臺灣鄭智化　李美華

鄭智化—曾是臺灣廣告界的奇才，后步入歌壇，從事音樂詞曲的創(chuàng)作和演唱。1992年，他的一曲《水手》風(fēng)靡中國大陸。鄭智化將自己所走過的人生之路分鏡成12個故事，以文字的形式呈現(xiàn)給讀者，書名《墮落天使》，此書在大陸由中國青年出版社出版，更名《鄭智化的傳奇》。

1961年11月14日，我出生于臺北，兩歲時因發(fā)高燒罹患小兒麻痹癥，一直到上小學(xué)之前，我的童年幾乎都在與各種藥物、治療的格斗中度過。

7歲以前，我?guī)缀醵际强颗佬幸苿由眢w，爬行的姿勢是趴著，天生注定我看東西的角度和其他人不一樣。長期觀察別人的結(jié)果，養(yǎng)成了我敏銳的觀察力。

上學(xué)讀書是我巴望了很久的事。第一次看到學(xué)校、看到教室、看到老師和同年齡但不必拄拐杖的孩子，……我有點陌生、有點緊張。

所有的科目中我最感興趣的是美術(shù)和自然科。美術(shù)可以讓我為所欲為地畫；自然科讓我知道天空為什么會下雨、蝌蚪如何變青蛙、綠豆如何發(fā)芽……

美術(shù)老師發(fā)現(xiàn)我有繪畫的天份，指定我代表學(xué)校參加全臺北市美術(shù)比賽，結(jié)果輕而易舉地捧了一座第一名的獎杯回來，從此我成了同學(xué)們眼中的英雄!

我是個很愛讀書但是不愛上課的孩子。我喜歡自己一個人去研究、體會一些事情的道理；而不是聽一個人滔滔不絕地對我說教!但是現(xiàn)實的教育環(huán)境是不允許的，于是我只好暗中學(xué)習(xí)。

一個偶然的情況下，在書店里發(fā)現(xiàn)了卡夫卡，他是一個存在主義的作家，寫的東西很令我著迷，從此，卡夫卡成為我一生的偶像。

國中三年說真的是很無聊的，除了繁重的課業(yè)壓力；幾乎是乏善可陳……

聯(lián)考終于來了!9年國民教育的煎熬終于過去了!我要飛……

放榜了!

我同時考上臺北工專和成功中學(xué)。

也不管土木工程究竟要學(xué)什么，一個十五六歲的孩子，憑著一股沖動和自以為是的想象力，選擇了臺北工專土木工程!

也許這個決定是錯的；但是錯了又如何?至少是我自己決定的，我要的是“自主權(quán)”!

17歲!我永遠忘不了的年紀。

17歲!我第一次看到世界藝術(shù)之都——紐約。

17歲!我經(jīng)歷了一次刻骨銘心的初戀。

17歲!是個喜歡賣弄文筆的年紀，自己的作品常被刊登在校內(nèi)外的刊物上。

從臺北工專畢業(yè)后的第一份工作是在工程公司幫忙結(jié)構(gòu)計算，這種助理級的工作薪水不高；但是安穩(wěn)，只要不犯大錯，混口飯吃沒什么問題。工程公司一切講究紀律、制度和合理化；不可免俗地，我被迫穿起了制服。為了易于辨認，公司規(guī)定經(jīng)理級以下的員工要佩戴名牌，我的名牌上是這么寫著:

部門:結(jié)構(gòu)工程部

姓名；鄭智化

職位:助理工程師

性別:男

太過規(guī)律的生活會讓人變得遲鈍，我常常一個人面對著電腦屏幕發(fā)呆。有一天中午，因為一個結(jié)構(gòu)上的問題百思不得其解，心情驟然陷入低潮……于是我一個人到公司樓下后門旁一家咖啡店去煩惱自己的問題。

突然，寧靜的咖啡店傳來一陣年輕人的笑鬧聲!原來是一群包括三男二女，穿著黑色皮衣的年輕人走進店里。他們的年紀看起來跟我差不多……我不知道他們是誰，從事什么工作，彼此之間有什么關(guān)系，最重要的是他們充滿了一股自由的活力……

“自由”!!

