沈金萍

蟬鳴楊柳翠，風(fēng)吹荷花香。癸卯盛夏，華夏文明的重要發(fā)祥地、國(guó)家歷史文化名城鄭州迎來(lái)了傳媒界的一場(chǎng)盛會(huì)。

2023年7月4日至5日，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)、國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心支持，中國(guó)新聞出版研究院、中共河南省委宣傳部指導(dǎo)，傳媒雜志社、河南廣播電視臺(tái)主辦的2023年傳媒年會(huì)在鄭州舉辦。

黨的二十大擘畫以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，對(duì)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局提出明確要求，高質(zhì)量推進(jìn)媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)緊迫課題。為貫徹黨的二十大精神，本屆年會(huì)以“中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中媒體的職責(zé)和使命”為主題。年會(huì)為期兩天，由開幕式、主論壇、三場(chǎng)平行主題論壇和“全國(guó)百家媒體看河南”采風(fēng)活動(dòng)構(gòu)成。300多位來(lái)自全國(guó)各主流媒體的代表、新媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、高校及相關(guān)專家學(xué)者共聚一堂，探討媒體發(fā)展中的熱點(diǎn)問題，共話未來(lái)傳媒新圖景。

服務(wù)大局，推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)

中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席、原中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)社原副總編張首映，中宣部傳媒監(jiān)管局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員段玉萍，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陶世明，河南省委宣傳部副部長(zhǎng)平萍出席開幕式并致辭。致辭環(huán)節(jié)由中宣部中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)崔海教（正局級(jí)）主持。

胡占凡主席在致辭中強(qiáng)調(diào)，媒體深度融合重在提質(zhì)增效。在他看來(lái)，當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展日新月異，要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，以視頻化為突破點(diǎn)、完善全媒體傳播體系的內(nèi)容布局；以智能化為著力點(diǎn)，強(qiáng)化全媒體傳播體系的技術(shù)驅(qū)動(dòng)；以平臺(tái)化為支撐點(diǎn)，拓展全媒體傳播體系的生態(tài)基礎(chǔ)。要組織好新媒體平臺(tái)策劃，靈活采用新技術(shù)、新手段，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情景與意境進(jìn)行高度復(fù)現(xiàn)，提升受眾的沉浸感、現(xiàn)場(chǎng)感、互動(dòng)感，牢牢占領(lǐng)融合傳播輿論宣傳的主陣地、制高點(diǎn)。

張首映理事長(zhǎng)提出要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)。他在致辭中講道：“對(duì)于媒體融合來(lái)說(shuō)，我們開始存在一個(gè)搞不搞、融合不融合的問題。接下來(lái)存在一個(gè)搞得好不好、融合得怎么樣的問題，這就是質(zhì)量問題?，F(xiàn)在，我們面對(duì)的突出問題是優(yōu)不優(yōu)、融合到什么境界的問題。這就是高質(zhì)量發(fā)展的問題。高質(zhì)量發(fā)展是質(zhì)量發(fā)展的深化，媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)志著媒體融合進(jìn)入到了一個(gè)新的階段，或者叫優(yōu)階段，進(jìn)入到了同步全面建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的新階段，進(jìn)入到了一個(gè)一體建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的新階段?！?p>

段玉萍副局長(zhǎng)對(duì)于“嚴(yán)格落實(shí)管理要求，加強(qiáng)媒體自身建設(shè)”進(jìn)行了重點(diǎn)解讀。她強(qiáng)調(diào)要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向貫穿到全媒體策采編發(fā)播工作全過程，落實(shí)總編輯負(fù)責(zé)制、三審三校、主管主辦職責(zé)等制度，完善媒體機(jī)構(gòu)、人員、活動(dòng)、產(chǎn)品內(nèi)容五位一體的監(jiān)管機(jī)制，健全系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的現(xiàn)代化媒體治理體系，壓實(shí)壓緊意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制。

