傅波瀅
(莫納什大學(xué)建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院 澳大利亞墨爾本 3000)
新冠疫情結(jié)束后,隨著各國(guó)放開(kāi)政策,民航交通成為很多家庭長(zhǎng)途旅行的重要工具。隨著客流量的不斷增加,如果機(jī)場(chǎng)不改善其服務(wù)設(shè)施,很快就會(huì)超出承受能力,從而無(wú)法滿足乘客對(duì)空間和服務(wù)的體驗(yàn)期望。相關(guān)體驗(yàn)不再局限于簡(jiǎn)單的交流,更多涉及與服務(wù)和技術(shù)間的互動(dòng)。其中,兒童因容易受到未知事物,尤其是新型科技產(chǎn)品的影響,成為機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)中需要特別關(guān)注的群體。設(shè)計(jì)師也逐漸意識(shí)到兒童對(duì)陌生空間的感知不同于其他年齡段的人,需求也是不同的。因此,在機(jī)場(chǎng)這一復(fù)雜環(huán)境中,針對(duì)兒童的設(shè)計(jì)需要單獨(dú)進(jìn)行考慮,包含材料選擇、服務(wù)流程調(diào)整和真實(shí)環(huán)境限制等。在同一空間內(nèi),增加滿足兒童的獨(dú)特需求,并維持其他旅客的正常體驗(yàn),成為機(jī)場(chǎng)服務(wù)需要系統(tǒng)性思考并解決的問(wèn)題。
機(jī)場(chǎng)作為現(xiàn)代社會(huì)中最復(fù)雜的系統(tǒng),“乘客體驗(yàn)”一詞的定義隨著服務(wù)的變化而隨之變化。 最初,航空旅行業(yè)的發(fā)展主要反映在更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、各種定價(jià)策略和航空運(yùn)輸量的增長(zhǎng)等方面,這些增長(zhǎng)都在物質(zhì)層面提高乘客在飛行中的體驗(yàn)感。傳統(tǒng)的乘客體驗(yàn)只關(guān)注航空公司與乘客間的物理互動(dòng),即飛行時(shí)間段內(nèi)的行為。如今,人文主義在物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上更加強(qiáng)調(diào)對(duì)精神需求的重視。因此,當(dāng)代機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)嘗試從旅客這一視角出發(fā),更加關(guān)注乘客如何與服務(wù)互動(dòng)的體系化探索。機(jī)場(chǎng)的作用早已超出最初單純作為中轉(zhuǎn)站的功能。隨著各地文化特征的加入,機(jī)場(chǎng)中的陳設(shè)及服務(wù)細(xì)節(jié)逐步發(fā)展出能夠提供地方感,不斷增強(qiáng)乘客與所在場(chǎng)所和相關(guān)城市連接感的作用。 因此,機(jī)場(chǎng)的整體服務(wù)氛圍逐漸成為體驗(yàn)是否良好的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
隨著乘客體驗(yàn)質(zhì)量在航空旅行業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,2013年國(guó)際機(jī)場(chǎng)理事會(huì)引入了機(jī)場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控體系,旨在具象衡量機(jī)場(chǎng)不同功能區(qū)域的乘客體驗(yàn)。隨著該評(píng)分系統(tǒng)的不斷完善,乘客與服務(wù)質(zhì)量之間的關(guān)系衡量演化形成以下兩個(gè)維度:第一,從航空公司視角出發(fā),側(cè)重質(zhì)量。其主要與機(jī)場(chǎng)為乘客提供的便利設(shè)施、地面交通的便利性和服務(wù)響應(yīng)時(shí)間有關(guān)。