唐猛

摘要：禁毒宣傳海報是我國現(xiàn)階段在禁毒工作領(lǐng)域較為常用的宣傳方式，其目的在于告知公眾毒品危害、提高公眾毒品預(yù)防意識并以此防范毒品違法犯罪活動。長期以來，全國各地的禁毒專門機關(guān)都設(shè)計了大量的禁毒宣傳海報，但從實際效果上來看，相當(dāng)一部分禁毒宣傳海報還存在不足之處。因此，為了實現(xiàn)禁毒宣傳海報的真正作用，提升公眾對毒品問題的認知，還需從藝術(shù)設(shè)計的層面對當(dāng)今禁毒宣傳海報進行創(chuàng)新研究并提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：禁毒宣傳海報海報設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)新

一、禁毒宣傳海報的起源與分類

海報（英：Poster）是一種張貼在室內(nèi)外，并以其內(nèi)容來傳遞某種信息的媒體形式。從功能實現(xiàn)的角度而言，其與傳單等信息媒介最大的不同之處，在于本身能夠有效固定在某一位置，而不是通過分發(fā)的方式直接展示給特定的人。海報是一種近代產(chǎn)物，其最早起源于19世紀中葉的歐洲，和電影這一近代藝術(shù)幾乎同時出現(xiàn)在大眾視野之下。當(dāng)時法國的盧米埃爾兄弟為他們拍攝的電影——《火車進站》，設(shè)計了一張印有自己名字的海報，而這張海報也被認為是世界上第一張電影海報。從此以后，海報不僅應(yīng)用于電影宣傳方面，還更多的應(yīng)用于商業(yè)、政治等領(lǐng)域，從而起到吸引客源或表達思想的作用。在近代中國與外界交流不斷加強的背景下，海報這一媒體形式也于清末民初時期傳人中國。當(dāng)時的上海、香港等地是最早使用海報的地區(qū)①，而海報這一名稱也來源于當(dāng)時上海對演藝行業(yè)的稱呼，即人們往往把從事演藝行業(yè)稱為“下?！保笞铋_始又是劇院、電影院等場所招徠客源的方式，所以聯(lián)想到當(dāng)時的各種報刊、雜志，人們便開始用“海報”命名這種來自于西方的新鮮事物。與海報在當(dāng)時世界上的發(fā)展趨勢相同，中國的海報在產(chǎn)生之初，便與當(dāng)時的劇院、電影院等場所掛鉤，后來隨著商業(yè)的發(fā)展和社會政治的變遷，海報便擁有了與其原本功能不相一致的用途：一種是商業(yè)上的宣傳，即通過在海報上表明商品或服務(wù)的基本信息，從而吸引顧客進行消費；另一種則是通過海報表達某種思想，來起到社會政治宣傳的目的。

隨著時代的變遷，部分海報不單單局限于紙質(zhì)的形式，而是隨著社會信息化的發(fā)展，通過電子形式表現(xiàn)出來，其中最具代表性的便是各種網(wǎng)絡(luò)平臺上的數(shù)字海報②。與此同時，海報的功能也在發(fā)生著重大變化，各種公益海報也開始出現(xiàn)在大街小巷之中，而禁毒宣傳海報就是我國禁毒專門機關(guān)利用海報這一宣傳形式，為起到告知毒品危害和防范毒品違法犯罪目的．從而創(chuàng)作出來的一種公益海報。從形式上來看，禁毒宣傳海報有兩種我們熟知的類型，一種是張貼于大街小巷、城鎮(zhèn)社區(qū)范圍的紙質(zhì)海報，這種類型的海報是距離我們身邊最近的禁毒宣傳媒介：另一種則是通過計算機、手機等現(xiàn)代信息工具傳播的電子數(shù)字海報，與前一種紙質(zhì)海報相比，此類禁毒宣傳海報的受眾面更廣，傳播速度更快，能使更多的人熟知禁毒宣傳海報的內(nèi)容和目的。從內(nèi)容上來看，禁毒宣傳海報也主要分為兩種類型，一種是為防范毒品違法犯罪而創(chuàng)作出的海報，這種海報往往會列出有關(guān)毒品違法犯罪的法律規(guī)定以及公安機關(guān)對于打擊毒品違法犯罪的決心和意志，從而告知公眾從事毒品違法犯罪所要承擔(dān)的法律責(zé)任，以起到規(guī)范公眾行為，強化禁毒防毒意識的作用。除了這一種類型的海報之外，還有一種禁毒宣傳海報是以告知公眾毒品危害為目的而創(chuàng)作出來的。此類海報在內(nèi)容上的最大不同之處在于，會直接了當(dāng)?shù)馗嬷娪嘘P(guān)毒品濫用的危害，通常情況下會以吸毒者在吸食毒品之后的精神面貌和身體損傷情況作為海報的內(nèi)容，使公眾在了解吸毒者慘淡下場的情況下自覺抵制毒品，從而起到防止毒品濫用。

