李名梁 康文哲

在新發(fā)展格局下，城市的消費實力越來越重要，城市發(fā)展是未來拉動我國經(jīng)濟增長的主要動力之一。立足新發(fā)展階段，天津積極融入新發(fā)展格局，搶抓國家對服務(wù)業(yè)擴大開放試點的機會，積極培育建設(shè)國際消費中心城市。天津培育建設(shè)國際消費中心城市具有一些包括區(qū)位、歷史文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等的顯著性優(yōu)勢，但同時也面臨著一系列問題和挑戰(zhàn)。本文從天津現(xiàn)有的基礎(chǔ)條件出發(fā)，剖析天津建設(shè)國際消費中心城市面對的挑戰(zhàn)，并進一步探究助力天津建設(shè)國際消費中心城市的具體路徑。

一、天津培育建設(shè)國際消費中心城市的基礎(chǔ)

1.人口規(guī)模穩(wěn)步增長，消費市場潛力大。消費需求的增長是擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的重要環(huán)節(jié)，人口規(guī)模與消費需求密不可分。人口規(guī)模的增長對城市經(jīng)濟發(fā)展有一定的帶動作用，常住人口的變化數(shù)據(jù)在一定程度上能反映一個地區(qū)的經(jīng)濟及消費發(fā)展狀況。從天津近10年常住人口情況來看，2012年至2016年天津常住人口一直處于增長態(tài)勢，2017年至2021年，常住人口總數(shù)分別為1410萬人、1383萬人、1385萬人、1387萬人、1373萬人，總體處于平穩(wěn)態(tài)勢，增長趨勢雖較為緩慢，但人口規(guī)模仍在擴大。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，第三產(chǎn)業(yè)拉動作用明顯。在城市經(jīng)濟發(fā)展過程中，第一、第二及第三產(chǎn)業(yè)之間的比例關(guān)系變化呈現(xiàn)一定的規(guī)律性，主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低級向高級、由不合理向合理發(fā)展。天津2012年至2019年第一產(chǎn)業(yè)貢獻率處于持續(xù)平穩(wěn)態(tài)勢；第二產(chǎn)業(yè)貢獻率由2012年的48.7%下降至2019年的25.6%，總體呈下降趨勢，2018年達到最低占比；第三產(chǎn)業(yè)貢獻率由2012年的50.8%增加到2019年的74.3%，呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2018年達到最大占比97.5%。由此可見，天津第三產(chǎn)業(yè)的貢獻率已超過第二產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟發(fā)展有顯著的拉動作用。

二、天津培育建設(shè)國際消費中心城市面臨的挑戰(zhàn)

1.收入增速放緩促使消費需求減少。從反映居民收入水平的核心指標居民人均可支配收入來看，2013年至2017年天津居民人均可支配收入分別為26359元、28832元、31291元、34074元、37022元，2020年天津居民人均可支配收入為43854元，分別低于上海39.3%、低于北京36.8%。天津居民人均可支配收入雖整體呈現(xiàn)遞增趨勢，但其增速由2014年的9.4%下降到了2020年的3.4%，收入增速放緩，與北京、上海之間存在較大差距。

隨著近年來天津經(jīng)濟的發(fā)展，天津城鎮(zhèn)人均可支配收入顯著增加，2015年至2019年天津城鎮(zhèn)人均可支配收入依次為34101元、37110元、40278元、42976元、46119元，2020年天津城鎮(zhèn)人均可支配收入47659元，但仍低于上海37.7%、低于北京36.96%，這對提振居民消費信心及消費需求產(chǎn)生極大的負面影響。

2.二元消費結(jié)構(gòu)失衡制約整體消費。城鄉(xiāng)居民消費水平在一定程度上可以反映一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平和富裕程度。近年來受多種因素影響，天津城鄉(xiāng)居民消費水平存在較大差距。從總體來看，2016年至2020年天津居民消費水平均處于穩(wěn)步上升態(tài)勢，但農(nóng)村人均消費支出一直低于城鎮(zhèn)，2016年至2020年城鄉(xiāng)消費差距依次為12433元、13898元、15792元、16968元、14051元，呈現(xiàn)出持續(xù)擴大趨勢，這表明城鄉(xiāng)居民消費無法實現(xiàn)有效承接，導(dǎo)致消費市場疲軟，嚴重制約天津消費能力的整體提升。