研究表明,機(jī)場(chǎng)服務(wù)提供者和運(yùn)營(yíng)人之間相互作用會(huì)產(chǎn)生一定的利益沖突,從而間接導(dǎo)致無(wú)法滿足乘客對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的需求;第二,為減少航空公司視角的數(shù)據(jù)局限性而形成。1988年,SERVQIAL機(jī)場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量系統(tǒng)作為數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)被首次提出,嘗試從乘客視角體驗(yàn)分析機(jī)場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量。2014年,其演化出基于核心價(jià)值的乘客細(xì)分模型,成為大多數(shù)機(jī)場(chǎng)衡量乘客體驗(yàn)的重要依據(jù)。該模型概述了五個(gè)最可能影響服務(wù)質(zhì)量的要素:(1)可感知性,即對(duì)機(jī)場(chǎng)中檢票、安檢和候機(jī)室等區(qū)域的溝通效率進(jìn)行評(píng)價(jià);(2)可靠性,主要評(píng)價(jià)機(jī)場(chǎng)的服務(wù)流程和信息是否高效且準(zhǔn)確;(3)反應(yīng)性,即通過(guò)乘客情緒變化的數(shù)據(jù)分析評(píng)估各個(gè)場(chǎng)景的排隊(duì)等待時(shí)間;(4)保證性,即分析機(jī)場(chǎng)是否擁有足夠的人性化、定制化服務(wù);(5)移情性,即乘客是否能輕易接觸到各項(xiàng)設(shè)備和服務(wù),快速達(dá)成需求進(jìn)行評(píng)估。通過(guò)分析上述五個(gè)要素,機(jī)場(chǎng)行業(yè)的管理者能夠清楚了解客戶(hù)與服務(wù)質(zhì)量間的關(guān)系,有助于建立完整的機(jī)場(chǎng)品牌形象,并根據(jù)實(shí)際需求提供改善乘客體驗(yàn)相關(guān)的服務(wù)。
從生理學(xué)角度來(lái)看,兒童對(duì)周?chē)沫h(huán)境更加敏感,行為也更加不可預(yù)測(cè),兒童的行為極易在機(jī)場(chǎng)這一復(fù)雜環(huán)境中發(fā)生變化,其不可控的原因主要有兩個(gè):其一是當(dāng)現(xiàn)實(shí)與其期望不同時(shí),兒童容易變得焦慮,其沒(méi)有足夠的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)來(lái)應(yīng)對(duì)環(huán)境中的細(xì)微變化,反而容易因此喪失基本的判斷能力。其二是兒童的思想相對(duì)簡(jiǎn)單,復(fù)雜的登記流程和不常見(jiàn)的設(shè)備技術(shù)都可能超出其認(rèn)知范圍,尤其是低齡兒童正在探索階段,更容易導(dǎo)致其對(duì)陌生環(huán)境做出意外反應(yīng),這種不確定性讓機(jī)場(chǎng)的每個(gè)區(qū)域都可能成為兒童的危險(xiǎn)區(qū)域。了解兒童的行為、動(dòng)機(jī)和想法是提前預(yù)測(cè)兒童行為,并及早采取對(duì)策的最佳手段。此外,兒童不確定的行為會(huì)對(duì)周?chē)某丝彤a(chǎn)生負(fù)面影響。國(guó)際機(jī)場(chǎng)委員會(huì)在2003年的報(bào)告中表明乘客在機(jī)場(chǎng)感到壓力的原因之一是擁擠的環(huán)境,長(zhǎng)時(shí)間處于嘈雜的環(huán)境中會(huì)使乘客暴躁不安。其中兒童哭泣或尖叫聲及父母的責(zé)備聲是造成嘈雜的主要因素。
