2019年12月15日，周杰倫新歌《我是如此相信》正式在音樂(lè)平臺(tái)上線，這首歌是其太太昆凌主演的電影——《天·火》的主題曲。電影12月12日上映時(shí)，在片尾會(huì)出現(xiàn)該歌曲，但片方為了票房考慮，并不直接將杰倫這首新歌上架，而是只能在看電影時(shí)才能聽(tīng)到。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：去年7月，因網(wǎng)友突然發(fā)帖提問(wèn)，周杰倫“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”被迫營(yíng)業(yè)，連夜打榜，終獲微博超話第一。9月，一首《說(shuō)好不哭》一經(jīng)推出就刷屏網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字專輯銷量?jī)H一個(gè)小時(shí)就突破300萬(wàn)，兩小時(shí)直接突破千萬(wàn)。內(nèi)心不免OS：今年，“牛仔很忙”。

話音未落，主人公周董又馬不停蹄地來(lái)做12月的任務(wù)——為太太昆凌的新電影助力宣傳。而這次作業(yè)，同樣是各種宣傳做得火熱，但粉絲的聲音卻與前兩次有些不同，甚至引起很多粉絲不滿。《天·火》的豆瓣評(píng)分也只有4.7分。

不管這是周董“寵妻”的個(gè)人行為，還是電影方的強(qiáng)行營(yíng)銷，這種捆綁式的消費(fèi)也為電影本身招致了大量非議。好作品是基礎(chǔ)，個(gè)人IP發(fā)展更要合理運(yùn)營(yíng)。