崔立卿

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”地方平臺(tái)是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)的重要組成部分，承擔(dān)著宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、聚合地方政策、融通各類資訊、傳播正能量知識(shí)和信息的重要功能。由于種種原因，一些地市級(jí)學(xué)習(xí)平臺(tái)面臨著信息傳播路徑不暢、影響力較低等困境，如何從媒體融合視角提升地方平臺(tái)傳播力、影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力？“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)高起點(diǎn)謀劃、高站位認(rèn)識(shí)、高效率推進(jìn)，努力把“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的最具影響力的平臺(tái)打造成新時(shí)代的民生工程、民心工程，并嘗試從抓好“三個(gè)一”、抓住“三個(gè)堅(jiān)持”、抓實(shí)“三個(gè)功能”等方面不斷探索新路徑、尋求新突破。

一、架構(gòu)融合，構(gòu)建全媒平臺(tái)助推深度傳播

學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)是一個(gè)多組織架構(gòu)、多媒體呈現(xiàn)、多資源聚合、多技術(shù)應(yīng)用的綜合性融媒體平臺(tái)，也是一個(gè)順應(yīng)時(shí)代、突破傳統(tǒng)、著眼前沿、兼收并蓄的開(kāi)放性平臺(tái)，承擔(dān)著建成新型主流媒體、擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入的歷史使命，在架構(gòu)融合上關(guān)鍵在于抓好“三個(gè)一”。

明確一個(gè)思想，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)領(lǐng)統(tǒng)籌，即“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”是以宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為核心內(nèi)容，具備了聚合功能、融通功能、交互功能、保障功能的融平臺(tái)。石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)堅(jiān)持用更高站位、更大格局、更深邃眼光去把握上述要義，分類清晰易讀、內(nèi)容豐富完善，彰顯了“科學(xué)理論學(xué)習(xí)陣地”功能，又突出了石家莊特色。其開(kāi)設(shè)了“牽記總書記囑托”“新時(shí)代‘趕考行”“慶祝建黨百年·黨史學(xué)習(xí)教育”等特色欄目和《致敬百年·共見(jiàn)幸?！贰段覟槿罕娹k實(shí)事·黨員幫辦微心愿》等特色專題，依托西柏坡紀(jì)念館等紅色教育基地，對(duì)紅色文獻(xiàn)、紀(jì)錄片等進(jìn)行梳理整合，建立石家莊紅色資源數(shù)據(jù)庫(kù)，將石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)“黨史學(xué)習(xí)教育”專欄打造成“黨史數(shù)字圖書館”，每天登錄學(xué)習(xí)的學(xué)員達(dá)數(shù)萬(wàn)人。

建立一套架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)高效，即建立和發(fā)展“縱向到底、橫向到邊”的組織架構(gòu)，有利于深挖當(dāng)?shù)靥厣⒄蔑@當(dāng)?shù)仫L(fēng)采、講好當(dāng)?shù)毓适拢欣诎l(fā)揮平臺(tái)的權(quán)威性、知名度和影響力。石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)從籌建之初，就在石家莊市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)下，組建由市委宣傳部理論處牽總，由石家莊日?qǐng)?bào)社和石家莊廣播電視臺(tái)組織的石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)工作專班，明確石家莊日?qǐng)?bào)社為主要運(yùn)營(yíng)單位，組建30多人的編輯部，融合了紙媒、廣電、新媒體等多平臺(tái)資源，得益于黨委部門的高度重視，依賴于相關(guān)部門的良性配合，依靠專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，架構(gòu)科學(xué)，運(yùn)維高效。

構(gòu)建一套體系，打造矩陣優(yōu)勢(shì)，即專門成立融媒體中心，統(tǒng)領(lǐng)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)融媒體運(yùn)營(yíng)；基于打造“報(bào)”“刊”“網(wǎng)”“端”“微”“號(hào)”各種資源于一體的典型的融合媒體，發(fā)揮現(xiàn)有矩陣優(yōu)勢(shì)，即四報(bào)（《石家莊日?qǐng)?bào)》《燕趙晚報(bào)》《燕趙老年報(bào)》《精品導(dǎo)報(bào)》）、一刊（《老字號(hào)品牌營(yíng)銷》）、一網(wǎng)（石家莊新聞網(wǎng)）、一端（石家莊日?qǐng)?bào)客戶端），以及包括石家莊日?qǐng)?bào)官方微信微博在內(nèi)的多個(gè)第三方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)；集納優(yōu)秀融媒體人才，吸引了一批短視頻制作、直播等新媒體干將，為實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)提供了支撐。

科學(xué)的平臺(tái)理念、高效的組織架構(gòu)、完善的運(yùn)作體系，從根本上促進(jìn)了平臺(tái)的順利運(yùn)行，從機(jī)制上維護(hù)了平臺(tái)的有序運(yùn)行，從生態(tài)上保障了平臺(tái)的長(zhǎng)久運(yùn)行，從而助推了各類權(quán)威信息的深度傳播。