兒童和成人對(duì)于同一件事的理解和體驗(yàn)完全不同。在兒童時(shí)期,語(yǔ)言表達(dá)體系還未完全建立,有時(shí)他們還無(wú)法完全用語(yǔ)清楚言表達(dá)想法,尤其是涉及抽象概念和行為。 因此,在處理兒童設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí),視覺(jué)元素的簡(jiǎn)化表達(dá)成為重要一環(huán)。 智能電子產(chǎn)品也對(duì)塑造當(dāng)今兒童的生活方式產(chǎn)生了巨大影響。兒童是活躍的、喜歡進(jìn)行社交的群體,他們面對(duì)全新技術(shù)時(shí),通常能夠自行完成探索,但同時(shí)因缺少基本的是非判斷能力,更容易沉迷其中,可能會(huì)導(dǎo)致兒童在機(jī)場(chǎng)區(qū)域無(wú)意識(shí)地進(jìn)入危險(xiǎn)區(qū)域。因此,在設(shè)計(jì)中如何平衡創(chuàng)新技術(shù)的使用量也給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)。
交互體驗(yàn)相關(guān)的設(shè)計(jì)一般以用戶(hù)為中心或以行為為中心,但對(duì)機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)而言,從行為出發(fā)能更好地從全局角度進(jìn)行系統(tǒng)性分析與設(shè)計(jì)。通過(guò)行為觀察,設(shè)計(jì)師能更好地嘗試?yán)斫馊伺c產(chǎn)品、產(chǎn)品與服務(wù)、服務(wù)與機(jī)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的交互行為。目前,機(jī)場(chǎng)針對(duì)兒童服務(wù)的設(shè)施在設(shè)計(jì)和落地過(guò)程中很容易受到各種客觀因素的阻礙,依舊停留在實(shí)驗(yàn)階段。一些管理者認(rèn)為,孩子一定會(huì)有父母或監(jiān)護(hù)人陪同,因此并沒(méi)有必要為其單獨(dú)提供服務(wù)設(shè)施。而在一些小型機(jī)場(chǎng),已經(jīng)飽和的系統(tǒng)能力也限制了兒童能夠使用的空間,但最好的兒童設(shè)計(jì)并不需要高成本、復(fù)雜的交互或高科技的使用。研究認(rèn)為,兒童游樂(lè)場(chǎng)的建造是目前機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)師可以應(yīng)用的最佳戰(zhàn)略,游樂(lè)場(chǎng)不僅能穩(wěn)定孩子的情緒,還能起到鍛煉其協(xié)調(diào)性的作用。 此外,兒童設(shè)計(jì)應(yīng)是具有教育性的,兒童正處于學(xué)習(xí)新事物的年齡,因此穩(wěn)定其身邊的環(huán)境可以幫助其適應(yīng)新事物。
本文采用定性與定量相結(jié)合的分析方法,通過(guò)實(shí)地觀察和訪談,完成乘客行為的記錄以及對(duì)機(jī)場(chǎng)服務(wù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)收集。通過(guò)SERQUAL模型,對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)和整合,構(gòu)建現(xiàn)有服務(wù)質(zhì)量和乘客期望間的差距模型。通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)縮減模型中出現(xiàn)的差距,尋求在服務(wù)、設(shè)施和乘客需求間建立穩(wěn)定的互動(dòng)關(guān)系。因現(xiàn)有的旅客服務(wù)質(zhì)量模型中幾乎沒(méi)有兒童相關(guān)的影響因素,導(dǎo)致機(jī)場(chǎng)為兒童提供的現(xiàn)有設(shè)施較少。 本次訪談中,特別通過(guò)兒童的描述和對(duì)機(jī)場(chǎng)的想象繪畫(huà),獲得更具包容性的乘客服務(wù)質(zhì)量模型。通過(guò)對(duì)整個(gè)機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的建模和比較,探索兒童乘客體驗(yàn)的痛點(diǎn)及相互之間的影響。
