郭　晴，　潘虹燕，　趙艷芳,　曾　樂,　吳　曦,　韓姝婧

(成都體育學(xué)院 新聞系,四川 成都 610041)

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現(xiàn)狀與未來:對我國體育新聞與傳播研究的思考
——基于2012—2015年發(fā)表的學(xué)術(shù)論文

郭晴，潘虹燕，趙艷芳,曾樂,吳曦,韓姝婧

(成都體育學(xué)院 新聞系,四川 成都 610041)

對2012—2015年體育新聞與傳播學(xué)術(shù)論文研究熱點、研究方法、發(fā)表刊物的分析發(fā)現(xiàn):我國體育新聞與傳播研究的熱點主要集中于新媒體、體育公共關(guān)系、賽事直播、體育廣告、體育解說和體育電影等議題,研究視角逐漸多元，體育新聞與傳播研究的獨立性逐漸顯現(xiàn)。體育新聞與傳播研究的不足在于:基礎(chǔ)理論研究不足、研究方法闕如、研究視角受限、新媒體與體育傳播關(guān)系的研究缺乏突破。提出：我國體育新聞與傳播研究的發(fā)展需要重新審視基本概念和研究路徑,從社會結(jié)構(gòu)與社會關(guān)系的發(fā)展變化中發(fā)掘問題,從跨學(xué)科視角展開研究。

體育新聞與傳播;學(xué)術(shù)論文;研究熱點;研究方法

如果將2003年郝勤等撰寫的《論體育傳播學(xué)的性質(zhì)特點及其理論框架》一文的刊發(fā)和2004年《體育新聞學(xué)》一書的出版及中國體育科學(xué)學(xué)會體育新聞傳播分會的成立作為我國體育新聞與傳播研究的起點,那么我國體育新聞與傳播研究剛剛過去了10余年。從學(xué)科發(fā)展史的角度看,我國體育新聞與傳播研究還處于學(xué)科發(fā)展的“初級階段”。作為體育學(xué)與新聞傳播學(xué)的交叉領(lǐng)域,體育新聞與傳播研究近年關(guān)注了哪些體育新聞與傳播現(xiàn)象？主要采用了哪些研究視角？是否形成了獨立的研究領(lǐng)域？與母學(xué)科的研究相比有何區(qū)別？與西方體育新聞與傳播研究有何差異？未來如何發(fā)展？這些是在體育新聞與傳播研究經(jīng)歷10年后需要梳理和思考的問題。本文利用CNKI數(shù)據(jù)庫,以“體育新聞”“體育新聞報道”“體育新聞評論”等為搜索詞條,以2012—2015年發(fā)表在國內(nèi)核心期刊的論文為檢索條件,進(jìn)行模糊檢索,經(jīng)過甄別和篩選,剔除重復(fù)和不屬于本學(xué)科研究范疇的樣本,共獲得論文236篇。本文擬通過對近4年發(fā)表的236篇學(xué)術(shù)論文進(jìn)行梳理,試圖解答上述問題。

1　體育新聞與傳播研究內(nèi)容分類的建構(gòu)

體育新聞與傳播研究是體育學(xué)與新聞傳播學(xué)交叉研究領(lǐng)域,其研究對象不明晰,研究邊界模糊,研究范式尚未確立,而其母學(xué)科新聞傳播學(xué)也面臨范式再造的現(xiàn)實[1],對體育新聞與傳播研究內(nèi)容的分類還處于探索期。

學(xué)科是相對獨立的知識體系,學(xué)科內(nèi)部的分類具有不同的角度。根據(jù)學(xué)科的分類標(biāo)準(zhǔn),我國新聞與傳播學(xué)是一級學(xué)科,屬于文學(xué)門類,下設(shè)新聞學(xué)和傳播學(xué)2個二級學(xué)科。新聞學(xué)分設(shè)了新聞業(yè)務(wù)、新聞理論與新聞史等研究領(lǐng)域;傳播學(xué)也有傳播思想史、編輯與出版、廣告學(xué)、公共關(guān)系、新媒體、輿情研究等研究領(lǐng)域。藝術(shù)學(xué)也是一級學(xué)科,屬于文學(xué)門類,下設(shè)電影學(xué)、廣播電視藝術(shù)學(xué)等二級學(xué)科,包含了廣播電視編導(dǎo)、播音與主持等研究領(lǐng)域。

