隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，無形資產(chǎn)的價(jià)值也在發(fā)生變化，某些類型的無形資產(chǎn)的價(jià)值甚至?xí)l(fā)生重大變化。因此，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中，由于其無形價(jià)值的變化等特點(diǎn)，其準(zhǔn)確價(jià)值難以依靠傳統(tǒng)的方法進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。本文從數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估的基本分析入手，討論了數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特性、評(píng)估方法以及評(píng)估過程中遇到的難點(diǎn)，探討了數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)企業(yè)并購與重組的深遠(yuǎn)影響，提出了在企業(yè)并購與重組過程中應(yīng)用數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估的策略，旨在幫助企業(yè)更好地應(yīng)用數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估，使企業(yè)在并購與重組中充分利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展引領(lǐng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)，黨的十九屆四中全會(huì)首次將“數(shù)據(jù)”增列為一種生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)資產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估作為一種衡量數(shù)據(jù)價(jià)值的手段，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策和發(fā)展有著重大影響，特別是在企業(yè)并購與重組過程中，正確的數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估能夠幫助企業(yè)準(zhǔn)確把握并購與重組的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。目前，我國(guó)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的研究仍處于萌芽階段，如何定義數(shù)據(jù)資產(chǎn)并使用適當(dāng)?shù)姆椒▉碓u(píng)估數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值，還需要進(jìn)一步研究。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估的基本分析

數(shù)據(jù)資產(chǎn)的定義 目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界還沒有關(guān)于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的明確定義，中國(guó)信息通信研究院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所將數(shù)據(jù)資產(chǎn)表述為“由企業(yè)擁有或控制的物理或電子記錄的數(shù)據(jù)資源并且可以為企業(yè)帶來預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益”。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)并不能直接帶來效益，原始數(shù)據(jù)必須經(jīng)過收集、清洗、挖掘、分析和可視化等步驟才能提取出對(duì)企業(yè)有價(jià)值的信息。此外，產(chǎn)權(quán)明確是數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以流通的前提，只有明確數(shù)據(jù)的所有權(quán)和使用權(quán)，才能合理分配數(shù)據(jù)產(chǎn)生的收益。因此，數(shù)據(jù)資產(chǎn)是經(jīng)過數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)挖掘等數(shù)據(jù)資本化過程的產(chǎn)權(quán)明確的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特性 數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有無形性（難以識(shí)別）、可交換性（對(duì)雙方都有利）和可變性（價(jià)值隨時(shí)間、市場(chǎng)條件和使用條件的變化）等無形資產(chǎn)的屬性，但也有其自身的特殊性：第一，數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有非消耗性。數(shù)據(jù)的使用不會(huì)導(dǎo)致其價(jià)值的消耗，相反，通過適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)分析和應(yīng)用，數(shù)據(jù)的價(jià)值會(huì)得到增強(qiáng)。第二，數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有高度的共享性。數(shù)據(jù)可以在企業(yè)的各個(gè)部門之間共享，甚至可以跨企業(yè)進(jìn)行共享，從而提高數(shù)據(jù)的使用效率和價(jià)值。第三，數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有可復(fù)制性。數(shù)據(jù)可以無限制地復(fù)制，且復(fù)制的數(shù)據(jù)與原始數(shù)據(jù)完全相同，不會(huì)降低其價(jià)值。第四，數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有時(shí)效性。隨著時(shí)間的推移，一些數(shù)據(jù)會(huì)變得不再相關(guān)或準(zhǔn)確，因此，保持?jǐn)?shù)據(jù)的更新和準(zhǔn)確性是確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)鍵。第五，數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有潛在的價(jià)值。數(shù)據(jù)本身沒有太大的價(jià)值，但通過適當(dāng)?shù)姆治龊吞幚?，可以從中發(fā)現(xiàn)深層的信息和知識(shí)，從而產(chǎn)生巨大的價(jià)值。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估方法 無形資產(chǎn)評(píng)估方法包括成本法、收益法和市場(chǎng)法。成本法根據(jù)獲取數(shù)據(jù)的方式，分為自行收集和外部購買。自行收集數(shù)據(jù)資產(chǎn)考慮建設(shè)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)成本，適用于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如阿里巴巴、騰訊等。外部購買數(shù)據(jù)資產(chǎn)則根據(jù)歷史購買成本確定，包括購買價(jià)格、稅費(fèi)和其他相關(guān)費(fèi)用。收益法通過預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)帶來的經(jīng)濟(jì)效益來評(píng)估價(jià)值，著重考慮數(shù)據(jù)資產(chǎn)未來的盈利潛力。例如，F(xiàn)acebook收購Instagram后能夠通過提供有針對(duì)性的廣告服務(wù)提高盈利能力。根據(jù)未來增加的利潤(rùn)貼現(xiàn)估算確定數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值。市場(chǎng)法用來分析市場(chǎng)上類似數(shù)據(jù)資產(chǎn)的交易價(jià)格來評(píng)估價(jià)值。隨著大數(shù)據(jù)交易中心的建立，數(shù)據(jù)資產(chǎn)流動(dòng)性提高，接近公允價(jià)值。確定數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)參考現(xiàn)有數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特征，如數(shù)據(jù)類型、到期日、應(yīng)用范圍等。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估難點(diǎn) 首先，數(shù)據(jù)價(jià)值的多元性。數(shù)據(jù)的價(jià)值不僅取決于數(shù)據(jù)本身，還取決于如何使用數(shù)據(jù)、在何處使用數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)的目的是什么等因素。這使得數(shù)據(jù)價(jià)值的評(píng)估變得復(fù)雜且具有主觀性。其次，數(shù)據(jù)的質(zhì)量問題。數(shù)據(jù)的質(zhì)量直接影響到數(shù)據(jù)的價(jià)值。然而，評(píng)估數(shù)據(jù)的質(zhì)量需要考慮數(shù)據(jù)的完整性、準(zhǔn)確性、一致性、時(shí)效性等多個(gè)方面，這增加了評(píng)估的難度。再次，數(shù)據(jù)安全性和隱私問題。在評(píng)估數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值時(shí)，需要考慮數(shù)據(jù)的安全性和隱私問題。如果數(shù)據(jù)的安全性和隱私不能得到保障，會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)價(jià)值的大幅度降低。最后，技術(shù)和方法的問題。當(dāng)前的數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)和方法還不夠成熟，尤其是對(duì)于大規(guī)模、復(fù)雜的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，缺乏有效的評(píng)估工具和方法。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)企業(yè)并購與重組的影響