本文研究的目標(biāo)人群主要為通過(guò)墨爾本國(guó)際機(jī)場(chǎng)旅行的有孩家庭。接受采訪的所有家庭都有1~3名、年齡在4~12歲間的孩子,且具有通過(guò)墨爾本國(guó)際機(jī)場(chǎng)旅行的經(jīng)歷。訪談會(huì)分為兩個(gè)板塊:第一是家長(zhǎng)對(duì)有無(wú)兒童共同出行前后的體驗(yàn)反饋,作為對(duì)兒童起到直接監(jiān)護(hù)的人群,對(duì)相關(guān)行為有著更深入的了解,能對(duì)周邊環(huán)境的變化快速給出反饋;第二是從兒童視角出發(fā),觀察對(duì)比其在日常生活和在機(jī)場(chǎng)中的行為。兒童是機(jī)場(chǎng)服務(wù)中的直接體驗(yàn)者,且對(duì)機(jī)場(chǎng)環(huán)境有一套自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),從其想法中可以剝離出適合機(jī)場(chǎng)建設(shè)的理想畫(huà)面。
本文研究的目標(biāo)人群可分為三類(lèi):孩子、父母和其他乘客。 根據(jù)訪談數(shù)據(jù),旅客對(duì)機(jī)場(chǎng)設(shè)施和服務(wù)的反饋可分為三個(gè)部分:體驗(yàn)、技術(shù)和期望。 通過(guò)繪制相關(guān)的服務(wù)藍(lán)圖(見(jiàn)圖1),可以明確各個(gè)利益相關(guān)者之間的相互影響作用,并對(duì)接觸點(diǎn)進(jìn)行更深入地挖掘。 在采訪中,所有孩子都曾在機(jī)場(chǎng)感到無(wú)聊,尤其是在需要排隊(duì)等候的安檢區(qū)和候機(jī)大廳,主要原因是沒(méi)有游樂(lè)場(chǎng)。接受采訪的兒童中,女生相對(duì)安靜,愿意和父母親近,而男孩子則精力充沛,對(duì)機(jī)場(chǎng)的機(jī)器和環(huán)境充滿好奇心,大多數(shù)孩子都曾被警告要遵守規(guī)則?;诟改噶?chǎng)分析,孩子越年幼,父母越容易擔(dān)心機(jī)場(chǎng)的大量人流和長(zhǎng)時(shí)間等待,因此他們會(huì)選擇帶上孩子熟悉的玩具或兒童讀物,讓孩子保持安靜。 2/3的家長(zhǎng)認(rèn)為在機(jī)場(chǎng)照顧孩子比上班更疲憊,他們的主要矛盾點(diǎn)是希望科技能幫助其照顧孩子,但又不想讓孩子過(guò)早接觸過(guò)多的高科技。在他們看來(lái),兒童相關(guān)的機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)不僅是為了提高兒童的體驗(yàn)感,還是為了讓父母放松而設(shè)計(jì)的服務(wù)。從普通乘客視角來(lái)看,最大的問(wèn)題依舊是在等候室。大部分人都反應(yīng)機(jī)場(chǎng)環(huán)境的嘈雜及長(zhǎng)時(shí)間等待的煩惱。每個(gè)乘客的需求都有所不同,但機(jī)場(chǎng)的公共環(huán)境缺少對(duì)私人空間的保障,很容易讓乘客感到不自在。
隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求,體驗(yàn)感也越來(lái)越受到重視。交互設(shè)計(jì)可以使用技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境,從兒童的角度傳遞信息材料,并提供樂(lè)趣、娛樂(lè)和滿足感。本文通過(guò)重新審視墨爾本國(guó)際機(jī)場(chǎng)的服務(wù),提出以智能玩具為核心,并關(guān)聯(lián)機(jī)場(chǎng)設(shè)施的服務(wù)設(shè)計(jì)概念,降低機(jī)場(chǎng)兒童的沖動(dòng)行為對(duì)正常旅客造成的負(fù)面影響。
