文近如

中圖分類號：G841 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 文章以籃球行業(yè)及籃球拉拉隊研究對象，運用文獻(xiàn)資料、調(diào)查訪問、數(shù)理統(tǒng)計、邏輯推論等方法，從籃球理論研究的角度，歸納分析籃球拉拉隊對籃球行業(yè)各部分所產(chǎn)生的激勵效應(yīng)，目的在于研究出籃球拉拉隊在籃球事業(yè)中如何發(fā)揮激勵作用，豐富和完善我國籃球運動的理論體系，為籃球拉拉隊更好地服務(wù)于籃球運動的理論研究和實踐提供方向和指導(dǎo)。研究發(fā)現(xiàn)籃球拉拉隊對籃球行業(yè)的激勵效應(yīng)主要作用在4個方面：對運動員直接激勵效應(yīng)、對運動員的間接激勵效應(yīng)、對籃球市場的激勵效應(yīng)、以及對籃球文化發(fā)展的激勵效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，以數(shù)據(jù)資料為依據(jù)，深入分析了籃球拉拉隊是如何對這五大方面發(fā)生作用，進(jìn)而對拉拉隊更好地服務(wù)籃球行業(yè)提出建議。

關(guān)鍵詞 籃球行業(yè) 籃球拉拉隊 激勵效應(yīng)

一、前言

隨著籃球運動的發(fā)展，籃球行業(yè)在當(dāng)今發(fā)展勢頭日漸迅猛，籃球賽事不斷增多，籃球市場日益擴(kuò)大，籃球文化越來與豐富?；@球拉拉隊在籃球場上是除籃球運動員、裁判員、教練員外的較為活躍的一份子。目前最著名的籃球拉拉隊是NBA籃球?qū)氊悾齻兇砹嘶@球拉拉隊最高水平。籃球拉拉隊在中國發(fā)展迅速。

二、相關(guān)概念

本文把籃球行業(yè)的主要組成部分為由籃球賽事與籃球產(chǎn)業(yè)?；@球賽事是指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)籃球比賽?；@球產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)提供籃球競賽表演產(chǎn)品的職業(yè)籃球俱樂部的集合，是一個包含觀眾、運動員、俱樂部、聯(lián)盟、經(jīng)紀(jì)人、贊助商、媒體和政府等在內(nèi)的多層面復(fù)雜系統(tǒng)。[1]“籃球?qū)氊悺笔侵赣羞^專門性訓(xùn)練、有商業(yè)化的組織和運作，在籃球比賽休息時間上場表演并為球隊加油助威的拉拉隊或隊員。[2]

三、拉拉隊對籃球行業(yè)的激勵效應(yīng)

拉拉隊在賽場上獻(xiàn)出其精彩火熱的表演就是為了起到渲染氣氛，起著激勵的作用。無論是問卷調(diào)查的結(jié)果還是專業(yè)人士訪談的結(jié)果，都承認(rèn)了拉拉隊在賽場上的不可缺失性，并認(rèn)可了拉拉隊在籃球賽場上所起到的積極效應(yīng)。本文主要從拉拉隊對籃球運動員的直接激勵效應(yīng)、對運動員的間接激勵效應(yīng)、對籃球文化的激勵效應(yīng)以及對籃球市場的激勵效應(yīng)等四個方面進(jìn)行研究。

（一）拉拉隊對運動員的直接激勵效應(yīng)

籃球運動員在比賽中心理較為脆弱，易產(chǎn)生多種諸如緊張、自負(fù)、松弛、淡漠等消極情緒。這時候除了教練員能幫助運動員良好的調(diào)整比賽心理狀態(tài)以外，拉拉隊高亢的口號、高質(zhì)量的技能展示和團(tuán)隊積極向上的精神狀態(tài)給予運動員強(qiáng)烈的刺激，直接幫助他們調(diào)整自己的比賽狀態(tài)。

（二）拉拉隊對籃球運動員的間接激勵效應(yīng)

