曹傳健

文化公司捷足先登

1997年9月，東方博奕文化發(fā)展公司與中國(guó)電影出版社聯(lián)合出版了網(wǎng)絡(luò)版圖書(shū)——《悲情王妃戴安娜》，一炮打響，發(fā)行量達(dá)16萬(wàn)冊(cè)。

在戴安娜車(chē)禍身亡的第2天，東方博奕公司便開(kāi)始策劃關(guān)于戴安娜的書(shū)。公司主創(chuàng)人員通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)了4萬(wàn)個(gè)相關(guān)站點(diǎn)，尤其是眾多國(guó)際新聞媒體的站點(diǎn)，搜集了大量有關(guān)戴安娜的報(bào)道，下載了上百萬(wàn)字的資料，經(jīng)過(guò)翻譯、編輯、審校和印刷，僅用了半個(gè)月就成書(shū)面世。除贏得了時(shí)間迅速占領(lǐng)市場(chǎng)外，《悲情王妃戴安娜》一書(shū)的成本也很低，20萬(wàn)字及數(shù)十張照片的素材均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，該公司下載資料所付出的僅為900元。這筆上網(wǎng)開(kāi)支就是付給互聯(lián)網(wǎng)的“稿酬”，而公司出版該書(shū)的回報(bào)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此數(shù)字。

初戰(zhàn)告捷之后，東方博奕公司再接再厲，繼續(xù)密切關(guān)注國(guó)際熱點(diǎn)。當(dāng)1997年12月初得知南非已與臺(tái)灣斷絕所謂“外交關(guān)系”后，他們及時(shí)判斷出南非與我國(guó)建交勢(shì)在必行，大有文章可做，于是著手準(zhǔn)備出版關(guān)于南非總統(tǒng)曼德拉的傳記。他們從網(wǎng)上下載了一本英文版的曼德拉自傳《漫漫自由路》，公司的主創(chuàng)人員據(jù)此設(shè)計(jì)了整本書(shū)的中文框架，然后往里填充材料。中南兩國(guó)建交后的一個(gè)月，該公司即與對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社聯(lián)合出版了《南非之魂曼德拉》，據(jù)稱發(fā)行量超過(guò)3萬(wàn)冊(cè)。最近東方博奕公司又與企業(yè)管理出版社聯(lián)合出版了英特爾公司董事長(zhǎng)葛羅夫的傳記《奔騰時(shí)代》。這些熱門(mén)圖書(shū)之所以能夠快速出籠，主要就是得益于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)龐大的隨時(shí)可用的最新資料庫(kù)。

網(wǎng)絡(luò)出版新概念

網(wǎng)絡(luò)出版不只是從網(wǎng)上下載資料出書(shū)，而應(yīng)該是一個(gè)更廣泛的概念。比如出版社可以在網(wǎng)上設(shè)置主頁(yè)，發(fā)布圖書(shū)信息，利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)查看世界各地的出版情況。還可以在網(wǎng)上直接售書(shū)。

英國(guó)最大的出版公司——企鵝出版集團(tuán)總裁麥克爾認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)為出版商提供了巨大的潛在市場(chǎng)。亞馬遜公司是目前全世界最大的網(wǎng)上書(shū)店，1997年以來(lái)通過(guò)網(wǎng)上書(shū)店發(fā)行的企鵝版圖書(shū)的銷(xiāo)售額，以每季度40％的速度增長(zhǎng)。尤其在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)版圖書(shū)已十分流行，如網(wǎng)絡(luò)版《泰坦尼克》一書(shū)吸引了無(wú)數(shù)“網(wǎng)迷”，在網(wǎng)上閱讀此書(shū)的讀者也許比觀看《泰坦尼克》電影的觀眾還要多。可以說(shuō)，出版網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)正在成為發(fā)達(dá)國(guó)家出版界的新潮流。

中國(guó)開(kāi)網(wǎng)絡(luò)版小說(shuō)之先河的是作家出版社，1998年初作家出版社將長(zhǎng)篇小說(shuō)《鑰匙》第一章輸入全球聯(lián)網(wǎng)的“瀛海威時(shí)空”，使網(wǎng)上用戶都能從電腦上隨意閱讀。網(wǎng)絡(luò)版圖書(shū)之所以吸引人，不僅在于它比一般圖書(shū)出版時(shí)間更快捷，而且讀者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互相交流意見(jiàn)。小說(shuō)《鑰匙》上網(wǎng)后，已經(jīng)收到許多讀者的反饋，讀者的參與意識(shí)極強(qiáng)，有的甚至用電腦按自己的意見(jiàn)來(lái)修改作品，這一點(diǎn)是一般圖書(shū)所無(wú)法做到的。

