摘要：大朗鎮(zhèn)是東莞的一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)，有荔枝之鄉(xiāng)的美稱，特色產(chǎn)業(yè)有電子信息產(chǎn)業(yè)、裝備制造產(chǎn)業(yè)及毛衫產(chǎn)業(yè)，其中毛衫產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。本文分析了東莞大朗鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)以毛衫產(chǎn)業(yè)為例，對(duì)東莞大朗特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：東莞大朗特色產(chǎn)業(yè)毛衫策略研究

東莞市在廣東省中南部，位于深圳和廣州之間，靠近香港，屬于珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈，以制造業(yè)聞名全球，主要支柱產(chǎn)業(yè)有電子信息、紡織服裝鞋帽、塑料、五金機(jī)械、家具等，2013年GDP增長(zhǎng)9.7%，總值達(dá)到5500億元左右，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中取得了良好的階段性成果。

大朗鎮(zhèn)位于東莞市的中南部，靠近松山湖科技產(chǎn)業(yè)園（中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ膱@區(qū)），地理位置優(yōu)越，土地資源豐富，綠化面積大，有“荔枝之鄉(xiāng)”的美稱，交通便利。大朗鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色明顯，是珠三角首批工業(yè)衛(wèi)星鎮(zhèn)，2013年在東莞市綜合量化考核評(píng)比中位于第五位，榮獲“全國(guó)毛織文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”及“全國(guó)紡織行業(yè)黨建工作示范單位”等稱號(hào)，同時(shí)還獲得“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”、“重大項(xiàng)目落地”、“籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展”及“黨代表工作室”等4個(gè)榮譽(yù)“單打冠軍”。[1]

一、東莞大朗特色產(chǎn)業(yè)概述

1.荔枝之鄉(xiāng)

大朗荔枝是廣東省特產(chǎn)，大朗荔枝品種豐富，肉厚味美，汁多鮮嫩，外形美觀。大朗人民把荔枝樹(shù)當(dāng)成“風(fēng)水樹(shù)”，當(dāng)?shù)卮迕穸嘤性苑N，同時(shí)善于嫁接，培養(yǎng)出許多新的品種，近幾年隨著工業(yè)發(fā)展和城市化進(jìn)程，荔枝樹(shù)的種植面積大幅減少，但是大朗“荔枝之鄉(xiāng)”的美譽(yù)仍然廣泛流傳，至今還有好多村子里有二、三百年的荔枝古樹(shù)。

2.電子信息產(chǎn)業(yè)

東莞大朗獲稱“中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)”，由中國(guó)電商協(xié)會(huì)授予。投資規(guī)模達(dá)1500萬(wàn)元左右的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中的現(xiàn)代信息服務(wù)區(qū)，有50多家信息服務(wù)、電子商務(wù)、軟件設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲等企業(yè)先后進(jìn)駐，成為大朗推進(jìn)電子信息產(chǎn)業(yè)的載體和發(fā)展平臺(tái)。2013年，大朗鎮(zhèn)成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)，建成并投入使用2萬(wàn)平米的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心。

3.裝備制造產(chǎn)業(yè)

大朗擁有1600多家裝備制造企業(yè)，產(chǎn)業(yè)總值約占大朗工業(yè)生產(chǎn)總值的三分之一，涉及的產(chǎn)品有數(shù)控機(jī)床、精密模具、自動(dòng)化機(jī)械、注塑輔助設(shè)備等，隨著毛衫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電腦數(shù)控機(jī)也得到廣泛應(yīng)用，大朗鎮(zhèn)與華中科技大學(xué)合作，進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研，制造研發(fā)自己的電腦數(shù)控織機(jī)，現(xiàn)在，大朗成為全國(guó)最大的電腦數(shù)控織機(jī)銷售的集散地。

4.毛衫產(chǎn)業(yè)

自從2002年被授予“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”之后，毛衫產(chǎn)業(yè)逐漸成為大朗鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在大朗共有上萬(wàn)家毛衫企業(yè)，2013年全年毛衫產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到167.8億元，獲得“中國(guó)毛衫流行趨勢(shì)發(fā)布基地”、“全國(guó)紡織行業(yè)黨建工作示范單位”及“中國(guó)毛織文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”等榮譽(yù)，成功舉辦第十二屆中國(guó)國(guó)際毛織產(chǎn)品交易會(huì)，發(fā)布毛織全國(guó)首個(gè)價(jià)格指數(shù)，提升了毛衫產(chǎn)品的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。

二、東莞大朗特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.重視發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)

大朗鎮(zhèn)重視電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前，大朗鎮(zhèn)共有4852家企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者從事電子商務(wù)，比去年同期增長(zhǎng)了43.8%[2]。2014年，大朗電子信息產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵年，鎮(zhèn)里將對(duì)愿意進(jìn)駐的電子信息企業(yè)給予10年的租金優(yōu)惠，把電子信息產(chǎn)業(yè)中心建成人才聚集地和企業(yè)交流平臺(tái)，同時(shí)支持電子商務(wù)企業(yè)與京東、阿里巴巴等平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化設(shè)計(jì)”、“數(shù)字化生產(chǎn)”和“網(wǎng)絡(luò)化銷售”，進(jìn)一步鞏固和發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)。

