內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
- 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌至愛(ài)的影響研究
的興起擴(kuò)大了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)揮空間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使信息易于傳播，同時(shí)也讓消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)系產(chǎn)生了巨大變化。本文采取現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷等方式向被調(diào)研者收集數(shù)據(jù)，運(yùn)用 SPSS20.0 和Mplus8.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，主要研究短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌至愛(ài)的影響。研究表明，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)特點(diǎn)：場(chǎng)景化、互動(dòng)性以及趣味性都正向影響消費(fèi)者的品牌至愛(ài)程度。同時(shí)，文章探討了品牌認(rèn)同與心理所有權(quán)在此過(guò)程中的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明，品牌認(rèn)同較高以及心理
中國(guó)商論 2023年15期2023-08-24
- 審美、情感與價(jià)值性
數(shù)字化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)因其在驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售、重塑品牌以及塑造文化三方面的價(jià)值，已成為當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐的重要組成部分。在數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者注意力資源的稀缺、大眾審美的現(xiàn)代化進(jìn)程所帶來(lái)的廣告審美抵抗以及廣告監(jiān)管與新媒體擴(kuò)散的風(fēng)險(xiǎn)，將倒逼內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)向。因此，把符合消費(fèi)者審美取向視為內(nèi)容創(chuàng)意的基本要求，以?xún)?nèi)容的情感共鳴促進(jìn)其與消費(fèi)者精神層面的溝通，以?xún)?nèi)容的價(jià)值性實(shí)現(xiàn)其與消費(fèi)者價(jià)值感知的匹配，進(jìn)而激發(fā)和滿(mǎn)足消費(fèi)者社交分享的需求，理應(yīng)成為數(shù)字時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)意
教育傳媒研究 2023年2期2023-05-31
- 非遺短視頻傳播與營(yíng)銷(xiāo)模式研究
境，從短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面提出了非遺短視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式和策略。【關(guān)鍵詞】非遺短視頻；傳播特征；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)策略【基金項(xiàng)目】本文為2021年度湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)課題《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村文化短視頻的創(chuàng)作與傳播路徑研究》（XSP21YBC405）的研究成果。如今，短視頻憑借適應(yīng)性廣、承載量大以及傳播力強(qiáng)的特點(diǎn)，已成為全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象，這也讓短視頻營(yíng)銷(xiāo)成為重要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。文化資源是優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的寶庫(kù)，非
新聞世界 2023年5期2023-05-17
- 互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下雪茄文化品牌傳播探討
聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；文化營(yíng)銷(xiāo)；王冠品牌中圖分類(lèi)號(hào)：F27?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.0240?前言時(shí)代在前行，技術(shù)在更新，觀念在升級(jí)。消費(fèi)者一代新人換舊人，但深植在一個(gè)群體內(nèi)部的文化基因和個(gè)體獲取信息的訴求以及與社會(huì)緊密互動(dòng)的渴望卻指數(shù)級(jí)迭代生長(zhǎng)，如一根血脈，延展、潛生和攀植在技術(shù)表象之下，顯得更加生機(jī)勃勃。面對(duì)人類(lèi)前所未有的互聯(lián)技術(shù)新時(shí)代，作為營(yíng)銷(xiāo)者不可避免需要思考如何在
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2023年7期2023-04-27
- 圖像時(shí)代攝影類(lèi)自媒體盈利模式探析
領(lǐng)袖”后進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以達(dá)到盈利目的，為后期的創(chuàng)作、產(chǎn)出提供更多的資金來(lái)源，最終經(jīng)過(guò)積累沉淀，打造出個(gè)人品牌。其中，最重要的環(huán)節(jié)即通過(guò)何種形式變現(xiàn)，形成自己特有的盈利模式。在這個(gè)無(wú)論何地都需要識(shí)圖、配圖、傳圖的圖像時(shí)代，攝影行業(yè)的價(jià)值與盈利模式亟待被歸納，攝影人在大眾傳播媒介進(jìn)行變現(xiàn)也需要完整的路徑。文章從實(shí)踐環(huán)節(jié)出發(fā)，以筆者在不同攝影平臺(tái)的工作經(jīng)歷為支撐，得出更加真實(shí)可行的攝影盈利模式研究成果，為攝影人對(duì)各媒介平臺(tái)的使用及自身發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：攝影；
新聞研究導(dǎo)刊 2022年14期2022-10-03
- 論數(shù)字時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值觀念與價(jià)值創(chuàng)造路徑
[摘 要] 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字時(shí)代重要的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段，其創(chuàng)作和傳播的內(nèi)容本身即成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。作為一種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播的新形態(tài)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)較之傳統(tǒng)廣告具有截然不同的價(jià)值觀念以及價(jià)值創(chuàng)造路徑。在價(jià)值觀念方面，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是以消費(fèi)者為價(jià)值核心，通過(guò)持續(xù)不斷地為消費(fèi)者提供滿(mǎn)足其各類(lèi)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐漸與消費(fèi)者建立深層次的情感、信任關(guān)系，從而最終達(dá)成其營(yíng)銷(xiāo)目的;同時(shí)消費(fèi)者也成為品牌價(jià)值創(chuàng)造的核心驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的過(guò)程與品牌共同創(chuàng)造價(jià)值。在價(jià)值創(chuàng)造路徑方
出版科學(xué) 2022年3期2022-06-17
- 新媒體背景下“種草”式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策研究
重點(diǎn)。種草式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在給用戶(hù)提供參考、推薦、攻略取得用戶(hù)信任的同時(shí)也大大增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。小紅書(shū)憑借自身內(nèi)容生態(tài)圈的特點(diǎn)和以口碑、品牌、創(chuàng)新UGC和自營(yíng)電商為主的營(yíng)銷(xiāo)策略，形成了“內(nèi)容+電商”的“種草式”營(yíng)銷(xiāo)模式。然而企業(yè)在進(jìn)行“種草”營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)程中，也會(huì)遇到筆記粗糙、流量低、粉絲數(shù)量少和轉(zhuǎn)化率不高等諸多問(wèn)題。本文通過(guò)研究小紅書(shū)的“種草”營(yíng)銷(xiāo)策略和方法，幫助企業(yè)在“種草”營(yíng)銷(xiāo)中提供對(duì)策和參考建議。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；新媒體營(yíng)銷(xiāo)；電子商務(wù)；
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2022年21期2022-05-30
- 基于社交媒體的“三頓半”咖啡內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研究
行社交媒體下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)布局，通過(guò)小紅書(shū)、微博、微信、知乎、B站等社交媒介進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)輸出，通過(guò)多樣化的傳播渠道鞏固品牌地位，提升市場(chǎng)份額。本文主要基于社交媒體這一背景對(duì)“三頓半”咖啡內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)“三頓半”咖啡在開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中社交媒體矩陣搭建、內(nèi)容發(fā)布渠道、內(nèi)容質(zhì)量等方面的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出優(yōu)化策略，為“三頓半”咖啡日后的發(fā)展提供參考意見(jiàn)，同時(shí)希望給國(guó)產(chǎn)咖啡品牌開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供參考思路。關(guān)鍵詞：“三頓半”咖啡;社交媒體;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)隨著社會(huì)主義
