文/鄭雅心

書名：播音主持專業(yè)的多元化發(fā)展研究作者：韓文婷出版社：中南大學(xué)出版社出版時間：2022年6月定價：78．00元

作為連接媒體與受眾的橋梁，播音員與主持人不僅是媒體平臺的形象代表，同時也是社會主義主流價值觀的引領(lǐng)者和傳播者，在引導(dǎo)社會輿論、化解社會矛盾的過程中發(fā)揮著重要作用。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻改變，原有的播音主持風格和工作方式已經(jīng)難以適應(yīng)新的傳播場景和需求，新的環(huán)境對身處一線的播音員與主持人提出了新要求和新挑戰(zhàn)。這就需要播音員與主持人順勢而變、主動作為，積極探索身份轉(zhuǎn)型與業(yè)務(wù)升級，從理論和實踐兩個層面出發(fā)切實推動新時期的播音主持工作向更加多元的方向發(fā)展。由韓文婷所著的《播音主持專業(yè)的多元化發(fā)展研究》一書，在系統(tǒng)梳理播音主持相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合新聞播音、新聞主持和體育賽事播音等具體實踐，對全媒體時代播音主持專業(yè)的多元發(fā)展路徑進行了深入分析，有著重要的理論價值與現(xiàn)實意義。

正如作者在書中指出的，全媒體時代傳統(tǒng)媒體的話語優(yōu)勢受到巨大沖擊，特別是“泛播音主持”亂象的泛濫，使新時期的播音主持工作和新聞輿論工作面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，在以大互聯(lián)為基礎(chǔ)的新媒介生態(tài)環(huán)境中，受眾群體日益分化，受眾選擇日益多樣，播音員與主持人需要具備更多的綜合能力和素養(yǎng)，不得不在風格塑造和知識拓展層面付出更大的努力。另一方面，隨著媒體場景的轉(zhuǎn)變和傳播方式的持續(xù)更新，播音員與主持人不再是簡單的信息傳遞者，而是全媒體輿論場的引領(lǐng)者，這就需要播音員與主持人進一步提升與用戶互動、溝通的能力，擔當起輿論引領(lǐng)的社會責任。在全媒體格局下，播音員與主持人不僅要在工作內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，還要注重個人形象塑造和政治素養(yǎng)的培養(yǎng)，切實提升自身跨平臺、跨場景、跨節(jié)目的全媒體傳播能力，真正實現(xiàn)從“一元”到“多元”的身份轉(zhuǎn)換和能力拓展。

立足全媒體格局，促進播音主持工作內(nèi)容與形式創(chuàng)新。在傳統(tǒng)媒體時代，播音員與主持人的身份大多是串聯(lián)節(jié)目和傳遞信息，其工作內(nèi)容和形式較為單一，工作場景也基本局限于固定的節(jié)目和電視臺。如今，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展和媒體融合的深入推進，播音主持環(huán)境發(fā)生巨大變化，媒介生態(tài)也日漸趨于移動化、社交化、智能化。面對媒體融合帶來的機遇和挑戰(zhàn)，播音員與主持人必須以融合的心態(tài)擁抱新的技術(shù)場景，積極探索身份轉(zhuǎn)型與業(yè)務(wù)升級，通過受眾喜聞樂見的新形式、新內(nèi)容，讓更多有價值的新聞內(nèi)容有效傳播、直抵人心。不僅要在精準把握受眾需求的基礎(chǔ)上，積極引入新的話題、研究熱門事件、探討社會問題，通過深入研究和獨到的見解，給觀眾帶來新鮮感和思考價值，同時還要持續(xù)提升自身全媒體技術(shù)能力，充分利用圖片、音頻、視頻、VR、AI等多種技術(shù)形式，不斷創(chuàng)新傳播場景，讓節(jié)目內(nèi)容和呈現(xiàn)形式更具吸引力。

聚焦個人形象塑造，提升播音主持節(jié)目的品牌影響力。對于播音員與主持人來說，獨特的風格特征和個人魅力是極其重要的，尤其是在媒體融合深入發(fā)展的時代背景下，播音員與主持人個人形象的塑造成為節(jié)目品牌建設(shè)的重要一環(huán)。因此，播音員與主持人需要根據(jù)自身興趣、專長和經(jīng)驗，確定自己的專業(yè)領(lǐng)域和風格，并在節(jié)目創(chuàng)作中突出自身特色，讓受眾能夠快速地與自己產(chǎn)生共鳴。同時，播音員與主持人還需要在語言表達能力提升方面多下功夫，運用符合播音主持專業(yè)以及傳媒發(fā)展特性的語言規(guī)律對新聞內(nèi)容進行二次編輯，重視語言藝術(shù)性、規(guī)范性和服務(wù)性的表達，使節(jié)目更具感染力。此外，互動場景的構(gòu)建也是提升公眾形象和社會影響力的重要手段，借助社交媒體等平臺，播音員與主持人可以與受眾建立良好的互動關(guān)系，及時、快速、充分、主動地發(fā)現(xiàn)受眾需求，回應(yīng)受眾關(guān)切，從而獲得更多受眾的關(guān)注和認可。

強化政治素質(zhì)培養(yǎng)，突出播音主持工作的價值堅守?；ヂ?lián)網(wǎng)開放的環(huán)境為個體信息傳播提供了極大的便利，導(dǎo)致人人皆可做“主播”的“泛播音主持”亂象愈演愈烈，大量的新聞信息充斥網(wǎng)絡(luò)，令人眼花繚亂、真假難辨。面對新媒體環(huán)境下新聞輿論生態(tài)的復(fù)雜變化，亟須進一步加強播音員與主持人的政治素養(yǎng)培養(yǎng)，切實保證各類播音主持節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量與價值取向。一方面，主流媒體的播音員與主持人要時刻把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，充分發(fā)揮引領(lǐng)社會輿論的核心作用，切實提升主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力，規(guī)避當前碎片化信息傳播所帶來的負面效應(yīng)。另一方面，其他各類播音員與主持人也要積極提升自身政治素養(yǎng)，在堅守原則的同時主動作為，為公眾傳播提供更多有價值的信息和觀點。