陳力丹等[2]將我國新聞傳播研究分為新聞理論研究、新聞實踐研究、傳播學(xué)理論研究和新聞傳播史研究4個方面,而未將廣播電視學(xué)、廣告學(xué)和編輯出版學(xué)的研究納入其中。《體育新聞傳播學(xué)發(fā)展報告(2008—2011)》是國內(nèi)最早對體育新聞傳播研究領(lǐng)域研究內(nèi)容進(jìn)行分類的研究,該研究借鑒新聞傳播學(xué)研究分類以及體育新聞與傳播研究的現(xiàn)實,將體育新聞傳播研究分為體育新聞業(yè)務(wù)類研究(包含對體育新聞采寫、報道、編輯、評論、轉(zhuǎn)播、解說、攝影等內(nèi)容的研究)、體育傳播類研究(包含體育媒介、體育公共關(guān)系、賽事宣傳與運行、奧林匹克傳播、體育文化傳播)和體育新聞傳播教育類研究[3]。將之與我國學(xué)科分類對照發(fā)現(xiàn),體育解說的研究應(yīng)屬于藝術(shù)學(xué),而非新聞傳播學(xué)。由于體育解說、體育電視節(jié)目編導(dǎo)、賽事轉(zhuǎn)播和體育電影的研究屬于小眾化的交叉研究領(lǐng)域,且學(xué)術(shù)交流主要集中在體育新聞與傳播的研究者中,由中國體育科學(xué)學(xué)會體育新聞傳播分會每年舉辦的體育新聞與傳播研討會也涵蓋了上述研究領(lǐng)域的成果；因此，本文尊重存在的現(xiàn)實,將在學(xué)科歸屬上屬于藝術(shù)學(xué)的體育解說、體育電視節(jié)目編導(dǎo)、賽事轉(zhuǎn)播、體育紀(jì)錄片、體育電影的研究也納入研究視野。經(jīng)過調(diào)整,本文將體育新聞與傳播研究內(nèi)容分類如下。

(1) 體育新聞理論與業(yè)務(wù):體育新聞理論與體育新聞史、體育新聞采寫、報道、編輯、評論、攝影。

(2) 體育傳播理論與實踐:體育傳播理論與傳播史研究、體育媒介(包含體育頻道)研究、體育公共關(guān)系研究(體育賽事媒介運行、新聞服務(wù)、新聞發(fā)言人、危機應(yīng)對)、體育與政治外交、體育新聞受眾、體育記者、體育文化傳播和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究。

(3) 體育解說與體育影視:體育解說、體育電視節(jié)目編導(dǎo)、賽事轉(zhuǎn)播、體育紀(jì)錄片、體育電影。

(4) 體育新聞與傳播教育:體育新聞傳播人才培養(yǎng)、課程體系建設(shè)。

表1顯示,2012—2015年共發(fā)表體育新聞與傳播研究論文236篇,平均每年發(fā)表58篇。其中體育新聞理論與業(yè)務(wù)82篇,體育傳播理論與實務(wù)72篇,體育解說與體育影視68篇,體育新聞與傳播教育14篇。這4年中,發(fā)表在體育期刊的論文71篇,發(fā)表在新聞傳播期刊的論文148篇,其他類別的刊物17篇。由此可見,新聞傳播類期刊是體育新聞與傳播論文發(fā)表的主要陣地。

表1　體育新聞與傳播學(xué)術(shù)論文研究領(lǐng)域分類(2012—2015)　篇

2　體育新聞與傳播學(xué)術(shù)論文呈現(xiàn)的主要特點

2.1以新媒體、體育公共關(guān)系、賽事直播、體育廣告、體育解說和體育電影為研究熱點近4年來,體育新聞與傳播研究對新媒體的關(guān)注明顯增多。體育新媒體研究主要聚焦于門戶網(wǎng)站的體育頻道的報道特點、體育微博的特點、體育APP的應(yīng)用等。如《移動終端對體育新聞傳播的影響》《我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中的畸變現(xiàn)象與成因分析》《微博在體育新聞傳播中的特征研究》。《網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的體育新聞傳播模式和特征分析——以2014年世界杯足球賽為例》一文從2014年世界杯足球賽報道的視角探討了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下體育新聞的傳播模式和特征,認(rèn)為體育新聞報道應(yīng)從“傳播者中心”向“受眾中心”轉(zhuǎn)變、強化行業(yè)自律、提升媒介公信力以及通過協(xié)同合作創(chuàng)新新聞媒介商業(yè)模式等方面促進(jìn)體育新聞媒介進(jìn)一步發(fā)展[4]。

在體育傳播研究方向上,體育明星形象塑造、體育廣告和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)等應(yīng)用性研究成為熱點?！吨袊鴥?yōu)秀運動員公眾形象塑造的質(zhì)性研究》一文通過內(nèi)容分析和扎根理論向度的質(zhì)性解析,探索了目前中國優(yōu)秀運動員公眾形象的形成背景、影響因素和策略[5]。在對體育廣告的研究中,有的文章關(guān)注體育明星的廣告說服機制與影響效果,有的從媒介生態(tài)環(huán)境的角度探討體育廣告的傳播效果,有的研究關(guān)注跨國企業(yè)體育廣告?zhèn)鞑ブ小爸袊亍盵6]。