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2022年11期2022-05-30
- 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略研究
缺陷。該文以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論為研究基礎(chǔ)，闡釋了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀以及目前存在的問(wèn)題，并提出了通過(guò)直播數(shù)據(jù)管理優(yōu)化定位、基于農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)、強(qiáng)化內(nèi)容輸出連續(xù)性等四個(gè)方面的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略助力農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)直播;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一、研究背景2020年初以來(lái)，因新冠肺炎疫情的爆發(fā)，線下購(gòu)物受限，線上原生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、圖文）成為了新的爆點(diǎn)。2020年，短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)直播場(chǎng)次持續(xù)增長(zhǎng)，20
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2022年3期2022-04-20
- 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究
的興起擴(kuò)大了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)揮空間。目前，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的相關(guān)研究較為缺乏。因此，在相關(guān)理論與文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上建立了研究模型與假設(shè)，并通過(guò)研究得出，感知使用價(jià)值和感知信任價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著的正向影響，而感知享樂(lè)價(jià)值的影響并不顯著;信息性、社交互動(dòng)性和場(chǎng)景化是消費(fèi)者價(jià)值和信任感知的重要外部刺激因素。所以，商家應(yīng)加強(qiáng)社交內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、注重場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，使內(nèi)容自然生長(zhǎng)，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);短視頻;S-O-R理論;購(gòu)買(mǎi)意愿中圖分類(lèi)號(hào)：
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2021年26期2021-10-15
- 新媒體時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
眾的同時(shí)，其內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。關(guān)鍵詞：新媒體；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；微信公眾號(hào)中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0243-02一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)概述現(xiàn)今社會(huì)，除卻三大傳統(tǒng)媒體，即廣播、電視、報(bào)刊，數(shù)字時(shí)代新興的電子報(bào)刊、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、微博、博客等新媒體形式，被形象地稱(chēng)之為“第五媒體”?？缙脚_(tái)性、跨時(shí)空性、精準(zhǔn)性是新媒體具有的顯著特點(diǎn)，且其擁有更為獨(dú)特和明晰高效的傳播能力[1]。如今我們已進(jìn)入新媒體蓬勃發(fā)展的全新
新聞研究導(dǎo)刊 2021年1期2021-09-10
- 后流量時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)視域下的時(shí)尚品牌傳播
挑戰(zhàn)。文章對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)概念重新界定，將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)理論引入時(shí)尚品牌傳播領(lǐng)域，通過(guò)文獻(xiàn)研究法、比較研究法、案例推理法，剖析時(shí)尚品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播邏輯與用戶(hù)群分析，為時(shí)尚品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供了理論和實(shí)證依據(jù)，具有一定的理論價(jià)值;同時(shí)，在實(shí)踐層面，研究?jī)?nèi)容流動(dòng)路徑、品效協(xié)同機(jī)制，推理出時(shí)尚品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播模型，對(duì)時(shí)尚品牌傳播研究也具有一定的啟示作用。關(guān)鍵詞： 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);時(shí)尚品牌;時(shí)尚服飾;內(nèi)容流動(dòng)路徑;品效協(xié)同機(jī)制中圖分類(lèi)號(hào)： TS941.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A文章編號(hào)： 10
絲綢 2021年8期2021-09-06
- 品牌社交媒體廣告內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者社交媒體參與度的影響
社交媒體廣告內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供管理建議。關(guān)鍵詞：品牌廣告;社交媒體;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);消費(fèi)者參與度文章編號(hào)：2095-5960（2021）04-0092-09;中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6;文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A一、引言2017年世界廣告總投入金額高達(dá)2090億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告總投入金額856.9億美元，占比高達(dá)41%。2018年世界社會(huì)化媒體廣告總投入金額高達(dá)269.5億美元 ， 2019年則增長(zhǎng)至377.1億美元。由此可見(jiàn)品牌十分重視發(fā)揮社交媒體廣告。如今消費(fèi)者面對(duì)的社交媒
- 嗶哩嗶哩UGC內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的品牌特色
嗶哩的UGC內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為研究主題，探討其UGC內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的品牌特色。關(guān)鍵詞：?jiǎn)袅▎袅?UGC 品牌特色 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）于2009年創(chuàng)立，起初僅作為內(nèi)容傳播共享平臺(tái)，不帶有商業(yè)色彩。2014年B站負(fù)責(zé)人陳睿投資成功，在美國(guó)正式上市，開(kāi)始了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。據(jù)其公司年度財(cái)報(bào)顯示，2020年B站營(yíng)業(yè)收入達(dá)120億元，比2019年增長(zhǎng)77%。平均每月活躍用戶(hù)2.02億，同比增長(zhǎng)55%，日活躍人數(shù)5400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42%。付費(fèi)用戶(hù)1480萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1
傳媒 2021年12期2021-07-14
- “直播+電商”營(yíng)銷(xiāo)模式在電子商務(wù)時(shí)代的應(yīng)用
商務(wù)賣(mài)家進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種普遍方法。社交媒體和在線社區(qū)的廣泛使用，通過(guò)闡述“直播+電商”的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)評(píng)估網(wǎng)紅主播代言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，明星與消費(fèi)者的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行為與電子商務(wù)銷(xiāo)售之間的關(guān)系。關(guān)鍵詞：社交媒體;網(wǎng)紅直播帶貨;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)1.背景由于社交媒體和實(shí)時(shí)流媒體的普及，成名的成本大大降低了。 有大量的人通過(guò)社交媒體貢獻(xiàn)內(nèi)容。 這些人中只有少數(shù)人可以從他們貢獻(xiàn)的內(nèi)容中發(fā)展出獨(dú)特的社會(huì)形象。 那些借助互聯(lián)網(wǎng)而出名的人被稱(chēng)為網(wǎng)紅。 電子商務(wù)零售商已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)紅代言對(duì)購(gòu)
錦繡·中旬刊 2021年1期2021-06-11
- 旅游期刊內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)及IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)研究
