紅色旅游資源作為黨領導人民進行革命、建設和改革的歷史遺產和精神遺產，不僅承載了黨的光輝歷史，展示了其性質宗旨，還見證了其初心使命，以及凝聚了其優(yōu)良傳統(tǒng)作風。這種資源對于凝聚民心、激勵廣大人民群眾積極向上具有重要的意義。在新媒體時代，各種現(xiàn)代化的媒介和思潮不斷涌現(xiàn)，這也影響了傳統(tǒng)主流媒體的地位。

紅色旅游資源作為中國共產黨在追求民族獨立和引領人民創(chuàng)造幸福生活過程中逐漸積累的珍貴精神財富，具有獨特的革命性、先進性和時代性。這些資源不僅是展示先烈不畏艱辛和持續(xù)奮斗的重要載體，對于傳播紅色精神、弘揚核心價值觀和構建和諧社會也具有深遠意義。隨著互聯(lián)網時代的到來，大眾獲取信息的途徑得以拓寬，但同時也削弱了主流媒體的影響力。在傳播紅色旅游資源和弘揚紅色精神方面，主流媒體需要靈活應對，順勢而為，以提升紅色旅游資源的傳播力度并賦予其新的活力。

紅色旅游資源在傳統(tǒng)主流媒體傳播的

現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，線上信息傳播的優(yōu)勢日益凸顯，逐漸超越了報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)主流媒體。在這樣的媒體環(huán)境下，傳播途徑、方式都發(fā)生了巨大變化，如何加強紅色旅游資源在主流媒體中的傳播，值得每一位主流媒體工作者思考。

傳統(tǒng)主流媒體的話語權受到沖擊。在過去，由于政策傾斜，傳統(tǒng)主流媒體一直處于主導地位，發(fā)布信息具有一套完善的審核機制，主流媒體能夠把控整個信息傳播的過程，具有信息傳播的主導權。然而進入互聯(lián)網時代，信息傳播的渠道更加多元化，呈現(xiàn)出去中心化、信息內容多樣化的時代特征。如今，只要有一臺電腦、一部智能手機，就能在微博、微信上發(fā)布各種類型的信息，人人皆可成為傳播的主體，因而壓縮了傳統(tǒng)主流媒體的傳播空間，話語權被剝奪，傳播的范圍和受眾受限。另外，當前大眾愈發(fā)注重獲取流量，傳播的信息帶有明顯的功利性，而選擇性的忽視體現(xiàn)社會主義核心價值觀的紅色旅游資源信息，長此以往，將會降低紅色旅游資源的傳播影響力，進而降低大眾對紅色文化的認知和情感認同。

信息的權威性下降。網絡媒體不同于主流媒體，其隨意性、隱匿性特點十分突出。如今，微博、微信等平臺上所傳播的信息整體輿情較健康，信息傳播秩序較和諧穩(wěn)定，但仍舊有一些問題存在。例如，信息虛實難辨別、信息質量參差不齊、網絡侵權現(xiàn)象隨處可見、無良跟帖成風等，這樣的網絡生態(tài)環(huán)境情況，使得網絡媒體信息的權威性受到影響，同時也對某些政府門戶網站產生擠壓效應，一定程度上加深了紅色旅游資源等主旋律文化被邊緣化的程度。雖然新媒體便捷性、互動性的優(yōu)勢突出，能夠吸引更多的讀者，但凡事都有兩面性，其中消極負面甚至反動的信息會混淆視聽，降低紅色旅游資源的權威性。尤其是當前網絡傳媒所承的海量信息，以及快節(jié)奏、碎片化的閱讀方式，人們沒有時間對所接收的信息進行深入思考并作出判斷選擇，容易受表象誤導，網絡中部分低俗、虛假、反動的信息會大大削弱紅色旅游資源信息的正向引導作用，長此以往，將會成為各種喪失倫理、違法犯罪的行為的誘因。

我國主流意識形態(tài)安全受到威脅。互聯(lián)網時代，國內各種思潮、論點相互碰撞交融，整個世界文化逐漸向多元化方向發(fā)展。以西方資本主義國家為主導的思潮和文化通過互聯(lián)網實現(xiàn)了快速傳播，對我國主流思想產生了重大沖擊。作為帶有社會主義色彩的紅色旅游資源，受多元價值觀念和流量的影響。網絡媒體憑借其自身信息發(fā)布的隱匿性、傳播速度的便捷性、信息交流互動性強等特點，對紅色旅游資源的傳播產生了一定的風險，致使大量不良信息在網絡平臺上蔓延，在各種不良文化不斷地沖擊影響下，紅色資源的正向價值引導作用被弱化，對我國主流意識形態(tài)帶來了巨大的威脅。

