[摘要] 濰坊市組織國際風箏會、蔬菜博覽會等節(jié)會活動，對濰坊市的經濟、勞動力就業(yè)、社會文化和自然環(huán)境等都會帶來不同程度的影響。本文通過對這些影響的分析，給其他城市的發(fā)展提供借鑒。

[關鍵詞] 濰坊國際風箏會 旅游節(jié)慶 經濟發(fā)展 影響

引言

濰坊市從1984年開始先后組織了國際風箏會、魯臺經貿洽談會、蔬菜博覽會等一系列節(jié)慶活動，對該市的經濟、勞動力就業(yè)、社會文化和自然環(huán)境等都會帶來不同程度的影響。這些影響有的可以通過一定的經驗數據用數量形式表現(xiàn)出來，如對經濟及勞動力就業(yè)的帶動效應；有的則無法用經濟及數量的指標來衡量，如對社會文化和環(huán)境帶來的影響。本文通過對這些影響的分析，希望給其他城市的發(fā)展提供借鑒。

一、 旅游節(jié)慶的特點

旅游節(jié)慶通常是指一些含有多種旅游項目的事件，包括節(jié)日、慶典、地方特色產品展覽、交易會、博覽會、體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。圍繞旅游節(jié)慶所開發(fā)的一系列旅游產品我們稱之為旅游節(jié)慶產品。除具有旅游產品的一般性特點外，旅游節(jié)慶產品還具有以下特性:①主題特色突出，旅游節(jié)慶產品的策劃和組織通常圍繞某一主題而展開，對當地資源、產業(yè)等要素進行整合，而這一主題大多來源于當地較有影響力的文化、產業(yè)、歷史、藝術、宗教、特產等;②旅游節(jié)慶產品的推出大多具有短期性和周期性的特點，每次短則三、五天，長則半月到一月，大多為周期性舉辦(一般是一年一次)，少數圍繞一些特殊事件(如世博會、奧運會等)開發(fā)的旅游節(jié)慶產品在同一地區(qū)則往往不具有周期性的特點;③旅游節(jié)慶產品強調從總體上形成普天同慶、萬民同樂的熱鬧、歡慶氣氛，較之一般性的觀光和度假旅游產品，產品的質量在較高的程度上依賴于當地環(huán)境氣氛的營造;④從產品開發(fā)的角度來說，旅游節(jié)慶產品的整合性特征更加明顯，要和當地政府、民眾以及眾多的企事業(yè)單位發(fā)生著更為密切的聯(lián)系，牽扯到當地政治、經濟、文化、旅游及社會生活的許多方面。

二、我國各地旅游節(jié)慶活動可謂遍地開花，熱鬧非凡

在這其中也確實涌現(xiàn)出一批綜合效益高、在國內外較有影響的地方標志性節(jié)慶，象上海旅游節(jié)、青島啤酒節(jié)、濰坊風箏節(jié)、大連服裝節(jié)、深圳高交會等，它們在促進當地旅游業(yè)發(fā)展、擴大經濟文化交流、提高地區(qū)知名度、增強城市凝聚力等方面起到了巨大的推動作用。舉辦節(jié)慶活動的作用，以山東濰坊的風箏會為例來說有以下幾個方面:

1.招商引資的重要載體和平臺

當前，日本、韓國、我國臺灣、香港等周邊國家和地區(qū)，由于資源、市場等因素的制約，正在進行大規(guī)模的產業(yè)轉移;國內的廣東、溫州等發(fā)達地區(qū)，由于近幾年來發(fā)展迅速，加工制造業(yè)已趨近飽和，正在尋找對外擴張的空間。濰坊市抓住這一機遇，充分利用風箏會的名氣和品牌?！帮L箏牽線、文體搭臺、經貿唱戲”的辦會宗旨，突出經貿唱戲這個重點，把工作著力點放在招商引資上。每屆風箏會都有大量項目簽約，數目難以準確統(tǒng)計。2005年濰坊風箏會期間已簽定和擬簽定合同項目227個，預計招商引資165.1億元人民幣，其中境外資金約占三分之一。在227個合同項目中，投資過5000萬元的項目109個，過億元的45個，投資過1000萬美元的境外合同項目15個。境外投資方主要集中在我國香港、我國臺灣、韓國、日本、美國、加拿大及東南亞等國家和地區(qū)。2006年4月20日同時開幕的第23屆山東濰坊國際風箏會和第七屆中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會，風箏牽線，蔬菜為媒，文體搭臺，經貿唱戲，招商引資取得累累碩果，至今共簽訂合同項目159個，合同金額257.3億元。