3.商圈文化消費特征不顯著。商圈經(jīng)濟是城市經(jīng)濟發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)，是推動城市發(fā)展進程的發(fā)動機。首先，商圈經(jīng)濟能拉動城市內(nèi)需，促進消費；其次，商圈經(jīng)濟自帶聚集產(chǎn)業(yè)、擴大規(guī)模這一特殊屬性，進而輻射帶動周邊區(qū)域的金融、旅游及房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使其消費環(huán)境或結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，甚至還會引起地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；最后，商圈的聯(lián)動作用不僅有助于城市功能的劃分，還能促使城市功能進一步完善，優(yōu)化城市名片、增強城市的競爭力。目前天津中心城區(qū)仍以傳統(tǒng)的商業(yè)模式為主，新型消費、國際知名品牌引領(lǐng)度低；而濱海新區(qū)缺乏龍頭企業(yè)，夜間經(jīng)濟規(guī)模小等問題較為突出，天津整體的商圈文化消費特征不顯著。

4.消費基礎(chǔ)設(shè)施空間布局不均衡。城市的發(fā)展需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施來支撐，天津中心城區(qū)以傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)展為主，缺乏國際性、高品質(zhì)的消費設(shè)施；而濱海新區(qū)作為新的開發(fā)區(qū)，除了缺乏首店經(jīng)濟與國際知名品牌外，其在交通設(shè)施方面也存在較多問題，不僅影響其自身的產(chǎn)業(yè)布局，還會對其經(jīng)濟發(fā)展和人口流動產(chǎn)生巨大影響，導(dǎo)致消費活力不足，嚴重影響天津消費環(huán)境建設(shè)。從某種意義上來講，舒適便捷的交通環(huán)境直接影響到城市能否留住消費者，對于促進城市經(jīng)濟發(fā)展有決定性意義。

三、促進天津國際消費中心城市建設(shè)的對策建議

1.打造本土國際知名品牌，全面提升消費環(huán)境的國際化水平。吸引消費的前提是自身商品和服務(wù)質(zhì)量過硬，國內(nèi)本土特色產(chǎn)品很多是“一錘子買賣”，導(dǎo)致國際聲譽不佳，無法形成規(guī)模效應(yīng)。因此，提高特色產(chǎn)品消費需要在質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上打造一批彰顯天津地方特色和人文歷史特色的產(chǎn)品品牌，以此形成天津的獨特魅力；圍繞“天津購物”專項活動，推動“津城老字號”產(chǎn)品的國際化和現(xiàn)代化改造，優(yōu)化設(shè)計天津世界智能大會的消費環(huán)節(jié)和消費元素，加快公共場所國際化引導(dǎo)標識和便利化服務(wù)設(shè)施規(guī)劃。此外，還要有完善的免稅購物和離境退稅制度，除了要在全市范圍內(nèi)設(shè)立多個免稅店外，還要在一些大型購物中心、文化場所內(nèi)提供多種語言導(dǎo)購、現(xiàn)金支付、退稅售后咨詢等配套服務(wù)，給國際消費者提供最佳的消費體驗。

2.推動消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合。國際消費中心城市不僅要聚集新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的首店，更要成為新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的首創(chuàng)地、消費文化的引領(lǐng)地。天津傳統(tǒng)的生產(chǎn)—消費模式已不能適應(yīng)現(xiàn)階段的消費需求，產(chǎn)品及消費方式正在進行數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型，將產(chǎn)業(yè)與消費文化深度融合，比如米蘭的時裝文化、巴黎的時尚文化、慕尼黑的啤酒文化，等等，有利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展與消費文化的深度融合，以首創(chuàng)引領(lǐng)潮流，以理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。建議將海量的消費數(shù)據(jù)和信息傳遞給制造者和設(shè)計者，通過數(shù)字賦能盡可能多地實現(xiàn)個性化、定制化發(fā)展，在此過程中，消費者實際上已經(jīng)融入了設(shè)計、制造、營銷的產(chǎn)業(yè)鏈之中，消費和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動升級，消費者和生產(chǎn)者跨界融合，從而使天津成為全球消費的前沿、時尚品牌的發(fā)源地和個性化定制的體驗園。