近年來,由于體育賽事與新媒體合作進(jìn)入“蜜月期”,賽事轉(zhuǎn)播不僅僅局限于電視媒體,賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的問題受到關(guān)注,從法律角度對體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的研究近年來也成為研究者較為關(guān)注的領(lǐng)域。2012—2015年對該領(lǐng)域研究的論文有14篇,如《利益平衡視角下體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律保護(hù)》一文，從體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的實質(zhì)及其歷史演變、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律屬性之辨、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的國內(nèi)外法律保護(hù)現(xiàn)狀等出發(fā),提出基于利益平衡視角完善體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律保護(hù)的觀點[7]?！扼w育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)法律性質(zhì)研究——侵權(quán)法權(quán)益區(qū)分的視角》一文，從侵權(quán)法權(quán)益區(qū)分的角度討論體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律性質(zhì),將體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)定性為侵權(quán)法意義上的權(quán)利,根據(jù)侵權(quán)法中的權(quán)益區(qū)分理論,提出體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)雖不是法定權(quán)利,但屬于侵權(quán)法意義上的權(quán)利,侵權(quán)法可對其提供原則保護(hù)而非例外保護(hù),當(dāng)權(quán)利遭到侵害時,應(yīng)根據(jù)過錯責(zé)任原則確定侵權(quán)責(zé)任[8]。

北京奧運會的舉辦使大型賽事媒體運行、新聞服務(wù)以及新聞發(fā)布等涉及公共關(guān)系實務(wù)的研究進(jìn)入體育傳播實務(wù)研究的視野,體育公共關(guān)系研究持續(xù)受到關(guān)注?！洞笮腕w育賽事新聞中心的媒體運行機制研究》《中國網(wǎng)球公開賽媒體運行服務(wù)探析》成為這一研究領(lǐng)域的代表性成果。

在體育解說與體育影視方向上,賽事直播和體育電影是研究重點?！毒W(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢與制約因素——以網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事類節(jié)目為例》一文，分析了網(wǎng)絡(luò)體育直播的優(yōu)勢:受眾廣泛、獲取方式多樣、互動性強、時空適應(yīng)性強及其在技術(shù)瓶頸、管理管理、市場環(huán)境、營銷模式等方面的制約因素。《新媒介環(huán)境下體育賽事的電視直播解說》一文，認(rèn)為新媒體的體育賽事傳播應(yīng)以一個長遠(yuǎn)的目標(biāo)為立足點,信息時代傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格行業(yè)分工已不復(fù)存在,相關(guān)媒體從合作走向融合。新媒介環(huán)境下的體育賽事傳播,倘若能夠回歸到傳播業(yè)對于受眾需求關(guān)注的本質(zhì)之上,更能在跨媒體的背景下,達(dá)成更為徹底的媒介融合與革新[9]。體育解說是體育新聞傳播學(xué)研究和藝術(shù)學(xué)研究的交叉領(lǐng)域。筆者共檢索到與體育解說相關(guān)的研究論文80多篇,而近4年來,對體育解說的研究熱度依然不減,不少論文對新媒介環(huán)境下體育解說的發(fā)展進(jìn)行了探討。

體育電影研究主要以“電影文學(xué)”為主要載體,研究內(nèi)容涉及美國體育電影的主題敘事、新中國體育電影發(fā)展、中外體育電影比較以及體育電影的發(fā)展策略等內(nèi)容,如《體育電影的主題敘事》《中美體育電影主題敘事的比較研究》《影視社會學(xué)視野下的中國體育電影百年歷程》等論文。

2.2研究方法以描述性為主在傳播學(xué)學(xué)科化的過程中,傳播學(xué)集大成者威爾伯·施拉姆將傳播學(xué)建構(gòu)為一個以定量研究為主要方法，以協(xié)助政府、企業(yè)管理為主要研究目標(biāo)，以大眾傳播5W過程模式為特征的學(xué)科。雖然在此后傳播學(xué)的發(fā)展中,批判學(xué)派、文化研究逐漸涉入傳播研究領(lǐng)域,并與經(jīng)驗研究并列,共同構(gòu)成了傳播學(xué)的詮釋主義范式和批判主義范式,但來自社會學(xué)的定量研究依然在西方的傳播學(xué)研究和體育新聞傳播研究中占主導(dǎo)地位。對2012—2015年體育新聞與傳播研究論文的梳理發(fā)現(xiàn),在研究方法的使用上,雖然實證量化分析在研究中逐漸受到重視,但采用思辨、文獻(xiàn)法的論文明顯多于實證量化分析,“現(xiàn)象描述+主觀性評析”為其主要特征。