以旅游期刊的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為研究對(duì)象，以《時(shí)尚旅游》的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目“大咖的餐桌”為研究案例，分析在新的媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)面臨的困境以及探索和嘗試，并提出基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生成的IP化創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)將是旅游期刊內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展方向，同時(shí)提出IP研發(fā)、運(yùn)營(yíng)的“一源多用”和打造產(chǎn)業(yè)鏈以突破營(yíng)銷(xiāo)壁壘的跨界研發(fā)策略。關(guān)鍵詞：旅游期刊；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；IP開(kāi)發(fā)；IP運(yùn)營(yíng)策略中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）24-0007-03一、引言近年
新聞研究導(dǎo)刊 2021年24期2021-05-30
- 零售企業(yè)微信公眾號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略研究
微信公眾號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)提供真正解決用戶(hù)需求的有價(jià)值的內(nèi)容，強(qiáng)化企業(yè)與用戶(hù)關(guān)系，提高情感忠誠(chéng)度，進(jìn)而提高訂閱用戶(hù)轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。文章通過(guò)分析零售企業(yè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，圍繞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的五大核心問(wèn)題，基于用戶(hù)需求，從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的受眾與目標(biāo)、目標(biāo)受眾的內(nèi)容偏好分析、內(nèi)容構(gòu)建、效果評(píng)估及優(yōu)化等方面探索了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。關(guān)鍵詞：零售企業(yè);微信公眾號(hào);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);用戶(hù)引言：對(duì)于零售企業(yè)而言，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度趨高的情況下，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，為用戶(hù)創(chuàng)造更好、更實(shí)用的內(nèi)容，
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2021年3期2021-04-12
- 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)視角下新消費(fèi)品牌傳播特征與設(shè)計(jì)策略研究
摘要：文章在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的背景下，以新消費(fèi)品牌的品牌傳播現(xiàn)狀及信息時(shí)代內(nèi)容爆炸帶來(lái)的品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略為視角，結(jié)合新消費(fèi)品牌案例分析，從品牌傳播特征變化的角度出發(fā)，詳細(xì)分析目前新消費(fèi)品牌在傳播特征、傳播方式以及主要表現(xiàn)形式等方面的具體表征，并提出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)視角下新消費(fèi)品牌的品牌形象設(shè)計(jì)策略。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);新消費(fèi)品牌;品牌形象;傳播特征;設(shè)計(jì)策略中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1004-9436（2021）20-0078-04
藝術(shù)科技 2021年20期2021-04-09
- 短視頻自媒體渠道的農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)探討
始擁抱短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這種嶄新的方式。文章通過(guò)對(duì)人物的形象、短視頻的拍攝、內(nèi)容的設(shè)計(jì)及銷(xiāo)售的技巧等方面進(jìn)行分析，試圖對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)短視頻如何有力帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的可行性和策略進(jìn)行探討，并希冀從中得出具有可實(shí)際操作意義的啟示。[關(guān)鍵詞]內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);“三農(nóng)”領(lǐng)域;短視頻自媒體[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.04.123近兩年，國(guó)內(nèi)“三農(nóng)”自媒體獲得了超常的發(fā)展，作為新的帶有內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)特性的新電商模式，“三農(nóng)”短視頻儼然成為拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容消
中國(guó)市場(chǎng) 2021年4期2021-04-06
- 短視頻時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究
營(yíng)銷(xiāo) 快手 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到8.18億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的比例超過(guò)87%。與此同時(shí)，短視頻帶貨已經(jīng)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要方式。基于此，筆者以短視頻平臺(tái)快手為例，探討短視頻營(yíng)銷(xiāo)的主要策略。一、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)境下的“人—貨—場(chǎng)”重構(gòu)智能手機(jī)的普及使得越來(lái)越多的用戶(hù)可以通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)獲取產(chǎn)品信息，并且在線上完成產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為，壓縮了用戶(hù)從注意到購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間和空間距離。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不同于線下購(gòu)
傳媒 2021年4期2021-03-24
- 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)組合及策略分析
的核心要素，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以至于顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)格局?；诖?，在前人研究基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的定義、特點(diǎn)進(jìn)行介紹，對(duì)我國(guó)當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境趨勢(shì)進(jìn)行討論，探索和構(gòu)建內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)4C1T組合，并提出了精細(xì)化、場(chǎng)景化、整合化、精準(zhǔn)化和智能化等五個(gè)方向的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)組合;策略分析中圖分類(lèi)號(hào)：J943? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2021）02-0108-04新媒體背景下信息傳播媒介迅速增多，
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2021年2期2021-02-21
- “直播+電商”營(yíng)銷(xiāo)模式在電子商務(wù)時(shí)代的應(yīng)用
商務(wù)賣(mài)家進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一種普遍方法。社交媒體和在線社區(qū)的廣泛使用，通過(guò)闡述“直播+電商”的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)評(píng)估網(wǎng)紅主播代言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，明星與消費(fèi)者的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行為與電子商務(wù)銷(xiāo)售之間的關(guān)系。關(guān)鍵詞：社交媒體;網(wǎng)紅直播帶貨;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)1.背景由于社交媒體和實(shí)時(shí)流媒體的普及，成名的成本大大降低了。 有大量的人通過(guò)社交媒體貢獻(xiàn)內(nèi)容。 這些人中只有少數(shù)人可以從他們貢獻(xiàn)的內(nèi)容中發(fā)展出獨(dú)特的社會(huì)形象。 那些借助互聯(lián)網(wǎng)而出名的人被稱(chēng)為網(wǎng)紅。 電子商務(wù)零售商已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)紅代言對(duì)購(gòu)
錦繡·中旬刊 2021年2期2021-01-28
- 大學(xué)生對(duì)美妝品牌社交平臺(tái)推廣策略偏好研究
