江若男

（西南大學(xué)　新聞傳媒學(xué)院，重慶　　400715）

?

《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)第一夫人彭麗媛的報(bào)道分析

江若男

（西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶400715）

摘要：國內(nèi)外媒體對(duì)第一夫人彭麗媛有著極高的關(guān)注，媒體關(guān)注的角度與中國第一夫人的媒介形象以及國家形象的呈現(xiàn)有著密切的聯(lián)系。本文以《紐約時(shí)報(bào)》中關(guān)于彭麗媛的報(bào)道為對(duì)象，從報(bào)道時(shí)間分布、議題分類、配圖情況、關(guān)鍵詞四個(gè)方面進(jìn)行量化分析，探究該報(bào)中第一夫人形象的特點(diǎn)以及這些形象是如何呈現(xiàn)的。

關(guān)鍵詞：《紐約時(shí)報(bào)》；第一夫人；彭麗媛；形象；報(bào)道

一、背景與意義

“第一夫人”一詞緣起美國，它不僅是一種尊稱，更是禮儀和形象的存在。許多國家元首出訪，第一夫人往往會(huì)陪同前往。在國際政治舞臺(tái)上，夫人外交一直扮演著重要的角色。她們憑借著個(gè)人特質(zhì)，在社會(huì)活動(dòng)以及外交場(chǎng)合發(fā)揮重要的作用，逐漸受到人們的關(guān)注。

2013年的3月，彭麗媛首次以第一夫人的身份亮相國際外交舞臺(tái)。近兩年，彭麗媛每次外事活動(dòng)都會(huì)成為媒體與公眾的聚焦點(diǎn)，國內(nèi)媒體塑造了一個(gè)極為端莊大氣的國母形象。

國內(nèi)研究者大多以中國媒體的視角來審視我國第一夫人的外交活動(dòng)或媒介形象，極少文章涉及外媒，所以呈現(xiàn)的均為正面形象?！都~約時(shí)報(bào)》是美國高級(jí)和嚴(yán)肅刊物的代表，由不同背景和國籍的作者完成，觀點(diǎn)各異，相對(duì)客觀，在全球樹立了一個(gè)份不卑不充、莊嚴(yán)大方的報(bào)刊形象。國外主流媒體如何報(bào)道我國的第一夫人，彭麗媛的媒介形象呈現(xiàn)出哪些不同的特點(diǎn)，都直接影響到第一夫人乃至我國在他國公眾心目中的形象。因此對(duì)其加以深入的探索，對(duì)塑造第一夫人良好的媒介形象顯得尤為重要。

二、《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)第一夫人的報(bào)道分析

（一）時(shí)間分布

在《紐約時(shí)報(bào)》中搜索關(guān)鍵詞“Peng Liyuan”，從2012年8月至2015年4月共有38篇相關(guān)報(bào)道。2013年3月隨訪俄羅斯、南非等國（4篇），2013年6月拉美之行（6篇），2014年3月彭麗媛隨訪歐洲等國，接著作為東道主接待美國第一夫人米歇爾及其家人訪華，當(dāng)月報(bào)道篇數(shù)達(dá)最高峰7篇，最后一個(gè)高峰在2014年11月，彭麗媛接待APECF峰會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人（6篇）。由此可見，報(bào)道篇數(shù)與彭麗媛進(jìn)行外事活動(dòng)的頻率與主動(dòng)性有著直接關(guān)系，她作為東道主對(duì)外國友人的接待最受關(guān)注，其次是與習(xí)近平的隨同訪問。

（二）議題分類

根據(jù)報(bào)道議題的異同，將報(bào)道進(jìn)行分類，主要集中在以下幾個(gè)方面：隨同出訪（32%）、出席儀式（26%）、人物通訊（8%）、文體活動(dòng)（13%）、衣著裝扮（5%）、其他（16%）。報(bào)道數(shù)量最大的議題是隨同出訪，該議題報(bào)道內(nèi)容以中美外交關(guān)系為主，第一夫人作為配角與國家主席共同構(gòu)建國家形象。特別是對(duì)方國家也有夫人出席時(shí)，體現(xiàn)了外交對(duì)等關(guān)系。

其次，占比較大的議題是出席儀式，指外國領(lǐng)導(dǎo)人或夫人來華，彭麗媛獨(dú)立或陪同習(xí)近平出席的接待儀式、宴會(huì)等。例如，2014年3月，彭麗媛單獨(dú)邀請(qǐng)美國總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬訪華，除了報(bào)道兩位夫人的行程以外，還涉及時(shí)尚、藝術(shù)品位，以及雙方針對(duì)婦女、教育、家庭等問題。

