香嘉豪 張河清 王蕾蕾

[提要] 古村落是我國傳統(tǒng)文化的重要傳承載體，具有很高的文化景觀價(jià)值。南社明清古村落作為東莞市首個(gè)國家級(jí)歷史文化名村，蘊(yùn)含珍貴的明清古建筑資源和深厚的歷史文化信息。通過對(duì)南社明清古村落旅游發(fā)展中存在問題的分析，提出該古村落旅游開發(fā)的具體策略，以期提升南社明清古村落的知名度和影響力，加快打造古村落特色文化旅游精品步伐，推動(dòng)南社村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：東莞；南社村；古村落；旅游開發(fā)

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、引言

古村落是我國歷史文化信息的重要載體，具有很高的保護(hù)和活化利用價(jià)值。但城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，在帶動(dòng)古村落建設(shè)和旅游發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)古村落文化產(chǎn)生一定的脅迫效應(yīng)，導(dǎo)致古村落文化不斷受損并日漸衰落。如何合理保護(hù)和開展適度的旅游開發(fā)成為了古村落研究的重要內(nèi)容。東莞作為歷史悠久的嶺南文明重要發(fā)源地之一，擁有眾多未經(jīng)充分開發(fā)的古村落。本文以全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位南社明清古村落為例，深刻反思城鎮(zhèn)化進(jìn)程中古村落文化保護(hù)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，探討東莞地區(qū)古村落的旅游開發(fā)策略，為促進(jìn)東莞鄉(xiāng)村振興提供參考意見。

二、南社古村落概況

南社明清古村落位于廣東省東莞市茶山鎮(zhèn)南社村，占地面積11萬平方米，距離東莞市中心18公里，歷史上是一個(gè)集宗、法、禮、制于一體的村落。古村落起源可追溯至南宋末年，初為麥、陳、席、戚、王諸姓聚居的小村。1275年，東晉名相謝安的后裔謝尚仁因戰(zhàn)亂遷居南社村。歷經(jīng)近800年的發(fā)展，南社村被建設(shè)成為以謝姓為主姓氏，由民居、樓閣、祠堂、家廟、書院、古井、里巷、牌樓、寨墻以及古榕等元素組成的具有濃郁東莞特色的農(nóng)業(yè)聚落文化景觀，并于2016年2月獲評(píng)國家4A級(jí)旅游景區(qū)。

南社古村落擁有東莞市現(xiàn)存最大的明清古代建筑群，目前保存明清時(shí)期祠堂30座、廟宇舊址和遺址5座、古民居250多間、古街道87條、古橋梁3座、古井40多口、古水塘7口、古墓36座、古圍墻及其遺址、門樓、譙樓多座，以及1，000多棵有上百年歷史的古樹。其中，南社古村落多座單一姓氏的祠堂作為村內(nèi)的標(biāo)志性建筑，是研究明清時(shí)期廣府祠堂建筑文化內(nèi)涵的珍貴資源。

近年來，隨著南社村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，因古村存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、缺乏現(xiàn)代化的生產(chǎn)及生活設(shè)施等問題，村民們紛紛選擇在古村落的外圍建設(shè)新村，大量人口從古村遷移至新村，古村原有的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗隨著村民的外遷而逐漸被淡化，只有少數(shù)留守老人和外來務(wù)工人員在古村里居住，古村逐漸成了空心村，狀況堪憂。

三、南社古村落旅游發(fā)展中存在的問題

（一）古建筑維護(hù)不當(dāng)。南社古村落內(nèi)部分古建筑因受惡劣天氣以及長期空置的影響，并缺乏專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行定期維護(hù)，已出現(xiàn)不同程度的損壞，如少數(shù)古建筑已經(jīng)土崩瓦解，部分老屋出現(xiàn)了外墻坍塌的情況，古村落的傳統(tǒng)格局及原有的歷史面貌遭到破壞。

（二）新村缺乏合理有序的建設(shè)規(guī)劃。南社古村落景觀正被眾多新建的新村高樓包圍遮擋，且缺乏清晰的指引標(biāo)志，游客需要耗費(fèi)更多時(shí)間去尋找古村落的蹤跡，可進(jìn)入性較差。此外，新村建筑面貌和古村落的建筑風(fēng)格不相協(xié)調(diào)，部分現(xiàn)代建筑插建在古建筑群當(dāng)中，建筑質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重破壞古村落風(fēng)韻。

（三）旅游公共服務(wù)設(shè)施欠缺。南社古村落的旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)較為滯后，村內(nèi)僅有零散分布的農(nóng)家餐館、民宿等旅游接待設(shè)施，且整體規(guī)模較小、檔次不高，難以滿足游客需求。游客服務(wù)中心、醫(yī)療救助點(diǎn)、垃圾回收站等旅游公共服務(wù)設(shè)施仍處于籌建狀態(tài)，古村落與周邊旅游景點(diǎn)景區(qū)公共交通有待完善。

（四）旅游宣傳推廣力度不足。南社明清古村落由于缺乏清晰的旅游市場定位以及營銷戰(zhàn)略，旅游資源沒有得到大范圍宣傳推廣，古村落未被打造成國內(nèi)極具影響力與市場號(hào)召力的旅游大品牌，知名度較低。

（五）缺乏富有活力的旅游發(fā)展模式。雖然南社明清古村落已經(jīng)經(jīng)歷數(shù)次旅游規(guī)劃與開發(fā)建設(shè)，但是發(fā)展成效不顯著，其旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏對(duì)古村落歷史文化內(nèi)涵的深度挖掘，其旅游發(fā)展始終沒有突破傳統(tǒng)的觀光旅游的局限。隨著旅游市場競爭日趨激烈，單純的觀光模式已難以滿足游客多元化的需求，古村落缺乏可持續(xù)健康發(fā)展的活力。