數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)企業(yè)并購決策的影響 首先，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估可以幫助企業(yè)對(duì)目標(biāo)企業(yè)的整體價(jià)值進(jìn)行更準(zhǔn)確的估計(jì)。當(dāng)今的企業(yè)價(jià)值不再僅僅局限于物理資產(chǎn)，尤其是在科技、金融、服務(wù)等行業(yè)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)往往占據(jù)了企業(yè)價(jià)值的重要部分。只有通過對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)估，企業(yè)才能夠?qū)δ繕?biāo)企業(yè)的真實(shí)價(jià)值有一個(gè)全面了解，從而做出正確的并購決策。其次，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估可以幫助企業(yè)評(píng)估并購后帶來的效益。數(shù)據(jù)資產(chǎn)，如客戶信息、操作數(shù)據(jù)等，往往與企業(yè)的運(yùn)營(yíng)密切相關(guān)。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)的評(píng)估，企業(yè)可以預(yù)見并購后帶來的經(jīng)營(yíng)效益，進(jìn)一步支持并購決策。最后，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估可以揭示潛在的風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)如果在并購前未被發(fā)現(xiàn)和評(píng)估，會(huì)給收購企業(yè)帶來重大損失。因此，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估也是風(fēng)險(xiǎn)管理的重要工具。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)企業(yè)重組策略的影響 企業(yè)重組是一種重要的戰(zhàn)略決策，涉及企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、資源配置等多個(gè)方面。在這個(gè)過程中，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)企業(yè)重組策略的制定有著顯著的影響。第一，通過數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估，企業(yè)能夠明確自身的數(shù)據(jù)資產(chǎn)狀況，包括數(shù)據(jù)量、質(zhì)量、應(yīng)用范圍等。這對(duì)于企業(yè)制定適合自身的重組策略至關(guān)重要。例如，如果企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)量高、應(yīng)用廣泛，那么在重組中，企業(yè)可以考慮更多利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)的策略，如數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策、數(shù)據(jù)共享等。第二，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估可以揭示企業(yè)在數(shù)據(jù)管理和利用上的弱點(diǎn)和問題，如數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)應(yīng)用等。這對(duì)于企業(yè)在重組過程中解決這些問題，提高數(shù)據(jù)管理和利用的效率具有重要的指導(dǎo)作用。第三，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估也可以幫助企業(yè)預(yù)測(cè)重組后的效果。通過分析數(shù)據(jù)資產(chǎn)的變化，企業(yè)可以預(yù)測(cè)重組后數(shù)據(jù)資產(chǎn)的應(yīng)用范圍和價(jià)值，進(jìn)一步優(yōu)化重組策略。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)并購與重組后的企業(yè)價(jià)值的影響 并購與重組后的企業(yè)價(jià)值不僅取決于原始的物質(zhì)資產(chǎn)，也密切相關(guān)于企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。這是因?yàn)樵诋?dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)資產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。一方面，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估有助于識(shí)別并購或重組后企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值提升。精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估能夠揭示數(shù)據(jù)的潛力和商業(yè)價(jià)值，為企業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如基于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的新產(chǎn)品或服務(wù)的開發(fā)，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。另一方面，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估可以幫助企業(yè)規(guī)避數(shù)據(jù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)企業(yè)價(jià)值。對(duì)于數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)等問題的評(píng)估，可以讓企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題，避免因數(shù)據(jù)問題導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)或聲譽(yù)損失，保護(hù)企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估在企業(yè)并購與重組中的應(yīng)用策略

