輕女性們的喜愛，1998年上市立即銷售了50萬件。

為什么曾經(jīng)與年輕女性無緣的“阿婆內(nèi)衣”會如此暢銷呢?1996年秋天，這家內(nèi)衣公司捕捉到一個信息：在年輕女孩們之間流行穿毛衣和寬松的長衫外出，但很多年輕的女孩子因沒有合適的貼身內(nèi)衣，只好借穿母親的內(nèi)衣。于是，該公司意識到這是一個不可忽視的商機(jī)，立即著手開發(fā)研制面向年輕女性的貼身內(nèi)衣。對那些喜歡穿強(qiáng)調(diào)身體線條的針織品的年輕女性來說，現(xiàn)有的貼身內(nèi)衣衣料質(zhì)地厚實(shí)，色彩又單一、缺乏線條美。年輕女性對厚內(nèi)衣有抵觸情緒，如果生產(chǎn)既薄又暖的內(nèi)衣，一定會受到歡迎。

該公司在尋找既薄又暖的內(nèi)衣的衣料時，發(fā)現(xiàn)一種新衣料保溫及吸水性能相當(dāng)好，但僅僅被用來縫制體育服裝，便提議與衣料生產(chǎn)方共同研制適合于生產(chǎn)貼身內(nèi)衣的新衣料。經(jīng)過雙方的共同努力，一種別名叫作“生熱材料”的新衣料終于問世。為了強(qiáng)調(diào)這種“生熱材料”，在宣傳上使用“請給我那件能夠生熱的”廣告詞，立即吸引了年輕的女性們的關(guān)注，也有不少中老年婦女也特意點(diǎn)名購買這種內(nèi)衣。

(曉梅/文袁儀摘自日本《東方時報》)