2.3研究視角逐漸多元2012—2015年的體育新聞與傳播研究論文與上一個4年相比有了較為廣闊的視角,跨學(xué)科、跨文化研究開始出現(xiàn)。部分論文不局限在傳統(tǒng)的新聞學(xué)或傳播過程模式范疇內(nèi)進(jìn)行研究,而是運用了多學(xué)科的視角,借鑒其他社會科學(xué)的理論進(jìn)行學(xué)術(shù)研究,這在體育傳播類的論文中尤其明顯。

(1) 對西方體育新聞傳播研究的研究取得了新的突破。如《美國體育與傳播研究經(jīng)典著述評析——兼論美國體育與傳播研究的發(fā)展脈絡(luò)和特點》一文，采取文本分析及詞頻分析法,對美國體育傳播研究的5本重要著述進(jìn)行了梳理。該文認(rèn)為,美國體育與傳播研究呈現(xiàn)如下脈絡(luò):提出建構(gòu)獨立的體育與傳播領(lǐng)域的呼吁—體育與傳播研究文化回路框架的建立—媒介體育、媒介體育文化復(fù)合體等新的概念和理論的提出—體育與傳播研究文化回路框架的完善—傳播學(xué)研究框架的提出—跨文化、跨學(xué)科研究成果的呈現(xiàn)。此外,美國體育與傳播研究呈現(xiàn)去中心化、開放性和跨學(xué)科的特征[10]?！懂?dāng)代體育傳播中的幾個議題》一文，對體育傳播的定義、與毗鄰學(xué)科的關(guān)系、發(fā)展沿革、學(xué)派和前沿學(xué)術(shù)以及國內(nèi)外研究的差距進(jìn)行綜合研究,厘清過往一些含混不清的概念和模棱兩可的表述,為后續(xù)研究提供了研究依據(jù)[11]。《20世紀(jì)80年代以來國外體育傳播研究的主要議題——基于文化研究的視角》一文，對中西方文化的沖突、協(xié)商、整合在體育傳播中的呈現(xiàn)進(jìn)行了分析,并對國外體育傳播研究的議題進(jìn)行了梳理[12]。

(2) 從符號學(xué)角度對體育新聞傳播現(xiàn)象的解讀開始出現(xiàn)?！秱惗貖W運會會徽的符號傳播研究》一文，運用符號學(xué)研究中常用的試推法,對倫敦奧運會會徽的設(shè)計理念提出了多種假說,并對假說進(jìn)行了論證[13]?！斗枌W(xué)視角下體育與軟實力的關(guān)系》一文，認(rèn)為體育軟實力的彰顯是一個完整的符號呈現(xiàn)過程,國家層面上的體育軟實力正是通過不同意義的傳達(dá)實踐其符號價值。只有在維系符號表達(dá)的準(zhǔn)確性、保持符號表達(dá)的連貫性和理解符號表達(dá)的長期性等方面積極努力,才有可能提升體育軟實力的符號價值[14]。

(3) 從社會學(xué)、人類學(xué)、文化研究等角度進(jìn)行分析的論文漸成氣候。如《人類學(xué)視域下的體育媒介儀式研究》一文，認(rèn)為體育媒介儀式通過與媒體聯(lián)接、即時傳播、拓展外圍文本等方式實現(xiàn)了媒介儀式語義的形成、主體文本的實現(xiàn)和儀式語境的建構(gòu)[15]。該項研究為學(xué)界更深入地探究現(xiàn)代儀式變遷的理論動因與人類學(xué)內(nèi)涵提供了新的渠道。

2.4體育新聞業(yè)務(wù)類論文與體育傳播論文刊發(fā)期刊存在分野從論文發(fā)表的期刊來源看,2012—2015年,在新聞傳播類期刊上發(fā)表的體育新聞與傳播的研究論文148篇,占總數(shù)的65%,其次在體育類學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的有65篇,占總數(shù)的30%,在其他學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的占5%。在核心期刊發(fā)表的論文中,發(fā)表于體育類“權(quán)威”核心期刊(《體育科學(xué)》)上的僅2篇,無一篇發(fā)表于新聞傳播類“權(quán)威”核心期刊(《新聞與傳播研究》),發(fā)表于新聞傳播類的期刊主要是《新聞知識》《青年記者》等以探討新聞業(yè)務(wù)為主的期刊。與2008—2011年相比,發(fā)表在新聞傳播類期刊上的論文比例略有下降,發(fā)表在體育類期刊上的論文比例略有上升。

