老品牌的偽優(yōu)勢只是燕京啤酒延伸過程中的問題之一，產(chǎn)品延伸領(lǐng)域的選擇也頗值得商榷。

2007年底，奧運啤酒贊助商之一的燕京啤酒表示，將轉(zhuǎn)讓旗下燕京飲料公司22％股權(quán)給上海諾偉其創(chuàng)業(yè)投資有限公司。諾偉其是全球著名戰(zhàn)略咨詢公司——特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司在中國的投資平臺，22％的持股比重可謂不小，燕京方面稱，引進特勞特是為了全面提升燕京飲料的戰(zhàn)略和市場管理水平，加速燕京飲料的發(fā)展。

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