摘 要：在新科技革命和產(chǎn)業(yè)變革引領(lǐng)下，探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有現(xiàn)實(shí)意義。文章以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)分析和案例分析法，在分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，探尋數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力、機(jī)制與模式。研究表明：體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)在需求、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)力，為成渝地區(qū)體育與產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合提供強(qiáng)勁動(dòng)力。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建成渝地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育教育培訓(xùn)業(yè)滲透融合等5種新模式。

關(guān)鍵詞：成渝地區(qū) 體育產(chǎn)業(yè) 數(shù)字經(jīng)濟(jì) 融合機(jī)制融合模式

中圖分類號(hào)：F061.3；G807.4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2023）04-133-02

一、引言

近年來數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速滲透經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面，以其獨(dú)特屬性有效破解了資源錯(cuò)配、時(shí)間錯(cuò)配、空間錯(cuò)配等問題，不斷優(yōu)化供給、撬動(dòng)內(nèi)需，為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)造了新機(jī)遇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的大勢(shì)所趨，但體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合研究方興未艾，研究成果較少。鑒于此，本文通過對(duì)川渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合機(jī)制和路徑的研究，從各個(gè)視角下來探討體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要素，并在此基礎(chǔ)上分析當(dāng)前川渝地區(qū)各要素融合發(fā)展現(xiàn)狀，提出促進(jìn)川渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議。

二、成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

較高的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年四川省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1734.02億元，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值48.02億元，增加值以年均22%的增速快速增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重由“十二五”末的0.8%提升到“十三五”末的1.33%，人均體育消費(fèi)支出達(dá)到1753.01元，體育法人和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位11053個(gè)。信息技術(shù)在體育領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，加快建設(shè)數(shù)字體育平臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)將成為成渝地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量占四川GDP比重從2016年的25.4%上升至2020年的32.9%。2018年至2020年，重慶市數(shù)字經(jīng)濟(jì)分別增長(zhǎng)13.7%、5.9%、18.3%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到6387億元。這些數(shù)字背后，是成渝地區(qū)堅(jiān)定踐行數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略部署，積極搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇的成果，也為體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合奠定了基礎(chǔ)性支撐。

豐富的體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)資源為體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展提供了基本保障。體育場(chǎng)館作為體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的重要載體，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的基礎(chǔ)性作用。截止2020年12月31日，四川省體育場(chǎng)地24.38萬個(gè)，體育場(chǎng)地面積1.32億平方米；重慶市共有體育場(chǎng)地126，189個(gè)，體育場(chǎng)地面積5，891.44萬平方米。這些體育場(chǎng)館資源為川渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了保障條件。成渝地區(qū)加快建設(shè)智慧體育展示中心，智慧體育數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)，全面積聚群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)等體育基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，切實(shí)為體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和為體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

三、成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的動(dòng)力機(jī)制

黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。實(shí)踐表明，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)挖掘消費(fèi)潛力、保障和改善民生、培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)新功能具有顯著的促進(jìn)作用。成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，將進(jìn)一步減少區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)信息流通障礙，提高供需匹配效率，有效推動(dòng)成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)在需求以新技術(shù)為載體，通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重構(gòu)創(chuàng)造出新的產(chǎn)品與服務(wù)。在科技創(chuàng)新帶來的數(shù)字化與智慧化的驅(qū)動(dòng)下，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”體育，加快推進(jìn)全民健身、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)等信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，培育數(shù)字體育、在線健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)，支持舉辦線上賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育場(chǎng)館智能化、體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的新蝶變。

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。企業(yè)作為市場(chǎng)的直接參與者，以追求利潤(rùn)為目的。體育產(chǎn)業(yè)由于其產(chǎn)品的特殊性，生產(chǎn)和消費(fèi)是同時(shí)發(fā)生，體育企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中扮演著執(zhí)行者的角色。由于我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)被提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，政府出臺(tái)了多重利好政策，推動(dòng)體育市場(chǎng)主體活力和創(chuàng)造力不斷增強(qiáng)，體育企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰促進(jìn)體育市場(chǎng)供需平衡。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新冠疫情的持續(xù)不斷，人們的消費(fèi)需求和方式發(fā)生了變化，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是提出了新的要求。

四、成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的模式

產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的一個(gè)趨勢(shì)，其能夠產(chǎn)生更大的復(fù)合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合主要有滲透融合、延伸融合以及重組融合等3種模式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合不同于傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)之間融合范疇，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)主要業(yè)務(wù)相互滲透融合形成新的商業(yè)模式。

體育競(jìng)賽表演業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透融合的新模式是體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年四川體育競(jìng)賽表演活動(dòng)總規(guī)模13.40億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的0.8%，體育競(jìng)賽表演業(yè)增加值為3.52億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的0.5%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育競(jìng)賽表演業(yè)深度融合，可借助現(xiàn)代新媒體技術(shù)。一是以AI、5G、云計(jì)算等前沿技術(shù)為基礎(chǔ)。通過直播吧提供籃球、足球、排球等熱門賽事直播，同時(shí)為互聯(lián)網(wǎng)人群搭建賽事直播咨詢等服務(wù)，不斷豐富體育賽事的供給質(zhì)量與供給水平。二是搭建競(jìng)賽表演視頻直播平臺(tái)。體育傳媒充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，給觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)。在開發(fā)賽事短視頻、創(chuàng)新賽事轉(zhuǎn)播方式等方面創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。

