鄭全東

(麗江師范高等專科學(xué)校 云南 麗江 674100)

一、問題提出

根據(jù)《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告2019》，2018年全年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。據(jù)預(yù)測到2020年，我國將成為全球第一大國內(nèi)和出境旅游市場，旅游產(chǎn)業(yè)成為名副其實的國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然旅游產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展壯大的過程中問題也不斷凸顯，如旅游產(chǎn)品雷同、旅游體驗質(zhì)量低下、環(huán)境破壞、旅游資源過度開發(fā)等。當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展面臨新常態(tài)，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨跟旅游產(chǎn)業(yè)一樣的困境，需要轉(zhuǎn)型升級。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，我們看到很多產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，如當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，并取得了良好的效果。因此對于產(chǎn)業(yè)融合促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的研究十分必要。

以往相關(guān)的研究，主要集中在具體產(chǎn)業(yè)同旅游產(chǎn)業(yè)的融合分析，包括理論分析和實證分析。理論研究主要研究旅游產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)如文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)融合的動力機制、傳導(dǎo)路徑和融合模式等。實證研究，如周春波利用面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建中介效應(yīng)模型和空間計量模型，揭示文化與旅游融合對旅游產(chǎn)業(yè)升級的作用機理和傳導(dǎo)路徑。本文擬從產(chǎn)業(yè)融合角度分析旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制，并運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的理論框架分析旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進其轉(zhuǎn)型升級的路徑。

二、產(chǎn)業(yè)融合促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力機制

(一)政策激勵

產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不是天生的，甚至有些融合是受管制的。早期的產(chǎn)業(yè)界限明晰，主要是由于產(chǎn)業(yè)間不同的生產(chǎn)要素、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品等因素，隨著后來技術(shù)的進步，許多分立的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了共用的生產(chǎn)要素，出現(xiàn)了融合的可能，但是最重要的還是政府政策的放松。例如早期有線電視、計算機、電信業(yè)產(chǎn)業(yè)各自有自己的產(chǎn)業(yè)壁壘，信息技術(shù)的發(fā)展，三者出現(xiàn)融合的可能，政府放松管制，才最終導(dǎo)致三者的融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)本身具有綜合性，集“吃、住、行、游、購、娛”為一體，本身的融合性就比較強，近年來國家各級政府出臺各類鼓勵措施支持旅游產(chǎn)業(yè)融合。例如隨著我國老齡化社會的到來，面臨家庭養(yǎng)老壓力和養(yǎng)老需求多樣化，從國家地方分別出臺多種措施促進旅游養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成功的例子如海南的候鳥式養(yǎng)老，類似的融合還出現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)同文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等的融合。

(二)消費需求的推動

黨的十九大報告指出，當(dāng)前我國社會的主要矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要同不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，也是到了從過去片面追求數(shù)量增長轉(zhuǎn)變?yōu)樘豳|(zhì)增效上來。從旅游的產(chǎn)生和發(fā)展來看，隨著人們收入的不斷提高，人們對于旅游消費也不僅限于過去的游覽觀光，更多追求產(chǎn)品的多樣化、個性化，更多追求旅游背后帶來的精神享受。因此，很多旅游企業(yè)為了適應(yīng)這種新變化，加強融合，取得的良好的效果。例如麗江促進文化產(chǎn)業(yè)同旅游產(chǎn)業(yè)的融合，打造旅游產(chǎn)品的多樣化和異質(zhì)性，實現(xiàn)了文化傳承和旅游發(fā)展的雙贏局面。

(三)企業(yè)逐利行為的拉動

產(chǎn)業(yè)是使用相同原材料、相同工藝或生產(chǎn)產(chǎn)品用途相同的企業(yè)的集合，因此旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級從根本上說是眾多旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)是以營利為目而存在，隨著促融政策的不斷出臺和消費需求的多樣化、個性化，面對其他企業(yè)的競爭，企業(yè)會采取一切有利措施，以爭取獲得更多利潤，如企業(yè)間的兼并行為和產(chǎn)品創(chuàng)新等。例如中國國旅集團有限公司整體并入中國港中旅集團公司，成為其全資子公司，企業(yè)合并、強強聯(lián)合，類似的合并會陸續(xù)到來。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，許多旅游企業(yè)根據(jù)市場需要，在政策的引導(dǎo)下，不斷推出旅游新產(chǎn)品，如海南地區(qū)推出的候鳥式旅游，廣西巴馬的養(yǎng)生旅游等。

(四)創(chuàng)新的支撐

創(chuàng)新是一個國家發(fā)展的不竭動力，對于旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展來說也是一樣。根據(jù)創(chuàng)新理論，創(chuàng)新不僅是可以是一種新技術(shù)、新產(chǎn)品，也可以是一種新的管理方式、新的組織形式。當(dāng)前我們處于信息化時代，大數(shù)據(jù)時代，信息技術(shù)的運用可以促進旅游產(chǎn)業(yè)融合，例如借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去哪兒網(wǎng)整合了人們旅游出行中涉及的吃住行以及游覽、娛樂等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向合并。另外隨著經(jīng)濟全球化的到來，在同國外企業(yè)的交往中，我們也在不斷引進、吸收先進的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理理念，這些都為融合發(fā)展提供支撐。

