□ 葉冬梅

“沒(méi)有共產(chǎn)黨，就沒(méi)有新中國(guó)……”當(dāng)熟悉的歌聲再次響起，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)了百年華誕；“偉大、光榮、正確的中國(guó)共產(chǎn)黨萬(wàn)歲。偉大、光榮、英雄的中國(guó)人民萬(wàn)歲。”當(dāng)天安城樓上響起習(xí)近平總書(shū)記激蕩人心的話語(yǔ)時(shí)，中國(guó)聲音再次響徹全球。百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)，慶祝建黨100周年是黨和國(guó)家的一件大事。江蘇省靖江市融媒體中心在這一主題宣傳報(bào)道中，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要指示精神，突出建黨百年主題主線，唱響昂揚(yáng)奮進(jìn)的旋律，創(chuàng)新報(bào)道視角，創(chuàng)新表達(dá)方式，創(chuàng)新思考模式，統(tǒng)籌全媒體采用多種創(chuàng)新手段，推出一系列體現(xiàn)靖江地域特色的黨建專(zhuān)欄、視聽(tīng)優(yōu)品，以精品力作慶祝建黨百年，為共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)，營(yíng)造濃厚的輿論宣傳氛圍。

傳統(tǒng)媒體宣傳：新視角 新敘事 新思維

在2021年，做好建黨百年宣傳報(bào)道工作是各級(jí)媒體的重要職責(zé)。靖江市融媒體中心精心策劃，把深入宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想貫穿到建黨百年宣傳的各個(gè)方面?？h級(jí)融媒體中心是黨和國(guó)家最基層的輿論宣傳陣地，它雖然級(jí)別低，但最大的優(yōu)勢(shì)是“貼地飛行”。在建黨百年重大主題宣傳報(bào)道中，靖江市融媒體中心將目光轉(zhuǎn)向基層的平凡黨員，發(fā)現(xiàn)并挖掘他們身上的閃光點(diǎn)和感人故事，以此形成系列，在積極踐行“四力”的同時(shí)，將所見(jiàn)、所感、所思、所悟融入到作品當(dāng)中，以新的視野、新的敘事方式，以獨(dú)樹(shù)一幟的視角回顧歷史、展望未來(lái)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的生動(dòng)性和感染力，營(yíng)造建黨百年良好的思想理論氛圍。

新聞宣傳有廣度。當(dāng)時(shí)間的腳步從1921年走到2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)了百年華誕。靖江市融媒體中心把聚焦點(diǎn)放在“100”這個(gè)有著深遠(yuǎn)意義的數(shù)字上，策劃并推出新聞專(zhuān)欄《百名黨員話初心》，在全市近四萬(wàn)名黨員中選取100名各個(gè)時(shí)期的杰出代表，組織全媒體記者分批走訪挖掘他們身上的閃光點(diǎn)。這次采訪活動(dòng)突破傳統(tǒng)固定場(chǎng)景的問(wèn)答形式，以先進(jìn)人物展示老物件、尋訪老地方、回憶講述、情景再現(xiàn)等表現(xiàn)方法，使節(jié)目?jī)?nèi)容的展演場(chǎng)景更加多元，更加生動(dòng)，更加富有新意。通過(guò)他們憶入黨初心、話使命擔(dān)當(dāng)來(lái)呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行傳播，展現(xiàn)他們不忘初心勇?lián)?dāng)、恪盡職守鑄忠誠(chéng)的精神風(fēng)貌。

例如，在《我的父親是隱秘戰(zhàn)線里的忠誠(chéng)戰(zhàn)士》采訪中，如何再現(xiàn)打入敵人內(nèi)部的紅色特工陶玉堂，記者進(jìn)行了精心策劃，與老英雄的兒子共同參演，情景再現(xiàn)，為大家揭開(kāi)了隱秘戰(zhàn)線上忠誠(chéng)戰(zhàn)士的那段驚心動(dòng)魄的故事。劇情式演繹的融入，使新聞報(bào)道更為生動(dòng)，更為形象，更為傳神。這種形式的探索，也為今后的新聞創(chuàng)新帶來(lái)有益啟示。