陶世明副會(huì)長(zhǎng)在致辭中談道：“技術(shù)是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的首要因素，也是媒體縱深融合、智能融合的關(guān)鍵要素?！彼J(rèn)為，當(dāng)前5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、元宇宙、人工智能等新技術(shù)正日益深刻地影響著傳媒形態(tài)，各種技術(shù)形態(tài)相互銜接融合，為融媒體發(fā)展提供了無(wú)限可能。特別是作為技術(shù)革命產(chǎn)物的廣播電視，在推進(jìn)媒體融合時(shí)必須技術(shù)先行，在此基礎(chǔ)上，不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，從而推動(dòng)媒體融合工作不斷邁上新臺(tái)階，開創(chuàng)新局面。

平萍副部長(zhǎng)在致辭中指出：“近年來(lái)河南廣播電視臺(tái)堅(jiān)持文化立臺(tái)定位，在創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信自強(qiáng)方面走出了一條新路。從2021年《唐宮夜宴》的破圈傳播開始，到《洛神水賦》的海內(nèi)外爆紅，再到后來(lái)的端午奇妙游實(shí)現(xiàn)14億的全網(wǎng)熱播，等等，美輪美奐的中國(guó)節(jié)日系列風(fēng)靡海內(nèi)外，無(wú)不體現(xiàn)著河南主流媒體的守正創(chuàng)新，文化自覺和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。交流促發(fā)展，一起向未來(lái)！”

立足深融，壯大主流輿論鞏固主陣地

在主論壇“行業(yè)報(bào)告與央媒論道”環(huán)節(jié)，4位來(lái)自大視聽政產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的學(xué)者和資深專家做了主題發(fā)言。其中既有行業(yè)報(bào)告的發(fā)布，客觀分析和科學(xué)研判了當(dāng)前大視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，也有來(lái)自人民網(wǎng)、中央廣播電視總臺(tái)推進(jìn)媒體深度融合的實(shí)踐與思考，這些都對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重要的指向意義，為與會(huì)者提供了諸多有益借鑒和啟示。

只有把握宏觀與微觀趨勢(shì)，將宏觀辨識(shí)與微觀探析相結(jié)合，才能在圍繞中心、服務(wù)大局中確保導(dǎo)向正確。為此，年會(huì)組委會(huì)邀請(qǐng)國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南和清華大學(xué)媒介經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任、《傳媒藍(lán)皮書》主編崔保國(guó)分別發(fā)布《中國(guó)廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告（2023）》和《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》。

央媒如何鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流輿論？祝燕南主任從“主題主線宣傳創(chuàng)作聲勢(shì)貫通全年”“大視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯”“‘未來(lái)電視戰(zhàn)略部署穩(wěn)步實(shí)施”“廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)成效顯著”“全媒體國(guó)際傳播效能進(jìn)一步提升”“黨建引領(lǐng)、隊(duì)伍建設(shè)、綜合治理有力有效”六個(gè)方面，全面盤點(diǎn)和回顧了2022年廣電工作創(chuàng)出新業(yè)績(jī)、邁上新臺(tái)階。他認(rèn)為，只有善用優(yōu)勢(shì)，開拓空間，以新應(yīng)新，以變應(yīng)變，做到供需匹配，精準(zhǔn)服務(wù)，堅(jiān)持系統(tǒng)思維，協(xié)同發(fā)力，才能為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)廣電力量。

從聚焦時(shí)代切片到關(guān)注發(fā)展軸線，崔保國(guó)教授縱覽十年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將其形容為“外部擴(kuò)張、內(nèi)部沸騰”，發(fā)展活躍。這十年，媒體融合、數(shù)字化和傳媒內(nèi)涵不斷演變，傳媒產(chǎn)業(yè)步入了以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以科技為驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的一種新常態(tài)，傳媒生態(tài)也走向了以平臺(tái)媒體、大眾媒體、自媒體、社交媒體共生交互的多元化時(shí)代。而且，由數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體共生的傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新特點(diǎn)：既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種技術(shù)創(chuàng)新現(xiàn)象，甚至是一種全球的現(xiàn)象。由此可見，媒體變革已經(jīng)是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、文明演進(jìn)的重要力量?！吨袊?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》預(yù)測(cè)，從上半年數(shù)據(jù)看，隨著2023年宏觀環(huán)境轉(zhuǎn)好，傳媒產(chǎn)業(yè)也會(huì)發(fā)生恢復(fù)性的增長(zhǎng)，達(dá)到或超過2021年發(fā)展水平。

