張淳藝

近年來，一些農(nóng)村地區(qū)儼然成為山寨食品的“重災(zāi)區(qū)”，如“小白兔奶糖”“奧密奧餅干” “大個核桃”。部分商家仿冒知名商標生產(chǎn)銷售山寨產(chǎn)品和“三無”產(chǎn)品的情況屢見不鮮。這樣做不僅擾亂市場秩序、損害消費者權(quán)益，也使購買禮品走親訪友的心意打了折扣。

山寨食品緣何橫行農(nóng)村市場，這是由于農(nóng)村消費者識假、辨假能力不強，警惕性較低。不少群眾品牌意識缺失，不太關(guān)注產(chǎn)品的真?zhèn)?，甚至當有消費者對山寨食品提出質(zhì)疑后，商家以“升級版”“新口味”等理由就能糊弄過去。

同時，監(jiān)管力量薄弱，也是山寨食品乘虛而入的重要因素。以筆者所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為例，市場監(jiān)管所人員少，平時忙于辦理營業(yè)執(zhí)照、處理消費投訴等事務(wù)，很難有時間和精力深入各村進行執(zhí)法檢查，大多是走馬觀花。即使發(fā)現(xiàn)山寨食品，往往只是將涉案產(chǎn)品予以扣押，對商家處以一定罰款，很少對背后的廠家進行順藤摸瓜。與銷售山寨食品的暴利相比，這些代價對商家無異于“罰酒三杯”。斬草不除根，風頭過后山寨食品很快就會卷土重來。

《商標法》第五十七條規(guī)定：未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬侵犯注冊商標專用權(quán)?！斗床徽敻偁幏ā返诹鶙l規(guī)定，經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識?！懊褚允碁樘欤骋园矠橄??！鄙秸称凡粌H損害正規(guī)品牌的利益，更存在潛在的食品安全風險。當前，食品溯源碼已經(jīng)開始在全國多地推廣普及。一旦出現(xiàn)問題，可以第一時間查到源頭，以及危害范圍、涉及區(qū)域和消費者。然而山寨食品普遍來路不明，標注的廠家和地址都是虛構(gòu)的，出現(xiàn)問題難以找到責任主體。

遏制農(nóng)村山寨食品泛濫，需要社會各方形成合力。首先，有關(guān)部門要加強執(zhí)法監(jiān)管，通過下沉執(zhí)法力量、加強明察暗訪、暢通投訴舉報渠道等形成全方位、立體式的監(jiān)管體系。對于查獲的山寨食品，必須揪出背后的黑作坊、“三無”廠家，依法予以嚴懲。其次，消費者要增強自我保護和維權(quán)意識，了解山寨食品的危害，提高辨別能力，避免因貪小便宜而吃大虧。此外，廣大企業(yè)也要提升品牌保護意識，積極參與打假，在維護自身品牌和聲譽的同時，也有利于凈化市場秩序。