3　我國體育新聞與傳播研究評析

3.1體育新聞與傳播研究內(nèi)容獨立性逐漸顯現(xiàn)體育新聞傳播學(xué)是新聞傳播學(xué)和體育學(xué)的交叉學(xué)科,研究路徑、研究方法和理論主要來源于新聞傳播學(xué)。目前體育新聞傳播學(xué)研究的對象、內(nèi)容與新聞傳播學(xué)有較大的不同。研究結(jié)果顯示,2012—2015體育新聞傳播研究學(xué)術(shù)論文主要集中在與新媒體體育賽事報道、體育媒體的媒介融合、體育賽事營銷研究、體育文化傳播研究、體育明星的危機公關(guān)、形象構(gòu)建研究、體育轉(zhuǎn)播權(quán)的法學(xué)研究和體育影像研究等幾個方面。近4年來,體育新聞與傳播研究專著主要集中在體育新聞傳播史,而在課題立項上,少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳播、體育文化的解讀是熱點。

根據(jù)陳力丹等[16]對2012—2014年中國新聞傳播研究的熱點問題、主要議題的研究,在同一時段內(nèi),我國新聞傳播學(xué)研究熱點主要集中在以下幾個方面:① 新聞理論研究話題主要有新聞?wù)鎸嵭?、新聞專業(yè)主義的歷史與現(xiàn)實、新媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)、新聞法治研究、新聞職業(yè)道德研究、新聞的知識形態(tài)、對新聞客觀性原則和專業(yè)主義的再分析以及馬克思主義新聞觀研究。② 在新聞實踐上，主要集中在新媒介環(huán)境下的新聞生產(chǎn)主體研究以及關(guān)于新聞敘事的微觀研究。③ 在傳播學(xué)理論上,主要集中在對傳播學(xué)科的反思、傳播學(xué)的東西方主義、發(fā)展傳播學(xué)和媒介環(huán)境學(xué)的梳理和展望、傳播學(xué)科的范式演進(jìn)、結(jié)構(gòu)功能主義與傳播研究、媒介化社會研究。④ 新聞傳播史的研究主要集中在中國新聞史研究。此外在傳播技術(shù)史、傳播學(xué)學(xué)術(shù)史方面也有一些成果。⑤ 在研究方法上,這幾年新聞傳播學(xué)研究除了數(shù)理統(tǒng)計、內(nèi)容分析法、敘事學(xué)方法的使用外,大數(shù)據(jù)挖掘、民族志研究、計量經(jīng)濟學(xué)、社會網(wǎng)絡(luò)分析等社會學(xué)、人類學(xué)方法開始在新聞傳播學(xué)研究中大量使用。目前我國新聞傳播學(xué)的新鮮話題則包含了大數(shù)據(jù)研究、微博研究、微信對傳媒格局的影響、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、新媒介環(huán)境下的媒介、網(wǎng)絡(luò)反腐、災(zāi)難報道、公共事件及危機公關(guān)、對外國家形象研究等內(nèi)容[17]。段卉等的研究結(jié)果則顯示,“傳播學(xué)研究論文持續(xù)性研究主題包括媒介批評、政治傳播和風(fēng)險傳播(危機傳播);此外,傳播學(xué)研究的另一個特點是傳播學(xué)理論研究活躍度高,不斷有學(xué)者引入新的傳播理論和推進(jìn)舊理論的新發(fā)展”[18]。

與新聞傳播學(xué)研究的領(lǐng)域相比,體育新聞傳播學(xué)表現(xiàn)出與母學(xué)科的相似性和差異性。相似性表現(xiàn)為:① 在新聞業(yè)務(wù)研究上關(guān)注新媒體和社交媒體的發(fā)展以及對體育新聞、賽事報道的影響,關(guān)注媒介融合和媒介轉(zhuǎn)型下體育媒體的發(fā)展;② 在體育傳播研究上,關(guān)注體育對外傳播的特征和作用;③ 體育新聞傳播史得到重視。在研究主題上,體育新聞傳播研究的話題雖然較為單一,卻具有特殊性,如體育明星的形象建構(gòu)、大型體育賽事的媒體運行和新聞服務(wù)、對體育文化的解讀和批判以及少數(shù)民族體育傳播等。在研究領(lǐng)域上的差異決定體育新聞傳播學(xué)研究正在逐漸形成自己的獨立研究領(lǐng)域,其所涉及的包括體育賽事傳播、民族傳統(tǒng)體育文化傳播、體育教學(xué)中的人際傳播等選題也超越了母學(xué)科的研究范疇,進(jìn)入了與體育學(xué)下屬體育經(jīng)濟學(xué)、體育管理學(xué)、民族傳統(tǒng)體育學(xué)、體育教育學(xué)等分支學(xué)科融合的領(lǐng)域。

從西方體育新聞傳播研究的現(xiàn)狀看,西方體育新聞傳播學(xué)研究注重引入文化學(xué)、社會學(xué)、美學(xué)、哲學(xué)、歷史學(xué)、符號學(xué)、敘事學(xué)、闡釋學(xué)、現(xiàn)象學(xué)、修辭學(xué)、后現(xiàn)代理論、后殖民理論、女性主義研究等多元理論與方法,學(xué)術(shù)背景更多元,跨學(xué)科研究促進(jìn)了該科學(xué)的發(fā)展,也呈現(xiàn)出該研究領(lǐng)域逐漸獨立的趨勢。