2.加速發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)

大朗通過(guò)功能配套的完善，加速推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)建設(shè)金融業(yè)、檢驗(yàn)認(rèn)證、信息服務(wù)、物流交通及商務(wù)休閑等生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)。著力建設(shè)的長(zhǎng)盛商貿(mào)文化服務(wù)區(qū)二期工程將成為大朗的CBD，融創(chuàng)意展示、商業(yè)金融、體育文化、高尚小區(qū)及休閑娛樂(lè)于一體，引領(lǐng)新一輪的消費(fèi)增長(zhǎng)。推特色旅游觀光項(xiàng)目，探索毛衫產(chǎn)業(yè)工業(yè)旅游，改造升級(jí)大朗體育館，繼續(xù)加大發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)文化，做旺籃球市場(chǎng)，成為籃球名鎮(zhèn)，建設(shè)四期鎮(zhèn)檔案館，積極主動(dòng)培育新的文化產(chǎn)業(yè)。

3.建設(shè)大朗（東莞）科學(xué)城

2011年，散裂中子源項(xiàng)目在大朗正式落戶，總投資大約22億元，2012年5月，一期工程動(dòng)工，累計(jì)投資3.7億元，所有項(xiàng)目預(yù)計(jì)2018年建成，為新材料科學(xué)、生命科學(xué)及新型核能技術(shù)開(kāi)發(fā)提供一個(gè)強(qiáng)大的科學(xué)研究平臺(tái)。以散裂中子源為中心項(xiàng)目，大朗將建設(shè)一個(gè)大約20平方公里的大朗（東莞）科學(xué)城。科學(xué)城的規(guī)劃主體為“一園一群四大產(chǎn)業(yè)”，“一園”是指20平方公里的生態(tài)科普森林公園，“一群”是指國(guó)家級(jí)、世界級(jí)的一批重大科學(xué)實(shí)驗(yàn)室和裝置，還有一群項(xiàng)目研究所和國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，“四大產(chǎn)業(yè)”是指新材料、生物醫(yī)藥、民用核技術(shù)及科技服務(wù)等四個(gè)配套產(chǎn)業(yè)。

4.全面提升毛衫特色產(chǎn)業(yè)

大朗毛衫企業(yè)全鎮(zhèn)共有4000多家，相關(guān)從業(yè)人員超十萬(wàn)人之多，每年銷售毛衫達(dá)到8億件，2014年是經(jīng)濟(jì)攻堅(jiān)年，在之后毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要加強(qiáng)創(chuàng)意、創(chuàng)新、研發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)，扶持電腦數(shù)控織機(jī)生產(chǎn)、毛衫輔料、紗線等配套產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，加快發(fā)揮毛織價(jià)格指數(shù)的各項(xiàng)工效，強(qiáng)化電子商務(wù)的建設(shè)，全面提升毛衫產(chǎn)業(yè)，努力把大朗建設(shè)成全國(guó)最大的毛衫產(chǎn)業(yè)集中地。

三、東莞大朗毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1.實(shí)施名牌戰(zhàn)略

《東莞市促進(jìn)紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》中特別強(qiáng)調(diào)要加大品牌打造力度，要積極探索研究以名牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌化，打造東莞區(qū)域品牌，引導(dǎo)企業(yè)以質(zhì)量為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以創(chuàng)新來(lái)建設(shè)品牌，加大營(yíng)銷推廣力度，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，以長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展的眼光來(lái)建設(shè)自有品牌，增加品牌的文化內(nèi)涵和時(shí)尚信息，從而提高產(chǎn)品附加值和企業(yè)影響力，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

大朗毛衫企業(yè)現(xiàn)已有一些知名品牌，如印象草原、依菲拉、寶迪萊絲、卷卷毛、莉姿奧等，大朗鎮(zhèn)名牌名標(biāo)共有28個(gè)，其中毛衫名牌就有17個(gè)，“大朗創(chuàng)造”正在不斷前進(jìn)。大朗鎮(zhèn)從政策上鼓勵(lì)毛衫企業(yè)建設(shè)名牌，每家獲得名牌的企業(yè)均可獲得30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。但相對(duì)福建及浙江部分地區(qū)的品牌戰(zhàn)略及對(duì)品牌打造的重視程度來(lái)說(shuō)，大朗毛衫實(shí)施名牌戰(zhàn)略仍有待加強(qiáng)。

2.大力發(fā)展電子商務(wù)

