文/王亞梅 石道金

在無(wú)錫打工七年的李樹(shù)旺決定返回農(nóng)村老家。談及返鄉(xiāng)原因，他說(shuō)：“這幾年家鄉(xiāng)發(fā)展迅速，為我們返鄉(xiāng)人員提供了很多就業(yè)崗位。而且我有在城市工作的經(jīng)驗(yàn)，我希望通過(guò)自己微弱的能量，帶動(dòng)更多人就業(yè)。從外出闖蕩到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，從“體能型輸出”到“技能型就業(yè)”，眾多像李樹(shù)旺一樣的外出打工人決定扎根在家鄉(xiāng)的土地上。近幾年，各地鄉(xiāng)村憑借產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和勞動(dòng)力、資源等優(yōu)勢(shì)，培育和打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群，孕育更加廣泛的就業(yè)空間，正持續(xù)吸引外出青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

青年人返鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居住在農(nóng)村的人口為50979萬(wàn)人，農(nóng)村人口眾多，消費(fèi)市場(chǎng)廣大?；ヂ?lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第49 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021 年12月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，城鄉(xiāng)上網(wǎng)差距不斷縮小，且我國(guó)現(xiàn)有行政村已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，農(nóng)村居民具備網(wǎng)絡(luò)條件，未來(lái)消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大的同時(shí)也可以將農(nóng)村產(chǎn)品推銷給城市居民，既是供給者又是需求者，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及將會(huì)給青年農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶來(lái)極大優(yōu)勢(shì)。

截至2021 年底，全國(guó)共有農(nóng)民工總數(shù)為28452 萬(wàn)人，其中外出務(wù)工農(nóng)民工17418 萬(wàn)人。與其他群體相比，青年農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工時(shí)間長(zhǎng)，文化程度較高，思想較為開(kāi)放，思維活躍，善于學(xué)習(xí)，接受新事物能力強(qiáng)。他們?cè)谵r(nóng)村充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)與潛能，通過(guò)自主創(chuàng)業(yè)能夠獲得更多社會(huì)資源和財(cái)富資源。許多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年農(nóng)民工具備良好的知識(shí)儲(chǔ)備、廣闊的視野和活躍的思維，有過(guò)市場(chǎng)摸爬滾打的經(jīng)歷，了解市場(chǎng)需求，在農(nóng)村市場(chǎng)中更具備創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

青年人的家鄉(xiāng)情結(jié)

眾所周知，從農(nóng)村走出的年輕人多數(shù)是因?yàn)榧亦l(xiāng)綜合實(shí)力比不上城市，同時(shí)，也不可否認(rèn)，有很大一部分年輕人更想在大城市中積累經(jīng)驗(yàn)，有所成就之后再回饋家鄉(xiāng)。例如京東的劉強(qiáng)東，來(lái)自江蘇宿遷農(nóng)村，事業(yè)成功之后開(kāi)始回饋家鄉(xiāng)，把京東龐大的客服中心放在了宿遷，解決了宿遷大量就業(yè)。當(dāng)然，并不是所有的人都能成為像劉強(qiáng)東那樣的大人物，反而在現(xiàn)實(shí)中，許多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)仍舊困難重重。當(dāng)外界呼吁年輕人返鄉(xiāng)建設(shè)新農(nóng)村時(shí)，要綜合考慮年輕人的心理需求、農(nóng)村的基本現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展前景。

《中國(guó)青年報(bào)》曾對(duì)1973 名離開(kāi)家鄉(xiāng)工作和生活的青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，87.9%的受訪青年考慮過(guò)返鄉(xiāng)就業(yè)。家鄉(xiāng)發(fā)展迅速、與城市差距縮小(56.5%)，大城市生活壓力大(56.0%)，是受訪青年返鄉(xiāng)就業(yè)的主要原因，76.8%的受訪青年認(rèn)為返鄉(xiāng)就業(yè)方便贍養(yǎng)老人。返鄉(xiāng)就業(yè)確實(shí)是廣大青年的一項(xiàng)客觀選擇。該選項(xiàng)的存在，對(duì)在外打拼的青年人來(lái)說(shuō)，是一種心理安慰，讓他們?cè)谌莶幌隆叭馍怼钡拇蟪鞘兄?，還有無(wú)限的回旋余地。無(wú)論是就業(yè)還是創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村對(duì)當(dāng)代青年來(lái)說(shuō)，吸引力是巨大的。