3.2體育新聞與傳播研究的不足當(dāng)然,與母學(xué)科和西方體育新聞傳播研究相比,我國體育新聞與傳播研究還存在以下問題。

(1) 理論研究不足。體育新聞傳播研究逐漸呈現(xiàn)出獨立性,但該學(xué)科基本理論薄弱,諸如體育、傳播、體育傳播、體育文化等基本概念還較為模糊,研究對象不明確,研究邊界不明晰,學(xué)科范式尚未建立。

(2) 研究方法闕如。從研究的樣本看,大多數(shù)體育新聞傳播領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文缺乏問題意識,以描述性研究為主,方法單一。如果說我國的體育文化研究呈現(xiàn)出經(jīng)驗主義范式的特征,在方法的運用上卻并未遵循該范式的方法,多為經(jīng)驗性總結(jié)、邏輯思辨以及應(yīng)然性研究。部分定量研究也是簡單地應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計和內(nèi)容分析法,缺乏對變量關(guān)系的探討。敘事學(xué)、大數(shù)據(jù)挖掘、民族志研究、計量經(jīng)濟學(xué)、社會網(wǎng)絡(luò)分析等社會學(xué)、人類學(xué)方法幾乎未在體育新聞傳播研究中出現(xiàn);對文本個案和單獨歷史事件的解讀也缺乏宏觀的社會、歷史關(guān)照。有學(xué)者指出,中國傳播學(xué)者對媒體與社會記憶這一領(lǐng)域的研究應(yīng)該“改變以往用個案研究來詮釋或驗證既有理論的狀態(tài),而應(yīng)力求扎根于大眾傳播研究領(lǐng)域,形成新的研究理論和研究方法”。對我國新聞傳播史研究的判斷也同樣適用于體育新聞傳播史的研究。

(3) 研究視角局限。目前我國大多數(shù)體育新聞傳播的研究者還未形成穩(wěn)定的研究方向,對體育新聞與傳播研究的認(rèn)識還較為“平面”,更多地將體育傳播的研究定位于體育+傳播概念化的認(rèn)識。在認(rèn)識上的單一性,導(dǎo)致體育傳播研究存在窄化和固化的危險。從傳播學(xué)的角度看,傳播這一概念也是多元的話語方式,既有傳遞的意義,也有共享和互動的意義,還有權(quán)利和控制的意義,而在體育新聞傳播的研究者更多將傳播理解為傳遞,而忽略了其他意義,造成了視角的局限。

(4) 新媒體與體育傳播關(guān)系的研究缺乏突破。在體育新聞業(yè)務(wù)方面,對新媒體問題的關(guān)注明顯增多,尤其對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的變化等提出了新的觀點和看法;同時,對賽事轉(zhuǎn)播權(quán)問題的討論也值得關(guān)注,但是多數(shù)論文還是停留在上一時期的范式,并無太大的進(jìn)展。在體育新媒體的研究中,主要聚焦于門戶網(wǎng)站體育頻道的報道特點、體育微博的特點、體育APP特點,以描述性研究為主,缺乏理論工具和研究工具支撐。在對體育新聞受眾、體育迷的研究上,近5年缺乏具有影響力的成果。

4　影響我國體育與新聞傳播研究的因素

4.1新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)理論的偏差影響研究視域體育新聞傳播學(xué)脫胎于新聞傳播學(xué),在研究內(nèi)容、研究范式上深受母學(xué)科影響。從傳播學(xué)在我國的引進(jìn)和發(fā)展看,被稱為傳播學(xué)集大成者的威爾伯·施拉姆在向中國“推銷”傳播學(xué)時,將這一融合社會學(xué)、政治學(xué)、心理學(xué)的學(xué)科與新聞學(xué)捆綁,將其作為“新聞學(xué)發(fā)展的新階段”,而且強化了其實證主義研究范式,導(dǎo)致在20世紀(jì)70年代末80年代初,傳播學(xué)引入中國后,“他(施拉姆)所提出的傳播學(xué)體系成為中國學(xué)者想象‘傳播學(xué)’的主要參照,而席勒及其代表傳播批判理論處于缺席狀態(tài)”[19]。此外,由于處于政治安全和學(xué)科認(rèn)識原因,包含“客觀經(jīng)驗主義范式、詮釋經(jīng)驗主義范式和批判理論范式”的傳播學(xué)理論，“按照新聞理論的框架被重新裁剪,大眾傳播受到重視,其他的傳播研究領(lǐng)域受到冷落”[19]。

