網(wǎng)絡(luò)廣告公信力的缺失，不僅會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告屢禁不絕，而且會(huì)讓消費(fèi)者繼續(xù)蒙受損失，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，還不利于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，著力提升網(wǎng)絡(luò)廣告公信力、凈化網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)境刻不容緩。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告公信力是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一媒體而言，在這方面，可以借鑒近兩年引起社會(huì)廣泛討論的熱詞——“互聯(lián)網(wǎng)思維”來進(jìn)行管理。特別是借鑒用戶思維、極致思維、平臺(tái)思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維這五種互聯(lián)網(wǎng)思維，在其指導(dǎo)下展開提升網(wǎng)絡(luò)廣告公信力的行動(dòng)。

首先是借鑒用戶思維，以用戶為中心來協(xié)調(diào)各相關(guān)利益方。一方面引導(dǎo)廣告主認(rèn)識(shí)到用戶是其永續(xù)經(jīng)營(yíng)之本，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和自律意識(shí)，做到誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，發(fā)布廣告信息真實(shí)可信；另一方面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商樹立用戶利益至上觀念，自覺抵制虛假、欺詐性廣告，忠實(shí)履行廣告審查義務(wù)，并及時(shí)舉報(bào)虛假違法廣告，以擴(kuò)大監(jiān)督面，提高監(jiān)管效能。

第二是借鑒極致思維，在健全相關(guān)法律法規(guī)上做到極致?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的多樣性和復(fù)雜性，需要制定專門的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，以提高監(jiān)管針對(duì)性和有效性。還可以參考互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為成熟國(guó)家的管理辦法，來合理規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

第三是借鑒平臺(tái)思維，著力打造網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管平臺(tái)?？捎晒ど炭偩纸y(tǒng)籌協(xié)調(diào)，宏觀指導(dǎo)，各地工商行政管理機(jī)關(guān)綜合采用政務(wù)微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ群等多種方式打造各自的監(jiān)管平臺(tái)，并由專人負(fù)責(zé)管理，既方便網(wǎng)民通過該平臺(tái)舉報(bào)虛假違法廣告，也方便自身通過該平臺(tái)公布監(jiān)管整改情況，從而實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)方式管理網(wǎng)絡(luò)廣告，用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的全面有效監(jiān)管。

第四是借鑒大數(shù)據(jù)思維，著手建立網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。既要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布源頭的企業(yè)建立信息庫(kù)，以對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)；也要利用網(wǎng)絡(luò)廣告搜索平臺(tái)的智能搜工具和網(wǎng)頁(yè)分析技術(shù)，來對(duì)網(wǎng)頁(yè)中的廣告信息進(jìn)行提取、分類，并在監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)中存檔，以對(duì)違法網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行鑒別、取證，并為下一步處理提供電子證據(jù)。

最后是借鑒跨界思維，加強(qiáng)與其他職能部門的協(xié)調(diào)合作?？梢酝ㄟ^與公安、通信、文化等相關(guān)職能部門的共同配合，互通信息、互相合作，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假信息的查處力度。同時(shí)，采取網(wǎng)上巡查和實(shí)地檢查相結(jié)合的方式，認(rèn)真受理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)投訴，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)違法行為予以查處。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告市場(chǎng)的一股重要力量，為了保證網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)健康發(fā)展，就需要充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，著力提升網(wǎng)絡(luò)廣告公信力、努力引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不斷走向規(guī)范化。