周五晚間檔向來(lái)是衛(wèi)視“大綜藝”兵家必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，這里往往聚集了各平臺(tái)一個(gè)季度的重磅節(jié)目。在這樣的背景下，貴州衛(wèi)視卻劍走偏鋒，將以往在周日、周三播出的文化益智類節(jié)目《最愛(ài)是中華》調(diào)至周五晚間九點(diǎn)檔，將第三季回歸節(jié)目與《周末夜現(xiàn)場(chǎng)》、《爸爸請(qǐng)回答》等一起打造為2016年周五晚間大型益智合家歡季播節(jié)目帶。

據(jù)悉，《最愛(ài)是中華》第三季將于2016年1月1日晚21：20開(kāi)播。該節(jié)目以中華歷史、文學(xué)藝術(shù)、美景美食、民風(fēng)民俗等為核心內(nèi)容，通過(guò)比賽環(huán)節(jié)，讓參與者和電視觀眾在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)各種中華傳統(tǒng)文化。前兩季節(jié)目的播出，受到國(guó)學(xué)愛(ài)好者以及業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播思維 讓受眾“輕松學(xué)國(guó)學(xué)”

與很多二三線衛(wèi)視相比，貴州衛(wèi)視有著獨(dú)特的氣質(zhì)和發(fā)展思路，在電視競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、傳統(tǒng)媒體發(fā)展的拐點(diǎn)之年，并未盲目如一線衛(wèi)視般拼大制作、大投入，而是不仰視、不跟隨，強(qiáng)化“季播節(jié)目+王牌節(jié)目”的制作和創(chuàng)新，用互聯(lián)網(wǎng)的思維指導(dǎo)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。

貴州衛(wèi)視節(jié)目部主任唐朝華告訴記者，一方面是從自身定位出發(fā)，堅(jiān)持差異化競(jìng)爭(zhēng)策略；更重要的，是考慮到節(jié)目目標(biāo)受眾的需求。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，貴州衛(wèi)視越來(lái)越注重用戶體驗(yàn)，從節(jié)目制作到排播強(qiáng)調(diào)用戶思維，力求貼近百姓。從目前的收視人群數(shù)據(jù)來(lái)看，《最愛(ài)是中華》有一批特殊的忠實(shí)觀眾群體，那就是學(xué)生群體，而以往安排在周天和周三晚間播出都不太適合學(xué)生觀看。為此，《最愛(ài)是中華》在第三季的播出時(shí)間便做了大膽調(diào)整。

在當(dāng)下娛樂(lè)至上的綜藝節(jié)目市場(chǎng)中，《最愛(ài)是中華》選擇用寓教于樂(lè)的益智競(jìng)賽PK元素，將文化歷史內(nèi)核與綜藝表達(dá)形式相結(jié)合的方式讓觀眾接受文化類節(jié)目。

相比前兩季，第三季的《最愛(ài)是中華》從視覺(jué)上的最大改變就是將整個(gè)舞臺(tái)改造成了一個(gè)巨型的象棋棋盤(pán)，而整個(gè)答題的比拼也都圍繞著該棋盤(pán)進(jìn)行。將國(guó)學(xué)愈發(fā)的游戲化可能還真的是這一類節(jié)目的制勝法寶，也更加切中了節(jié)目“輕松學(xué)國(guó)學(xué)”的理念。

比如河南衛(wèi)視的《漢字英雄》就創(chuàng)造出了一個(gè)十三宮漢字陣，讓一個(gè)枯燥的寫(xiě)漢字的節(jié)目變得格外的有趣，加上同步的App的開(kāi)發(fā)，用戶也能通過(guò)手機(jī)去體驗(yàn)這個(gè)有關(guān)漢字的游戲。

在浮躁喧囂的電視熒屏，既具備了可看性，同時(shí)又以新穎的形式推介和傳播中華文化，獨(dú)特的內(nèi)涵令其有足夠的資本走“高端路線”。

首創(chuàng)“反彈桿”模式導(dǎo)師、舞美、賽制全面升級(jí)