二、內(nèi)容融合，精耕細(xì)作打造精品力作

天下諸媒，內(nèi)容為王，內(nèi)容永遠(yuǎn)是信息傳播、資訊傳遞的主角。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”地方性平臺(tái)的發(fā)展不僅在于技術(shù)集成和信息轉(zhuǎn)發(fā)，更在于內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容融合，它具有四大特點(diǎn)：融、動(dòng)、快、全。特別是“融”，包括內(nèi)容融合、技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、行業(yè)融合、終端融合、網(wǎng)絡(luò)融合等，但內(nèi)容融合仍為最重，貴在抓好“三個(gè)堅(jiān)持”。

堅(jiān)持精準(zhǔn)定位搭建平臺(tái)，是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”的天然職責(zé)；堅(jiān)持放大主流聲音、構(gòu)筑主流輿論，是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”承擔(dān)的基本任務(wù)。石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)突出精準(zhǔn)定位、理論引領(lǐng)、傳播主流聲音、服務(wù)黨員群眾，確立了將平臺(tái)打造成黨的理論宣講和新聞傳播平臺(tái)、石家莊良好形象宣傳展示窗口和黨員干部群眾百科知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)的終極目標(biāo)。平臺(tái)堅(jiān)持與主流媒體共生共榮，對(duì)各類信息進(jìn)行有序融合、有機(jī)整合、深度加工、精準(zhǔn)提煉、海量推送，形成了聚合優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)；平臺(tái)開(kāi)設(shè)了“牢記總書記囑托”“風(fēng)采滹沱”“文化石家莊”等十幾個(gè)欄目，涵蓋了理論宣講、地方新聞、百科知識(shí)、風(fēng)土人情等數(shù)十個(gè)方面，彰顯了“科學(xué)理論學(xué)習(xí)陣地”“思想文化聚合平臺(tái)”的定位，體現(xiàn)了鮮明的石家莊特色。截至2022年7月，平臺(tái)共發(fā)稿22206篇，其中圖文8794、圖集1995、視頻10917、音頻500條。平臺(tái)將編輯進(jìn)行科學(xué)分組，每天專人負(fù)責(zé)篩選錄入各級(jí)主流媒體稿件，包括石家莊日?qǐng)?bào)社和石家莊廣播電視臺(tái)旗下媒體發(fā)布稿，包括中央和省主流媒體發(fā)布的與石家莊有關(guān)的重要新聞。平臺(tái)將這些內(nèi)容精細(xì)分類、精準(zhǔn)標(biāo)簽、精心包裝、精打細(xì)磨，形成了一個(gè)強(qiáng)大的新聞宣傳和輿論推廣的聚合平臺(tái)。

堅(jiān)持提升主題策劃，以創(chuàng)意出新意。內(nèi)容為王歷來(lái)是媒體制勝的法寶，地方學(xué)習(xí)平臺(tái)不能滿足于轉(zhuǎn)發(fā)主流媒體稿件，須加強(qiáng)主題策劃，推出具有特色的、受眾喜愛(ài)的精品力作。石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)制定了策劃例會(huì)制度，實(shí)現(xiàn)了周周有策劃，月月有佳作，時(shí)時(shí)有創(chuàng)新。為慶祝建黨100周年，平臺(tái)開(kāi)設(shè)“慶祝建黨百年 黨史學(xué)習(xí)教育”專欄，推出“紅色文物有話說(shuō)”等十幾個(gè)系列策劃，刊發(fā)稿件上千篇；為展現(xiàn)石家莊“十三五”成就，推出了“影像十三五 蝶變”系列海報(bào)；為給“趕考日”營(yíng)造良好氛圍，推出手繪長(zhǎng)圖《趕考日特別策劃|笑臉傳遞幸福》……大幅提升了影響力。

堅(jiān)持“融合生產(chǎn)”，培養(yǎng)“產(chǎn)品思維”，使主流媒體真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。地方平臺(tái)在產(chǎn)品制作上須改變傳統(tǒng)媒體內(nèi)容單一的表現(xiàn)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)集文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式于一體，做到“產(chǎn)品融合”。石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)探索將手繪元素納入傳統(tǒng)長(zhǎng)圖、海報(bào)制作，推出多個(gè)系列手繪長(zhǎng)圖作品，將動(dòng)畫技術(shù)和動(dòng)漫技術(shù)應(yīng)用于短視頻制作，取得了良好效果。

三、資源融合，同頻共振強(qiáng)化平臺(tái)黏性

學(xué)習(xí)平臺(tái)的生存強(qiáng)盛之道在于“上接天線，下接地氣”。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)必須堅(jiān)持資源融合，要義在于多維、多向、多度，要害在于抓實(shí)“三個(gè)功能”，即維護(hù)系統(tǒng)功能、提升關(guān)聯(lián)功能、強(qiáng)化交互功能。