受眾的家國情懷逐漸娛樂化。家國情懷表現(xiàn)的是個人對國家及民族的認同與熱愛，是能夠將個人理想與國家前途命運緊密相連的責任與擔當。紅色旅游資源能夠幫助人們深刻理解先輩們?yōu)樽非笞杂?、民主、獨立的革命氣?jié)和精神，引導大眾培養(yǎng)起自身的家國情懷。信息傳播主導權一直以來都是被政府部門嚴格管控的，不僅能夠對傳播信息進行實時監(jiān)控，還可將負面信息及時剔除，保證信息源頭的純潔性，有助于發(fā)揚紅色旅游資源力量，弘揚愛國主義精神。但實際當前的傳媒環(huán)境中，信息傳播方式的隱匿和隨意，一定程度上增大了信息監(jiān)控的難度，尤其是在追求感官刺激、娛樂快感的環(huán)境下，個人的自我意識不斷膨脹，逐漸開始排斥紅色旅游資源，進而導致家國情懷的淡化。例如，2020年播出的抗戰(zhàn)年代劇《雷霆戰(zhàn)將》以《亮劍3》為宣傳點，同時為吸引年輕觀眾，啟用年輕演員，將偶像化元素加入抗戰(zhàn)劇之中，扮相、化妝、道具無一不是漏洞百出，嘩眾取寵，資本運營下的紅色旅游資源的精神內核被不斷蠶食，逐漸異化并挑戰(zhàn)主流價值觀念，致使紅色旅游資源的傳播陷入被動之中，也讓大眾的思考更加片面化、膚淺化，嚴重影響了大眾的審美品位。

紅色旅游資源在主流媒體中的傳播

加強紅色資源傳播的互動性。紅色旅游資源是我國的特色，不僅內涵豐富，還結合了我國社會主義實踐的實際情況，每一位國人都應當接受紅色旅游資源的教育。需要參與加強紅色旅游資源傳播的互動性。首先，需要從中國特色社會主義社會的實際出發(fā)，擴大紅色旅游資源的邊界，豐富紅色旅游資源的內容。其次，需要不斷吸納各地方風俗、文化特色，將其與紅色旅游資源相結合。例如，在北方地區(qū)可將紅色旅游資源與當?shù)靥厣戤嬒嘟Y合，創(chuàng)作了《再啟新程》，不僅表現(xiàn)了五十六個民族上下齊心，眾志成城，努力奮斗的精神風貌，還體現(xiàn)了大時代之下的家國情懷。又如紀錄片《擺脫貧困》，用人物講述的方式，展現(xiàn)了各地區(qū)在脫貧攻堅道路上的各種故事，這樣帶有鄉(xiāng)音的表達方式，不僅能讓受眾聽得懂，還更愿意聽，從而產生奇妙的化學反應和強烈的情感共鳴。

提升紅色旅游資源傳播方式的藝術性 。眾所周知，信息的傳播都是帶有目的性且希望獲得良好反饋的。在主流媒體受到新媒體沖擊的情況之下，不能故步自封，需要積極探索以互聯(lián)網為支撐的新型傳播方式，設計新穎的傳播方案，最大程度體現(xiàn)紅色旅游資源的獨特魅力。傳播方式作為影響紅色旅游資源傳播效果的關鍵因素之一，以上受傳統(tǒng)傳播方式的限制，多以“講道理”“擺事實”等以理服人的方式展開，雖然邏輯嚴謹能夠客觀還原史實，但始終親和力不足，育人效果不佳。如今，在這個需要發(fā)揮紅色資源價值的時代，不能簡單粗暴地向受眾傳播紅色資源信息，而需要創(chuàng)新傳播話語體系，以大眾喜聞樂見且富有情感溫度的方式進行傳播，以情動人，以心還情。可采取以下措施。一是因地制宜，深挖紅色旅游資源中所蘊含的價值。例如，井岡山地區(qū)就打造了以“紅軍長征”為主題的特色文化旅游，再現(xiàn)了秋收起義的場景，讓革命故事和歷史人物“活”起來，再通過主流媒體的宣傳報道，拉近與大眾間的關系，搭建起情感的橋梁，雙向互動，也為紅色文旅合理商業(yè)化，避免過度開發(fā)提供了經驗。二是發(fā)動群眾力量，鼓勵群眾創(chuàng)作。紅色旅游資源中包含了大量優(yōu)秀的文藝作品，主流媒體鼓勵大眾參與紅色作品創(chuàng)作，向全社會征集優(yōu)質文藝作品，并刊登于報刊專欄之中，再結合如今的社情國情，打造集閱讀性和思想性于一體的藝術作品。三是針對不同類型的群體采取不同的傳播方式。例如在電視媒體上播放紅色動漫《那年那兔那些事兒》、紅色年代劇《覺醒年代》，吸引年輕一代，以開展紅色教育；對于中老年群體則可以通過新聞報道、觀看紅色紀實節(jié)目的形式開展紅色文化教育。

