毛浩

現(xiàn)而今，據(jù)說消費(fèi)水平已經(jīng)進(jìn)入第三階段，從講質(zhì)量到講美觀又到講牌子。街上有歌云顯“派”的標(biāo)準(zhǔn)：“打的是奔馳的，嗅的是外國(guó)蜜，吃的是肯德基……”這自然有點(diǎn)夸張，但鞋要登耐克、彪馬，衫要穿鱷魚、車輪，酒要喝人頭馬，煙要抽萬寶路，西裝得認(rèn)皮爾·卡丹，洗發(fā)水須買海飛絲，這些確都蔚為一時(shí)風(fēng)尚。牌子，已經(jīng)成為商品“成色”的一個(gè)重要參數(shù)，以致市場(chǎng)上生產(chǎn)假商標(biāo)成業(yè)，這都與人們的消費(fèi)現(xiàn)狀不無關(guān)系，我以為這種消費(fèi)心理未免有些畸形。

不客氣地說，講名牌有時(shí)是出于虛榮。這幾年社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，一部分人先富了起來，他們成了消費(fèi)市場(chǎng)上最活躍的分子，然而其整體的文化水準(zhǔn)并不高。什么是好？好就是貴。弄一身名牌裹著，就有說不出的優(yōu)越感。如果是真有錢，那也罷了，更奇怪的是那些原本也囊中羞澀的主兒，也有顯派的法子。筆者曾到江浙一帶出差，?？吹揭恍┵u假名牌的衣攤子，買主和賣主心里都明白，那牌子是假的（當(dāng)然價(jià)錢也低得多），但生意依然興隆，也不知買者是在騙別人，還是在騙自己。

不僅如此，還有更多的人并非主觀上要顯派，而是出于一種錯(cuò)覺。初看起來東家買了套阿迪達(dá)斯，西家買了套彪馬，似乎自己也應(yīng)該買套柏仙奴，電視上說人人必備，商店里也琳瑯滿目，然而情況果真是這樣的嗎？

筆者曾采訪過成都市一條高檔服裝街，那里出售的都是從沿海高價(jià)用飛機(jī)弄來的名牌時(shí)裝，因?yàn)槌コ杀?、運(yùn)費(fèi)、抽稅，賣主還有相當(dāng)利潤(rùn)，于是短短兩年間它急劇膨脹成為80多家店鋪的大市場(chǎng)，然而臨到去年夏天，卻有近三分之一的店鋪因銷路不暢而倒閉。工商所的同志說，名牌貨的穩(wěn)定市場(chǎng)實(shí)際上非常小，這條街別看人來人往，其實(shí)是一條展覽街。

就消費(fèi)者一方來說也是這樣。所謂名牌，就是除了式樣、質(zhì)量之外，那牌號(hào)本身也帶著價(jià)值。一件普通T恤衫不過二三十元，而一件夢(mèng)特嬌牌T恤則可以賣到350元；一雙普通皮鞋約值四五十元，而一雙意大利女皇牌皮鞋則價(jià)高480元。除掉商品本身的價(jià)值，剩下的就是那塊商標(biāo)所值的錢。社會(huì)學(xué)家們認(rèn)為，消費(fèi)名牌產(chǎn)品是高收入階層一種高層次的心理滿足，已經(jīng)遠(yuǎn)不是普通的溫飽或?qū)徝佬枰?。一般說來，名牌商品總是要比普通商品價(jià)格高出數(shù)倍，這距離不短的一步，我們就這么快地跨過來了？我不信。

我有一位朋友，大出血買了一套名牌西裝，結(jié)果煩惱卻未有窮期。銀夢(mèng)西服買了，該不該為它配一條金利來領(lǐng)帶？又該不該添一雙意大利皮鞋？身上裝備好了，走到街道上，街道太臟，須去咖啡座?；氐郊依铮依锏乃嗟靥バ?，要鋪地毯。衣服怕弄皺，還應(yīng)買皮制沙發(fā)……如果這些都辦不齊，我看他最好還是把“銀夢(mèng)”先掛著。

我發(fā)覺我們大家都害了一種很重的現(xiàn)代病，聽到別人喊癢，就好像自己身上也長(zhǎng)了蚤子。病癥之一就是我們的消費(fèi)變得越來越盲目，越來越?jīng)]有主見。這幾年先是熱西裝，然后熱鋼琴，熱易拉罐，現(xiàn)在又熱名牌貨，胃口越鬧越大，越鬧越離譜。是因?yàn)檫^去窮瘋了，還是因?yàn)楸粍傞_始的有限的經(jīng)濟(jì)繁榮弄昏了頭腦？

曾記否，從吃飽穿暖到講究好，講究美，我們經(jīng)過了怎樣艱苦的奮斗？國(guó)家發(fā)展了，個(gè)人富裕了，消費(fèi)層次適度提高，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)墊底，應(yīng)該?？墒前船F(xiàn)在的家庭收入，要去消費(fèi)數(shù)十元的短褲，上百元的皮鞋，過千元的西裝，無疑是大大超前了。這中間，“名牌熱”有著不容推卸的責(zé)任。

當(dāng)然，我們對(duì)“名牌熱”的詬責(zé)并不就是一味地屏棄名牌，屏棄大眾正常的消費(fèi)需要。關(guān)鍵在于，“名牌熱所導(dǎo)引的是一種極不正常的的畸形消費(fèi)趨勢(shì)，它對(duì)目前大多數(shù)剛剛跨入小康的中國(guó)家庭，弊多利少。

該是涼水澆頭的時(shí)候了。