三、產(chǎn)業(yè)融合促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑

(一)產(chǎn)業(yè)融合提高旅游產(chǎn)業(yè)組織水平

根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論SCP分析框架，結(jié)構(gòu)決定行為、行為決定績效。產(chǎn)業(yè)融合減少分立結(jié)構(gòu)，增強競爭行為，促進了資源配置。旅游產(chǎn)業(yè)是包含了“吃、住、行、游、購、娛”等多個行業(yè)綜合性產(chǎn)業(yè)，早期是行業(yè)、企業(yè)林立，企業(yè)規(guī)模小，進出容易，彼此孤立。產(chǎn)業(yè)融合提高旅游產(chǎn)業(yè)組織水平通過以下途徑：一是旅游產(chǎn)業(yè)融合，無論是橫向和還是縱向的，促進了旅游企業(yè)的重組，提高生產(chǎn)規(guī)模，不斷形成規(guī)模效應(yīng)；二是旅游企業(yè)通過不斷的兼并、收購等手段不斷具有了集團化特征，這使得競爭范圍更廣、更激烈，組織結(jié)構(gòu)日趨扁平化，更能高效地整合與利用企業(yè)內(nèi)外部的各種資源；三是產(chǎn)業(yè)融合提高了相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的競爭程度，形成良好的市場機制，促進企業(yè)間的合作、競爭、博弈，最終實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)化了資源的配置效率。

(二)產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理水平?jīng)Q定產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和經(jīng)濟發(fā)展水平的高低。旅游產(chǎn)業(yè)的價值要遠遠超出一般消費產(chǎn)業(yè)的拉動價值。產(chǎn)業(yè)融合促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，主要體現(xiàn)在使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化、高級化、高效化。一是產(chǎn)業(yè)融合促使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化，合理化的重要指標(biāo)是供需更趨平衡。二是產(chǎn)業(yè)融合促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化，從產(chǎn)業(yè)的資源結(jié)構(gòu)發(fā)展看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由勞動密集型轉(zhuǎn)向資本密集型、知識技術(shù)密集型，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看是初級產(chǎn)品逐步向中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強、關(guān)聯(lián)度廣，旅游產(chǎn)業(yè)的融合使旅游產(chǎn)業(yè)從最初的旅游觀光向休閑、娛樂、購物、康養(yǎng)等多種方式融合的發(fā)展，產(chǎn)品變得豐富且具有高附加值，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化。三是產(chǎn)業(yè)融合通過促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、高級化，最后實現(xiàn)了高效化。產(chǎn)業(yè)融合本質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)鏈條的分解與橫向產(chǎn)業(yè)的模塊化融合，通過生產(chǎn)要素優(yōu)化重組改善和優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不僅實現(xiàn)經(jīng)濟效益，還會帶來社會和生態(tài)等效益。

(三)產(chǎn)業(yè)融合提高旅游企業(yè)生產(chǎn)效率

產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級落腳點是企業(yè)，因此產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)還是促進了旅游企業(yè)資源的合理配置和利用水平。一是產(chǎn)業(yè)融合直接擴大了企業(yè)規(guī)模，以便形成規(guī)模經(jīng)濟；二是產(chǎn)業(yè)融合使旅游企業(yè)把部分市場分工轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部分工，如大型旅游企業(yè)的縱向、橫向收購，節(jié)省交易成本，提高生產(chǎn)效率；三是產(chǎn)業(yè)融合使旅游企業(yè)在融合過程中模仿、吸收，提高技術(shù)、組織和管理水平；四是產(chǎn)業(yè)融合是一種創(chuàng)新，根據(jù)熊彼特的創(chuàng)新理論可知，創(chuàng)新包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源配置創(chuàng)新、組織創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)融合過程中生產(chǎn)要素、生產(chǎn)條件重新組合，一方面提高了旅游產(chǎn)業(yè)的整體知識存量，為創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。另一方面產(chǎn)業(yè)融合打破原有生產(chǎn)模式，建立新的生產(chǎn)函數(shù)，改變生產(chǎn)要素的組合，提高產(chǎn)出效率。

四、結(jié)語

旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象越來越普遍，也是大勢所趨，并取得了良好的經(jīng)濟社會效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)融合之所以取得成功主要是它順應(yīng)了多樣化、個性化的市場需求，借助于創(chuàng)新和融合政策措施的支撐，最終由旅游企業(yè)的市場行為來實現(xiàn)。旅游產(chǎn)業(yè)融合促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑一方面是優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著合理、高級、高效化推進，另一方面是提高了旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織水平，其本質(zhì)都是通過優(yōu)化資源配置，提高旅游企業(yè)的生產(chǎn)效率來實現(xiàn)。通過分析產(chǎn)業(yè)融合對于促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力機制和傳導(dǎo)路徑，為今后各地根據(jù)具體情況制定其旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級政策措施提供理論支撐。