機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)實(shí)踐可能受到可用空間和交付時(shí)間等潛在因素的限制。以墨爾本國(guó)際機(jī)場(chǎng)為例,年度客流報(bào)告記錄了每年約有1000萬(wàn)國(guó)際旅客流動(dòng),意味著雖然兒童游樂(lè)場(chǎng)是大多數(shù)家長(zhǎng)的首選,但實(shí)際適合安裝的空間并不多。此外,并非所有機(jī)場(chǎng)都能負(fù)擔(dān)起游樂(lè)場(chǎng)設(shè)備的建設(shè)和維護(hù)。游樂(lè)場(chǎng)設(shè)施和登機(jī)口間的距離可能會(huì)放大客流問(wèn)題。一些家庭不得不長(zhǎng)途跋涉才能到達(dá)游樂(lè)場(chǎng),而最終孩子可能沉浸其中,無(wú)法準(zhǔn)時(shí)離開(kāi),這反而增加了孩子和父母在登機(jī)前的壓力感。這些糟糕的動(dòng)線設(shè)計(jì)可能會(huì)影響機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng),并增加成本。因此,該項(xiàng)目嘗試通過(guò)可批量生產(chǎn)迭代的智能玩具(見(jiàn)圖1)作為串聯(lián)所有機(jī)場(chǎng)服務(wù)的核心元素。在整個(gè)服務(wù)過(guò)程中,兒童可以隨時(shí)與玩具交流,包括指導(dǎo)前進(jìn)路線,提示危險(xiǎn)區(qū)域等,形成良性互動(dòng)。此外,在機(jī)場(chǎng)繁雜的人群中,能夠通過(guò)玩具快速識(shí)別出兒童這一特殊群體。與之對(duì)應(yīng)的是設(shè)立兒童或家庭專(zhuān)用通道,兒童托管區(qū)域及兒童信息追蹤等相關(guān)服務(wù)的試點(diǎn)研究。
與此同時(shí),該項(xiàng)目中將墨爾本國(guó)際機(jī)場(chǎng)視為一個(gè)龐大的桌游。游戲的起始點(diǎn)是值機(jī)口,終點(diǎn)是登記口,兒童則可被看作游戲中的玩家,通過(guò)智能玩具來(lái)串聯(lián)從值機(jī)到登機(jī)的流程體驗(yàn)。這一智能玩具可以包含身份、位置檢測(cè)等功能,用于解鎖從值機(jī)口到登機(jī)口所有的服務(wù)設(shè)施,包括自助值機(jī)、快速安檢通道及候機(jī)大廳的休閑娛樂(lè)服務(wù)。在不同區(qū)域提供對(duì)應(yīng)的互動(dòng)視頻和游戲,通過(guò)激活不同位置的功能來(lái)確保兒童可以保持一定的新鮮感,穩(wěn)定其注意力專(zhuān)注于通關(guān)流程。當(dāng)兒童沉浸于飛機(jī)玩具的互動(dòng)時(shí),就會(huì)減少哭鬧,對(duì)普通乘客的負(fù)面影響也隨之減少。在此服務(wù)流程中,父母或監(jiān)護(hù)人的行為在一定程度上受到孩子的限制。從訪談數(shù)據(jù)來(lái)看,父母和孩子在機(jī)場(chǎng)想要的東西有時(shí)是不同的,父母更希望的是吃喝玩樂(lè)和購(gòu)物體驗(yàn),兒童則更希望在機(jī)場(chǎng)能有玩具、書(shū)籍和電子游戲。 換句話說(shuō),父母更想要擁有自己的私人空間,做自己想做的事,但孩子更喜歡一起玩耍,發(fā)現(xiàn)新奇事物。在此情況下,與機(jī)場(chǎng)服務(wù)提供者,如免稅店,餐飲場(chǎng)所之間的合作變得至關(guān)重要。該項(xiàng)目在免稅店的角落中打造一個(gè)獨(dú)立的小區(qū)域作為游樂(lè)場(chǎng),并將飛機(jī)玩具作為進(jìn)入游樂(lè)場(chǎng)的憑證,使得孩子可以擁有一個(gè)安全的地方玩耍。 如果父母陪孩子玩耍后感到無(wú)聊和疲倦,他們就可以尋找休息場(chǎng)所,且不需要擔(dān)心孩子的安全問(wèn)題。