在采訪96歲高齡、擁有70多年黨齡的老黨員袁秀英時(shí)，通過(guò)老人展示老物件，帶領(lǐng)記者尋訪紅色革命舊址，聆聽(tīng)她講述紅色故事，為大家很好地呈現(xiàn)了在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，目不識(shí)丁的她冒著生命危險(xiǎn)從事地下情報(bào)工作，為靖江的解放做出了積極貢獻(xiàn)。這種倒敘的敘事方式在新聞報(bào)道中并不多見(jiàn)，但帶給受眾的視聽(tīng)效果卻是全新的、震撼的。

在采訪渡江老英雄于增華時(shí)，通過(guò)與重慶城市客戶端連線，再現(xiàn)老人在重慶司法行業(yè)工作的故事，讓于增華老人倍感欣慰，現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨抒發(fā)對(duì)黨和祖國(guó)的熱愛(ài)之情。跨越時(shí)空的聯(lián)動(dòng)，讓傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目更具視聽(tīng)張力。

一個(gè)又一個(gè)令人心潮彭拜、充滿信仰的故事從不同內(nèi)容、不同角度、不同側(cè)面進(jìn)行了系統(tǒng)安排，做到了特色鮮明、定位各異，體現(xiàn)了主題策劃的特點(diǎn)和紀(jì)念意義。透過(guò)《百名黨員話初心》專(zhuān)欄的系統(tǒng)呈現(xiàn)，直擊靈魂深處，曾經(jīng)光芒閃耀的信仰真諦將繼續(xù)作為中國(guó)人民矢志不移的精神信仰。通過(guò)這樣的專(zhuān)欄節(jié)目，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民在艱難困苦中的一個(gè)又一個(gè)偉大勝利的不平凡歷程，又充分表現(xiàn)了只有中國(guó)共產(chǎn)黨才能領(lǐng)導(dǎo)人民走向正確的發(fā)展之路，展示黨與人民的血肉聯(lián)系，以及人民愛(ài)黨情懷與愛(ài)國(guó)情懷、民族情懷的高度統(tǒng)一，讓廣大受眾對(duì)偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨有了更深刻、更直觀、更感性的認(rèn)識(shí)，也引導(dǎo)廣大人民群眾在不忘初心中汲取前進(jìn)力量，在牢記使命中謀求更大作為。

專(zhuān)題報(bào)道有深度。一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。在建黨百年主題宣傳活動(dòng)中，靖江市融媒體中心除了完成新聞報(bào)道“規(guī)定動(dòng)作”的創(chuàng)新之外，還在專(zhuān)題報(bào)道的“自選動(dòng)作”創(chuàng)新中做足文章。內(nèi)容決定深度，重大題材報(bào)道要提升影響力、增強(qiáng)吸引力，必須注重報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新。在建黨百年專(zhuān)題報(bào)道中，靖江市融媒體中心做到了重視重要事件和重要典型事例，用重大題材和豐富內(nèi)容增強(qiáng)報(bào)道的縱深感。

靖江農(nóng)村基層黨組織發(fā)揮的戰(zhàn)斗堡壘作用，在江蘇省黨建工作中可圈可點(diǎn)，走在前列?；鶎哟逯?shū)年輕、實(shí)干、智慧，是近年來(lái)靖江黨員干部任用的一大創(chuàng)新。靖江市融媒體中心精心策劃推出了《擼起袖子加油干》系列紀(jì)錄片，開(kāi)拓發(fā)展新思維、新樣態(tài)、新模式，通過(guò)紀(jì)實(shí)跟蹤拍攝的采制方式，系列化、特色化地呈現(xiàn)農(nóng)村基層黨組織在奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利中發(fā)揮的巨大作用。