如果說(shuō)1986年我國(guó)圖書(shū)發(fā)行體制改革，實(shí)行總發(fā)行與一級(jí)批發(fā)分離是出版界的一次革命的話，那么信息時(shí)代出版界的第二次革命則是以高科技(主要為網(wǎng)絡(luò))貫穿于整個(gè)出版行為。1997年初，全國(guó)首家“網(wǎng)上書(shū)店”在杭州市新華書(shū)店誕生。最近國(guó)內(nèi)出版了一本《在互聯(lián)網(wǎng)上做生意》的書(shū)，詳細(xì)介紹了101種網(wǎng)上生意，每一種生意都通過(guò)具體的案例，由專家進(jìn)行剖析。目前該書(shū)正通過(guò)“瀛海威時(shí)空·翰林書(shū)院”網(wǎng)上書(shū)店進(jìn)行“熱賣(mài)”，其本身就是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上做生意的個(gè)案，如果能夠成功，將是該書(shū)自圓其說(shuō)的有力佐證。

有網(wǎng)絡(luò)專家描繪道，今后圖書(shū)出版也許是這樣一幅情景：編輯從網(wǎng)上尋找合適的選題，然后列出提綱，發(fā)電子函件給作者。作者再將成稿發(fā)回給編輯，編輯隨后在自己的電腦平臺(tái)上對(duì)文章進(jìn)行加工處理，最后就在網(wǎng)上發(fā)行銷(xiāo)售新書(shū)。把網(wǎng)絡(luò)意識(shí)導(dǎo)入出版業(yè)，使原本各不相關(guān)的領(lǐng)域通過(guò)網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合而孕育出了新的商機(jī)，從而為傳統(tǒng)意義上的編輯、出版和發(fā)行機(jī)制提供了一種嶄新理念。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)如何保護(hù)

從互聯(lián)網(wǎng)上下載文章出版，是否牽涉到版權(quán)問(wèn)題呢?前述《悲情王妃戴安娜》一書(shū)，所用資料多為世界各大媒體公開(kāi)發(fā)布的新聞報(bào)道。該書(shū)策劃者東方博奕公司認(rèn)為，引用部分新聞報(bào)道作為資料來(lái)源似乎與版權(quán)無(wú)關(guān)。應(yīng)無(wú)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)一說(shuō)。而在1996年曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的《英國(guó)病人》，則是作家出版社從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)版權(quán)后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載有關(guān)內(nèi)容編輯而成的；中國(guó)電影出版社剛剛出版的《泰坦尼克》一書(shū)，也是買(mǎi)了原稿的中文版權(quán)后才出版的。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版圖書(shū)，具體如何支付版權(quán)費(fèi)，這似乎是一個(gè)棘手的問(wèn)題。電腦網(wǎng)絡(luò)是一種有償?shù)男畔⒎?wù)，用戶通過(guò)注冊(cè)登記并通過(guò)電話收費(fèi)方法使用。為了吸引用戶入網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)就必須儲(chǔ)存大量有用的信息——熱門(mén)長(zhǎng)篇小說(shuō)自然是受大眾歡迎的信息。按國(guó)際通行做法，付版權(quán)費(fèi)的應(yīng)該是“網(wǎng)主”，但如何付費(fèi)?該付多少?迄今尚無(wú)可依據(jù)的法規(guī)性文件。此次作家出版社與瀛海威采取了一種協(xié)商互利的方法：出版社免費(fèi)使用該網(wǎng)最醒目的主頁(yè)空問(wèn)，以文學(xué)作品的加盟來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶的吸引力?！熬W(wǎng)主”瀛海威也不向出版社付費(fèi)。同樣理由，出版社也就不再向作者付費(fèi)。如果要在網(wǎng)上全文發(fā)表一部小說(shuō)，出版社每月要花幾萬(wàn)元租一個(gè)存儲(chǔ)器。如果真要這樣做，網(wǎng)上用戶為閱讀小說(shuō)所付費(fèi)用將由“網(wǎng)主”和出版社共享，但雙方如何分成又無(wú)定規(guī)可循。加上我國(guó)目前上網(wǎng)用戶有限，從出版社的利益角度考慮，租存儲(chǔ)器是絕對(duì)不可能的。因此目前在國(guó)內(nèi)，要在網(wǎng)絡(luò)上全文發(fā)表一部長(zhǎng)篇小說(shuō)還是不可能的。

由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度超乎想象，使得1995年制訂的《國(guó)際版權(quán)公約》，尚未來(lái)得及作出相關(guān)的規(guī)定。據(jù)悉，歐美一些國(guó)家正在著手制訂法規(guī)，以彌補(bǔ)因網(wǎng)絡(luò)出版給作者造成的版權(quán)損失。英國(guó)出版商協(xié)會(huì)呼吁采取三個(gè)步驟：一是發(fā)掘能快速而有效地解決版權(quán)糾紛的威懾因素；二是要求提供服務(wù)者采取謹(jǐn)慎的預(yù)防措施幫助保護(hù)版權(quán)；三是要改變?cè)S多人對(duì)侵犯版權(quán)睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。

(責(zé)任編輯／孫開(kāi)顏)