從根本上而言，有勇氣在周五播出離不開(kāi)《最愛(ài)是中華》自身的品質(zhì)保證。第三季《我愛(ài)是中華》在舞美上全面升級(jí)，舞臺(tái)包裝成了“象棋棋盤(pán)”，選取中華元素更加符合節(jié)目主題。在棋盤(pán)的基礎(chǔ)上首創(chuàng)“反彈桿”模式，使選手在有限時(shí)間內(nèi)進(jìn)行答題，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)緊張感。選手通過(guò)站立在可移動(dòng)棋局上，可縱觀比賽進(jìn)程。

即將開(kāi)播的第三季，節(jié)目題庫(kù)與知識(shí)面不再局限于歷史國(guó)學(xué)，而是讓更多的新元素加入進(jìn)來(lái)，形成歷史文學(xué)、中華美景、中華美食、民族民俗和中華藝術(shù)五大板塊，力圖全方位展示精彩豐富的中華文化，讓觀眾在參與選手們驚心動(dòng)魄的文化比試之余，繼而對(duì)中華文化加深興趣與了解。

在導(dǎo)師方面繼續(xù)沿用主持人林海及幽默和深度并重的上一季導(dǎo)師——博學(xué)儒雅的毛佩琦、幽默揮灑的康震、妙語(yǔ)如珠的紀(jì)連海，以及新加盟到本季的年輕博學(xué)的酈波。四位文化學(xué)者皆學(xué)識(shí)淵博，卻又個(gè)性迥異，同出《百家講壇》“名門(mén)”，已是當(dāng)之無(wú)愧的“明星主講人”。以四位文化大腕助陣，是《最愛(ài)是中華》在國(guó)學(xué)內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)上傲視群雄的關(guān)鍵所在。

除了導(dǎo)師和主持人的個(gè)人魅力。節(jié)目的吸引力離不開(kāi)選手魅力。在文化類節(jié)目越來(lái)越多的當(dāng)下，為避免選手到處串場(chǎng)的同質(zhì)化，第三季《最愛(ài)是中華》將搜選更多的新鮮“國(guó)學(xué)咖”面孔，在每個(gè)參賽選手展示自我VCR以及競(jìng)賽過(guò)程中帶來(lái)更多元的觀感。

在賽制上，由10期海選、2期復(fù)活賽、1期半決賽、1期決賽組成。據(jù)悉，節(jié)目會(huì)將男神、女神、天才少年、名校對(duì)決等元素加入進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)節(jié)目的戲劇色彩和可看性。

知識(shí)與愛(ài)同行 發(fā)起全民贈(zèng)書(shū)公益活動(dòng)

前兩季的好口碑，使得《最愛(ài)是中華》成為了貴州衛(wèi)視的品牌欄目之一。從做節(jié)目到研發(fā)產(chǎn)品，2016年貴州衛(wèi)視將對(duì)欄目包括《最愛(ài)是中華》進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，加強(qiáng)新媒體合作，探索生態(tài)發(fā)展新模式。

據(jù)悉，《最愛(ài)是中華》第三季將從公益活動(dòng)、手機(jī)搶紅包、答題積分兌換、創(chuàng)意微電影等各方面進(jìn)行推廣力度的延伸和與新媒體的合作。節(jié)目播后將發(fā)起“知識(shí)與愛(ài)同行，溫暖傳遞中華”的全民捐贈(zèng)圖書(shū)活動(dòng)，聯(lián)合實(shí)體書(shū)店設(shè)置“最愛(ài)是中華·愛(ài)心書(shū)屋”捐贈(zèng)點(diǎn)，吸引觀眾參與捐書(shū)。通過(guò)“國(guó)學(xué)公益周”活動(dòng)號(hào)召更多觀眾關(guān)注。

通過(guò)公益活動(dòng)等一系列線上線下活動(dòng)，一方面可提升文化類讀者對(duì)于節(jié)目的認(rèn)知度，另一方面可以節(jié)目為切口，借助全方位的媒體擴(kuò)散傳播，展現(xiàn)貴州衛(wèi)視的社會(huì)責(zé)任感和文化使命擔(dān)當(dāng)。也更加符合貴州衛(wèi)視“青春愛(ài)、家庭愛(ài)、中國(guó)愛(ài)”的頻道理念，進(jìn)一步增進(jìn)了貴州衛(wèi)視的頻道影響力。