戴波

6月18日至6月27日，由國家廣播電視總局指導(dǎo)，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視局、江蘇省廣播電視總臺聯(lián)合出品的大型通俗理論節(jié)目《中國智慧中國行》在江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等10家衛(wèi)視和全國重點視聽平臺完成首輪播出。播出期間，10家衛(wèi)視電視端覆蓋觀眾共1.08億，單集最高收視率2.175%，市場份額突破11.825%，江蘇衛(wèi)視的10集平均收視率為1.309%，7次位居省級衛(wèi)視電視劇之外所有節(jié)目類型同時段第一。在網(wǎng)絡(luò)端，相關(guān)視頻總播放量破5.9億，相關(guān)話題微博閱讀量破6.3億，收獲全網(wǎng)熱搜超53次，其中微博熱搜33次。業(yè)界專家贊譽節(jié)目“多方面的創(chuàng)新實踐優(yōu)化了電視理論節(jié)目的范式，并催生新的樣態(tài)”，“在思想性、藝術(shù)性、理論性、互動性等多個維度，樹立中國式電視理論節(jié)目有新意、有深意、有詩意的新標(biāo)桿”。

以內(nèi)容創(chuàng)新為根本

探索理論內(nèi)容原創(chuàng)開發(fā)

長期以來，電視理論宣傳側(cè)重于對既有理論文本的電視轉(zhuǎn)化，和報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，理論內(nèi)容的原創(chuàng)能力不強。電視理論節(jié)目要想取得更大的影響力、傳播力，必須堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，從主要負責(zé)內(nèi)容轉(zhuǎn)化向兼顧內(nèi)容原創(chuàng)和創(chuàng)新傳播邁進。“從0到1”的創(chuàng)新是根本性、基礎(chǔ)性的創(chuàng)新，決定了內(nèi)容產(chǎn)品的獨特性和稀缺性。電視理論節(jié)目的創(chuàng)作團隊在多大程度上參與理論文本的一手創(chuàng)作，決定作品的最終成色。

盡管有著長期的理論節(jié)目創(chuàng)作經(jīng)驗，但團隊接到《中國智慧中國行》創(chuàng)作任務(wù)時，仍感到棘手。節(jié)目圍繞“兩個結(jié)合”尤其是“第二個結(jié)合”這一重大主題，系統(tǒng)闡述黨的二十大報告中提到的“天下為公”等十個古語，并無太多現(xiàn)成資料可借鑒。在歷時7個月的創(chuàng)作過程中，臺領(lǐng)導(dǎo)帶著創(chuàng)作團隊和理論專家、文史哲專家團隊反復(fù)研討。創(chuàng)作團隊深度參與理論文本的原創(chuàng)開發(fā)，為理論文本的生產(chǎn)提供了與專家視角互為補充的媒體視角和大眾視角，讓理論文本從一開始就帶有通俗化、大眾化基因，有效避免了后期電視轉(zhuǎn)化中的損耗。

以《民為邦本》為例，從 “重民”“富民”“教民”的中國傳統(tǒng)民本思想的演變，到馬克思主義人民觀、中國共產(chǎn)黨“為人民服務(wù)”的根本宗旨，再到新時代“堅持人民至上”“堅持以人民為中心的發(fā)展思想”，節(jié)目系統(tǒng)梳理和展示中國共產(chǎn)黨人對傳統(tǒng)“民為邦本”思想的繼承和超越。通過既追本溯源，又借古開今的梳理貫通，整檔節(jié)目在五千年中華文明史、百年黨史和新時代十年的宏闊背景下鋪陳展開。團隊最終實現(xiàn)了“從0到1”的突破，成就了節(jié)目最大的亮點。

以模式創(chuàng)新為抓手

推動節(jié)目形態(tài)迭代升級

一種電視節(jié)目類型能否具備持久競爭力，取決于節(jié)目能否適應(yīng)媒介環(huán)境和用戶觀看喜好的變化，不斷融入新元素、新表達，創(chuàng)造新形態(tài)、新模式。成功的模式創(chuàng)新可以為電視理論節(jié)目發(fā)展開辟新市場、打開新受眾群。