這些產(chǎn)品和服務(wù)一旦投入使用,后續(xù)的維護(hù)問(wèn)題就需要持續(xù)關(guān)注。兒童學(xué)家Kagan的研究表明,兒童會(huì)通過(guò)實(shí)踐來(lái)嘗試認(rèn)識(shí)新事物,包括扔玩具和舔玩具,都可能導(dǎo)致產(chǎn)品損耗,即使在機(jī)場(chǎng)工作人員和家長(zhǎng)的監(jiān)督下,也無(wú)法完全避免。 因此,該玩具設(shè)計(jì)所使用的材料和結(jié)構(gòu)需要盡可能耐用,例如PVC、橡膠和木材等材質(zhì)。同時(shí),在登機(jī)口添加一個(gè)具有交換功能的回收箱(見(jiàn)圖2),孩子必須通過(guò)歸還飛機(jī)玩具,才能獲得能在飛行途中繼續(xù)使用的玩具套裝,有助于降低將飛機(jī)玩具意外帶上飛機(jī)的可能性,降低服務(wù)所產(chǎn)生的成本。 綜上,根據(jù)國(guó)際機(jī)場(chǎng)理事會(huì)的報(bào)價(jià)分析,這樣的服務(wù)模式能夠大大降低成本。對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō),如果飛機(jī)玩具能夠提升孩子的體驗(yàn),并有助于為其他乘客創(chuàng)造更好的環(huán)境,這些成本的增加就是可以接受的。作為一個(gè)概念設(shè)計(jì),在研究和設(shè)計(jì)過(guò)程中,由于現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況所產(chǎn)生的迭代時(shí)間不可避免,依舊需要在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行大量的實(shí)踐調(diào)整、不斷完善。
圖2 飛機(jī)玩具的回收裝置效果圖
本文基于墨爾本國(guó)際機(jī)場(chǎng)的服務(wù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目,探索適用于兒童乘客體驗(yàn)的交互設(shè)計(jì)。研究中的設(shè)計(jì)結(jié)果是根據(jù)Harrsion的現(xiàn)代機(jī)場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量檢驗(yàn)?zāi)P徒⒌?,并在此基礎(chǔ)上拓展了一個(gè)與兒童相關(guān)的新領(lǐng)域。隨著機(jī)場(chǎng)旅客承載能力越來(lái)越接近最大值,這一類(lèi)服務(wù)創(chuàng)新已然成為機(jī)場(chǎng)建設(shè)的重中之重。來(lái)自不同機(jī)場(chǎng)的乘客,對(duì)乘客體驗(yàn)會(huì)有不同的定義與反饋,這將決定各個(gè)機(jī)場(chǎng)所要構(gòu)建的品牌形象。墨爾本國(guó)際機(jī)場(chǎng)作為世界三大商務(wù)機(jī)場(chǎng)之一,該設(shè)計(jì)結(jié)果落地于此是具有一定的代表性,但對(duì)于兒童體驗(yàn)的探究仍然需要積攢更多數(shù)據(jù)樣本。服務(wù)設(shè)計(jì)相關(guān)的迭代在未來(lái)發(fā)展中需要跳脫出單一機(jī)場(chǎng)的模式,探索出更多具有普遍意義,能夠應(yīng)用到世界各地機(jī)場(chǎng)的可能性。
綜上所述,兒童行為、服務(wù)設(shè)計(jì)和乘客體驗(yàn)之間的研究仍處于起步階段,許多關(guān)于機(jī)場(chǎng)方面如何通過(guò)服務(wù)設(shè)計(jì)滿足乘客期望的問(wèn)題仍未得到解答。可以確定的是,兒童與成人在機(jī)場(chǎng)的行為互動(dòng)是存在差異的,這種差異會(huì)因?yàn)槟挲g的差距而更加明顯。由于兒童行為存在一定的不可預(yù)測(cè)性,將設(shè)計(jì)應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界時(shí),定然會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)師需通過(guò)對(duì)機(jī)場(chǎng)真實(shí)體驗(yàn)的觀察,充分了解孩子的思想是如何受到周?chē)h(huán)境影響的,為機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)一個(gè)越來(lái)越強(qiáng)大的服務(wù)系統(tǒng)。