“內(nèi)容+技術(shù)”也成為本屆年會(huì)常被提及的熱門關(guān)鍵詞。人民日?qǐng)?bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任，人民網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁葉蓁蓁從“專注內(nèi)容主業(yè)厚植數(shù)據(jù)能力”視角切入，闡釋了人民網(wǎng)的解決方案：建設(shè)智能媒體，通過內(nèi)容科技和黨管數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的迭代發(fā)展。當(dāng)前，人民網(wǎng)圍繞“主流價(jià)值”，分別在評(píng)論、調(diào)查、解讀、內(nèi)參四個(gè)內(nèi)容方向上做整體業(yè)務(wù)布局，拓展構(gòu)建從黨管媒體到黨管數(shù)據(jù)的能力，最終把這些數(shù)據(jù)下沉到智能層，形成通用人工智能的底座。為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和安全發(fā)展，人民網(wǎng)已研發(fā)出一套系統(tǒng)，可評(píng)估所有的生成式人工智能的意識(shí)形態(tài)趨向和價(jià)值導(dǎo)向；同時(shí)主流價(jià)值語(yǔ)料庫(kù)也正在建設(shè)，能夠幫助各種生成式AI進(jìn)行主流價(jià)值的訓(xùn)練，打造的傳播領(lǐng)域的大模型，將提供給全行業(yè)開放使用。這些能力最終匯聚形成行業(yè)的人工智能引擎，人民網(wǎng)以此踩實(shí)AI布局的認(rèn)知基點(diǎn)，抬高思維高線。

除了“內(nèi)容+技術(shù)”相融相生“破冰”思維理念外，數(shù)據(jù)賦能視聽媒體的底層邏輯，也成為本屆大會(huì)的熱點(diǎn)議題。中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌認(rèn)為，總臺(tái)設(shè)立“象舞指數(shù)”的出發(fā)點(diǎn)是要引領(lǐng)帶動(dòng)媒體主力軍進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場(chǎng)，成為引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助推器。象舞指數(shù)自誕生以來(lái)，開創(chuàng)性以流量與質(zhì)量相融的價(jià)值觀，以數(shù)

據(jù)入圍、價(jià)值定榜為方法論，對(duì)用戶和行業(yè)痛點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)有力的回應(yīng)，填補(bǔ)了行業(yè)空白，逐步顯現(xiàn)出這一數(shù)據(jù)的核心價(jià)值。象舞指數(shù)的另一個(gè)核心價(jià)值是反哺短視頻創(chuàng)作。深刻洞察主流媒體短視頻融媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，象舞指數(shù)也總結(jié)出目前優(yōu)質(zhì)短視頻的一些特征。據(jù)悉，總臺(tái)將建立優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)據(jù)庫(kù)，研究從長(zhǎng)視頻到短視頻的主流媒體話語(yǔ)表達(dá)的轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新這一課題，進(jìn)一步加速全媒體傳播體系的建設(shè)。因臨時(shí)有重要任務(wù)，汪文斌主任未能趕到會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，他的報(bào)告由中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心監(jiān)測(cè)評(píng)估部副主任周瀅代為演講。

此外，大會(huì)還揭曉了入選本屆年會(huì)征文和榮獲《傳媒》雜志2022年度優(yōu)秀論文的作者名單，并頒發(fā)了榮譽(yù)證書。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造思想對(duì)話的年度盛宴

今年6月2日，在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明?！边@對(duì)傳媒人牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)提出了新要求。為準(zhǔn)確把握新形勢(shì)，落實(shí)新任務(wù)、新要求，年會(huì)組委會(huì)在本屆年會(huì)的設(shè)計(jì)和組織方面實(shí)現(xiàn)了三個(gè)創(chuàng)新。

一是聯(lián)合主辦的創(chuàng)新。此前的十六屆，前六屆是以知名高校新聞傳播學(xué)院為聯(lián)合主辦單位，近十屆以省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)為聯(lián)合主辦單位，廣電的參與度不高。本屆聯(lián)合省級(jí)廣電頂流河南廣播電視臺(tái)共同主辦，全國(guó)30多家廣電媒體代表出席，使本屆年會(huì)成為首屆完全由廣電聯(lián)合主辦的大會(huì)，成為廣電行業(yè)參與度最高的一屆。