，口碑營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮。文章研究對(duì)象是大學(xué)生群體，主要研究其對(duì)社交平臺(tái)美妝品牌推廣偏好。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示：產(chǎn)品本身質(zhì)量、推薦人的可信度、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、推薦文章（視頻）的內(nèi)容等對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為的影響較大。文章建議：針對(duì)美妝品牌，品牌可以利用網(wǎng)絡(luò)紅人、明星等意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，嚴(yán)格進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，把控產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立良好的品牌形象。在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+品牌推廣的過(guò)程中，盡可能篩選出適配度高的平臺(tái)和意見(jiàn)領(lǐng)袖。此外，在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推
中國(guó)市場(chǎng) 2021年33期2021-01-01
- 電視劇集在短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)分析
的》;抖音;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）17-0041-041? 研究背景在當(dāng)今傳播環(huán)境中，如電視產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)媒體面臨著互聯(lián)網(wǎng)新媒介的沖擊與挑戰(zhàn)。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合打造出多樣態(tài)媒介產(chǎn)品。鄭維東在《智能電視與短視頻》中提到電視產(chǎn)業(yè)五要素（內(nèi)容、渠道、終端、用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)）重組的“SMART”含義，即“S-Sharing，渠道的變化由單向變
新媒體研究 2020年17期2020-12-28
- 新零售環(huán)境中企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新途徑研究
業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性，并且在結(jié)合企業(yè)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，紛紛推出屬于自己的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案。但是就目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面仍然存在很多不足，比如內(nèi)容多而不精、結(jié)構(gòu)不合理、營(yíng)銷(xiāo)形式過(guò)于簡(jiǎn)單等，導(dǎo)致內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果不斷弱化，難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。有鑒于此，本文首先對(duì)新零售及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念進(jìn)行闡述，進(jìn)而分析探討國(guó)內(nèi)零售企業(yè)實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的情況，指出其中存在的不足，在此基礎(chǔ)上提出新零售背景下零售企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的策略，希望為眾多零售企業(yè)實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2020年20期2020-12-15
- “喜茶”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略研究
的營(yíng)銷(xiāo)思路，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為很多茶飲營(yíng)銷(xiāo)人追捧的手段?！跋膊琛弊鳛榫W(wǎng)紅新式茶飲在市場(chǎng)上獲得了不俗的成績(jī)，但它在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上卻存在一些問(wèn)題，影響了宣傳效果。文章分析了喜茶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題并提出了改進(jìn)建議，以鞏固其現(xiàn)有的市場(chǎng)地位，獲得更多的市場(chǎng)份額。【關(guān)鍵詞】內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)策略;互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)【中圖分類(lèi)號(hào)】F274;F719.3【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2020）10-0199-030 引言2017年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的巨大市場(chǎng)背景下，
企業(yè)科技與發(fā)展 2020年10期2020-12-09
- 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值基礎(chǔ)與量化指標(biāo)探究
雪晴摘 要：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)逐步成為品牌廣告主構(gòu)建自主內(nèi)容資產(chǎn)的重點(diǎn)策略，但企業(yè)對(duì)于衡量這一策略背后所投入的資源成本與產(chǎn)生的回報(bào)時(shí)，仍需一套相對(duì)科學(xué)客觀的方法對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);社會(huì)化媒體;品牌內(nèi)容一、 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的定義與發(fā)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（ContentMarketing）這一概念最早是由美國(guó)報(bào)紙主編協(xié)會(huì)的（RickDoyle，1996）提出，其認(rèn)為這是一種新型的傳播方式。這一觀點(diǎn)后續(xù)被（Pulizzi，Barrett，2009）所擴(kuò)展，認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并非在用
市場(chǎng)周刊·市場(chǎng)版 2020年4期2020-11-12
- 服裝品牌文化形象內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)體系
品牌文化形象內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的載體、方式和手段。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用ROST Content Mining軟件對(duì)服裝品牌文化形象內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行處理，從中篩選出服裝品牌文化形象的高頻詞;分析高頻詞之間的相關(guān)性;編制服裝品牌文化形象的類(lèi)目。最終構(gòu)建服裝品牌文化形象內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)體系，包括設(shè)計(jì)文化形象、營(yíng)銷(xiāo)文化形象、精神文化形象、企業(yè)文化形象、服務(wù)文化形象和店鋪文化形象6個(gè)維度，風(fēng)格、廣告宣傳、個(gè)性形象、店鋪陳列等30個(gè)指標(biāo)。研究結(jié)果可為企業(yè)運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)塑造與傳播品牌文
絲綢 2020年9期2020-10-27
- 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式研究
是層出不窮，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是其中一種。同其他一些營(yíng)銷(xiāo)方式相比，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。本文以完美日記品牌為例，對(duì)品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行分析，希望可以幫助企業(yè)塑造更好的品牌形象，也贏得更多的市場(chǎng)份額。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);品牌運(yùn)營(yíng);完美日記中圖分類(lèi)號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2020年7月7日在社會(huì)不斷進(jìn)步和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的狀況下，各行各業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越大，為此，企業(yè)一直在尋求更加吸引人的營(yíng)銷(xiāo)方法，來(lái)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是隨著社會(huì)
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2020年20期2020-10-26
- 分析社會(huì)化創(chuàng)意下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略研究
價(jià)值的內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。文章以美食網(wǎng)紅李子柒為研究對(duì)象，就其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行探究。關(guān)鍵詞：社會(huì)化創(chuàng)意;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);李子柒數(shù)字互聯(lián)時(shí)代，新經(jīng)濟(jì)浪潮已融入到生活的方方面面，人們已經(jīng)不滿(mǎn)足于標(biāo)準(zhǔn)化的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著消費(fèi)升級(jí)常態(tài)發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也在不斷升級(jí)迭代，消費(fèi)品牌在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的玩法越加多樣化，消費(fèi)品牌同內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道的融合與創(chuàng)新也越加深化。毫無(wú)疑問(wèn)，在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)時(shí)代，內(nèi)容已成為競(jìng)爭(zhēng)的新制高點(diǎn)。2018年年末，“故宮文創(chuàng)”與“
大東方 2020年2期2020-10-21