維護(hù)系統(tǒng)功能，是奠定平臺(tái)融合高效發(fā)展的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，建立深入基層的供稿系統(tǒng)、重要新聞的專稿系統(tǒng)、新聞網(wǎng)站的抓稿系統(tǒng)、社會(huì)用戶的海投系統(tǒng)，大幅提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)堅(jiān)持系統(tǒng)性原則，在市直媒體和各縣（市、區(qū)）宣傳部建立通訊站，為其開(kāi)通供稿鏈路，并將重要市直職能部門納入供稿鏈路，目前所有供稿鏈路已超過(guò)50個(gè)，今后還會(huì)大幅度增加；與省內(nèi)河北科技大學(xué)、石家莊鐵道大學(xué)等高校合作，組建強(qiáng)國(guó)手繪團(tuán)隊(duì)，與攝影愛(ài)好者合作組建強(qiáng)國(guó)拍客團(tuán)隊(duì)，根深葉茂的格局、宏大完善的系統(tǒng)正在逐步形成。

提升關(guān)聯(lián)功能，增強(qiáng)平臺(tái)與用戶的關(guān)聯(lián)度，深度挖掘用戶需求、增強(qiáng)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)良好的“用戶體驗(yàn)”，有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、版面安排優(yōu)勢(shì)和信息傳播優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大的聚合效應(yīng)、呈現(xiàn)效應(yīng)和傳播效應(yīng)。石家莊地方學(xué)習(xí)平臺(tái)堅(jiān)持關(guān)聯(lián)性原則，發(fā)揮自身的政務(wù)優(yōu)勢(shì)、信息優(yōu)勢(shì)、公關(guān)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合權(quán)威部門實(shí)施重大策劃，與石家莊市委黨史研究室聯(lián)合制作系列海報(bào)“黨史知識(shí)問(wèn)答”，與石家莊市中級(jí)人民法院聯(lián)合推出動(dòng)漫視頻欄目“小莊說(shuō)法”，與石家莊博物館聯(lián)合推出系列短視頻“云游石博”，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

強(qiáng)化交互功能，倡導(dǎo)全民參與，構(gòu)筑深度參與、眾籌眾創(chuàng)、共建共享、共贏共成的模式，使“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”深入人們的學(xué)習(xí)工作，走進(jìn)人們的休閑時(shí)光，關(guān)注人們的衣食住行，成為人們離不開(kāi)的“掌中寶”。石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)堅(jiān)持交互性原則，努力讓更多受眾利用平臺(tái)獲取新聞資訊，邀請(qǐng)專家開(kāi)展理論宣講，展示“新中國(guó)從這里走來(lái)”的城市形象；圍繞受眾關(guān)心關(guān)注的主題，面向社會(huì)開(kāi)展主題征集活動(dòng)，兩年來(lái)先后開(kāi)展主題征集活動(dòng)80多次，其中，代表性征集作品為手繪長(zhǎng)圖《冀憶——平凡鑄就偉大 英雄來(lái)自人民》，總長(zhǎng)4.8米，集結(jié)手繪作品25幅，展現(xiàn)了石家莊市抗疫斗爭(zhēng)中奮戰(zhàn)在各個(gè)崗位的普通人的感人瞬間，引發(fā)了受眾的情感共鳴，讓產(chǎn)品更具吸引力、凝聚力、感召力和生命力，實(shí)現(xiàn)了成風(fēng)化人的傳播效果。

由于石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)定位精準(zhǔn)、融合緊密、策劃到位、內(nèi)容豐富、產(chǎn)品多樣，稿件質(zhì)量得到各界高度認(rèn)可。兩年來(lái)，共有8969篇被河北省學(xué)習(xí)平臺(tái)選用、2754篇被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”總平臺(tái)選用，稿件被上級(jí)平臺(tái)選用量連續(xù)兩年在河北省地市平臺(tái)中位居第一；單篇稿件最高閱讀量超過(guò)3000萬(wàn)，多篇稿件閱讀量達(dá)到百萬(wàn)+，在全國(guó)產(chǎn)生了一定影響力。

石家莊學(xué)習(xí)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐充分表明，堅(jiān)持打造黨員干部和人民群眾“愛(ài)用、好用、常用”的學(xué)習(xí)陣地的目標(biāo)，通過(guò)融合創(chuàng)新、開(kāi)放包容、增強(qiáng)黏性、同頻共振，進(jìn)一步提升這一獨(dú)特媒體平臺(tái)的權(quán)威性、美譽(yù)度、影響力、傳播力，為打造輿論宣傳新陣地提供借鑒。

作者系石家莊日?qǐng)?bào)社黨委委員、副總編輯

【編輯：孫航】