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        “阿婆內(nèi)衣”春風(fēng)得意

        1999-06-14 14:27:14曉梅
        現(xiàn)代家庭 1999年8期
        關(guān)鍵詞:衣料無緣阿婆

        在日本,過去那種中老年婦女喜歡穿的貼身內(nèi)衣一直與高中女生或20來歲的白領(lǐng)麗人們無緣,甚至被她們稱為“阿婆內(nèi)衣”。但是最近一家內(nèi)衣公司推出的“阿婆內(nèi)衣”新產(chǎn)品卻格外受到年輕女性們的喜愛,1998年上市立即銷售了50萬件。

        為什么曾經(jīng)與年輕女性無緣的“阿婆內(nèi)衣”會如此暢銷呢?1996年秋天,這家內(nèi)衣公司捕捉到一個信息:在年輕女孩們之間流行穿毛衣和寬松的長衫外出,但很多年輕的女孩子因沒有合適的貼身內(nèi)衣,只好借穿母親的內(nèi)衣。于是,該公司意識到這是一個不可忽視的商機(jī),立即著手開發(fā)研制面向年輕女性的貼身內(nèi)衣。對那些喜歡穿強(qiáng)調(diào)身體線條的針織品的年輕女性來說,現(xiàn)有的貼身內(nèi)衣衣料質(zhì)地厚實(shí),色彩又單一、缺乏線條美。年輕女性對厚內(nèi)衣有抵觸情緒,如果生產(chǎn)既薄又暖的內(nèi)衣,一定會受到歡迎。

        該公司在尋找既薄又暖的內(nèi)衣的衣料時,發(fā)現(xiàn)一種新衣料保溫及吸水性能相當(dāng)好,但僅僅被用來縫制體育服裝,便提議與衣料生產(chǎn)方共同研制適合于生產(chǎn)貼身內(nèi)衣的新衣料。經(jīng)過雙方的共同努力,一種別名叫作“生熱材料”的新衣料終于問世。為了強(qiáng)調(diào)這種“生熱材料”,在宣傳上使用“請給我那件能夠生熱的”廣告詞,立即吸引了年輕的女性們的關(guān)注,也有不少中老年婦女也特意點(diǎn)名購買這種內(nèi)衣。

        (曉梅/文袁儀摘自日本《東方時報》)

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