國際廣告行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀

目前，國際廣告行業(yè)的呈現(xiàn)發(fā)展不均衡的局面，歐美等發(fā)達國家仍然在全球廣告支出中占據(jù)主導(dǎo)地位，然而，得益于亞太地區(qū)經(jīng)濟的快速增長，新興廣告市場呈現(xiàn)強勢增長態(tài)勢。

一方面，經(jīng)過多年的發(fā)展，成熟市場的廣告業(yè)已處于行業(yè)生命周期的成熟期，行業(yè)規(guī)模較大且較為完善。此外，這些國家的廣告行業(yè)具有集中度較高的特點，經(jīng)過一系列的收購、重組，形成了以WPP集團、奧姆尼康（Omnicom）、IPG（Interpublic Group）、陽獅集團（Publicis Group）和電通（Dentsu）為代表的世界五大廣告集團，這些公司通過上市融資，依托資本的力量，進行全球的擴張和資源整合。

另一方面，亞太地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展的促進作用下，其廣告行業(yè)將會成為推動行業(yè)發(fā)展的主力軍。亞太地區(qū)依據(jù)其輻射國際市場的制造業(yè)和不斷壯大的中產(chǎn)階級，未來兩年，仍然是全球經(jīng)濟發(fā)展速度最快的地區(qū)，并且擁有不可忽視的地區(qū)經(jīng)濟活力。在宏觀經(jīng)濟高速發(fā)展的推動作用下，整個地區(qū)的廣告支出前景樂觀。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2014年亞太地區(qū)媒體廣告支出將達到1520億美元，年增長6.3%，占全球廣告支出的27.9%，落后于北美（35.6%）排在第二位。

我國廣告業(yè)的市場規(guī)模和發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨經(jīng)濟的快速發(fā)展和市場的進一步開放，中國已成為全球廣告業(yè)增長最快的市場之一。我國廣告業(yè)作為具有一定質(zhì)量和規(guī)模、服務(wù)門類和媒介種類較為齊全、專門為社會提供經(jīng)濟信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、信息技術(shù)的進步，在發(fā)展中順應(yīng)新形勢、改進新技術(shù)，不斷實現(xiàn)行業(yè)規(guī)模的劇增及產(chǎn)業(yè)鏈地位的提升。根據(jù)國家工商總局2014年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國廣告營業(yè)額達到了5600億元人民幣，廣告經(jīng)營單位達54萬余戶，從業(yè)人員270多萬，廣告市場的規(guī)模已連續(xù)3年位居世界第二位。

中國廣告行業(yè)雖然發(fā)展迅速并形成了一定規(guī)模，但市場空間仍然非常巨大，就廣告業(yè)營業(yè)額占GDP的比例而言，我國廣告業(yè)營業(yè)額在GDP中所占比例較低，低于全球平均水平和其他發(fā)達國家水平。中國廣告行業(yè)的發(fā)展勢頭和發(fā)展空間吸引了大批國際4A廣告公司進入中國市場，掌握著大量國際國內(nèi)知名品牌的廣告業(yè)務(wù)，其客戶群體在區(qū)域媒體廣告投放中占據(jù)主導(dǎo)地位。

我國廣告業(yè)的未來發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)廣告份額持續(xù)上升

互聯(lián)網(wǎng)全面滲透到經(jīng)濟社會的各個領(lǐng)域，成為生產(chǎn)建設(shè)、經(jīng)濟貿(mào)易、科技創(chuàng)新、公共服務(wù)、文化傳播、生活娛樂的新型平臺和變革力量，推動著我國向信息社會發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場。網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前，能將產(chǎn)品信息更加直觀有效的被用戶所接受。2009年后，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2014年度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已達到1540億元，同比增長40%。其中，2014年移動廣告市場規(guī)模達296.9億元，同比增長達122.1%，移動廣告作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個重要組成部分，增長強勁。

廣告方式多樣化趨勢明顯，迭代頻繁

隨著新技術(shù)的發(fā)展，紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等能傳遞信息的介質(zhì)都可以成為廣告的載體。媒體形式的演變意味著以媒體為載體的廣告形式的外延和功能也在不斷擴大。而移動終端已經(jīng)成為一種重要的媒體占據(jù)人們越來越多的時間，網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用廣度和深度的提升，意味著真正意義上的移動時代已經(jīng)到來。

互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字新媒體也已不局限于一對一的溝通和直接銷售，發(fā)展為基于消費者特征數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的個性化、精準(zhǔn)化營銷模式，表現(xiàn)方式多樣化趨勢明顯，且根據(jù)市場環(huán)境和傳播需求迭代更新頻繁。

單一廣告?zhèn)鞑ハ蛘蠣I銷推廣轉(zhuǎn)型

雖然目前傳統(tǒng)媒體仍處于主流地位，但從互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展態(tài)勢來看，其發(fā)展已呈現(xiàn)取代傳統(tǒng)媒體主流地位的趨勢。目前的市場環(huán)境下，傳播方式更加多樣，產(chǎn)品競爭更加激烈，單一的廣告已無法達成廣告主的效果需求。為了在新的營銷傳播環(huán)境下幫助廣告主更加有效地與消費者溝通，廣告公司不僅要能夠提供傳統(tǒng)的廣告服務(wù)，還需要整合公關(guān)、促銷、直銷、互動行銷等多種傳播工具，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在新的營銷傳播環(huán)境下廣告公司和媒介購買公司的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型將突破傳統(tǒng)的廣告概念，廣告與營銷傳播將逐步融為一體。

構(gòu)建精準(zhǔn)營銷平臺為效果服務(wù)

廣告精準(zhǔn)營銷就是依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段，在對用戶屬性和用戶行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，建立個性化的服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳達到目標(biāo)消費者的目的，既節(jié)省營銷成本，又能起到最大化的營銷效果。從表現(xiàn)形式看，依托互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字新媒體的廣告形式和廣告載體形式適應(yīng)了消費者“碎片化”和廣告媒體“分眾化”的發(fā)展趨勢；從廣告投放模式看，未來廣告的發(fā)展將向跨媒介平臺轉(zhuǎn)型，充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢進行實時的、集中式的管理，以更多快捷、高效、多元、優(yōu)質(zhì)的體驗，實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)傳達到目標(biāo)客戶群，提升投放效果。