方 維

黨的二十大報(bào)告提出“加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”。在高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略背景下,體育產(chǎn)業(yè)已成為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要支撐,《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》首次將體育產(chǎn)業(yè)確定為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性力量。產(chǎn)業(yè)融合是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì),是不同產(chǎn)業(yè)或者同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)互相滲透、交叉、重組而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)都是綜合性強(qiáng),體驗(yàn)度深,參與性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。國(guó)內(nèi)較早開展體育產(chǎn)業(yè)融合研究的程林林認(rèn)為,體育的產(chǎn)業(yè)融合類型是由產(chǎn)業(yè)間的延伸融合和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合組成[1]?？当＼邉t較早地研究了體育與旅游之間的互動(dòng)和產(chǎn)業(yè)融合問題[2]。在體育產(chǎn)業(yè)融合理論研究方面,楊強(qiáng)開展了體育產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理與動(dòng)力研究[3],李燕燕則探討了體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力因素和模式[4]。在體育產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐研究方面,近年來的研究主要集中在長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),針對(duì)西部地區(qū)的研究較少。

在加快推進(jìn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)進(jìn)程中,四川省委省政府已經(jīng)將體文旅業(yè)作為四大支柱型服務(wù)業(yè)之一,體文旅產(chǎn)業(yè)空間布局整體優(yōu)化,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增加。據(jù)四川省文化和旅游資源大普查顯示,四川省擁有文化資源305.74 萬處、旅游資源24.57 萬處,數(shù)量位居全國(guó)第一,且“十三五”期間,文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大,這為四川省體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但從近幾年融合發(fā)展實(shí)踐來看,體文旅產(chǎn)業(yè)雖初步集聚但尚未深度融合,鑒于體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)融合性特征,本研究主要基于體育產(chǎn)業(yè)融合與拓展視角,聚焦體文旅融合領(lǐng)域,在產(chǎn)業(yè)融合理論框架下,通過構(gòu)建體文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展測(cè)度模型,試圖探索四川體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量路徑。

1 體文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展測(cè)度指標(biāo)與模型構(gòu)建

1.1 體文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

依據(jù)《國(guó)家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2018)》《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》等,基于2016—2020 年四川省體文旅產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),按照科學(xué)性、延續(xù)性和動(dòng)態(tài)性原則,構(gòu)建四川省體文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,用以衡量體文旅系統(tǒng)融合發(fā)展的水平和成效。其中,一級(jí)指標(biāo)確定為體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)績(jī)效要素、市場(chǎng)要素和產(chǎn)品要素三個(gè)方面,體育產(chǎn)業(yè)指標(biāo)層二級(jí)指標(biāo)主要包括體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、體育產(chǎn)業(yè)增加值、體育彩票銷售額、籌集公益金、國(guó)家級(jí)高水平后備人才基地、國(guó)家級(jí)青少年體育俱樂部、新建農(nóng)民健身工程等;旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)層二級(jí)指標(biāo)主要包括旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游產(chǎn)業(yè)增加值、入境人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、星級(jí)酒店數(shù)量、旅行社數(shù)量、A級(jí)景區(qū)數(shù)量等;文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)層二級(jí)指標(biāo)主要包括文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、文化產(chǎn)業(yè)增加值、營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次、文化節(jié)慶活動(dòng)場(chǎng)次、藝術(shù)表演團(tuán)體數(shù)量、文化館數(shù)量、博物館數(shù)量等。

1.2 體文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)能夠綜合反映產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀態(tài),指數(shù)測(cè)算是后續(xù)開展產(chǎn)業(yè)融合測(cè)度的前提和基礎(chǔ)。在本研究中,x1、x2….x7為衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo),y1、y2….y7為衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo),z1、z2….z7為衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)。相應(yīng)地,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)分別可以用式(1)中的f(x)、f(y)和f(z)來表示,其中wi、wj和wk分別代表體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重,n表示年份數(shù)。

