摘 要：金華地區(qū)電商園區(qū)發(fā)展迅猛，在地方發(fā)展中起著重要的作用。在發(fā)展過程中，電商園區(qū)面臨著很多新挑戰(zhàn)，分析園區(qū)發(fā)展存在問題，就金華地區(qū)電商園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略進行探討顯得十分必要。

關(guān)鍵詞：金華地區(qū)；發(fā)展戰(zhàn)略；電商園區(qū)

截至到2016年3月，金華（包含下轄的各縣市）憑借47家電商園區(qū)的數(shù)量，超過杭州、廣州等電商重鎮(zhèn)，成為全國電商園區(qū)最集中城市。在數(shù)量優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，金華地區(qū)的電商園區(qū)發(fā)展已初具規(guī)模，集聚效應(yīng)凸顯，推動了金華地區(qū)電商的規(guī)?；l(fā)展，促進了金華地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在數(shù)量領(lǐng)先形勢下，金華地區(qū)創(chuàng)業(yè)園區(qū)品質(zhì)也令人刮目相看。金華電商創(chuàng)業(yè)園等五個園區(qū)入圍浙江電商示范產(chǎn)業(yè)基地；義烏幸福里跨境電商產(chǎn)業(yè)園等三個園區(qū)入圍浙江電商產(chǎn)業(yè)基地。

一、電商園區(qū)發(fā)展存在問題

1.在功能上，定位模糊阻礙園區(qū)的特色化發(fā)展

金華園區(qū)數(shù)量眾多，各園區(qū)均以電商命名，以發(fā)展電商為其特色，但其功能定位并不明確，甚至區(qū)域內(nèi)的園區(qū)都存在著惡性競爭，甚至可以說國內(nèi)很少有專業(yè)化的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。電商園區(qū)發(fā)展較千篇一律，在定位上，是在金華已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上做電商，還是進行電商產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，園區(qū)對這些都缺乏明確的定位。作為地方電商園區(qū)，應(yīng)結(jié)合金華的產(chǎn)業(yè)資源、人才特點與信息化程度進行定位。

2.在定位上，專業(yè)人才匱乏制約園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展

隨著電商產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，電商人才缺口巨大，電商園區(qū)建設(shè)與運營對專業(yè)人才的需求量很大。傳統(tǒng)園區(qū)一般單純地依靠廉價土地與低端技術(shù)在競爭中獲取優(yōu)勢，其已不能滿足電商企業(yè)的發(fā)展需求。能否提供專業(yè)化的人才，已成為園區(qū)是否具有核心競爭力的重要因素。除了要吸引人才外，當(dāng)前大多數(shù)電商園區(qū)由于各種主觀、客觀上的因素，并不能有效地留住人才。

二、電商園區(qū)發(fā)展策略探討

1.加快園區(qū)的功能定位，發(fā)揮其特色優(yōu)勢

狹義的電商園是指電商企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)；廣義的電商園不僅包括電商企業(yè)及相關(guān)企業(yè)，還包括文化創(chuàng)意、教育服務(wù)等行業(yè)。金華地區(qū)目前已有47家電商園區(qū)，電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)首先必須要求合理定位，電商園區(qū)的開發(fā)與定位模式不盡相同，同一區(qū)域內(nèi)園區(qū)數(shù)量過多，在一定程度上會導(dǎo)致招商力量分散，甚至產(chǎn)生惡性競爭，企業(yè)入住率會隨之下降，土地資源利用率降低，對產(chǎn)業(yè)帶動作用不強，不能發(fā)揮其應(yīng)有作用。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，金華地區(qū)的 老牌園區(qū)持續(xù)發(fā)力的形勢下，新建園區(qū)也表現(xiàn)十分搶眼。2015年，金義郵政電商示范園、義烏新建佛堂智創(chuàng)園、蘭溪經(jīng)濟開發(fā)區(qū)電商創(chuàng)業(yè)園、宏偉電商創(chuàng)業(yè)園等相繼開工并投入使用。根據(jù)金華信息經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的“三年行動計劃”，金華將繼續(xù)推進國家電商示范基地的相關(guān)創(chuàng)建工作，以打造“全國電子商務(wù)中心”為目標，加快線上市場與線下市場的融合，在保障國內(nèi)市場基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，積極努力開拓國外市場，促進城鄉(xiāng)電商的一體化發(fā)展，繼續(xù)創(chuàng)建省級以上電商示范基地與電商示范平臺。