現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作根基始終是要立足當(dāng)下，把握時(shí)代精神，因?yàn)橹挥姓鎸?shí)的故事才最能打動(dòng)人心。村支書(shū)是老百姓口中的“泥腿子”，是一些平凡而普通的共產(chǎn)黨員，但正是他們卻在特殊時(shí)期顯示出不同尋常的作為。《擼起袖子加油干》第一站走進(jìn)的是剛剛摘掉貧困帽子的集福村。記者出身的駐村第一書(shū)記有一本隨身攜帶的本子，這一亮點(diǎn)被采訪的記者發(fā)現(xiàn)了，筆記本上記錄的是村里各農(nóng)戶需要解決的困難。這位第一書(shū)記盡管在農(nóng)村經(jīng)歷風(fēng)吹日曬的洗禮失去了年輕的姿態(tài)，卻一直保留著做記者時(shí)的職業(yè)病。于是，記者就從這本筆記本開(kāi)啟了全篇故事，這部紀(jì)錄片不是采取普通的跟拍記錄，而是透過(guò)筆記本挖掘黨員背后的故事。《擼起袖子加油干——集福村里福氣多》的播出吸引了受眾的眼球，激發(fā)了群眾的興趣，也讓廣大老百姓對(duì)村支書(shū)的角色有了全新的認(rèn)識(shí)。

在《擼起袖子加油干——七彩利珠奔小康》節(jié)目中，記者走進(jìn)革命老區(qū)利珠村，村支書(shū)姓冷，但冷書(shū)記卻是個(gè)熱心腸。他時(shí)刻不忘英雄土地、革命烈士家鄉(xiāng)，傳承紅色基因，把實(shí)現(xiàn)利珠村舊貌換新顏?zhàn)鳛閵^斗目標(biāo)，他善于學(xué)習(xí)，勤于鉆研，抖音直播帶貨、網(wǎng)上商城等十八般武藝樣樣學(xué)得精通，新時(shí)代農(nóng)村書(shū)記帶領(lǐng)全村百姓干出了新花樣。記者在采訪中發(fā)掘到利珠村村貌新、思維新、行動(dòng)新，于是在紀(jì)錄片拍攝時(shí)以這種新樣態(tài)來(lái)呈現(xiàn)村支書(shū)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下帶領(lǐng)村民致富奔小康的故事。

當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)東進(jìn)村百畝荷塘?xí)r，恰逢一年一度的荷花節(jié)正在舉行。記者發(fā)現(xiàn)村支書(shū)張金榮跟賞荷的游客介紹村容村貌時(shí)，臉上洋溢的是滿滿的喜悅。于是記者改變?cè)械牟稍L思路，請(qǐng)張書(shū)記以第一人稱(chēng)的視角，化身導(dǎo)游邊行船邊賞荷，邊介紹東進(jìn)村在荷花經(jīng)濟(jì)上如何做足文章?！稊]起袖子加油干——紅色東進(jìn)“荷”你相約》節(jié)目向人們展示紅色東進(jìn)新風(fēng)貌的敘述方式呈現(xiàn)出了新樣態(tài)，讓人耳目一新，內(nèi)心為之一動(dòng)。

新時(shí)代的基層黨員干部有信仰、有擔(dān)當(dāng)，他們以“對(duì)黨忠誠(chéng)”為燈塔，在帶領(lǐng)百姓奔小康的道路上，這些逆風(fēng)奔跑的奮斗者們雖然沒(méi)有豪言壯語(yǔ)，但懷揣的卻是勤勤懇懇為一方百姓造福的堅(jiān)定信念。《擼起袖子加油干》系列紀(jì)錄片以純記錄的拍攝手法讓這些樸實(shí)的黨員形象，對(duì)土地、對(duì)人民細(xì)膩的情感，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)道路上遇到的坎坷等共產(chǎn)黨員無(wú)私奉獻(xiàn)的特性顯露無(wú)遺?！稊]起袖子加油干》的每部作品都有矛盾沖突的呈現(xiàn)，真實(shí)還原了基層黨員工作的艱辛，記錄了溫暖幸福的小康故事，層次立體、策劃縝密、內(nèi)容新穎，在廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的傳播效果良好，也為今后重大歷史題材創(chuàng)作提供了有益啟示，讓靖江市融媒體中心在建黨百年的專(zhuān)題報(bào)道邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

新媒體宣傳：新樣態(tài) 新傳播 新亮點(diǎn)

