楊琦，單丹，嚴航，魏振，王錦

(安徽財經(jīng)大學，安徽 蚌埠 233000)

0 引言

受全民健身政策的引導，本文提出了構(gòu)建運動社交平臺體系的設(shè)想。該平臺系統(tǒng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，將運動和VR技術(shù)相結(jié)合，傳播新型運動方式和理念，同時關(guān)注用戶的心理健康，推動社會閑置資源效用的最大化，促進健康中國的發(fā)展。

1 研究背景

1.1 政策及社會背景

作為體育及人口大國，我國一直致力于構(gòu)建面向大眾的體育健身服務(wù)體系。為進一步推動國民健身的熱潮，國家體育總局與國家發(fā)改委頒布了《健康中國行動（2019-2030年）》，將“全民健身，健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，旨在培養(yǎng)國民健身意識，加強國民身體素質(zhì)。

1.2 社會背景

嚴重的肥胖問題和普遍的亞健康問題，促使大眾的健康意識越來越強烈。2015-2020年，中國城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保險消費支出呈明顯上升趨勢。研究人員將《2020年國民體質(zhì)監(jiān)測公報》和《2015年國民體質(zhì)監(jiān)測公報》的結(jié)果進行對比后發(fā)現(xiàn):我國居民多項健康指標有所下降，體質(zhì)健康問題日趨嚴峻。

1.3 技術(shù)背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的推行和智能手機的普及，健康消費已然成為互聯(lián)網(wǎng)時代下的新時尚。運動健身與智能化產(chǎn)業(yè)的深度融合將給大眾帶來更多的運動模式。5G的到來和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，云計算和VR技術(shù)的發(fā)展，使得“VR+運動”的新型運動模式在未來具有可行性[1]。

1.4 市場背景

調(diào)查顯示，近年來，我國人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，運動社交行業(yè)的用戶規(guī)模正在逐年擴大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的不斷融合，互聯(lián)網(wǎng)運動健身應用仍有很大的發(fā)展空間。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國2019年VR市場規(guī)模為405.5億，且市場規(guī)模增長迅速。此外，到2020年，全國體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元，更為合理的體育消費結(jié)構(gòu)為“VR+運動”的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2 運動健身社交化平臺構(gòu)建

2.1 平臺體系簡介

基于全民健身理念和VR技術(shù)的運動健身社交平臺體系包含商業(yè)部分和公益部分。商業(yè)部分主推匹配機制下的運動交友功能，以滿足城市居民尋找契合的運動伙伴的需求。同時輔以興趣小組、VR線下健身服務(wù)體驗和運動商城等服務(wù)，迎合未來運動新趨勢。公益部分密切關(guān)注城市居民的心理素質(zhì)問題，做有針對性的策劃活動，開展持續(xù)性、動態(tài)性、針對性、補缺性的公益活動，包括線上心靈廣播、心理課程、線下VR心理康復[2-3]。

2.2 功能簡介

2.2.1 運動匹配功能

調(diào)查顯示，大多數(shù)的運動愛好者不乏隊友，但他們?nèi)狈嵙ο喈數(shù)耐?。平臺針對各類愛運動的人群，提供Mate匹配服務(wù)，尋找合適的同伴一起運動，有效降低運動時的乏味性和孤獨感，以運動帶動交友。

平臺通過收集用戶基本信息，給用戶進行初始運動等級定位，并且根據(jù)用戶尋找運動伙伴的基本需求推薦運動伙伴。

2.2.2 運動場地選擇

平臺將對市內(nèi)可運動場地信息進行收集，借助GPS定位，將場地地理位置、可容納人數(shù)、開放時間、配套設(shè)施、收費情況、人數(shù)變化等信息傳達給用戶，并根據(jù)運動類型及用戶需求，將場地劃分為公共型免費運動場地、獨立型免費運動場地和獨立型收費場地。用戶則根據(jù)自己的需求，在APP上選擇場地進行預約服務(wù)。

2.2.3 VR 運動體驗

在傳統(tǒng)運動方式基礎(chǔ)上引入VR技術(shù)，旨在宣傳“VR+運動”的新理念，打破單調(diào)，將具有游戲化、增進與他人的聯(lián)系、無需等待優(yōu)點的VR技術(shù)與運動結(jié)合，提供全方位的VR運動體驗服務(wù)，開啟運動新型潮流。

圖1 匹配運動伙伴

圖2 選擇運動場地和VR 運動體驗

2.2.4 運動社交功能

APP平臺引入UGC和OGC理念，設(shè)置運動社交模塊。使用者根據(jù)自己的意愿加入有運動顧問的運動小組，以在運動分享平臺分享運動經(jīng)驗、為其他健身者解答疑難。