2.有力地帶動促進了相關產業(yè)的發(fā)展

旅游節(jié)慶經濟的發(fā)展可以帶動交通、旅游、住宿、餐飲、購物等服務業(yè)的繁榮，服務業(yè)的發(fā)展又為加快發(fā)展節(jié)會經濟創(chuàng)造了良好的條件外來游客的支出直接增加了當地居民的收入，提高了當地居民的邊際消費水平，擴大了消費需求，從而刺激了其他產業(yè)的增長。據專家測算，節(jié)慶經濟的產業(yè)帶動系數為1:9，其長遠效益更是不可估量。例如，自1984年以來，濰坊已經成功舉辦了23界國際風箏會。 在為當地旅游業(yè)帶來強大的發(fā)展動力的同時，風箏會帶動了風箏、住宿、餐飲、旅游、商業(yè)、交通、文化等產業(yè)的發(fā)展，形成了龐大的濰坊風箏產業(yè)。濰坊風箏從材料供給、生產制作、販運流通到市場銷售，已形成一個完整產業(yè)鏈。據不完全統(tǒng)計，目前我市成規(guī)模的風箏廠有二三百家，產業(yè)從業(yè)人員有萬人之眾，年銷風箏3000多萬只，收入４億多元。壽光的菜博會對其他產業(yè)的拉動作用日益明顯，以市場為中心的北宋商貿園，形成了以興美冷藏、齊魯制冰為主的農產品冷藏保鮮業(yè)，以福運塑編、興隆紙箱為主的農產品包裝業(yè)和以嘉元生物、釜盛有機肥為主的肥料業(yè)三大產業(yè)群。同時形成了種子、農藥、化肥、薄膜、農機等生產資料市場、農產品電子拍賣市場、物流配送中心的市場體系。內外相通、遍布城鄉(xiāng)的市場網絡，促進了資源和生產要素的城鄉(xiāng)互動。在節(jié)慶活動期間通過對濰坊市內壽光蔬菜、昌樂西瓜、安丘蜜桃等20多種土特農副產品，風箏、年畫、嵌銀漆器、仿古銅等民間工藝品以及臨朐奇石、昌樂藍寶石等特有礦產品，進行優(yōu)選和精雕，嵌“旅游”銘牌，身價倍增，實現(xiàn)了“以游引資，以資促游;以游旺商，以商促游”的大循環(huán)，使旅游業(yè)和其它產業(yè)間的聯(lián)動作用更強，極大地帶動了旅游業(yè)和相關產業(yè)的快速發(fā)展。

3.提高了人們收入，擴大了就業(yè)機會

節(jié)慶旅游產業(yè)的發(fā)展對勞動力就業(yè)的帶動效應主要體現(xiàn)在三個方面:第一，旅游產業(yè)是典型的勞動密集型產業(yè)，在餐飲、住宿、導游、交通等方面能夠吸收大量勞動力就業(yè);第二，旅游設施的建設，能夠直接提高建筑與建材行業(yè)的就業(yè)水平;第三，旅游產業(yè)的發(fā)展能夠通過乘數效應波及到其他行業(yè)，從而帶動其它行業(yè)就業(yè)水平的提高。例如北延商貿一條街，成為周邊地區(qū)肥料、種子、農資批發(fā)零售集散中心，從業(yè)人員1000多人，年銷售收入5000萬元。目前在壽光務工經商的農民工、外來人口達10萬人以上，企業(yè)膨脹擴大了勞動就業(yè)20萬人，并轉移農村富余勞動力10多萬人。實踐證明，菜博會作為壽光的“金字招牌”，既擴大了農村勞動力轉移，又拉長了農業(yè)產業(yè)鏈條，提高了農業(yè)綜合效益，開創(chuàng)了農業(yè)經濟的新局面。

4.提高城市形象

旅游節(jié)慶活動的舉辦，也有力地促進了城市基礎設施建設，使城市面貌煥然一新。濰坊市在風箏上下足了功夫。街道兩旁高高的路燈桿上，裝飾著鐵藝的風箏圖案;候車廊上張貼著風箏的海報;建筑物上隨處可見風箏標識;很多場所的命名都與風箏有關……歷史的文化傳承被濰坊人挖掘利用得淋漓盡致，并且已遠遠超出了文化的范疇。2006年他們在市內建成了一座面積8100多平方米的世界風箏博物館，建筑造型吸收了濰坊龍頭蜈蚣風箏的特征，成為濰坊這個“世界風箏都”的標志性建筑。作為我國第一個大型風箏博物館，該館每年接待游客3萬人左右。鄰近博物館，濰坊市又建設了一個占地9公頃的“世界風箏都”紀念廣場，成為展示風箏文化與民俗文化、市民休閑娛樂、商業(yè)購物消費，以及舉辦大型集會活動的場所。濰坊國際風箏會，已成為濰坊走向世界、世界了解濰坊的橋梁和紐帶，成為重要的城市名片。

5.促進了信息的交流和群眾素質的提高

旅游節(jié)慶活動推動了全市經濟和各項社會事業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展，而且?guī)恿巳藗兯枷胗^念的轉變，帶動了城市居民文明素質的提高。黨和國家領導人和中外客商蒞臨濰坊，給濰坊人以巨大的鼓舞，激發(fā)了濰坊人的自豪感和自信心。每屆風箏會都同時舉辦專家報告會、理論研討會、經濟發(fā)展論壇等，各種先進的思想理念在此交匯。來自國內外的新科技、新理念，引發(fā)了壽光農民的“理念更新”。觀念的更新成為濰坊經濟發(fā)展的強大動力。

實踐證明，節(jié)會已成為濰坊經濟發(fā)展的“助推器”，節(jié)會的舉辦，不僅提高了濰坊的知名度，擴大了濰坊市的對外交流與合作，完善了產業(yè)鏈條，促進了經濟的巨大發(fā)展。

參考文獻:

[1]王凱:旅游開發(fā)中的“邊界共生”現(xiàn)象及其區(qū)域整合機制[J].開發(fā)研究，2004(1)

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