母學(xué)科的基礎(chǔ)理論研究的偏差極大地影響了作為分支學(xué)科的體育新聞傳播學(xué),在過分強調(diào)大眾傳播知識體系背景中受到訓(xùn)練的體育傳播研究者,自然更熟悉大眾傳播研究范式、理論,而忽略了傳播學(xué)其他的范式和理論。

4.2實用主義阻礙研究的深入同其他很多學(xué)科一樣,目前國內(nèi)體育新聞傳播研究的方向與選題受國家和省部級課題申報影響較大,學(xué)界重視研究熱點問題及實踐問題,卻忽略了基礎(chǔ)理論的研究。從目前體育新聞傳播學(xué)發(fā)表的論文和立項的課題看,依附于行政管理的以問題為導(dǎo)向的應(yīng)用型研究多,以詮釋、批判為導(dǎo)向的思辨研究少,實用主義阻礙了對學(xué)術(shù)的追求和思考,阻礙了體育新聞傳播學(xué)研究的深入，導(dǎo)致基礎(chǔ)理論研究不足,對體育新聞與體育傳播特殊規(guī)律與特點研究不夠,體育新聞傳播史研究成果和跨學(xué)科、跨文化研究成果較少。

4.3參與研究人員有限,學(xué)術(shù)教育不足目前國內(nèi)開展體育新聞傳播研究的主體是10余所體育院校,從參加歷屆全國體育新聞傳播研討會的人員看,國內(nèi)專門從事體育新聞與傳播研究的人數(shù)大約有百余人,以45歲以下的年輕人為主。

從體育新聞傳播研究者的學(xué)術(shù)背景看,主要由接受新聞傳播學(xué)教育和接受體育學(xué)教育的研究者構(gòu)成,前者接受的學(xué)術(shù)訓(xùn)練主要在新聞院系,新聞學(xué)強調(diào)思辨、邏輯推理、文獻(xiàn)研究的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)深刻影響了傳播學(xué)研究,社會學(xué)研究方法在新聞院系的缺失和作為文科生的新聞院系學(xué)生天然對實證方法的“反抗”,是施拉姆推崇的實證主義范式在我國部分傳播學(xué)學(xué)者中難以推行的原因。社會科學(xué)研究方法論的不足導(dǎo)致體育新聞傳播大多數(shù)研究停留在描述的層面,難以對現(xiàn)象之間的深層關(guān)系進(jìn)行分析。此外,學(xué)科背景的單一也使年輕的體育新聞傳播研究者們難以展開跨學(xué)科研究。畢業(yè)于新聞傳播院校的年輕研究者不熟悉體育的規(guī)律和基本理論,在體育學(xué)理論研究上的欠缺也影響了他們對體育現(xiàn)象的認(rèn)識和判斷。對后者而言,國內(nèi)新聞傳播學(xué)使用最廣泛的教材在對傳播學(xué)的介紹上存在偏差,導(dǎo)致體育學(xué)背景的體育新聞傳播研究者將傳播概念窄化,對傳播局限在“廣而告之”或“信息擴散”的層面,這在大多數(shù)的民族傳統(tǒng)體育傳播的研究中比較明顯。

5　我國體育新聞與傳播研究發(fā)展方向

5.1重新審視基本概念和研究路徑建構(gòu)獨立的研究框架和領(lǐng)域,需要重新審視基本概念。目前在體育傳播研究中,對體育文化傳播的研究和體育與國家形象傳播的研究是重點。就查找到的體育文化傳播研究的論文看,對體育文化概念的認(rèn)識相差很大,有的將體育作為文化的一部分,有的認(rèn)為體育文化是一個獨立的概念,有的則將體育文化工作作為研究對象。因為體育文化的多義性,對體育文化傳播的研究主要集中在宏觀的應(yīng)然描述狀態(tài),主要從行政管理的角度探討如何推動我國的體育文化建設(shè),而缺乏對體育文化傳播基本概念的探討、傳播結(jié)構(gòu)的梳理以及從文化學(xué)角度對具體體育現(xiàn)象的闡釋和解讀。體育文化概念的復(fù)雜性是由體育概念和文化概念的多義性和復(fù)雜性決定的。

一般意義上,我國的體育理論研究者將體育分為廣義的體育和狹義的體育,廣義的體育(Physical Education)包含競技體育、體育教育、大眾體育和民族傳統(tǒng)體育,而狹義的體育是指競技體育(sport)。就競技體育而言,不同的運動項目有不同的文化意義,如籃球的文化符號就不同于馬術(shù),游泳的文化意義有異于足球;從廣義的體育看,體育教育中作為傳播者的教練員與作為受傳者的運動員之間的人際傳播和組織傳播符號的解讀與民族傳統(tǒng)體育中蘊含的游戲、娛樂本質(zhì)大相徑庭。對包含了體育意識、體育消費行為和體育媒介消費行為的城市體育文化和鄉(xiāng)村體育文化的研究路徑也有極大區(qū)別。目前體育文化傳播的研究還未深入到這些具體的、具有差異性的體育文化現(xiàn)象中。對體育與國家形象傳播研究存在的問題也大體如此。