在禮贊建黨百年、唱響新時(shí)代主旋律的宣傳報(bào)道中，靖江市融媒體中心始終堅(jiān)持“全屏覆蓋、小屏超前，大屏小屏相融合”的原則。根據(jù)不同媒體平臺(tái)進(jìn)行差異化傳播，以不同的話語(yǔ)方式優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容編排，以適應(yīng)不同平臺(tái)用戶群體的實(shí)際需求和觀看體驗(yàn)，以入腦入心的內(nèi)容形式展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年的奮斗歷程。

在建黨百年宣傳活動(dòng)中，靖江市融媒體中心新媒體自有平臺(tái)（智慧靖江APP、今靖江公眾號(hào)、靖江發(fā)布公眾號(hào)）與微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、央視新聞移動(dòng)+、新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”同時(shí)發(fā)力，形成多元生成、多端發(fā)布的立體態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新思維方式，堅(jiān)持“新傳播、新亮點(diǎn)”，策劃制作了一大批短視頻、H5、Vlog紅色主題新媒體作品，多端口推薦，擴(kuò)大傳播效果，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，掌握了流量就鎖定了受眾。靖江市融媒體中心充分發(fā)揮客戶端的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通多條直播路徑，對(duì)線下開(kāi)展的“贊歌頌黨恩·永遠(yuǎn)跟黨走”黨史學(xué)習(xí)教育百場(chǎng)群眾文藝宣講活動(dòng)、“頌歌獻(xiàn)給黨”靖江市慶祝建黨百年群眾歌詠大會(huì)等活動(dòng)，摒棄電視錄播的傳統(tǒng)做法，采用手機(jī)端新傳播的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。以視聽(tīng)化的強(qiáng)參與、社交化的強(qiáng)互動(dòng)，滿足了中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這個(gè)特殊的歷史節(jié)點(diǎn)下，信息傳播環(huán)境的受眾需求，在全市掀起了建黨百年宣傳輿論新高潮。

采用靖江地方戲錫劇創(chuàng)編的紅色革命題材大戲《紅梅花兒開(kāi)》在舞臺(tái)上拉開(kāi)帷幕時(shí)，靖江市融媒體中心利用抖音號(hào)、視頻號(hào)雙向直播，一改傳統(tǒng)的橫屏拍攝手法，變?yōu)樨Q屏拍攝，實(shí)現(xiàn)了大屏轉(zhuǎn)小屏，確保了《紅梅花兒開(kāi)》這部戲的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，使得舞臺(tái)效果還原更加逼真，讓手機(jī)用戶感受到傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新求變，拉近了與老百姓的距離。

如今的短視頻形式完全能夠充分滿足當(dāng)下觀眾“充電五分鐘，穿越五千年”的文化需求。靖江市融媒體中心發(fā)揮手機(jī)端的傳播速度和廣度，以短視頻為載體，在精度和深度上做文章，將建黨百年時(shí)政新聞、專(zhuān)題資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)、二次傳播、精準(zhǔn)推送，一系列“短實(shí)新”的視頻在本地朋友圈得到了廣泛傳播與肯定，為進(jìn)一步弘揚(yáng)主旋律、做強(qiáng)主陣地、傳遞正能量發(fā)揮了重要作用。這種做法在主流媒體擴(kuò)大影響力、提升傳播力的同時(shí)，也讓小屏傳播更具新亮點(diǎn)。同時(shí)，也讓廣大老百姓及時(shí)了解到靖江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的良好局面以及圍繞建黨百年開(kāi)展的各項(xiàng)特色工作，使全市在以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)下，更好地唱響了致敬百年征程、禮贊偉大時(shí)代的昂揚(yáng)主旋律，在奮進(jìn)新征程、勇當(dāng)?shù)谝环?，全面開(kāi)創(chuàng)靖江現(xiàn)代化建設(shè)美好未來(lái)中發(fā)揮積極的作用。