全面性策略 首先，全面性策略強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的完整性評(píng)估。企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)通常包括客戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等多個(gè)方面。全面性策略要求在數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估過程中，對(duì)所有這些數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估，而不是僅僅關(guān)注部分?jǐn)?shù)據(jù)。其次，全面性策略還要求對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的各個(gè)屬性進(jìn)行評(píng)估，包括數(shù)據(jù)的質(zhì)量、安全性、應(yīng)用范圍等。這些屬性對(duì)于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值具有重要影響。例如，質(zhì)量高、安全性好的數(shù)據(jù)，其價(jià)值往往比質(zhì)量差、安全性低的數(shù)據(jù)要高。最后，全面性策略也強(qiáng)調(diào)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的潛在價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，這些潛在價(jià)值對(duì)并購后的企業(yè)價(jià)值有著重要影響。

前瞻性策略 前瞻性策略的目標(biāo)是幫助企業(yè)預(yù)測(cè)并購或重組后的數(shù)據(jù)資產(chǎn)狀況，以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)帶來的效益和風(fēng)險(xiǎn)。一是前瞻性策略要求在數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估過程中，考慮到未來的技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)變化。例如，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的應(yīng)用范圍和價(jià)值會(huì)有重大變化。前瞻性策略要求企業(yè)在數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，提前預(yù)見這些變化，做好準(zhǔn)備。二是前瞻性策略還強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的未來發(fā)展?jié)摿υu(píng)估。例如，對(duì)于一些新興的數(shù)據(jù)類型，如社交媒體數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)等，雖然當(dāng)前的應(yīng)用還不成熟，但未來會(huì)有很大的發(fā)展空間。前瞻性策略要求企業(yè)在評(píng)估這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)時(shí)，要考慮到它們的發(fā)展?jié)摿?。三是前瞻性策略也要求企業(yè)預(yù)測(cè)并購或重組后的數(shù)據(jù)資產(chǎn)狀況，以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)帶來的效益和風(fēng)險(xiǎn)。這有助于企業(yè)在并購或重組決策時(shí)，更全面地考慮到數(shù)據(jù)資產(chǎn)的因素。

參與性策略 參與性策略的目標(biāo)是確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估的全面性和準(zhǔn)確性，同時(shí)也增強(qiáng)了數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估的接受度和執(zhí)行力。參與性策略要求各部門和團(tuán)隊(duì)的積極參與，因?yàn)楦鞑块T和團(tuán)隊(duì)對(duì)自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)最為了解。他們對(duì)數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、收集、使用等過程有深入理解，可以為數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估提供寶貴的信息和見解。同時(shí)，參與性策略強(qiáng)調(diào)跨部門的協(xié)同合作。數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估不僅僅是一個(gè)部門的事情，而需要多個(gè)部門的合作。例如，技術(shù)部門可以提供數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、處理和安全保護(hù)等技術(shù)支持，而業(yè)務(wù)部門可以提供數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用情況和價(jià)值評(píng)估。

持續(xù)性策略 持續(xù)性策略要求在并購或重組的前期、中期和后期，都要進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估。前期的評(píng)估主要是為了了解數(shù)據(jù)資產(chǎn)的基本狀況，為并購或重組的決策提供基礎(chǔ)。中期評(píng)估主要是為了監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)資產(chǎn)的變化，為并購或重組的執(zhí)行提供支持。后期的評(píng)估主要是為了評(píng)估并購或重組的效果，為以后的決策提供經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，持續(xù)性策略也要求對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行定期的評(píng)估。因?yàn)閿?shù)據(jù)資產(chǎn)是一種動(dòng)態(tài)的資產(chǎn)，它的狀況會(huì)隨著時(shí)間和環(huán)境的變化而變化。只有通過定期的評(píng)估，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題，保持對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)狀況的準(zhǔn)確了解。此外，持續(xù)性策略還強(qiáng)調(diào)對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果的持續(xù)跟蹤和改進(jìn)。通過對(duì)評(píng)估結(jié)果的分析和反饋，可以不斷改進(jìn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估的方法和策略，提高評(píng)估的準(zhǔn)確性和效率。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估在企業(yè)并購與重組中的重要性不言而喻，無論是并購決策、重組策略還是企業(yè)價(jià)值評(píng)估，數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估都起著關(guān)鍵性的作用。而采取全面、前瞻、參與和持續(xù)等策略，能夠進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估的有效性和精確性，為企業(yè)的并購與重組提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化。

（作者單位：武漢產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)有限公司）