傳播不僅僅是“人類信息傳遞”的意義。從話語研究的角度看,傳播是傳遞、控制、游戲、權(quán)力、撒播,也是共享和互動[20],傳播的不同話語方式?jīng)Q定了不同的研究范式,也決定了不同的研究取向和內(nèi)容。從這些不同的話語方式中可以看到我國體育傳播現(xiàn)象的無限豐富意義。當(dāng)然,從游戲?qū)W角度對體育符號的解讀與從政治學(xué)角度對體育符號的解讀意義不同,且各有趣味。

5.2從跨學(xué)科視角審視體育新聞與傳播研究體育新聞傳播研究是一個需要從多學(xué)科角度進(jìn)行考量的領(lǐng)域。如果說體育傳播現(xiàn)象是體育新聞傳播學(xué)研究對象,從不同學(xué)科出發(fā)對其的觀照和審視則構(gòu)成了體育新聞傳播學(xué)研究的框架、結(jié)構(gòu)和邏輯。體育傳播的基本概念、體育傳播研究的核心、邊界、研究框架等問題需要進(jìn)一步思考。從史學(xué)角度對體育新聞傳播實踐和體育媒體的變遷缺乏宏觀層面的思考。個案研究缺乏“后退一步”,應(yīng)將體育新聞傳播、體育媒體的變遷放在社會宏觀背景、社會結(jié)構(gòu)改變、我國新聞傳播研究的變遷中審視。

5.3從社會結(jié)構(gòu)與社會關(guān)系的發(fā)展變化中發(fā)掘問題從傳播學(xué)在美國誕生的那一天起,就是作為一門參與社會治理的實踐性很強的學(xué)科而存在,傳播學(xué)的先驅(qū)們在宣傳、公共關(guān)系、廣告上的研究,促使了其作為一門科學(xué)的形成。在我國體育事業(yè)面臨大變革、大發(fā)展的前提下,我國體育系統(tǒng)對體育傳播在體育事業(yè)發(fā)展中的認(rèn)識還處于單向宣傳和新聞控制的層面,體育傳播在體育事業(yè)發(fā)展、社會治理中的功能與作用的認(rèn)識需要新的研究成果的支持;體育賽事包裝、媒體運行、媒介服務(wù)、推廣平臺搭建、立體傳播網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建等體育公共關(guān)系實務(wù)需要體育傳播研究做出回應(yīng);體育觀念、體育意識、體育精神的推廣需要體育傳播研究者們更關(guān)注人的需求;在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,移動互聯(lián)網(wǎng)媒介通過各種軟硬件技術(shù)對使用者生活的時間空間進(jìn)行“侵入”,超越和改寫了傳統(tǒng)意義上的媒介接觸概念和認(rèn)知,對移動傳媒及其用戶的研究需要建立新的研究邏輯,對現(xiàn)實體育信息環(huán)境與虛擬體育信息環(huán)境中人與人關(guān)系的研究、信任研究、社會資本研究是本領(lǐng)域的重點;體育媒介發(fā)展的動力、品牌塑造及體育媒介產(chǎn)品形象的提升也需要研究者們提供科學(xué)、可靠的研究成果。

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Present and Prospect: The Reflection on the Research of Sport Journalism and Communication in China——Based on the Thesis in 2012—2015

∥GUO Qing,PAN Hongyan,ZHAO Yanfang,ZENG Le,WU Xi,HAN Shujing

The analysis of research hotspot,method and the types of publishing periodicals of the thesis in the area of sport journalism and communication shows that the research focus is on new media,sport public relations,live match,sport advertisement,sport commentary and sport movie,etc,characteristic of multiple research angles and independent research on sport journalism and communication.The problems lie in the insufficient research on basic theory and method,and limited research angles,especially in the relationship between new media and sports communication.The study states that we need to reconsider the basic concept and research path of sport journalism and communication,discover the issues from the development of social structure and social relations,and conduct the research from a cross-disciplined perspective.

sport journalism and communication;thesis;research hotspot;research method

’s addressDepartment of Journalism,Chengdu Sports University,Chengdu 610041,Sichuan,China

2016-03-20;

2016-05-29

國家社會科學(xué)基金資助項目(12BTY054);四川省哲學(xué)社會科學(xué)高水平團隊資助項目

郭晴(1972-),女，四川樂山人,成都體育學(xué)院教授;Tel.:13550239781,E-mail:654317314@qq.com

G80-05

A

10.16099/j.sus.2016.05.004

文章編分類號1000-5498(2016)05-0018-07