《中國智慧中國行》采用“理論專家+文史哲專家+外國專家”的嘉賓模式，特別是外國專家的引入，在電視理論節(jié)目中頗具突破性和挑戰(zhàn)性。事實證明，正是這一大膽創(chuàng)新，提供了國際傳播中至關(guān)重要的他者視角，為節(jié)目內(nèi)容增添更多融通中外的元素，有力地驗證了中國傳統(tǒng)文化的恒久魅力，極大地彰顯了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的世界影響和時代價值。

再比如，全片結(jié)尾段落設(shè)計了包括經(jīng)典誦讀、聆聽論述、鈐印留存在內(nèi)的三個頗具儀式感的環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮電視媒介跨越時空的“在場”特質(zhì)，通過特定儀式的“喚醒”，將現(xiàn)場觀眾和屏幕前的觀眾在精神上聚合起來，賦予理論傳播更強的參與感和更深的記憶點。特別是聆聽論述環(huán)節(jié)，現(xiàn)場嘉賓、觀眾與屏幕前的觀眾一起聆聽習(xí)近平總書記重要論述，把習(xí)近平總書記講話原聲用準(zhǔn)用活用好，實現(xiàn)了理論節(jié)目引導(dǎo)觀眾“學(xué)原文、悟原理”的核心功能，觀者無不印象深刻，成為全片匠心獨運的“文眼”。

以創(chuàng)新生態(tài)為支撐

保障節(jié)目運作優(yōu)質(zhì)高效

在當(dāng)今媒體生態(tài)環(huán)境下，內(nèi)容產(chǎn)品的競爭是媒體綜合實力和創(chuàng)新生態(tài)的競爭。只有形成多要素、多層面聯(lián)動的創(chuàng)新“閉環(huán)”，電視理論節(jié)目才能行穩(wěn)致遠，形成更大傳播力和影響力，助力黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

圍繞打造電視理論傳播的精品和標(biāo)桿，江蘇廣電總臺啟動了重大項目“全臺一盤棋”工作機制，臺領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮，抽調(diào)全臺精兵強將投入策劃制作，由23個部門組成聯(lián)合艦隊，協(xié)同作戰(zhàn)。在節(jié)目生產(chǎn)的全流程，總臺的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)一路保駕護航，各兄弟部門高效協(xié)同，創(chuàng)新創(chuàng)意的“火花”不斷涌現(xiàn)，形成了“以一個創(chuàng)新點燃一連串創(chuàng)新”的生動局面，創(chuàng)新真正成為節(jié)目高質(zhì)量推進的“主引擎”和“推進器”，《中國智慧中國行》由此成為創(chuàng)新要素集聚的“孵化器”和“試驗田”。

比如，針對創(chuàng)作團隊計劃使用XR技術(shù)的需求，臺里的技術(shù)研發(fā)團隊和視覺創(chuàng)意團隊主動請纓，與外部合作公司緊急聯(lián)合攻關(guān)，為節(jié)目量身定制了XR虛擬演播室，呈現(xiàn)了多場精彩的XR情景演繹；受眾研究團隊在第一時間完成年輕受眾測試，為節(jié)目的后期調(diào)整和新媒體產(chǎn)品開發(fā)提供科學(xué)、客觀的數(shù)據(jù)支持；在節(jié)目宣推環(huán)節(jié)，電視、廣播、新媒體、國際傳播等各業(yè)務(wù)板塊組成跨媒體、跨平臺的項目團隊，全鏈條、全媒體高效運轉(zhuǎn)，為節(jié)目熱播夯實基礎(chǔ)?！吨袊腔壑袊小肥纵啛岵ィA得了口碑和熱度的雙豐收，成為電視理論節(jié)目的“現(xiàn)象級”作品，離不開江蘇廣電總臺創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的強力驅(qū)動和全面支撐。

黨的十八大以來，各級電視媒體在守正中持續(xù)創(chuàng)新，電視理論節(jié)目發(fā)展態(tài)勢喜人，逐漸成為重大主題宣傳的主要內(nèi)容產(chǎn)品類型之一。與此同時，作為一種新興電視節(jié)目類型，電視理論節(jié)目在內(nèi)容構(gòu)建、節(jié)目形態(tài)和系統(tǒng)支撐等諸多方面仍有待進一步優(yōu)化與提升。《中國智慧中國行》的成功探索，為電視理論節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了啟示與借鑒。

（作者系江蘇省廣播電視總臺紀(jì)錄片工作部副主任、《中國智慧中國行》總編導(dǎo)）