我已經(jīng)很久沒有嗅過自由的空氣了!每天過著朝九晚五、打卡上班的日子；我越來越不像一個朝氣蓬勃的年輕人了。

我看看自己身上穿的制服、手上抱的設(shè)計圖和計算書……

是我的工作!

難道我就這么過一生?

不!絕不!

回到公司后，我毅然而然地辭職了……

那年我22歲，我試著勾勒出自己未來的藍圖……我有一個很天真的想法:

“我要做廣告!”

每天注意報紙的分類廣告，恨不得每家廣告公司都缺人。突然看到了某家廣告公司急征“Copywriter”。什么是“Copywriter”?大概是影印抄寫員吧!顧不得那么多了，只要能進廣告公司，做什么我都愿意。履歷和自傳寄出約一個星期，我收到筆試的通知，“影印抄寫員”也要筆試?

“考卷”上共有三道題:第一道題目是介紹一種洗發(fā)、潤發(fā)、護發(fā)三效合一的洗發(fā)精，英文名稱叫Mar-felan，要我?guī)退∫粋€好聽、好記的中文名字。第二道題分別問我對狗、馬、杯子和大海的聯(lián)想。第三道題希望向消費者推銷一種香蕉口味的夾心餅干，要我寫出平面廣告的Catch&Body;……

第一道命名題，我大約為Mar-felan命了40幾個名字，像“馬非您”、“瑪菲蘭”、“馬佛朗”……突然覺得命名很好玩，最后連“麻婆臉”的名字都寫上了卷子。

第二道題我是這么回答的:

狗=咬人、忠心、好狗、壞狗……

馬=漂亮、跑、自由……

杯子=可以讓無形的液體變有形，喜歡收集各種杯子……

大海=航海、廣大、淹死……

至于第三題我是百思不得其解，為什么要“抓住”“身體”?只好舉手發(fā)問。公司的總經(jīng)理皺了一下眉頭，然后耐住性子告訴我:“Catch是廣告標題的意思。Body是廣告文案。他又笑了笑說:“你什么都不懂，怎么會來考試?”我有些光火:“你們廣告公司未免太難侍候了吧!征個影印抄寫員也要費這么大周章!”總經(jīng)理又皺眉頭了……“鄭先生，Copywriter是廣告撰文，是創(chuàng)意人員，動腦筋的，不是印影抄寫員。”

回到家后，心里暗自懊惱，第一次到廣告公司就鬧了這么大的笑話，看來這份工作是泡湯了。

第二天，廣告公司打電話通知我，錄取了。

剛進公司的前半年，可以說是吃足了苦頭。好強的個性驅(qū)使我走向一條不能回頭的路……我?guī)缀跻惶焖坏饺男r，為的是要充實自己所欠的廣告專業(yè)知識。

大約一年之后，開始有人注意到在廣告圈出現(xiàn)了一號叫“鄭智化”的人物，我策劃的開心洗發(fā)精和龍角散的廣告獲得成功，奠定了我以后在廣告界發(fā)展的基礎(chǔ)。

值得一提的是，開心洗發(fā)精的廣告曲“開心女孩”，成了我進入歌壇的踏腳石。這首歌是我的處女作，在此之前我從未寫過一首歌。想不到隨著開心洗發(fā)精廣告的成功，這首歌也傳遍了大街小巷。

“開心女孩”這首歌引起了唱片公司的注意，在一個偶然的機會下，認識了點將唱片公司的老板桂鳴玉小姐。她慫恿我推出個人的創(chuàng)作專輯，我因為好奇，生平第一次到錄音室試音。從此，我愛上了麥克風(fēng)，就這樣一頭栽進唱片世界。

我在廣告界服務(wù)了6年，這6年最值得我驕傲的并不是我創(chuàng)作了多少膾炙人口的廣告；而是我學(xué)會了如何思考、如何包容各種不同的人。

1989年8月，我離開了廣告界，全心投入音樂的創(chuàng)作和演唱中。

(郭鋒推薦)