二、我國禁毒宣傳海報設(shè)計的不足之處

（一）缺少特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

我國現(xiàn)階段禁毒宣傳海報在設(shè)計方面缺少獨特性，各地禁毒宣傳海報的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，互相借鑒的痕跡較為明顯，缺少主體特色。最典型的例子便是在每年“6.26”國際禁毒日來臨之際，各地禁毒專門機關(guān)往往會制作出一批禁毒宣傳海報來契合這一節(jié)目主題，但通過對各地的禁毒宣傳海報進行搜集和考察之后，會發(fā)現(xiàn)其中大部分的海報在要素選擇、排版設(shè)計、字形配色等方面具有趨同性。

首先是在要素的選擇方面，在對搜集到的各地禁毒宣傳海報進行比對之后，發(fā)現(xiàn)其中有超過三分之二的海報選擇了“骷髏”這一共同的圖案要素來作為海報的主體結(jié)構(gòu)，除此之外，“針管”“罌粟”“煙霧”等元素也成為各地禁毒宣傳海報的普遍選擇。而這樣一來，就導(dǎo)致各地禁毒宣傳海報看上去幾乎大同小異，很難給人留下具體而深刻的印象。

其次是在各地禁毒宣傳海報的排版設(shè)計方面，其中大部分海報都采用了上、中、下三結(jié)構(gòu)的排版設(shè)計，即在海報上方打出主題文字，中間部分放置圖形要素，最后在下方給出警示標(biāo)語。除此之外，還有相當(dāng)數(shù)量的禁毒宣傳海報會采用極簡的設(shè)計風(fēng)格，通過采用大量留白來達到視覺美感的效果。

最后是禁毒宣傳海報的字形配色方面，大部分海報都會選擇流暢清晰的字形并搭配加粗字體作為海報的整體文字風(fēng)格。雖然禁毒宣傳海報的首要作用是向公眾清楚地傳遞禁毒工作信息，但千篇一律的字形設(shè)計往往會給人們帶來審美疲勞的負面效果，久而久之向公眾進行宣傳的作用就會大打折扣；而另外不可忽視的一點是幾乎所有的海報都以黑色、藍色等亮度較低的中、冷色系來作為海報的整體配色，在此我們不否認禁毒宣傳工作的嚴肅性，但這并不意味著一定要以單一的色系來作為禁毒宣傳海報的固定搭配。