四、南社古村落旅游開發(fā)策略

（一）加強(qiáng)對(duì)古建筑的保護(hù)力度。首先，政府對(duì)古建筑要有一個(gè)明確且長遠(yuǎn)的維護(hù)規(guī)劃，以保護(hù)建筑的“原真性”為指導(dǎo)思想，加大對(duì)古建筑維護(hù)的財(cái)政投入力度?？裳垖I(yè)人士對(duì)村內(nèi)所有的古建筑進(jìn)行詳細(xì)具體的評(píng)估，設(shè)計(jì)切實(shí)可行的維護(hù)方案，可沿用傳統(tǒng)的建筑材料和工藝技術(shù)對(duì)古建筑進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)，不得隨意翻新，要保持其原始古樸的建筑面貌。與此同時(shí)，地方政府可推動(dòng)健全保護(hù)南社古村落的相關(guān)條例，加大對(duì)古村落的立法保護(hù)力度；其次，廣大市民要培養(yǎng)保護(hù)古建筑的意識(shí)。政府通過對(duì)公眾進(jìn)行古建筑保護(hù)重要性的宣傳教育，如定期舉辦保護(hù)古村落的知識(shí)講座，讓公眾從中了解古村落的歷史文化底蘊(yùn)，全面認(rèn)識(shí)古建筑保護(hù)的現(xiàn)存問題，提高其保護(hù)古村落的意識(shí)；最后，應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范新村建設(shè)。在進(jìn)行南社新村建設(shè)時(shí)，應(yīng)依據(jù)已有的古村落傳統(tǒng)建筑格局，協(xié)調(diào)新建建筑與歷史建筑在景觀、風(fēng)格、選材、體量、高度等方面的一致性，避免形態(tài)混雜，以突出古村落的歷史文化特色，讓新村現(xiàn)代建筑與古村落景觀保持協(xié)調(diào)。此外，應(yīng)在南社新村村口顯眼處設(shè)置指示牌，向游客指明古村落的具體位置，讓游客能更加容易地進(jìn)入古村里游覽。

（二）完善旅游公共服務(wù)設(shè)施。政府要加大旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的資金投入力度，加快南社古村落旅游問詢中心、交通接駁體系、旅游廁所、停車場等旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。在不破壞歷史建筑風(fēng)貌及房屋結(jié)構(gòu)的前提下，可利用現(xiàn)存歷史建筑植入餐飲、住宿、展覽等功能，為游客提供多種選擇的旅游接待場所。

（三）加大旅游宣傳推廣力度。南社明清古村落應(yīng)根據(jù)不同的旅游細(xì)分市場，制定相應(yīng)的旅游營銷策略，并整合新媒體、傳統(tǒng)媒體和節(jié)事營銷等資源，拓寬旅游宣傳推廣渠道?？赏ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、電視、報(bào)刊、雜志、戶外廣告等多媒體手段向公眾多層面地對(duì)南社明清古村落的歷史文化、建筑特色和發(fā)展情況進(jìn)行廣泛宣傳，提高南社古村落的知名度。

（四）打造體驗(yàn)式旅游目的地。為突顯自身特色，南社明清古村落可開發(fā)以觀賞古建筑景觀為主要特色、結(jié)合東莞特色水果種植與采摘、原生態(tài)農(nóng)家樂體驗(yàn)等旅游活動(dòng)的休閑體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。南社古村落需進(jìn)一步挖掘其獨(dú)特的傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情，通過興建古村文物博物館，向游客展示古村字畫、古家具、匾額等價(jià)值連城的歷史文物，讓其對(duì)南社明清古村落有更深層次的了解和認(rèn)識(shí)。此外，可舉辦豐富多彩的民俗體驗(yàn)活動(dòng)，如“南社齋醮”、“百歲齋千叟宴”等南社古村傳統(tǒng)文化活動(dòng)，并在活動(dòng)中設(shè)計(jì)一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客能夠參與其中，身臨其境地感受古村落的風(fēng)土人情，增強(qiáng)游客的參與性，讓游客真正領(lǐng)略到南社古村落傳統(tǒng)文化的獨(dú)特內(nèi)涵，同時(shí)也有助于公眾傳承瀕臨失傳的古村傳統(tǒng)習(xí)俗。

（五）提升村民對(duì)景區(qū)旅游開發(fā)的參與度。南社村村民是南社明清古村落保護(hù)與旅游開發(fā)過程中的重要參與主體，需協(xié)調(diào)好當(dāng)?shù)卮迕衽c景區(qū)之間的利益關(guān)系。當(dāng)?shù)卮迕裰挥性诰皡^(qū)旅游開發(fā)中獲得利益，其參與古村落活化利用工作的積極性才能真正被調(diào)動(dòng)。因此，應(yīng)將當(dāng)?shù)卮迕竦睦媾c古村落的活化利用工作緊密聯(lián)系在一起，通過明確各家各戶的工作分工，鼓勵(lì)村民積極參與到古村落保護(hù)與旅游開發(fā)實(shí)踐中，增強(qiáng)村民的凝聚力。對(duì)于古村落保護(hù)與旅游開發(fā)過程中有特別貢獻(xiàn)的村民可給予其適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。

景區(qū)商鋪在招商引資時(shí)，可優(yōu)先讓當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c投資，并邀請南社村的老村民擔(dān)任景區(qū)講解員，讓其帶領(lǐng)游客游覽古村落，并向游客講述南社古村的歷史典故以及文化軼事，同時(shí)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮迕裰谱魈厣に嚻废蛴慰弯N售，以保護(hù)和傳承古村落的傳統(tǒng)手工藝。

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