- 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的概念探析及其研究展望
摘? 要：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)代表了一種新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，但學(xué)術(shù)界對(duì)其尚缺乏足夠的關(guān)注和深入的探討，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)概念的理解也十分模糊。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有研究的回顧，介紹了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的含義，討論了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的主要維度以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，以期更準(zhǔn)確地剖析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)概念，并推動(dòng)該領(lǐng)域研究的發(fā)展。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);維度;目標(biāo)一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的定義近幾年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)界的高頻詞，業(yè)界和學(xué)術(shù)界也越來(lái)越注重企業(yè)內(nèi)容對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的意義。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)2016年北美1102個(gè)B2B營(yíng)銷(xiāo)商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：89%的受訪
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下音樂(lè)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
音樂(lè)短視頻;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);流量中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-0-02據(jù)AdMaster《2019中國(guó)社會(huì)化及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》報(bào)告，約40%的消費(fèi)者曾受KOL發(fā)帖影響購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這一數(shù)據(jù)預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代。2019年也成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要依托各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人以短視頻、直播、公眾號(hào)等社交媒體，向公眾營(yíng)銷(xiāo)各類(lèi)產(chǎn)品。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起給視頻行業(yè)帶來(lái)巨大變革。強(qiáng)大帶貨功能與變現(xiàn)能力吸
傳媒論壇 2020年21期2020-10-20
- VLOG（視頻博客）內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究
化的過(guò)程中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播方面存在著許多問(wèn)題。本文針對(duì)這些問(wèn)題，結(jié)合@Junn杰俊在B站的Vlog，就內(nèi)容定位、廣告植入、及其可持續(xù)性發(fā)展等提出了一些可行性策略，以期在一定程度上豐富和完善社會(huì)化媒介營(yíng)銷(xiāo)的理論體系，給予未來(lái)更多Vlogger在 Vlog 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播中以借鑒和現(xiàn)實(shí)參考。關(guān)鍵詞：Vlog;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);策略研究一、Vlog的含義及現(xiàn)狀Vlog 即視頻博客，不同于Blog的圖文記錄，Vlog以視頻的形式將Vlogger第一視角的見(jiàn)聞及想法展現(xiàn)出來(lái)。在
廣告大觀 2020年3期2020-10-20
- 基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論分析思想政治教育宣傳渠道的革新
茜旻關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);思政教育：品牌形象：共創(chuàng)價(jià)值;渠道為了深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，思想政治教育受到了高度的重視。目前大多數(shù)思政教育相關(guān)的研究集中在從傳播渠道、宣傳方式改良的角度分析思想政治教育。缺乏從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的角度對(duì)其進(jìn)行研究。這使得思想政治教育研究較為單一，思路局限，且現(xiàn)有的發(fā)展和革新舉措帶來(lái)的影響不夠徹底，受眾范圍有限。本文旨在引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的宣傳渠道角度分析當(dāng)代思政教育實(shí)踐的發(fā)展。傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的宣傳渠道互聯(lián)網(wǎng)興起
時(shí)代人物 2020年17期2020-10-15
- 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為影響的實(shí)證研究
要]為了探討內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者感知價(jià)值和購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在機(jī)理，本研究設(shè)計(jì)了兩組實(shí)驗(yàn)，共計(jì)獲得447份有效問(wèn)卷，用方差分析法和Bootstrap分析法進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三種形式，即對(duì)話、講故事、顧客互動(dòng)參與對(duì)感知價(jià)值和購(gòu)買(mǎi)行為都具有顯著的正向影響，其中對(duì)話對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響最大;感知價(jià)值在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系之間起部分中介作用;信息源在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系之間起調(diào)節(jié)作用，由企業(yè)發(fā)出的對(duì)話對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響最強(qiáng)。[關(guān)鍵詞]內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);信息源;感知價(jià)值
中國(guó)市場(chǎng) 2020年27期2020-10-12
- 基于短視頻營(yíng)銷(xiāo)的抖音傳播效果研究
網(wǎng)+”時(shí)代為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)了新天地。作為社會(huì)化新媒體，短視頻的傳播形式越發(fā)受到大眾喜愛(ài)。本文把抖音賬號(hào)分為顏值類(lèi)、才藝達(dá)人類(lèi)、興趣生活類(lèi)、名人類(lèi)、教學(xué)類(lèi)、虛擬IP（網(wǎng)際互聯(lián)協(xié)議）類(lèi)、政務(wù)類(lèi)、影視類(lèi)，用視頻點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分別表示視頻內(nèi)容的傳播效果，對(duì)部分賬號(hào)類(lèi)型建立模型回歸分析，認(rèn)為對(duì)于不同類(lèi)型的視頻內(nèi)容，其權(quán)威性、互動(dòng)性、是否直播會(huì)對(duì)其傳播效果產(chǎn)生不同影響，以探究短視頻的傳播效果影響因素。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；抖音短視頻；傳播效果中圖分類(lèi)號(hào)：G206
新聞研究導(dǎo)刊 2020年5期2020-09-10
- 平臺(tái)方打造內(nèi)容生態(tài)助力營(yíng)銷(xiāo)策略探究
：?jiǎn)袅▎袅ǎ?span id="f35355z" class="hl">內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；營(yíng)銷(xiāo)策略中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0212-02在以用戶(hù)思維和“內(nèi)容為王”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅僅是創(chuàng)作者所追求的，也是各大平臺(tái)所期望的。在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過(guò)程中，平臺(tái)方起著不可推脫的作用，也有責(zé)任構(gòu)建一個(gè)更好的內(nèi)容生態(tài)從而助力營(yíng)銷(xiāo)，提升整個(gè)平臺(tái)的質(zhì)量。當(dāng)前，微博、抖音、知乎、B站等各大平臺(tái)都構(gòu)建了具有自身特色的內(nèi)容生態(tài)，從而吸引著更多創(chuàng)作者的加入，更迅捷地
新聞研究導(dǎo)刊 2020年5期2020-09-10
- 新銳美妝品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略分析
播、小紅書(shū)等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，選擇利用社交平臺(tái)的流量紅利，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)品牌的社區(qū)私域流量，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有新的認(rèn)知，從中脫穎而出。本文以HFP為例，拆解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式，并為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略今后的發(fā)展提出一些建議。關(guān)鍵詞：新銳美妝品牌;“Home Facial Pro”;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略剖析1.1 什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一種，它適用于近乎所有的平臺(tái)以及媒介渠道，通過(guò)各種渠道進(jìn)行多形式、高價(jià)值、連續(xù)性、趣味性的信息傳遞，為用戶(hù)提供有價(jià)值的服務(wù)，吸引受