3.促進地域文化與網(wǎng)紅打卡地相融合，培育新型消費。面對當前新型消費風(fēng)生水起，國際消費中心城市升級傳統(tǒng)消費模式勢在必行，可以通過“新場景、新模式、新業(yè)態(tài)”來提升傳統(tǒng)消費能級，加快培育新型消費。具體來說：一是強化數(shù)字賦能，將傳統(tǒng)的消費業(yè)態(tài)進行數(shù)字化改革、智能化改造，用數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)消費發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)消費與新型消費、線上消費與線下消費相融合的新業(yè)態(tài)；二是鼓勵傳統(tǒng)的流通企業(yè)打造出一批沉浸式、體驗式的消費場景，以場景、模式創(chuàng)新引導(dǎo)傳統(tǒng)消費向新型智能、時尚消費迭代升級，更好地滿足多層次、多樣化的消費需求；三是搭建消費升級平臺，將擴大消費同改善消費者消費品質(zhì)相融合，推動高質(zhì)量新型消費模式的加速發(fā)展。

隨著文化旅游、時尚消費等新型生活方式的出現(xiàn)，網(wǎng)紅打卡這種集旅游、消費、文化和數(shù)字經(jīng)濟于一體的新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出的新場景、新形式、新體驗，極大地激發(fā)了城市的網(wǎng)紅打卡地消費熱情。應(yīng)挖掘天津特色資源優(yōu)勢，充分彰顯“產(chǎn)城人文”的特色內(nèi)涵，讓“網(wǎng)紅”地標轉(zhuǎn)化為天津的城市品牌和旅游資源。可以將相聲快板、港口碼頭、煎餅果子等物化資源融入地域肌理，將各類地域資源與旅游產(chǎn)品開發(fā)有機融合，舉辦一系列活化傳承、推陳出新的民俗活動，打造獨具特色的網(wǎng)紅打卡地，滿足消費者娛樂化的消費需求。在2021年天津網(wǎng)紅打卡地推薦榜單中，無不帶有鮮明的天津印記，五大道文化區(qū)是中國保存最完好的洋樓建筑群，是天津最具代表性的地標之一；佛羅倫薩小鎮(zhèn)是國內(nèi)首座純意大利風(fēng)格的大型高端品折扣中心以及休閑中心；意式風(fēng)情街有著一百多座具有百年歷史且保存完好的歐洲風(fēng)格建筑……這些景點已成為很多市民和游客打卡必到之地，成為天津的文化名片。

4.做好濱海新區(qū)產(chǎn)城相融，推動構(gòu)建“津城+濱城”新發(fā)展格局。濱海新區(qū)是天津發(fā)展的龍頭和引擎，天津中心城區(qū)在公共交通、人才、新型網(wǎng)絡(luò)方面具有強大的輻射帶動功能，而濱海新區(qū)作為新的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)集聚了大量工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、大型景區(qū)和娛樂場所等資源，在培育國際消費中心城市的過程中充分發(fā)揮濱海新區(qū)與中心城區(qū)各自的優(yōu)勢，合理分工布局，推動形成產(chǎn)業(yè)互補、獨具特色新形態(tài)，打造中心城區(qū)與濱海新區(qū)“雙城”新發(fā)展格局。此外，還要加強濱海新區(qū)與中心城區(qū)的制度建設(shè)，“雙城”模式建設(shè)過程中在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才引進與創(chuàng)新等方面存在著諸多的差異，急切需要一套行之有效的聯(lián)動制度來輔助該模式的發(fā)展，只有建設(shè)統(tǒng)一有效的制度才能使濱海新區(qū)與中心城區(qū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展更加平穩(wěn)持久。

培育國際消費中心城市，鞏固消費在經(jīng)濟社會發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用，是推動“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的有效途徑。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，天津培育國際消費中心城市急需優(yōu)化消費環(huán)境，加快形成與現(xiàn)代化大都市地位相適應(yīng)的服務(wù)經(jīng)濟體系，為此需要借鑒國際經(jīng)驗，打造具有全球影響力和美譽度的標志性商圈，營造多樣化消費融合互動的良好生態(tài)，完善高效便捷的消費環(huán)境、培育消費新平臺。此外，要全面分析天津培育建設(shè)國際消費中心城市的基礎(chǔ)優(yōu)勢、面臨的挑戰(zhàn)以及存在的問題，為建成國際消費中心城市創(chuàng)造有利條件。

本文系 2022年天津市教育工作重點調(diào)研課題“專業(yè)學(xué)位研究生教育產(chǎn)教融合體系的現(xiàn)狀、問題及優(yōu)化路徑研究”（JYDY-20221043）的階段性成果。

作者李名梁系伊犁師范大學(xué)特聘教授，天津外國語大學(xué)“一帶一路”天津戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長、教授；康文哲系天津外國語大學(xué)國際商學(xué)院研究生

責(zé)任編輯：朱 健