拉拉隊對籃球運動員產(chǎn)生間接激勵效應(yīng)，是通過刺激觀眾為運動員營造良好的比賽氛圍來實現(xiàn)。運動員臨場比賽時，觀眾的心理及行為對運動員影響最大。[3]拉拉隊為賽事吸引觀眾數(shù)量，一般來說，觀眾人數(shù)越多，球員的積極性越高。

（三）拉拉隊對籃球文化的激勵效應(yīng)

籃球文化是世界各地域人群，通過從事籃球活動過程，圍繞本體特征不斷總結(jié)、創(chuàng)新、發(fā)展形成的各種有形與無形的，物質(zhì)與精神的內(nèi)容與形式方法的總稱。從物質(zhì)文化上來說，一方面籃球拉拉隊的自身需要可以促進(jìn)拉拉隊服裝器材產(chǎn)品的生產(chǎn)，另一方面，通過刺激球星的明星卡、簽名CD、簽名衣物的銷售來促進(jìn)球星產(chǎn)品生產(chǎn)。

（四）拉拉隊對籃球市場的激勵作用

籃球文化相關(guān)實物產(chǎn)業(yè)是指籃球器材、服裝、場地、飲料、紀(jì)念品等。無形資產(chǎn)是指籃球比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售和轉(zhuǎn)讓，比賽或球隊冠名權(quán)、推廣權(quán)、廣告權(quán)開發(fā)和轉(zhuǎn)讓等。[4]在競賽表演市場中，拉拉隊精彩的表演可以促進(jìn)上座率，隨著觀眾需求增加，產(chǎn)生更多的籃球門票的售賣。觀眾人數(shù)增加，可以吸引更多廣告商的贊助及媒體電視的轉(zhuǎn)播，激發(fā)籃球廣告市場及媒體市場的活躍度。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會帶動拉拉隊發(fā)展，同時，籃球拉拉隊發(fā)展對籃球行業(yè)的發(fā)展有較好的激勵作用?；@球?qū)氊悅優(yōu)榛@球賽場帶去靚麗時尚的正能量表演，激發(fā)運動員的斗志與信心，帶動觀眾熱情，為運動員營造良好的比賽氛圍。拉拉隊在自身的發(fā)展中逐步完善了拉拉隊專項的規(guī)章制度，豐富了籃球運動制度文化，在向運動員與球迷傳遞拉拉隊正能量的過程中展現(xiàn)出積極向上的精神，豐富了籃球的精神文化。拉拉隊動感青春的舞蹈為籃球賽事增添了觀賞性與娛樂性等，促進(jìn)著籃球門票的售賣，拉動更多廣告商的贊助、吸引著媒體的轉(zhuǎn)播，間接地激發(fā)籃球市場的活躍度，促進(jìn)籃球市場不斷向前發(fā)展。

（二）建議

在推進(jìn)籃球拉拉隊更好地服務(wù)籃球行業(yè)發(fā)展的實踐中，必須認(rèn)清和把握好籃球運動與籃球拉拉隊之間的相互促進(jìn)關(guān)系，有效推動籃球行業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展。在提升籃球競賽能力的同時注重拉拉隊培養(yǎng)，將我國拉拉隊的水平提升到國際化水平，使二者形成互助發(fā)展模式，協(xié)調(diào)推動籃球行業(yè)向前發(fā)展。籃球拉拉隊發(fā)展要走國際化與名族化相結(jié)合的道路，中國拉拉隊的發(fā)展要融入民族的特色，世界各民族文化百花齊放，譜寫人類歷史上華美的篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周武.我國職業(yè)籃球產(chǎn)業(yè)政府規(guī)制研究[J].2008.28（8）：3.

[2] 王麗.Ⅱ論我國開展競技拉拉隊訓(xùn)練的必要性和可行性[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報.2005.24（3）：117-118.

[3] 李穎川.新視角下的籃球文化內(nèi)涵/現(xiàn)狀與趨勢的再研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報.2006.29（6）：2.

[4] 鐘喜婷.文化學(xué)視角下的現(xiàn)代籃球運動-淺談籃球文化之“內(nèi)”與“外”[J].首都體育學(xué)院學(xué)報.2005.17（1）：1-3.