科學(xué)與財(cái)富 2020年17期2020-09-03
- 基于IP價(jià)值的品牌傳播策略研究
，同時(shí)在這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的大時(shí)代，熱點(diǎn)IP幾乎是每個(gè)企業(yè)想要搭載的順風(fēng)車(chē)，基于IP價(jià)值進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)也成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。本文以“基于IP價(jià)值的品牌傳播策略研究”為題，介紹IP營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與應(yīng)用，再利用文獻(xiàn)查閱法、案例分析法、歸納總結(jié)法全面了解IP營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作與策略，找到共性與有效性策略，以期更好地發(fā)揮IP價(jià)值助力企業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：IP營(yíng)銷(xiāo);品牌傳播;粉絲經(jīng)濟(jì);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大浪淘沙，適者生存。消費(fèi)的升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革、新零售時(shí)代的來(lái)臨，倒逼企業(yè)進(jìn)行改革。同時(shí)，
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·學(xué)苑版 2020年7期2020-08-13
- 小微企業(yè)微信公眾號(hào)設(shè)定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與目標(biāo)受眾分析
眾號(hào);微信;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);目標(biāo)受眾一、小微企業(yè)微信公眾號(hào)設(shè)定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)1.傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式（1）電話營(yíng)銷(xiāo)，傳統(tǒng)的電話營(yíng)銷(xiāo)不但成本高，并且需要雇傭?qū)ｉT(mén)的人員，對(duì)于小微企業(yè)人員雇傭支出是一個(gè)很大的成本，另外電話營(yíng)銷(xiāo)的效率低下，每個(gè)專(zhuān)門(mén)的電話營(yíng)銷(xiāo)人員平均每小時(shí)只能溝通10～15個(gè)可能的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，一天只能溝通80～120個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，這個(gè)和微信的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)對(duì)比是差距巨大的。（2）印刷品，傳統(tǒng)的印刷品營(yíng)銷(xiāo)是另外一種設(shè)定內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的方式，傳統(tǒng)的印刷品營(yíng)銷(xiāo)同樣需要大量的人員雇
全國(guó)流通經(jīng)濟(jì) 2020年12期2020-07-14
- 圖書(shū)社群內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)分析
，近年來(lái)社群內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呈蓬勃興盛之勢(shì)，為零售圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2020年初，“帶貨”這個(gè)名詞成為熱點(diǎn)詞。早在這之前，社群內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)多年發(fā)展日趨成熟，本文嘗試從圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)角度，用真實(shí)案例分析圖書(shū)社群內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一些特點(diǎn)與策略。關(guān)鍵詞：圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo);社群營(yíng)銷(xiāo);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)目前主流的社群媒體包括微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、淘寶主播等，這些社群媒體有的由公司單位運(yùn)營(yíng)，有的由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。社群媒體主要是靠定期發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引粉絲流量，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)宣傳和影
記者觀察·下旬刊 2020年4期2020-06-12
- 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略研究
了時(shí)下短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一些策略。關(guān)鍵詞：短視頻、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)、用戶(hù)自1994年我國(guó)2G網(wǎng)絡(luò)正式運(yùn)行后，我們經(jīng)歷了3G、4G時(shí)代。2019年，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入5G時(shí)代。隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的不斷提速，短視頻從最初的嶄露頭角到如今可謂是人人皆知、人人使用，甚至成為了人們生活中不可或缺的一部分。一、短視頻及線上平臺(tái)短視頻是指在新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，其播放時(shí)間幾秒到幾分鐘不等（通常指5分鐘以?xún)?nèi)的視頻）。相關(guān)
廣告大觀 2020年2期2020-06-11
- 淺析中小企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)
：微博營(yíng)銷(xiāo);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);品牌傳播微博作為我國(guó)最重要的社交平臺(tái)之一，其龐大的用戶(hù)群和較低的廣告轉(zhuǎn)化成本，非常適宜國(guó)內(nèi)中小企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，不可忽視的是，中小企業(yè)由于自身發(fā)展的不成熟，在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)依然會(huì)陷入常見(jiàn)的誤區(qū)中。1 文獻(xiàn)綜述1.1國(guó)內(nèi)企業(yè)微博相關(guān)研究單汨源、李潔、劉小紅（2017）通過(guò)對(duì)新浪名人微博的實(shí)證研究，結(jié)合ABC態(tài)度模型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的信任度，顯著正向影響消費(fèi)者的認(rèn)知性態(tài)度和情感性態(tài)度。陳潔（2018）在對(duì)企業(yè)微博品牌形象的
廣告大觀 2020年2期2020-06-11
- 基于B2B電子商務(wù)平臺(tái)的供應(yīng)信息模塊架構(gòu)研究
]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);供應(yīng)信息;B2B電子商務(wù)平臺(tái)[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.1801995年4月，全球第一家網(wǎng)上中文商業(yè)信息站點(diǎn)“中國(guó)黃頁(yè)”開(kāi)通，在國(guó)內(nèi)最早形成面向企業(yè)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，也使上網(wǎng)的企業(yè)了解了最基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段——發(fā)布供求信息，這種簡(jiǎn)易的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法一直為許多企業(yè)沿用至今。在早期有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的文章中，經(jīng)常會(huì)描寫(xiě)某個(gè)企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布商品供應(yīng)信息，然后獲得大量訂單的故事，給人造成只要上網(wǎng)就有滾滾財(cái)源的
中國(guó)市場(chǎng) 2020年14期2020-05-21
- 體育健身類(lèi)微信公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的呈現(xiàn)形式對(duì)受眾內(nèi)容偏好的影響
健身類(lèi)自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的呈現(xiàn)形式與受眾內(nèi)容偏好之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，文章采用實(shí)驗(yàn)法，以“BYC上海菩提瑜伽”微信公眾號(hào)為例，推文的內(nèi)容性質(zhì)和推送時(shí)間為自變量，因變量為受眾內(nèi)容偏好程度，判斷自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的呈現(xiàn)形式和推送時(shí)間對(duì)受眾內(nèi)容偏好程度的不同影響。實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)內(nèi)容類(lèi)型處于不同情況時(shí)，受眾對(duì)品牌自媒體的內(nèi)容偏好程度有顯著差異，具有“實(shí)際價(jià)值”的內(nèi)容更受用戶(hù)歡迎，且推送時(shí)間對(duì)用戶(hù)選擇閱讀內(nèi)容的影響并不顯著。為體育健身類(lèi)品牌的自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞? 自