青年人的創(chuàng)業(yè)選擇

●農(nóng)產(chǎn)品深加工

返鄉(xiāng)青年從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售路徑進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，以市場(chǎng)為基準(zhǔn)調(diào)整策略，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)改造，探索新的致富路徑。他們得益于農(nóng)村得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)和自身攜帶的經(jīng)驗(yàn)資本、社會(huì)資本、資金資本的加持，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)比較敏感，且自身從小生活在農(nóng)村，對(duì)于農(nóng)村環(huán)境有較強(qiáng)的適應(yīng)能力。在此基礎(chǔ)上，返鄉(xiāng)青年需要具備一定的管理能力，可利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

●手工業(yè)加工

取決于當(dāng)?shù)氐貐^(qū)特色，主要以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工業(yè)加工為主。部分地區(qū)由于自然資源稟賦及歷史因素，在泥塑、刺繡、編織等傳統(tǒng)手工業(yè)方面具有一定經(jīng)驗(yàn)及技藝積累。隨著共同富裕戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在政府政策的扶持下會(huì)進(jìn)一步得到壯大，成為返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的主要選擇。

●文旅服務(wù)

通過(guò)鄉(xiāng)村自然資源的開(kāi)發(fā)，吸引城市游客前來(lái)旅游消費(fèi)。通過(guò)景點(diǎn)打造吸引游客前來(lái)觀光，之后進(jìn)行基礎(chǔ)餐飲、住宿等配套服務(wù)吸引游客消費(fèi)，比如鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)產(chǎn)品采摘園等。不同于其他模式，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)首先作為第三產(chǎn)業(yè)，對(duì)于從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)及管理經(jīng)驗(yàn)等要求比較高；另外鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)投資金額較大且風(fēng)險(xiǎn)高，創(chuàng)業(yè)人員需要具備一定資本及多項(xiàng)融資渠道，同時(shí)也需要地方政府進(jìn)行相關(guān)政策支持。

●生活消費(fèi)服務(wù)

鄉(xiāng)村生活消費(fèi)服務(wù)模式是指返鄉(xiāng)青年根據(jù)農(nóng)村人居環(huán)境及生產(chǎn)活動(dòng)提供相應(yīng)配套服務(wù)，比如農(nóng)機(jī)批發(fā)零售、家電銷售維修、養(yǎng)老服務(wù)等。這種模式建立在農(nóng)村龐大的生產(chǎn)和消費(fèi)群體上，依賴于人口基數(shù)的龐大，返鄉(xiāng)青年能夠挖掘到一定潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，且農(nóng)村生活消費(fèi)服務(wù)創(chuàng)業(yè)門檻相對(duì)較低，因此是較多青年人返鄉(xiāng)后選擇的創(chuàng)業(yè)模式。

創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)

“喜歡的小伙伴抓緊時(shí)間下單，秒拍秒付，機(jī)會(huì)不等人，三二一，上鏈接?！睂?duì)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人來(lái)說(shuō)，手機(jī)就是他們手中的“新農(nóng)具”，直播帶貨就是他們的“新農(nóng)活”，今年35歲的楊小淼就是“新農(nóng)人”中的一員。如今，楊小淼的直播間一共有30 萬(wàn)粉絲，直播帶貨成交額最多時(shí)可達(dá)30 萬(wàn)元，在他的直播間一共有8 人在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?6 組家庭創(chuàng)業(yè)就業(yè)，但是風(fēng)光的背后是他的一路艱辛。

在家鄉(xiāng)當(dāng)?shù)匾魅瞬呕剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策激勵(lì)下，2020 年楊小淼回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。受疫情影響，線上銷售受到越來(lái)越多人的歡迎，他看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，于2021 年3 月成立了商貿(mào)公司，并注冊(cè)了原創(chuàng)品牌，在電商平臺(tái)上專職做起了家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的生意。在這期間，他特別感謝家鄉(xiāng)政府的支持，根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)專項(xiàng)政策，相關(guān)部門派專人對(duì)當(dāng)?shù)赜幸庠讣尤腚娚讨辈サ拇迕襁M(jìn)行技能培訓(xùn)，并對(duì)楊小淼的公司給予信貸支持、政府補(bǔ)貼等。在公司運(yùn)營(yíng)期間，政府相關(guān)部門還不斷創(chuàng)新服務(wù)工作，幫助楊小淼的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)解決一系列困難工作，及時(shí)跟蹤服務(wù)。