提升紅色文化傳播的技術性。要想提升紅色資源傳播效果，主流媒體必須提升傳播技術水平。此處的提升技術水平，不僅僅是強調對智能技術的開發(fā)利用，還需要發(fā)揮智能技術的力量實現(xiàn)對紅色旅游資源的有效傳播。生活中紅色建筑、紅色歌曲、紅色故事等都是紅色旅游資源顯化的載體，既反映了紅色文化，也是紅色思想的印記。可采取以下措施提升紅色旅游資源傳播的技術性。一是充分借助智能技術及大數(shù)據(jù)智能分發(fā)技術，實現(xiàn)紅色旅游資源的智能化。提升紅色旅游資源的宣傳力度，強化大眾對于紅色文化的社會認同度。二是借助大數(shù)據(jù)技術，搭建個性化服務平臺。主流媒體可以通過后臺系統(tǒng)對用戶的實際瀏覽情況，進行精準的服務內容推送，提供更優(yōu)質、更加個性化的紅色旅游資源文化服務，從而有針對性地傳播紅色旅游資源。

強化紅色文化敘事的引導性。在網絡媒體大行其道的今天，其匿名性、弱規(guī)范性等特點成為了諸多謠言滋生的土壤，不斷成為制造社會風險的重要因素。尤其在當前的網絡生態(tài)環(huán)境下，輿論導向暗流涌動，任何一句話都有可能被成為輿論的靶子，引發(fā)“蝴蝶效應”?；诖?，紅色旅游資源的傳播必須要把好宣傳關，作為主流媒體必須要承擔起社會責任，高舉社會主義旗幟，弘揚社會主義核心價值觀。可采取以下措施。一是宣傳中堅守住媒體的輿論陣地。雖然當前新媒體大行其道，但主流媒體依舊要發(fā)揮自己的影響力和引導力，積極發(fā)聲，把握輿論主導權，堅守輿論主陣地，最大限度保證紅色旅游資源的純潔性。同時，宣傳紅色旅游資源時需與黨的意志和主張相結合，鞏固強化意識形態(tài)，將詆毀影響紅色旅游資源純潔性的行為扼殺于萌芽之中。二是建立一套以主流媒體為主的傳播機制。在我國主流媒體所代表的就是國家的意志，所傳播的信息會進行篩選，但部分被資本所操縱的自媒體平臺仍舊傳播有損紅色資源純潔性的信息。國家廣電部門需要建立起一套完整的傳播機制，以主流媒體為主導，并通過法律手段進行肅清，規(guī)范傳播。同時以社會主義核心價值觀為主進行整頓，營造良好的傳播環(huán)境。此外，還需要就“亂發(fā)言”的行為進行嚴肅處理，在尊重用戶利益的情況下，加大審核力度，開展凈化行動，主動將惡意詆毀紅色旅游資源信息的言論進行屏蔽，創(chuàng)造一個風清氣正的紅色資源傳播空間。

共和國的顏色是紅色的，紅色旅游資源是共和國的脊梁，是革命先輩在不懈奮斗中不斷積累發(fā)展起來的，作為我國寶貴的精神財富，是構建和諧社會，弘揚社會主義核心價值觀的重要載體。我們的主流媒體要積極擁抱時代，不斷創(chuàng)新發(fā)展，開拓更多的傳播渠道，讓更多人了解紅色資源，認同紅色資源，提升民族自豪感，達成紅色共識，確保紅色江山永不變色，才能早日實現(xiàn)民族復興的偉大夢想。

（作者單位：江蘇省灌云中等專業(yè)學校）