（二）文案選擇不佳，難以起到實際效果

海報文案是海報整體結(jié)構(gòu)內(nèi)容的重要組成部分，它主要由各類語言文字構(gòu)成，通過由文字所表達出的思想或含義來向公眾傳達某種信息，可以說海報的文案是區(qū)分各種類型海報的唯一關(guān)鍵，是海報的靈魂所在?，F(xiàn)如今我國禁毒宣傳海報的文案部分主要有兩點不足，一種是關(guān)于海報文案的情感傾向方面，大部分禁毒宣傳海報都會采用“恐嚇”式文案，即通過一種負面的感情傾向，以嚴厲的語氣來告誡公眾遠離毒品，但從實際情況上來看，負面情感的疊加很難起到正向作用，甚至?xí)l(fā)公眾的反感，使其內(nèi)心產(chǎn)生逆反心理。尤其是張貼在校園環(huán)境下的禁毒宣傳海報，其主要受眾為青少年，而此類人群最大的心理特點就是敏感且叛逆，因此負面的情感傾向可能會對其造成相反的效果，甚至使部分青少年因為好奇、逞能等原因去嘗試毒品，從而造成我們不愿意看到的局面。另一種是有關(guān)文案內(nèi)容上的不足，即部分禁毒宣傳海報在文案編寫上不夠豐富、具體，因為毒品對于我國絕大部分公眾而言是一種在現(xiàn)實生活中接觸不到的物品，因此禁毒宣傳海報首先要告知公眾毒品的概念是什么，有哪些常見種類，尤其是面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等基層社區(qū)的海報，更要詳細、豐富地普及有關(guān)毒品的知識，因為在這些地區(qū)，老人和留守兒童的數(shù)量較多，人群總體文化水平較低，對毒品的概念更是一知半解，因此禁毒宣傳海報首先要使公眾“知毒”，才能最終做到“防毒”。

（三）重點要素不突出，設(shè)計不合理

一張優(yōu)秀的海報作品首先要做到各種要素，即文字、圖形、顏色等多要素之間合理搭配③，即在突出重點要素的同時，能夠向公眾瞬間傳達海報的具體信息。而我國禁毒宣傳海報在這方面的不足之處就在于要素搭配和選擇上的不恰當(dāng)，主要表現(xiàn)為文字與圖形不匹配、文字和海報配色之間有沖突，圖形和配色之間無關(guān)聯(lián)以及忽視重點要素等現(xiàn)象。

首先，禁毒宣傳海報中的文字是非常重要的要素部分，因為公眾只有通過海報上面的文字才能準(zhǔn)確了解到其想要表達的思想內(nèi)容。但在對各地禁毒宣傳海報進行考察之后，發(fā)現(xiàn)部分海報存在文字與背景顏色產(chǎn)生沖突的現(xiàn)象，導(dǎo)致公眾在瀏覽海報時看不清文字的具體內(nèi)容，使海報的禁毒宣傳效果大打折扣。另外，文字的字體過小也是禁毒宣傳海報的不足之處，因為在現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活中，大部分人對于海報只是簡單一掃而過，很少會有人停下來仔細瀏覽某張海報，因此加大文字的字號使公眾能夠留下具體的第一印象是非常重要的。

其次，除了文字與背景顏色存在沖突，另一個重要問題就是圖形要素的選擇與搭配不合理。因為一張海報除去色彩和文字以外，最重要的要素就是海報內(nèi)容里面的圖形和符號，這是直觀表達海報思想內(nèi)容的重要方面，所以如果禁毒宣傳海報的圖形素材選擇與禁毒宣傳沒有關(guān)聯(lián)，或是圖形含義過于抽象，就無法清楚地傳達關(guān)于禁毒工作的思想內(nèi)容。

最后，關(guān)于海報整體色調(diào)的選擇，不應(yīng)該單一追求某一顏色的固定搭配，而是應(yīng)該根據(jù)文字內(nèi)容和圖形素材進行綜合選用，以突出海報整體風(fēng)格和襯托重點元素為目的，有效提升公眾觀感。