新媒體研究 2020年3期2020-05-15
- 社群經(jīng)濟(jì)視角下垂直視頻社區(qū)的?內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研究
的內(nèi)容生態(tài)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重構(gòu)及其基本現(xiàn)狀，以期為新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提出具有一定可行性的發(fā)展建議。關(guān)鍵詞：社群經(jīng)濟(jì) 視頻網(wǎng)站 垂直社區(qū) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在新媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展正不斷重構(gòu)著內(nèi)容與受眾、商品與用戶(hù)之間的關(guān)系。其中的核心趨勢(shì)即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使，信息傳播的海量性、交互性、即時(shí)性，進(jìn)而使得大量網(wǎng)絡(luò)社群不斷涌現(xiàn)。此類(lèi)社群以興趣和共同價(jià)值為導(dǎo)向催生了社群經(jīng)濟(jì)，賦予了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更多的可能性。這一趨勢(shì)呈現(xiàn)在垂直視頻社區(qū)中，通過(guò)興趣為節(jié)點(diǎn)的社群聚合
聲屏世界 2020年4期2020-05-06
- 微信公眾號(hào)中的新消費(fèi)現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生的影響探究
;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-00-032019年5月15日騰訊發(fā)布了2019年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示：微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)達(dá)到11.12億，同比增長(zhǎng)6.9%。在經(jīng)歷了用戶(hù)積累階段和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)階段之后，微信逐漸步入生態(tài)豐富階段，向多元商業(yè)融合的生態(tài)系統(tǒng)拓展，小程序、小視頻、卡包功能的上線使微信向多功能發(fā)展，尤其是逐漸引發(fā)對(duì)電商、O2O服務(wù)等領(lǐng)域的巨大革新，利用公眾
傳媒論壇 2020年2期2020-04-21
- 基于感知利益的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響分析
企業(yè)需要了解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展。文章從感知利益理論切入，以大學(xué)生消費(fèi)者為樣本，提出感知利益中介假設(shè)，構(gòu)建了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)影響購(gòu)買(mǎi)意愿模型。通過(guò)組間實(shí)驗(yàn)及問(wèn)卷調(diào)查，實(shí)證調(diào)研內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響以及感知利益的中介作用。研究結(jié)果顯示，感知利益在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和感知利益之間起中介作用，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的各維度對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著的正向影響，并根據(jù)結(jié)果提出了相應(yīng)建議。[關(guān)鍵詞]內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);感知利益;購(gòu)買(mǎi)意愿;大學(xué)生消費(fèi)者[DOI]10.13939/j.
中國(guó)市場(chǎng) 2020年4期2020-04-17
- 淺析如何以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“漏斗模型”引導(dǎo)目標(biāo)受眾的消費(fèi)決策
雁飛摘 要：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)建和發(fā)布有價(jià)值、與產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)，且與營(yíng)銷(xiāo)者內(nèi)涵一致的內(nèi)容，以吸引和黏住精準(zhǔn)定位的目標(biāo)受眾，并推動(dòng)理性的消費(fèi)決策?；凇奥┒纺Ｐ汀备拍?，營(yíng)銷(xiāo)者必須明確界定其目標(biāo)受眾處在漏斗模型中的某一階段，并提供恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容以培養(yǎng)并引導(dǎo)目標(biāo)受眾前進(jìn)至下一環(huán)節(jié)，直至做出理性消費(fèi)行為——漏斗頂部的內(nèi)容應(yīng)該聚焦在解決不同受眾人群所面對(duì)的普遍性問(wèn)題上;漏洞中部的內(nèi)容應(yīng)與營(yíng)銷(xiāo)者本身、品牌、文化及解決方案等相關(guān);漏斗底部的內(nèi)容應(yīng)該精確地表述產(chǎn)品或方案如
中國(guó)商論 2020年3期2020-04-17
- “移動(dòng)短視頻+電商”營(yíng)銷(xiāo)模式探究
銷(xiāo);短視頻;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.36.1221 引言移動(dòng)短視頻具備的互動(dòng)性與病毒式傳播力迎合了電子商務(wù)交易對(duì)入口端流量與廣告?zhèn)鞑サ男枨螅耙苿?dòng)短視頻+電商”的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生。短視頻與電商的合作可以進(jìn)一步豐富對(duì)電商運(yùn)營(yíng)模式的探究，加深對(duì)“場(chǎng)景消費(fèi)”“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”“病毒式廣告?zhèn)鞑ァ钡睦碚撜J(rèn)知，為電商運(yùn)營(yíng)中入口端引流、廣告?zhèn)鞑ァ⑾M(fèi)者心智占領(lǐng)提供理論支持。在技術(shù)尚未成熟、模式冗雜的大環(huán)境下，如何將“移動(dòng)短視頻+電
中國(guó)市場(chǎng) 2020年36期2020-04-06
- 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代淘寶直播現(xiàn)狀分析
直播為代表的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)成為淘寶商家不可忽視的需求以及營(yíng)銷(xiāo)手段。本文將基于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)對(duì)淘寶直播現(xiàn)狀、存在的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);淘寶直播;淘寶平臺(tái)線上購(gòu)物如今已經(jīng)被越來(lái)越多的人接受，消費(fèi)者對(duì)于各類(lèi)線上購(gòu)物早已不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的搜索、購(gòu)買(mǎi)模式，開(kāi)始轉(zhuǎn)向“逛”：即不再有明確的消費(fèi)目標(biāo)，而傾向于商家、達(dá)人等輸出的內(nèi)容、傳達(dá)的消費(fèi)理念。隨著技術(shù)發(fā)展、上網(wǎng)條件更加成熟，電子商務(wù)出現(xiàn)了一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式——內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。以淘寶為例，淘寶開(kāi)通了諸多的內(nèi)容版塊，
科學(xué)與財(cái)富 2020年2期2020-04-01
- 淺析短視頻時(shí)代下Vlog的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
分析Vlog內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題，給Vlog在短視頻行業(yè)的發(fā)展提供參考性建議。關(guān)鍵詞：Vlog;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);短視頻Vlog的全稱(chēng)是Video Blog，中文稱(chēng)視頻博客或視頻日記，是指借助攝影設(shè)備記錄個(gè)人日常的瑣碎生活，通過(guò)后期的精細(xì)剪輯，加入音樂(lè)動(dòng)畫(huà)等元素，創(chuàng)作出具有個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格的視頻日記，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)分享。Vlog展示的是創(chuàng)作者的日常生活，代表著創(chuàng)作者的生活經(jīng)歷，呈現(xiàn)出創(chuàng)作者真實(shí)的生活態(tài)度和價(jià)值觀念。這種新鮮視角內(nèi)容形式的出現(xiàn)，體現(xiàn)出Vlo
科學(xué)與財(cái)富 2020年34期2020-03-11
- 電影行業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)策略
本文分析微博內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果，從提升企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)效果的角度提出了相關(guān)策略。關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體；顧客參與；微博營(yíng)銷(xiāo)；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)引言近二十年來(lái)，服務(wù)業(yè)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率一直保持著較高的水平，2018年的增加值占比為52.2%，這種高比重反映了服務(wù)業(yè)成為支持國(guó)民經(jīng)濟(jì)的最主要組成部分。服務(wù)業(yè)產(chǎn)品具有無(wú)形性的特點(diǎn)，即服務(wù)在被購(gòu)買(mǎi)之前一般是無(wú)法被感知的。由于服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量在購(gòu)買(mǎi)前無(wú)法得到準(zhǔn)確的判斷，產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果極其重要。微博是服務(wù)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的