二是形式創(chuàng)新。年會(huì)開幕式后，組委會(huì)將內(nèi)容設(shè)計(jì)成三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是“行業(yè)報(bào)告和央媒論道”“主題演講與專家點(diǎn)評(píng)”“圓桌論壇”。在“主題演講與專家點(diǎn)評(píng)”環(huán)節(jié)采取業(yè)界領(lǐng)軍人演講、學(xué)界專家點(diǎn)評(píng)、臺(tái)上互動(dòng)交流的形式，使會(huì)議別開生面。

三是內(nèi)容創(chuàng)新。形式創(chuàng)新推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)新。河南廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)王仁海立足河南廣電近幾年的實(shí)踐，重點(diǎn)闡釋了如何以改革創(chuàng)新推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出圈出彩；新華日?qǐng)?bào)社黨委書記、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)雙傳學(xué)介紹了新華報(bào)業(yè)融合發(fā)展的最新成果與未來(lái)規(guī)劃；中央廣播電視總臺(tái)云聽CEO李向榮基于當(dāng)前視聽格局，分析了云聽何以引領(lǐng)移動(dòng)音頻新“聲”態(tài)；四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯李鵬介紹了實(shí)現(xiàn)視頻化轉(zhuǎn)型與建強(qiáng)全媒體傳播體系的實(shí)踐路徑；江蘇省廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)，江蘇省廣播電視集團(tuán)董事長(zhǎng)葛萊論述了主流媒體在文化使命上的擔(dān)當(dāng)實(shí)踐與路徑思考；傳播大腦科技（浙江）股份有限公司副總經(jīng)理兼CTO張健揭示了媒體深度融合的底層邏輯；中國(guó)地市報(bào)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、宜昌三峽融媒體中心臨時(shí)黨委書記覃進(jìn)就地方媒體融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新與思想輿論陣地建設(shè)發(fā)表了深度思考。經(jīng)中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記、博士生導(dǎo)師曾祥敏，清華大學(xué)媒介經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任、《傳媒藍(lán)皮書》主編崔保國(guó)，北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)顧問宋建武，中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師、《現(xiàn)代傳播》副主編潘可武，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書長(zhǎng)黃楚新，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、云南大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)廖圣清分別點(diǎn)評(píng)后，雙方在問與答、思與辨中切磋觀點(diǎn)、碰撞智慧，使年會(huì)內(nèi)容兼具高度、深度、銳度、廣度，令思想的火花頻頻迸發(fā)，從而贏得了較好聲譽(yù)和正向效應(yīng)。

本屆年會(huì)設(shè)立了“廣電媒體融合創(chuàng)新發(fā)展主題論壇”“報(bào)業(yè)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展主題論壇”“全國(guó)傳媒高校院長(zhǎng)論壇”三個(gè)平行主題論壇，對(duì)于如何強(qiáng)化媒體融合的技術(shù)支持、數(shù)據(jù)支撐、內(nèi)容支座、人才支柱等方面開展多維度研討交流，在全媒體傳播格局構(gòu)建、全媒體傳播體系形成的認(rèn)知和理解上迎來(lái)共提升、共創(chuàng)新、共發(fā)展的美好局面。

一年一度的傳媒年會(huì)，是媒體同行的“座談會(huì)”、精品內(nèi)容的“博覽會(huì)”、加快媒體融合發(fā)展的“推進(jìn)會(huì)”、深化傳媒教育研究的“研討會(huì)”……截至今年，傳媒年會(huì)已經(jīng)成功舉辦十七屆，是政產(chǎn)學(xué)研溝通交流互動(dòng)的橋梁和紐帶，也成長(zhǎng)為傳媒領(lǐng)域卓具影響力的年度行業(yè)盛會(huì)。經(jīng)中宣部批準(zhǔn)，第十七屆中國(guó)傳媒年會(huì)更名為2023年傳媒年會(huì)。名稱變了，年會(huì)的宗旨和影響力不變，依舊致力于總結(jié)和盤點(diǎn)傳媒行業(yè)發(fā)展情況，探討發(fā)展過程中存在的問題，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳媒年會(huì)傳統(tǒng)的賡續(xù)和組織、形式、內(nèi)容的創(chuàng)新。

【編輯：左志新】