張首映

2014年8月18日，中央發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，開啟“媒體融合元年”，推動(dòng)我國媒體融合進(jìn)入快車道。近十年是我國媒體融合的“黃金十年”，媒體融合成就顯著，成為思想文化領(lǐng)域亮麗風(fēng)景線，因?yàn)樽咴谑澜缜傲卸e世矚目。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的首要任務(wù)?！卑l(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)強(qiáng)國的首要任務(wù)，兩者核心理念一致、邏輯一致，在發(fā)展階段上是遞進(jìn)的。高質(zhì)量發(fā)展，既是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的首要任務(wù)，也是當(dāng)前包括媒體融合在內(nèi)的媒體建設(shè)等文化建設(shè)的首要任務(wù)。

對于媒體融合來說，開始存在一個(gè)“搞不搞”“融合不融合”的問題，接下來存在一個(gè)“搞得好不好”“融合得怎么樣”的問題，就是質(zhì)量問題，現(xiàn)在面對“優(yōu)不優(yōu)”“融合到什么境界”的問題，就是高質(zhì)量發(fā)展問題。高質(zhì)量發(fā)展是質(zhì)量發(fā)展的升華。媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展，標(biāo)注媒體融合進(jìn)入到一個(gè)新階段或“優(yōu)階段”，進(jìn)入到同步全面建設(shè)中國式現(xiàn)代化強(qiáng)國的新階段，進(jìn)入到一體建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的社會(huì)主義文化強(qiáng)國的新階段。

媒體融合的質(zhì)量，少不了內(nèi)容、格局、技術(shù)、人才和效益的質(zhì)量。媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展，主要在這五個(gè)方面。推動(dòng)媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展，就要在這五個(gè)方面下功夫。

第一，推進(jìn)媒體從“內(nèi)容為王”向既突出“內(nèi)容為王”又彰顯“內(nèi)容接受為王”的“二王”發(fā)展，從以供為主向供需互動(dòng)發(fā)展，做好“專、精、特、新”文章，做強(qiáng)做大有效引領(lǐng)、高效引領(lǐng)、全面引領(lǐng)，不斷獲取同振共鳴效應(yīng)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，在內(nèi)容及其接受的供需關(guān)系上展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。以河南媒體為例：河南衛(wèi)視以“唐宮夜宴”為代表的中國節(jié)日系列節(jié)目和IP成功“破圈”，具有“現(xiàn)象級”意義；《陽光少年報(bào)》在報(bào)業(yè)寒冬中逆勢增長，2022年歲末發(fā)行達(dá)百萬份。按照信息論信源、信號(hào)、信宿三要素分析，信源催生信號(hào)，信號(hào)產(chǎn)生新宿，信宿生成信源和信號(hào)。媒體資訊與信宿或受眾互相生成，媒體就會(huì)得到生長和增長。

第二，推進(jìn)媒體從“融合”向“融化”發(fā)展，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體同新興媒體深度融合，更好統(tǒng)籌全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，加快媒體智能化步伐，提升數(shù)據(jù)資源利用率，在一體化、全媒體格局上展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。近十年來，媒體投入的人力、物力、技術(shù)力量較多的是融合方面，取得的成就最鮮亮、積累經(jīng)驗(yàn)較多的也在融合方面。但是，全國各地區(qū)不平衡不協(xié)調(diào)的矛盾仍然明顯，同一地區(qū)不平衡不協(xié)調(diào)的矛盾一樣明顯，高質(zhì)量發(fā)展的壓力和困難仍然很大。近十年的事實(shí)表明，誰早日實(shí)現(xiàn)一體化、形成全媒體格局，誰就早日受益，就更有條件和機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

第三，推進(jìn)傳媒技術(shù)更新?lián)Q代，通過整合媒介資源合生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通，把握傳播移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢，處理好大眾化和分眾化、對象化關(guān)系，催化融合質(zhì)變，在掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)上展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)報(bào)道，重報(bào)集團(tuán)與百度智能云合作，開設(shè)“上游新聞AIGC創(chuàng)作中心”，運(yùn)用AI及其自然語言處理技術(shù)，根據(jù)輸入的主題或關(guān)鍵詞，自動(dòng)選擇合適的文字、圖片、視頻、音頻生成稿件，生成的視頻還可優(yōu)化。

第四，推進(jìn)媒體體制機(jī)制改革，促進(jìn)全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行，形成新時(shí)代媒體治理體系，發(fā)揚(yáng)“鉛與火”“光與電”時(shí)代的優(yōu)良傳統(tǒng)，增長“數(shù)與網(wǎng)”信息時(shí)代的本領(lǐng)，造就媒體機(jī)構(gòu)高層高品質(zhì)、中層高水平、人才高素質(zhì)，在高能隊(duì)伍體系上展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。宏觀而言，可以自豪地說，我國在組織媒體融合的高能隊(duì)伍上，領(lǐng)先于世界。微觀來看，具體到相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)，鍛造高能隊(duì)伍體系，還有很長的路要走。

第五，推進(jìn)媒體從資源配置向提高全要素生產(chǎn)率發(fā)展，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大市場份額，在取得社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益雙豐收上展現(xiàn)高質(zhì)量。我國傳媒業(yè)產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的比重不斷提高，取得巨大進(jìn)步。據(jù)悉，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)2022年利潤近7億，占全國報(bào)業(yè)利潤的十分之一。這是新華傳媒集團(tuán)綜合治理的重大成果，體現(xiàn)其綜合實(shí)力。

媒體強(qiáng)彰顯國家強(qiáng)。媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，將帶動(dòng)全媒體體系建設(shè)、形成主流輿論新格局，擴(kuò)充主流輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，健全媒體治理體系，完善輿論生態(tài)，助力國家高質(zhì)量發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)提供強(qiáng)勁輿論保障，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)迸發(fā)磅礴力量。

作者系中國新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長？