2.2.5 關(guān)注心理健康

平臺基于“體醫(yī)結(jié)合”理念，推出線下VR心理康復概念體驗，通過VR+運動的新模式改善參與者心理健康狀況。同時輔以心理課程和心理廣播等服務(wù)，關(guān)注并改善用戶心理健康問題。

圖3 運動社交和心理康復功能

2.2.6 征信激勵功能

平臺引入征信制度，劃分用戶信用等級。用戶在運動結(jié)束后對系統(tǒng)和運動伙伴進行評價，結(jié)合此前對于運動場地等社會公共資源的預約服務(wù)履行情況，對用戶進行信譽評級，此評價等級將影響后續(xù)預訂預約等服務(wù)。

用戶也可通過完成平臺內(nèi)設(shè)置的各項運動任務(wù)，進行分數(shù)累積，提升運動等級；并且平臺會給予用戶積分獎勵和更好的用戶服務(wù)，更好地激勵用戶進行運動。

2.3 使用步驟

新用戶注冊登陸，填寫個人情況以及測評表，這些數(shù)據(jù)將作為匹配隊友的依據(jù)。用戶在選擇相應的運動項目后，系統(tǒng)通過信息比對，推薦實力相當、性格相仿、興趣相投，運動時間習慣相似的隊友供用戶選擇。用戶進行選擇后通過相互交流，達成共識，并從客戶端確認匹配成功，平臺即進行下一步運動場地選擇服務(wù)。

隊友間在就運動時間、場地條件達成一致后，即可開始進行場地預約。用戶根據(jù)自己的運動習慣，選擇運動時間、運動類別及項目、配套設(shè)施等要求，系統(tǒng)根據(jù)選擇做出相應的推薦。引入評價機制，在用戶使用后進行評價，并給予一定激勵機制。

圖4 使用步驟流程圖

3 平臺運營

平臺的運營在整體上采用階段化方式，即服務(wù)項目和服務(wù)規(guī)模分階段擴大。在前期推出特色和核心產(chǎn)品與服務(wù)，隨著公司的發(fā)展和資金的擴大，進一步完善已有產(chǎn)品與服務(wù)，并推出新的產(chǎn)品服務(wù)。

3.1 用戶層面

用戶可以通過APP平臺，尋找運動實力相當，性格相仿，興趣相投，運動時間習慣相似的運動伙伴，進行運動健身打卡，培養(yǎng)好的運動習慣，促進身體與心理的雙重健康，讓運動不再孤單，讓運動不再單調(diào)。

3.2 合作企業(yè)層面

平臺的構(gòu)建需要一定的資金支持，平臺將與健身房、體育品牌商和VR設(shè)備供應商合作[4]。實現(xiàn)傳統(tǒng)健身房的轉(zhuǎn)型升級，為品牌商進行宣傳，并推廣VR運動這一新型健身方式。APP也會在法律允許范圍內(nèi)，收集用戶相關(guān)數(shù)據(jù)，為相關(guān)合作方發(fā)展提供數(shù)據(jù)參考。

3.3 平臺收益

平臺的收益主要來自運動匹配、VR運動體驗和流量變現(xiàn)收入。用戶選擇專業(yè)運動場地，需要向平臺提供一定的場地使用費用；VR運動體驗項目也需要收取相關(guān)費用來支持設(shè)備和技術(shù)的成本；平臺在積累了一定流量之后，將逐步向用戶推出運動相關(guān)收費產(chǎn)品并引入部分廣告業(yè)務(wù)。

3.4 項目難點

在平臺運營的前期，由于用戶較少，信息量少，匹配隊友服務(wù)功能將受到影響；運動場地在使用過程中的管理需要耗費一定資源；VR設(shè)備價格昂貴，在使用過程中的損耗及賠償問題[5]；部分VR產(chǎn)品佩戴繁瑣，用戶產(chǎn)生眩暈感影響用戶的體驗。

4 總結(jié)

2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把增強人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標。在“十四五”期間構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，提升全民健身的智能化程度成為各方共識。在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展背景下，探索全民健身社交方式的新體系對促進健康中國的發(fā)展具有重要意義。

基于全民健身理念和VR技術(shù)的運動健身社交平臺體系的構(gòu)建在一定程度上推動著大數(shù)據(jù)、VR、人工智能等技術(shù)與體育的深度融合，進一步促進了運動社交產(chǎn)品垂直化、專業(yè)化發(fā)展，創(chuàng)新了運動發(fā)展模式，并可帶動閑置資源，實現(xiàn)效益最大化發(fā)展。