自從大朗鎮(zhèn)成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)至今，大朗毛衫產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售總額2013年達(dá)到28.06億元，電子商務(wù)已經(jīng)成為毛衫產(chǎn)業(yè)建設(shè)品牌及開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要渠道。發(fā)展電子商務(wù)要解決企業(yè)思想認(rèn)識(shí)的問(wèn)題，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)不太了解甚至排斥不愿涉足，有的盡管參與進(jìn)來(lái)，但也只是作為營(yíng)銷的輔助。大朗鎮(zhèn)首先要引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，積極投身到電子商務(wù)中，實(shí)現(xiàn)電商的集體發(fā)展和抱團(tuán)合作發(fā)展。其次，要解決人才的問(wèn)題，要加大電子商務(wù)的人才引進(jìn)和培訓(xùn)力度，與本地職業(yè)院校聯(lián)手開(kāi)展人才培訓(xùn)工作，提高專業(yè)人員素質(zhì)，為當(dāng)?shù)孛喇a(chǎn)業(yè)持續(xù)提供高水平電子商務(wù)人才，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)人才的集聚，以大力發(fā)展毛衫產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)。

3.提倡精益生產(chǎn)，向管理要效益

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加大，毛衫企業(yè)的利潤(rùn)出現(xiàn)了大幅度下降，大量毛衫企業(yè)舉步維艱。除了建設(shè)名牌提高產(chǎn)品的附加值之外，毛衫企業(yè)要向內(nèi)部要效益，推行精益生產(chǎn)，實(shí)行科學(xué)的生產(chǎn)流程，加大先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)，注意節(jié)能降耗，減低資源浪費(fèi)，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，還要向管理要效益，大朗本地企業(yè)大多是家族式管理，強(qiáng)調(diào)人情管理，不信任外人及職業(yè)經(jīng)理人，不懂科學(xué)管理，管理松散，制度不健全，拖了企業(yè)發(fā)展的后腿，因此應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)走科學(xué)化管理模式，采用現(xiàn)代高效能管理體系，善用職業(yè)經(jīng)理人，提高管理績(jī)效。

4.做強(qiáng)做大毛衫產(chǎn)業(yè)群

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“紡織服裝生產(chǎn)力的發(fā)展最具代表性的是產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集群是新生產(chǎn)力最有活力的表現(xiàn)，也是行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。”[4]產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)專業(yè)化和規(guī)?；捏w

現(xiàn)，它突出特點(diǎn)是具有強(qiáng)烈的技術(shù)外溢、知識(shí)外溢，能夠降低成本、加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力、提高效率。大朗毛衫集群對(duì)全國(guó)毛衫產(chǎn)業(yè)具有極大的影響，它帶動(dòng)了毛衫整體產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新材料、新設(shè)備、新工藝的全面發(fā)展。

大朗毛衫產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展壯大可以從以下幾個(gè)方面著手：1、完善配套毛衫產(chǎn)業(yè)鏈。大朗毛衫不僅要做毛衫的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，還要做上游產(chǎn)業(yè)，比如數(shù)控機(jī)床的制作、生產(chǎn)和銷售等。2、培育支持大企業(yè)，穩(wěn)定整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大企業(yè)可以提升產(chǎn)業(yè)群的影響力，也可以帶動(dòng)促進(jìn)中小企業(yè)的生存和發(fā)展，在集群產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中也擔(dān)當(dāng)帶頭領(lǐng)路的重任。3、專業(yè)與產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)。要進(jìn)一步加強(qiáng)大朗毛衫的專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，形成設(shè)計(jì)研發(fā)、加工生產(chǎn)、原料輔料、設(shè)備機(jī)械、印花洗水、貿(mào)易物流、科技服務(wù)、電子商務(wù)、人才培訓(xùn)、信息咨詢、質(zhì)量檢測(cè)、指數(shù)發(fā)布、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等產(chǎn)業(yè)與專業(yè)的完善配套。4、建立區(qū)域品牌，加強(qiáng)區(qū)域影響。大朗現(xiàn)已有“大朗”這個(gè)區(qū)域品牌，但還應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)此區(qū)域品牌的研發(fā)、宣傳和推廣。5、建立為廣大企業(yè)服務(wù)的公共平臺(tái)。大朗應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，投入資金和力量，為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提升創(chuàng)造更加有利的條件。6、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。讓東莞紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、大朗毛織行業(yè)協(xié)會(huì)、大朗電子商務(wù)協(xié)會(huì)及東莞紡織服裝教育集團(tuán)積極行動(dòng)起來(lái)，制訂行業(yè)行規(guī)，開(kāi)展行業(yè)監(jiān)督，組織產(chǎn)學(xué)研，組織跨地區(qū)交流，加強(qiáng)人才培訓(xùn)及提供技術(shù)咨詢等等。

結(jié)語(yǔ)

大朗是一個(gè)快速發(fā)展的綜合性強(qiáng)鎮(zhèn)，具有鮮明的地方特色產(chǎn)業(yè)，“不產(chǎn)一根羊毛，卻溫暖了全世界”，毛衫產(chǎn)業(yè)是其中的最具特色的支柱經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。如何做好毛衫特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，把大朗建設(shè)成為全國(guó)最有影響力的毛衫產(chǎn)業(yè)商貿(mào)城，讓大朗經(jīng)濟(jì)和綜合實(shí)力再上一層樓，還需要政府和地方各方面的力量共同來(lái)努力，創(chuàng)造。

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