在同質(zhì)化競爭壓力下，一些園區(qū)缺乏經(jīng)營經(jīng)驗，在實際運作中存在一些困難。對于新建園區(qū)，政府相關(guān)部門須具備一定前瞻性，對其進行合理定位，避免公共資源浪費；對于已建園區(qū)，要提升核心競爭力，發(fā)揮自身的特色優(yōu)勢，結(jié)合浙中塊狀經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃園區(qū)，服務(wù)金華十三五規(guī)劃建設(shè)。據(jù)義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)管理辦公室對金華地區(qū)電商園區(qū)的調(diào)研，當(dāng)前金華地區(qū)大部分園區(qū)定位都比較清晰，如中國小商品城·網(wǎng)商服務(wù)區(qū)以電商創(chuàng)業(yè)孵化為主，義烏幸福里跨境電商產(chǎn)業(yè)園則主打跨境電商。在特色化發(fā)展的道路上，各園區(qū)進行了積極嘗試，進行差異化發(fā)展，義烏農(nóng)創(chuàng)園就是其中典型代表。在今年4月，由義烏供銷集團打造的義烏農(nóng)創(chuàng)園正式開園，根據(jù)功能定位，農(nóng)創(chuàng)園以發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)為目標，孵化農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)電商。

2.改善園區(qū)環(huán)境，加強人才培養(yǎng)

隨著電商飛速發(fā)展，電商人才缺口巨大，電商園區(qū)建設(shè)與運營也需要專業(yè)人才。傳統(tǒng)園區(qū)單純依靠廉價土地與低端技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)時代缺乏核心提升競爭力，其對電商企業(yè)與專業(yè)人才缺乏吸引力。與傳統(tǒng)企業(yè)相比，電商從業(yè)人員文化水平較高，其“年輕化、高收入、高學(xué)歷”的特征十分明顯，這個群體對辦公環(huán)境要求較高。電商企業(yè)對形象方面需求較高，辦公環(huán)境是吸引人才的必要條件。

除了對辦公環(huán)境要求高外，根據(jù)筆者對義烏電商園區(qū)的調(diào)研表明，入駐園區(qū)的企業(yè)員工希望園區(qū)能定期組織相關(guān)交流，園區(qū)應(yīng)經(jīng)常舉辦沙龍等活動，積極打造一個適合電商從業(yè)者交流與研討的軟環(huán)境。園區(qū)內(nèi)聚集了大量的網(wǎng)商與服務(wù)商，其對電商交流的需求較大，園區(qū)入駐企業(yè)希望加強相關(guān)交流，通過各種正式與非正式的活動，組建一個電商交流圈。電商園區(qū)應(yīng)將自身打造為富有活力的知識社區(qū)，提升其對電商從業(yè)群體的吸引力。

高校是電商人才培養(yǎng)的重要陣地，金華地區(qū)有浙江師范大學(xué)、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院、義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校。各創(chuàng)業(yè)園區(qū)應(yīng)與各院校加強合作，培養(yǎng)電商從業(yè)者與創(chuàng)業(yè)者，為園區(qū)可持續(xù)發(fā)展提供智力資源，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院與“網(wǎng)店第一村”青巖劉聯(lián)合打造的青巖劉電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)就是典型代表。電商園區(qū)扮演著“電商服務(wù)”的角色，為企業(yè)提供各種專業(yè)化的電商服務(wù)。其在促進青巖劉電商發(fā)展的同時，也為義烏及周邊地區(qū)的電商發(fā)展提供了參考。

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作者簡介：

黃逾白（1989～），女，浙江金華人，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，主要從事國際貿(mào)易、高職英語教學(xué)、高職創(chuàng)業(yè)管理研究。