在直播帶貨的過(guò)程中，楊小淼也不斷地與農(nóng)民進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，他用三個(gè)月的時(shí)間，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)周期、品類屬性以及特殊價(jià)值都熟記于心，在把控產(chǎn)品品質(zhì)方面他也是親力親為，不懂的就向鄉(xiāng)親們請(qǐng)教?！跋雽⑵放瞥掷m(xù)做大，就要對(duì)得起粉絲的信任，產(chǎn)品的質(zhì)量必須過(guò)關(guān)?！边@是楊小淼對(duì)團(tuán)隊(duì)的基本要求。此外，楊小淼還經(jīng)常參加農(nóng)產(chǎn)品交流會(huì)，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提高創(chuàng)業(yè)質(zhì)量。下一步，楊小淼還將充分發(fā)揮電商新優(yōu)勢(shì)，不斷拓展銷售渠道，研發(fā)更多新產(chǎn)品，把企業(yè)做大做強(qiáng)，將更多的家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品推介出去，帶動(dòng)更多就業(yè)崗位。

在外地務(wù)工返鄉(xiāng)的青年人眼界開(kāi)闊、思維活躍，既有鄉(xiāng)土情懷，又有超前眼光，充滿創(chuàng)業(yè)激情、富有奉獻(xiàn)精神。為了支持青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，各地政府通過(guò)“人力資源數(shù)字化服務(wù)+企業(yè)數(shù)字化招聘+平臺(tái)數(shù)字化賦能”的模式，促進(jìn)城鄉(xiāng)就業(yè)協(xié)作，解決“招工難”和“就業(yè)難”的矛盾。我們可以看到，有越來(lái)越多的地方政府與平臺(tái)企業(yè)合作“直播帶崗”，并給予政策支持，以更好地滿足企業(yè)用工需求、實(shí)現(xiàn)人崗匹配，降低企業(yè)招聘成本，以數(shù)字化方式帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一個(gè)23 歲的山西男孩就是通過(guò)手機(jī)直播刷到了招聘短視頻，從而加入楊小淼的直播團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在他主要負(fù)責(zé)物流和售后。

據(jù)快手的數(shù)據(jù)顯示，每天全國(guó)有數(shù)十萬(wàn)名電商商家活躍在田間地頭，2021 年超過(guò)5.5 億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國(guó)各地，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額和訂單量同比分別增長(zhǎng)76.3%和88.4%。值得注意的是，18 至35 歲的青年商家，在快手農(nóng)村商家中的占比近五成，兩年的時(shí)間里，青年商家數(shù)量增長(zhǎng)了兩倍，是農(nóng)村電商的主力人群。

破題創(chuàng)業(yè)就業(yè)的關(guān)鍵是將家鄉(xiāng)的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與數(shù)字化技能相結(jié)合，讓更多的返鄉(xiāng)青年人實(shí)現(xiàn)云端“逐夢(mèng)”，帶動(dòng)更多家鄉(xiāng)人民實(shí)現(xiàn)就業(yè)新路徑。這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還要靠地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與平臺(tái)企業(yè)進(jìn)一步合作，加大鄉(xiāng)村數(shù)字化培訓(xùn)的密度和覆蓋面，搭建返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)課堂與學(xué)習(xí)基地，為青年返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)賦能。

當(dāng)然，以簡(jiǎn)單的電商平臺(tái)銷售仍然無(wú)法長(zhǎng)久地解決返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)就業(yè)問(wèn)題，企業(yè)最重要的還是要在農(nóng)產(chǎn)品深加工、精加工、拓寬銷售渠道上下功夫。數(shù)字化、智能化是不可逆的潮流，提振經(jīng)濟(jì)須以數(shù)字化為起點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，這是實(shí)現(xiàn)共同富裕美好愿景的關(guān)鍵舉措。