文體活動(dòng)占比13%，主要是彭麗媛參加文體演出、公益活動(dòng)的報(bào)道。從此類報(bào)道可以看出，第一夫人在外交舞臺(tái)上所扮演的角色多數(shù)與公益、婦女、兒童事業(yè)緊密相關(guān)，以輔助和襯托元首在國際上的剛性形象和外交策略為主要目的，同時(shí)也成為國家形象塑造中的重要軟實(shí)力。［1］

（三）配圖情況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，87%的報(bào)道中配有圖片，圖片中多數(shù)為其他領(lǐng)導(dǎo)人，含有彭麗媛的圖片僅占16%。圖片使第一夫人更為直觀地被人們了解，使公眾有更為立體、全面的認(rèn)識(shí)，而在四篇關(guān)于中美第一夫人會(huì)面的報(bào)道中只有美國第一夫人?！都~約時(shí)報(bào)》在表面上看似中立、客觀的報(bào)道形式上，顯示了它的傾向性。

（四）關(guān)鍵詞分析

第一，名詞分析。對(duì)報(bào)道中相關(guān)的名詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，出現(xiàn)次數(shù)最多的依次是：wife（25次）、first lady（13次）、singer/chanteuse（12次）、communist（6次 ）、army/major general（5次）、star（5次）、soft power（4次）、ambassador（3次）。

從這些名詞中能看到外媒對(duì)彭麗媛的定位。從家庭上看，是“習(xí)近平的夫人”；從國家上看，是中國的“第一夫人”；在意識(shí)形態(tài)上，是一位“共產(chǎn)主義者”；從職業(yè)上看，是一位來自“軍隊(duì)的歌唱家”，軍銜是“解放軍少將”；對(duì)她的政治評(píng)價(jià)最多的是“外交明星”“軟實(shí)力的武器”；公益上，是一位“親善大使”。

由此看出，《紐約時(shí)報(bào)》名詞的選用較為客觀，涵蓋了彭麗媛的基本信息。由于意識(shí)形態(tài)不同，有6篇報(bào)道中提到她是一位“共產(chǎn)主義者/共產(chǎn)黨員”，這在無形中與西方價(jià)值體系區(qū)分開來，產(chǎn)生距離感。

第二，形容詞分析。值得注意的是，報(bào)道中運(yùn)用了許多褒義形容詞，與“知名的”相似含義，就有六種表達(dá)。報(bào)道中沒有直接含有貶義的形容詞，但個(gè)別報(bào)道用中性的詞匯及語氣表達(dá)了負(fù)面的情感傾向。比如一文中寫道：她們的這次會(huì)面有些僵硬，彭麗媛表現(xiàn)得很順從……她一邊寫一邊用漢語承認(rèn)“我也很緊張”。這幾句話雖然沒有直接帶有貶義的詞匯，卻呈現(xiàn)了一個(gè)不善言辭、拘謹(jǐn)?shù)牡谝环蛉诵蜗蟆?/p>

綜上，形容詞從詞匯風(fēng)格上看，積極情感詞語居多，少數(shù)負(fù)面評(píng)價(jià)，對(duì)第一夫人的整體形象采用了正面的詞匯。

從另一方面也可以看到，《紐約時(shí)報(bào)》將報(bào)道的大量篇幅用于彭麗媛的外貌、衣著和姿態(tài)，而非她參與教育、公益事業(yè)的內(nèi)容?？梢姡侣劽襟w仍十分關(guān)注女性的身體書寫，當(dāng)今社會(huì)的父權(quán)文化仍然制約著女性的話語權(quán)。［2］

三、結(jié)語

通過對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》中關(guān)于彭麗媛報(bào)道的時(shí)間、議題、配圖、關(guān)鍵詞分析，可以發(fā)現(xiàn)，《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)道我國第一夫人時(shí)受到了特定社會(huì)文化背景以及意識(shí)形態(tài)的影響。第一，《紐約時(shí)報(bào)》中關(guān)于彭麗媛的報(bào)道總體上持肯定態(tài)度，塑造了一個(gè)美麗、時(shí)尚、充滿魅力、略有拘謹(jǐn)?shù)牡谝环蛉诵蜗蟆５诙?，?qiáng)化了彭麗媛的時(shí)尚形象和著名文藝演員身份，弱化了她的政治外交角色。第三，在配圖及詞匯、語氣選擇上傾向于米歇爾，把彭麗媛放在次要位置。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 程宏亮.“第一夫人外交”的柔性之美［J］.人民論壇，2014 （10）：7.

［2］ 廖丹妮.《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于“第一夫人”報(bào)道的話語分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（07）：205-207.

中圖分類號(hào)：G216

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0338-01