體育健身休閑業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透融合的新模式是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。持續(xù)的新冠疫情激活和催化了線上健身及家庭科技健身場(chǎng)景與模式。一是開發(fā)具有為健身群體提供數(shù)據(jù)記錄、運(yùn)動(dòng)社區(qū)、健身課程、健身裝備等服務(wù)、指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目學(xué)習(xí)等功能的移動(dòng)設(shè)備上的第三方應(yīng)用程序的體育健身APP。二是線上健身直播，如Keep推出“宅家健身指南”活動(dòng)，聚合各運(yùn)動(dòng)品牌課程信息，進(jìn)行一站式直播課程分享；超級(jí)猩猩在短視頻平臺(tái)抖音開設(shè)“超猩家里蹲”直播課程，高峰時(shí)期在線觀看人數(shù)達(dá)19萬人。三是布局O2O健身模式，搭建“川渝體育健身休閑”云平臺(tái)，支持企業(yè)開發(fā)體育健身服務(wù)O2O平臺(tái)等，更好滿足體育健身休閑及相關(guān)配套需求。推動(dòng)健身休閑在線平臺(tái)企業(yè)發(fā)展壯大，形成健身休閑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈。

體育用品制造業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透融合的新模式。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造是體育產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的業(yè)態(tài)，2020年四川省體育用品制造業(yè)總規(guī)模為357.52億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的20.6%。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵是促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)的緊密聯(lián)系，先進(jìn)制造技術(shù)創(chuàng)新包括產(chǎn)品創(chuàng)新、制造技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新等，數(shù)字化和智能化能夠驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與制造技術(shù)創(chuàng)新。一是全流程生產(chǎn)。著力發(fā)展智能裝備和智能產(chǎn)品，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，采用工業(yè)機(jī)器人、制造執(zhí)行系統(tǒng)等手段，重點(diǎn)發(fā)展全自動(dòng)生產(chǎn)線、在線檢測(cè)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)控制、產(chǎn)品檢測(cè)的智能化。二是定制化生產(chǎn)。體育用品制造企業(yè)可以采用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，采用智能化的三維數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件、計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)等手段，探索利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通生產(chǎn)端與銷售端，大幅降低體育用品制造業(yè)成本與庫(kù)存，提高體育供給端與需求端匹配效率，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)滲透融合的新模式。體育場(chǎng)館的質(zhì)量與數(shù)量不僅影響著全民健身的供給水平，而且影響著體育賽事的辦賽質(zhì)量。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于體育場(chǎng)館不僅有助于降低管理成本，而且有助于提升大眾觀賞體驗(yàn)，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)新一代體育場(chǎng)館開發(fā)利用的最大化。一是體育場(chǎng)館智慧化。成渝地區(qū)不同部門層級(jí)間的政府機(jī)構(gòu)相互合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，讓廣大群眾真正享受到全民健身的樂趣，促進(jìn)成渝地區(qū)體育事業(yè)的不斷發(fā)展。在成渝體育場(chǎng)館“一卡通”的前提下，提升各類體育場(chǎng)館智慧化和智能化水平；通過5G網(wǎng)絡(luò)將實(shí)時(shí)比賽數(shù)據(jù)、高清視頻進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)；通過VR設(shè)備，提供全方位、沉浸式體驗(yàn)。二是運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)數(shù)字化。實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館資源的最優(yōu)化配置；在賽會(huì)期間合理調(diào)度人流壓力，定位觀眾座位位次，減少觀眾無謂的時(shí)間損耗；同時(shí)能夠有效降低運(yùn)營(yíng)成本、節(jié)省運(yùn)營(yíng)資源。三是市場(chǎng)開發(fā)數(shù)字化。通過對(duì)消費(fèi)者選擇進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，有針對(duì)性地對(duì)體育場(chǎng)館進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)；通過場(chǎng)館與消費(fèi)者共享門票數(shù)據(jù)，探索開發(fā)消費(fèi)者市場(chǎng)，形成消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者的互利共贏模式。

體育教育培訓(xùn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透融合的新模式。體育教育培訓(xùn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)態(tài)，受國(guó)家雙減政策等政策的影響，體育教育培訓(xùn)業(yè)的市場(chǎng)群體擴(kuò)大；在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下，體育教育培訓(xùn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合線上體育教育培訓(xùn)資源，為線下體育教育培訓(xùn)提供服務(wù)。主要是通過O2O平臺(tái)提供的各類體育課程，滿足線下消費(fèi)者需求。比如通過引入優(yōu)質(zhì)體育培訓(xùn)IP，實(shí)現(xiàn)線上運(yùn)營(yíng)；通過重點(diǎn)圍繞提升青少年身體素質(zhì)、體育考試、幼兒、少兒、親子、女性等群體開發(fā)線上教學(xué)、視頻課程等體育教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，逐漸向?qū)I(yè)化、平臺(tái)化、大數(shù)據(jù)等方面拓展業(yè)務(wù)，形成體育教育電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方向。

五、結(jié)語

川渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合有助于挖掘區(qū)域體育消費(fèi)動(dòng)力，釋放區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，促進(jìn)成渝體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、激發(fā)成渝地區(qū)大中小城市及小城鎮(zhèn)青年體育消費(fèi)潛力和活力，把體育產(chǎn)業(yè)融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展大局和國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)其他領(lǐng)域融合發(fā)展、模式創(chuàng)新等提供借鑒。

[基金項(xiàng)目：四川省教育廳科研項(xiàng)目：“互聯(lián)網(wǎng)+”健身指導(dǎo)研究，項(xiàng)目編號(hào)：16SB0159。]

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（作者單位：內(nèi)江師范學(xué)院 四川內(nèi)江 641110）

[作者簡(jiǎn)介：魏玲（1981—），女，漢族，湖北荊州人，碩士，助理研究員，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。]

（責(zé)編：趙毅）