三、我國禁毒宣宵傳海報設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)新建議

（一）要圍繞海報設(shè)計的重點要素進行改良創(chuàng)新

要想設(shè)計優(yōu)秀的禁毒宣傳海報，就要明確海報設(shè)計過程中的重點要素，即海報中最受公眾關(guān)注的焦點是什么，圍繞重點要素對海報進行整體設(shè)計，以達到事半功倍的效果。我們先對設(shè)計要素進行分類，根據(jù)海報的基礎(chǔ)造型與結(jié)構(gòu)，以及有關(guān)海報制作的文獻資料，可以將海報設(shè)計過程中常用的要素分為色彩、文字、圖案、符號、空間、對比、構(gòu)圖、立體等八種類型。一般認為，公眾在看到某張海報的瞬間，其視線最先捕捉并持續(xù)停留的點，就是海報最受關(guān)注和喜愛的地方。因此，為了明確在這八種要素之中，哪些是公眾最為關(guān)注和喜愛的類型，一些研究者專門通過視線追蹤實驗和調(diào)查問卷的方法，收集海報中最先被實驗人員關(guān)注的點以及視線停留最久的點，進一步查明與這些點有關(guān)的設(shè)計要素，這樣就可以推導(dǎo)出公眾關(guān)注程度最高或最喜愛的要素類型。根據(jù)實驗和調(diào)查問卷的結(jié)果表明，受關(guān)注程度最高以及最受喜愛的要素分別是色彩、文字以及圖案三種類型④，因此將這一結(jié)論運用在禁毒宣傳海報設(shè)計方面，就要求我們必須圍繞色彩、文字、圖案三者進行海報的整體設(shè)計。

具體而言，海報色彩決定整體風(fēng)格，因此在確定圖案與文字之前，要確定海報的整體色調(diào)如何，來選擇相適應(yīng)的文字與圖案。在此過程中，色彩的種類以及亮度、明度、飽和度等都起到了至關(guān)重要的作用，以色彩的種類差別為例，不同的色彩種類給人的主觀感受是不同的，比如紅色、黃色、橙色等暖色系能帶給人溫暖、向上、積極的主觀感受，而藍色、綠色等冷色系帶給人的感受是冷峻、嚴肅、謹慎等，因此在面向?qū)W校以及家庭社區(qū)設(shè)計禁毒宣傳海報時，要注意迎合環(huán)境氛圍和人群心理特點，多使用暖色系色彩作為海報的整體風(fēng)格。除了色彩以外，圖案和文字也是海報設(shè)計過程中非常重要的環(huán)節(jié)，既要注意在整體色彩搭配上確定適合的圖案與文字，也要注重創(chuàng)新，杜絕千篇一律的素材選擇。而關(guān)于這一點，我們可以拓寬眼界，吸收當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域的優(yōu)秀經(jīng)驗，也可以挖掘傳統(tǒng)文化中的寶貴資源，使禁毒宣傳海報的內(nèi)容更具有生命力。

（二）在感性基礎(chǔ)上進行禁毒宣傳海報設(shè)計創(chuàng)新

人與機器的最大不同，在于人類是具有感性認知的動物。因此我們在禁毒宣傳海報設(shè)計方面要體現(xiàn)人文關(guān)懷，以通過海報這一方式構(gòu)建與公眾對話的橋梁，從而在感性的基礎(chǔ)上引發(fā)公眾思考，并進一步使其產(chǎn)生心靈上的共鳴⑤。但要到達上述效果，僅依靠冷冰冰的文字和圖案是不夠的，也就是說在海報設(shè)計過程中要杜絕說教，選擇具有感性意義的海報素材。例如日本政府在2021年《犯罪白皮書》發(fā)布之際，設(shè)計了一款針對預(yù)防毒品濫用的宣傳海報，海報的內(nèi)容非常簡單，總體采用了一名小學(xué)生的簡筆畫作為海報的主要內(nèi)容，上面畫著一家三口郊游時的情景，并在文案中注明了這位小作者的父親因為吸食毒品而遭受了刑罰，所以這幅畫寄托了孩子希望父親能回到家中，一家人再次出門郊游的美好愿望，除此之外，海報的下方是對公眾們的勸導(dǎo)：“在嘗試毒品之前想想你的家人，不要讓他們孤獨等待”。這款海報一經(jīng)推出，就引發(fā)了日本社會的極大反響，使公眾在討論海報內(nèi)容的同時，增強了其杜絕毒品濫用的信念?？梢钥闯鲞@款海報的優(yōu)點在于使用了真實的案例，并通過感性的素材選擇架起了通往公眾心靈深處的橋梁，從而取得了非常好的禁毒宣傳效果。所以，設(shè)計者在對禁毒宣傳海報進行設(shè)計的過程中，先要擺正自己的位置，將自己與社會公眾融為一體，感受公眾們的所思所想，在感性的基礎(chǔ)上設(shè)計出人民群眾喜聞樂見的禁毒宣傳海報。