電子商務(wù) 2020年2期2020-02-27
- 蘇州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略分析
獨(dú)特品牌，從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)著手，與顧客形成有效互動(dòng)都非常重要，本文從品牌營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)三方面著手探討蘇州鄉(xiāng)村民宿營(yíng)銷(xiāo)之道。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村民宿;品牌營(yíng)銷(xiāo);內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)基金項(xiàng)目：蘇州市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（應(yīng)用對(duì)策類(lèi)）：以“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”推動(dòng)蘇州古村落民宿影響力的研究（編號(hào)：Y2019LX140）在國(guó)家美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)展全域旅游，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略等政策陸續(xù)提出的背景下，蘇州本土民宿特別是鄉(xiāng)村民宿進(jìn)入了量和質(zhì)的全面發(fā)展時(shí)期。2017年8月15日，國(guó)家旅游局發(fā)布了
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·學(xué)苑版 2020年1期2020-02-14
- 數(shù)字化時(shí)代國(guó)貨護(hù)膚品牌年輕化內(nèi)容打造策略研究
品牌年輕化;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）19-0057-02數(shù)字化時(shí)代，媒體格局全面更新，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)巨大變化，“90后”“95后”的年輕群體成為消費(fèi)主力軍，中老年群體的消費(fèi)觀念也越來(lái)越趨于年輕化。國(guó)貨護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇、消費(fèi)群體的更新?lián)Q代促使品牌需要不斷地去了解年輕消費(fèi)族群的審美觀念、價(jià)值取向、用戶(hù)體驗(yàn)期許等，通過(guò)一系列創(chuàng)新的手段塑造獨(dú)特的品牌內(nèi)容，以
新媒體研究 2019年19期2019-12-19
- 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、品牌認(rèn)同與消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)
挑戰(zhàn)。本文將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、品牌認(rèn)同以及消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)納入同一框架進(jìn)行實(shí)證分析。研究結(jié)果表明，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與品牌認(rèn)同呈正相關(guān)關(guān)系，品牌認(rèn)同與消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)呈正相關(guān)關(guān)系。同時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的影響關(guān)系具有顯著異質(zhì)性。其中，品牌互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者態(tài)度忠誠(chéng)、復(fù)購(gòu)行為呈顯著正相關(guān)關(guān)系，娛樂(lè)性信息僅對(duì)消費(fèi)者態(tài)度忠誠(chéng)呈顯著正相關(guān)關(guān)系，而功能性信息對(duì)消費(fèi)者態(tài)度忠誠(chéng)、復(fù)購(gòu)行為的相關(guān)性不顯著。關(guān)鍵詞：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)? ?品牌認(rèn)同? ?品牌忠誠(chéng)? ?實(shí)證分析互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為企業(yè)接觸廣闊
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019年23期2019-12-10
- 淺談新媒體時(shí)代企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策
營(yíng)銷(xiāo)形式，即內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。隨著新媒體技術(shù)和多種不同的傳播渠道的不斷發(fā)展，企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面具備了許多潛在機(jī)會(huì)。本文基于新媒體的媒介特性，對(duì)新媒體時(shí)代企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深入研究，然后提出關(guān)于企業(yè)做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);企業(yè);對(duì)策新媒體是一種媒介平臺(tái)和媒介形態(tài)，具有融合性、互動(dòng)性，涉及多種不同的技術(shù)，如通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等。在當(dāng)前新媒體時(shí)代中，出現(xiàn)了一個(gè)非常流行的詞語(yǔ)，即內(nèi)容為王，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員非常重視傳播內(nèi)容的建設(shè)。針對(duì)
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2019年16期2019-11-08
- 碎片化時(shí)代的視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
企業(yè)采用視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，向顧客傳遞品牌信息。分析了顧客角色的轉(zhuǎn)變以及企業(yè)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的思維導(dǎo)向，為視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供借鑒。關(guān)鍵詞：碎片化;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);視頻文章編號(hào)：1004-7026（2019）12-0113-02? ? ? ? ?中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：G220.7? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A1? 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)為建立與顧客的長(zhǎng)期合作關(guān)系，制作有價(jià)值的內(nèi)容，引發(fā)顧客參與到互動(dòng)交流過(guò)程中，向顧客傳遞品牌信息，以促進(jìn)消費(fèi)者達(dá)成購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)策略。企業(yè)創(chuàng)造的內(nèi)容
山西農(nóng)經(jīng) 2019年12期2019-09-23
- 淺析新媒休環(huán)境下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
在不斷創(chuàng)新，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。本文在概述新媒體與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，以《啥是佩奇》為例，對(duì)其內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行淺析。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);新媒體;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)2019年1月，一條短片《啥是佩奇》在微博、微信等各大社交媒體迅速走紅。短片是賀歲電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片，其傳播速度之快、帶來(lái)關(guān)注和流量之大，使其成為新媒體環(huán)境下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功案例之一。一、新媒體與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了人們的生活，同時(shí)也促進(jìn)了媒體的更新?lián)Q代。當(dāng)今社會(huì)，除報(bào)刊、戶(hù)外、廣播
商訊·公司金融 2019年4期2019-09-10
- 新媒體時(shí)代企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略分析
體時(shí)代，企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所依附的載體發(fā)生了巨大的變化，由于新媒體的形式多樣，內(nèi)容傳播渠道廣，傳播速度快，給企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。本文分析了新媒體時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的困境，針對(duì)性的提出了新媒體時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略。關(guān)鍵詞：新媒體;內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);策略分析引言新媒體是指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)的，具有互動(dòng)性、融合性的媒介形態(tài)和平臺(tái)。新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”成為最流行的詞之一，內(nèi)容的重要性受到了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的高度重視。“內(nèi)容
電子商務(wù) 2019年6期2019-09-10