李繼忠

商標(biāo)是包括專利和版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，商標(biāo)、專利、版權(quán)等都是無形的財產(chǎn)權(quán)，但比較起來，后兩者似乎更直觀一些。然而實際上，商標(biāo)權(quán)比專利與版權(quán)更深刻和廣泛。商標(biāo)是商品的標(biāo)志，它本身的設(shè)計與創(chuàng)造雖然也屬于知識和智慧的產(chǎn)物，但商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)性質(zhì)，主要不是表現(xiàn)在這方面，而是體現(xiàn)在它所標(biāo)志的商品的信譽上。

一個企業(yè)開發(fā)出一種新產(chǎn)品并投放到市場上去，只有商標(biāo)才能有力地證明這家企業(yè)是該產(chǎn)品的生產(chǎn)者。

商標(biāo)與其他知識產(chǎn)權(quán)相比有一個重要的特點，那就是商標(biāo)使用的廣泛性與主動性。商標(biāo)并不局限于消極的自我保護(hù)，而是可以在廣泛的范圍內(nèi)，發(fā)揮商標(biāo)的主動性與活力，保護(hù)自己發(fā)展自己，開拓市場，提高效益。

在經(jīng)濟(jì)生活中，生產(chǎn)與經(jīng)營者必須認(rèn)真研究商標(biāo)戰(zhàn)略與策略。正確運用商標(biāo)戰(zhàn)略，對企業(yè)有著重要的關(guān)系，有時甚至關(guān)系到企業(yè)的成敗。有志的企業(yè)家，都有爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略思想。名牌商標(biāo)不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，對企業(yè)內(nèi)部還有強(qiáng)大的凝聚力和號召力，也是競爭的有力武器。

總商標(biāo)是企業(yè)整體的標(biāo)志，企業(yè)總商標(biāo)代表著整個企業(yè)的形象，產(chǎn)品商標(biāo)則用于區(qū)別不同的商品。給新產(chǎn)品注冊一個產(chǎn)品商標(biāo)，可以有效地保護(hù)本企業(yè)對該產(chǎn)品的開發(fā)權(quán)和市場開拓權(quán)。商標(biāo)能夠引導(dǎo)消費者購買質(zhì)量好、性能優(yōu)的新產(chǎn)品，防止誤認(rèn)誤購，對維護(hù)消費者的利益也是十分有利的。

(小慧摘自《經(jīng)濟(jì)日報》)