（三）創(chuàng)新禁毒宣傳海報的藝術(shù)表現(xiàn)形式

雖然現(xiàn)階段禁毒宣傳海報的形式多樣，但總體上還是以傳統(tǒng)的紙質(zhì)海報為主，因此我們可以從創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式上入手，增強禁毒宣傳海報的表現(xiàn)力和實際效果。首先可以改變海報的介質(zhì)，引入LED顯示屏等工具，將海報內(nèi)容放映在顯示屏上，實現(xiàn)全天24小時滾動播放；除此之外，還可以將傳統(tǒng)的靜態(tài)海報轉(zhuǎn)化為動態(tài)海報⑥，即利用電子顯示屏等工具，在海報中加入動畫效果，讓禁毒宣傳海報動起來。其次，在禁毒宣傳海報的內(nèi)容形式方面，可以嘗試以漫畫、字體設(shè)計等現(xiàn)代流行的藝術(shù)表現(xiàn)形式對海報內(nèi)容進行重新編排，使禁毒宣傳海報更符合現(xiàn)代社會潮流下年輕人們的審美需求：除此之外，還可在海報中加入網(wǎng)絡(luò)流行語或使其貼合當(dāng)今社會熱點問題，從而使傳統(tǒng)的禁毒宣傳海報在更接地氣的同時煥發(fā)年輕活力。最后，還可將禁毒宣傳海報與現(xiàn)代VR虛擬技術(shù)相融合，突破傳統(tǒng)海報信息承載量太小以及缺乏吸引力等問題。例如在地鐵站、商場等地點設(shè)置VR虛擬技術(shù)體驗點，通過技術(shù)手段將禁毒宣傳海報的內(nèi)容與設(shè)備相連接，用真實的聲音和場景使體驗者在身臨其境的情況下，更好地了解有關(guān)禁毒宣傳方面的知識。這樣一來不僅可以吸引大批公眾參與，還能夠?qū)⒏嘤嘘P(guān)禁毒方面的內(nèi)容加入到海報之中，實現(xiàn)禁毒內(nèi)容全覆蓋，在加強社會公眾對毒品認知水平的基礎(chǔ)上，極大提升禁毒宣傳海報的社會效果。

四、結(jié)語

禁毒宣傳海報作為我國禁毒專門機關(guān)為促進禁毒宣傳工作所采用的一種宣傳方式，在當(dāng)今社會的新形勢下仍然大有可為。雖然各地機關(guān)在禁毒宣傳海報的設(shè)計方面還存在著些許不足，但從長遠的眼光來看，這種利用海報進行禁毒宣傳的方式，是我國今后禁毒工作宣傳領(lǐng)域不可或缺的重要舉措。因此，我國禁毒專門機關(guān)要用好這一宣傳方式，與社會全體民眾共同努力，共創(chuàng)無毒的美好明天！

注釋：

①周靖茹.波普藝術(shù)思潮影響下的中周當(dāng)代海報設(shè)計[J]．西部皮革，2021. 43（23）

②徐哲．海報設(shè)計中創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的應(yīng)用研究[J]．傳媒論壇，2020.3（4）

③周翔宇.色彩語言在海報設(shè)計中的應(yīng)用探析[J]大眾文藝，2022 （13）

④榻玄叡，謝顒丞，林耕儀，楊子霆.夏秀求叉夕一電橫成寸～尹吵／，y要素④研究[J]日本尹礦／r、／學(xué)會研究凳表大會概要集，日本尹妒吖、／學(xué)會第56回研究凳表大會，2009

⑤尾畑蚩信，萩原將文．感性老反映t砉為力歹一水叉夕一怍成支援夕叉于厶[J]惰報處理學(xué)會論文誌，2000，41（3）．

⑥魯文婷.動態(tài)海報在會展主視覺設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，2022