作為傳播主流輿論、弘揚(yáng)主流價(jià)值的新形態(tài)，靖江市融媒體中心新媒體平臺(tái)在建黨百年宣傳活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。在全市各單位以及民間團(tuán)體組織開(kāi)展的紅歌快閃、文藝演出等活動(dòng)中，靖江市融媒體中心新媒體主動(dòng)出擊，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，逐一審核，對(duì)這類(lèi)活動(dòng)統(tǒng)籌錄制，集中亮相，確保禮贊百年的頌歌更加嘹亮。變被動(dòng)為主動(dòng)的這一做法為新媒體平臺(tái)贏得了極高的聲譽(yù)，流量增長(zhǎng)迅猛，一大批創(chuàng)作精、質(zhì)量高、形式新的微視頻《百米長(zhǎng)卷繪黨史童心執(zhí)筆頌祖國(guó)》《唱支山歌給黨聽(tīng)》《群眾歌詠大會(huì)激情唱響紅色贊歌致敬建黨百年》等，通過(guò)手機(jī)端為受眾帶來(lái)了視聽(tīng)新亮點(diǎn)。嘹亮的歌聲響徹靖江大街小巷，鮮紅的黨旗國(guó)旗閃耀在人們心頭，由感而發(fā)的深情、由心而生的祝福，讓共筑強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的熱潮在靖江升溫。建黨百年宣傳活動(dòng)中，靖江市融媒體中心以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，從黨史學(xué)習(xí)教育中汲取精神營(yíng)養(yǎng)，舉全中心之力做強(qiáng)、做大、做精、做優(yōu)主題宣傳報(bào)道，在創(chuàng)新求變上狠下功夫，贏得社會(huì)各界廣泛好評(píng)。

結(jié)語(yǔ)

2021年是不平凡的一年，是具有重大歷史意義的一年。靖江市融媒體中心緊跟中央步伐，強(qiáng)調(diào)宣傳思想戰(zhàn)線要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，把慶祝建黨百年宣傳工作作為全年頭等大事，以高度政治責(zé)任感和使命感抓好各項(xiàng)工作，大力營(yíng)造同慶百年華誕、共鑄歷史偉業(yè)的濃厚氛圍。傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，聚焦主題、基調(diào)鮮明，突出宣傳黨的領(lǐng)導(dǎo)是歷史和人民的選擇，沒(méi)有中國(guó)共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)，就沒(méi)有中國(guó)特色社會(huì)主義，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興，唱響中國(guó)共產(chǎn)黨的昂揚(yáng)旋律，濃墨重彩地展現(xiàn)了靖江人民永遠(yuǎn)跟黨走、奮斗新征程的理想信念和昂揚(yáng)斗志。

靖江市融媒體中心積極擔(dān)當(dāng)作為，銳意強(qiáng)化推進(jìn)，舉全中心力量，做到了早謀劃、早部署、深挖掘、深采訪，統(tǒng)籌管理，精準(zhǔn)布局，用心用情用功講好初心使命的紅色故事，不斷掀起高潮，讓故事更加鮮活，讓畫(huà)面更為生動(dòng)，讓形式更富于感染力，充分發(fā)揮主流媒體的主渠道、主力軍的作用，使整個(gè)建黨百年宣傳報(bào)道既氣勢(shì)宏大，具有主流媒體的風(fēng)范，既生動(dòng)活潑又引人入勝。在建黨百年統(tǒng)一報(bào)道主線指導(dǎo)下，各類(lèi)報(bào)道內(nèi)容豐富、形式多樣，以此烘托建黨百年主題，實(shí)現(xiàn)了主題報(bào)道下的內(nèi)容地方化、風(fēng)格差異化，形成了自身鮮明的特色和優(yōu)勢(shì)，為黨的百年大慶記載偉業(yè)、展示輝煌。

立足新起點(diǎn)，邁步新征程，媒體人應(yīng)該積極踐行“四力”要求，堅(jiān)持以人帶史，以史寫(xiě)人。通過(guò)建黨百年的宣傳報(bào)道能夠看出，即使聚焦重大主題主線，也要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)方式，創(chuàng)新傳播方式，只有用心用情用功才能更好地創(chuàng)作出有廣度、有深度、有溫度的精品力作，唱響偉大新時(shí)代的贊歌。