鑒于體育、文化和旅游三類產(chǎn)業(yè)中部分衡量標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)計(jì)口徑存在差異,因而本研究未直接使用原始統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較,而其首先消除三類產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)數(shù)據(jù)的數(shù)量級(jí)和量綱差異,通過無量綱化處理來消除不同指標(biāo)的數(shù)量級(jí)和量綱差異可能會(huì)帶來的影響。同時(shí)借鑒極差法和熵值法來對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,通過信息熵原理來確定權(quán)重,力求在評(píng)價(jià)研究對(duì)象時(shí)更為客觀準(zhǔn)確。在本研究中,數(shù)據(jù)處理詳細(xì)過程不再贅述,主要呈現(xiàn)體文旅產(chǎn)業(yè)各統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的權(quán)重,詳見表1 所示。

表1 研究使用評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系Table1 The evaluation statistical index system used in this study

依據(jù)表1,結(jié)合《四川省體育統(tǒng)計(jì)年鑒》《四川省旅游統(tǒng)計(jì)便覽》《四川省文化和旅游發(fā)展白皮書》等數(shù)據(jù)來源,經(jīng)過計(jì)算相應(yīng)得到2016—2020 年度四川省體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和體文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評(píng)價(jià)值。結(jié)果顯示,2016—2020 年期間,四川省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)值從0.057 8 上升至0.126 8,年均增長(zhǎng)率為21.69%,表明了體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化完善。2016 年—2019 年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)值從0.049 3 上升至0.082 7,年均增長(zhǎng)率為18.82%,說明旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力穩(wěn)步提升,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)值從0.020 9 增長(zhǎng)至0.064 0,年均增長(zhǎng)率為32.28%,說明文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng),文化新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。同時(shí),需要特別指出的是,由于新冠疫情暴發(fā),旅游實(shí)施“熔斷”機(jī)制,國(guó)內(nèi)和入境旅游市場(chǎng)受到嚴(yán)重制約,旅游產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)斷崖式下跌,產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均值從2019 年的0.082 7 降至2020 年的0.034 7,明顯低于同期文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度?？傮w來看,體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)三者協(xié)同發(fā)展效果更好,綜合增長(zhǎng)速度更高更快,可實(shí)現(xiàn)“1 +1 +1 ＞3”的效果。

1.3 體文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展測(cè)度模型

根據(jù)叢曉男等學(xué)者的研究,耦合度可用于對(duì)兩個(gè)及兩個(gè)以上社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的相互作用和影響強(qiáng)度進(jìn)行評(píng)價(jià),并在此基礎(chǔ)之上發(fā)展形成耦合協(xié)調(diào)分析方法來評(píng)判各系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)發(fā)展程度[5]。在體文旅產(chǎn)業(yè)三者融合發(fā)展過程之中,體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩兩之間的融合發(fā)展是首要前提和發(fā)展基礎(chǔ)。相應(yīng)地,三個(gè)產(chǎn)業(yè)中兩兩之間的耦合度模型為:

式(2)中,C1、C2、C3分別代表體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的耦合度、體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的耦合度、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的之間的耦合度。耦合度C 值越大,代表兩個(gè)系統(tǒng)之間的耦合作用關(guān)系越強(qiáng),互相促進(jìn)發(fā)展的機(jī)理越顯著,有利于產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展。反之,則不利于產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展。在判斷產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí),借鑒既有研究成果的判斷標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)耦合度數(shù)值大小可以分為從極度失調(diào)(0～0.09)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)(0.90～1.00)的10 個(gè)層次水平。同時(shí),系統(tǒng)耦合度高并不一定代表著耦合關(guān)系水平高。耦合協(xié)調(diào)度高才能代表產(chǎn)業(yè)之間的整體協(xié)同和相互促進(jìn)共生作用強(qiáng)。因此,建立產(chǎn)業(yè)之間耦合協(xié)調(diào)度模型:

式(3)(4)中,T1、T2、T3分別代表體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展評(píng)價(jià)指數(shù)、體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展評(píng)價(jià)指數(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展評(píng)價(jià)指數(shù)。上述評(píng)價(jià)指數(shù)反映了對(duì)應(yīng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平對(duì)耦合協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)水平。D1、D2、D3分別代表體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)度、體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)度、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)度,代表著兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展水平。α、β、γ 分別為體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)所對(duì)應(yīng)的系數(shù),必須滿足任意兩者之和為1 的條件。借鑒既有研究成果,同時(shí)考慮到任何兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有同等重要地位,因此取α=β=γ=1/2。同時(shí)根據(jù)叢曉男給出的耦合度模型一般表達(dá)式,本研究中體文旅產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的融合發(fā)展測(cè)度模型為:

式(5)(6)(7)中:C 代表3 個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合度,T 代表3 個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)綜合評(píng)價(jià)指數(shù),D 代表耦合協(xié)調(diào)度。其中,C、T、D∈[0,1],1 表示水平最高,0 表示水平最低。a、b、c 分別為三個(gè)產(chǎn)業(yè)所對(duì)應(yīng)的系數(shù),且a+b +c=1。由于體育、旅游和文化產(chǎn)業(yè)的地位和作用同等重要,因此在本研究中取a=b=c=1/3。

1.4 體文旅產(chǎn)業(yè)供需綜合指標(biāo)和績(jī)效指標(biāo)

在不飽和市場(chǎng)中,產(chǎn)品供給的增長(zhǎng)或者需求的增長(zhǎng)都能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,從供給要素和需求要素雙重角度綜合評(píng)價(jià)體文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平是必要的,同時(shí),判斷體文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平對(duì)體文旅產(chǎn)業(yè)的綜合增長(zhǎng)是否有顯著的正向影響也值得研究。在指標(biāo)構(gòu)建方面,基于體文旅各產(chǎn)業(yè)的供給層面要素(產(chǎn)品要素)和需求層面要素(市場(chǎng)要素),結(jié)合熵值法構(gòu)建體文旅產(chǎn)業(yè)供需綜合指標(biāo)X、體文旅產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)出能力指標(biāo)Y1、體文旅產(chǎn)業(yè)綜合增長(zhǎng)能力指標(biāo)Y2,以及體文旅產(chǎn)業(yè)綜合績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)Y,相應(yīng)指標(biāo)在二級(jí)指標(biāo)上的權(quán)重如表2 所示。以變量Y1 為例,Y1t=0.3371x1,t+0.3550y1,t+0.3079z1,t,其中x1,t、y1,t和z1,t均為極值化處理后的無量綱變量,其他變量的計(jì)算方式類似。

表2 四川省體文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)結(jié)果Table 2 Evaluation results of integrated development ofsports,culture and tourism industry in Sichuan Province

在模型方面,首先通過皮爾遜相關(guān)系數(shù)對(duì)體文旅產(chǎn)業(yè)供需綜合指標(biāo)和體文旅產(chǎn)業(yè)績(jī)效指標(biāo)之間的關(guān)系作出初步評(píng)價(jià),同時(shí)為了進(jìn)一步驗(yàn)證體文旅產(chǎn)業(yè)供需綜合指標(biāo)對(duì)體文旅產(chǎn)業(yè)績(jī)效(包括綜合產(chǎn)出指標(biāo)、綜合增長(zhǎng)指標(biāo)和綜合績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo))的顯著性影響,構(gòu)建如下回歸模型:

2 實(shí)證結(jié)果分析

根據(jù)前述綜合評(píng)價(jià)模型、耦合度模型、耦合協(xié)調(diào)度模型,結(jié)合2016—2020 年四川省體育、文化和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù),計(jì)算出系統(tǒng)耦合度C 值、綜合發(fā)展水平指數(shù)T 值、耦合協(xié)調(diào)度D值。其中,D 越大說明兩個(gè)子系統(tǒng)發(fā)展水平越協(xié)調(diào),協(xié)同程度越高,D 越小說明兩個(gè)子系統(tǒng)協(xié)同程度越低。C 越大,說明兩個(gè)系統(tǒng)之間耦合狀態(tài)越好,實(shí)現(xiàn)了有序發(fā)展;C 越小,說明兩個(gè)系統(tǒng)之間耦合狀態(tài)越差,將趨向于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。T 越大,說明兩個(gè)子系統(tǒng)整體發(fā)展水平對(duì)耦合協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)水平越高。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)

根據(jù)前述模型和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),得出2016—2020 年四川省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展系統(tǒng)耦合度C值分別為0.996 8、0.991 3、1.0、0.975 7、0.821 1,綜合發(fā)展水平指數(shù)T 值分別為0.053 6、0.063 2、0.065 6、0.106 0、0.080 8,耦合協(xié)調(diào)度D 值分別0.231 1、0.250 3、0.256 0、0.321 5、0.257 5。數(shù)據(jù)表明:在“十三五”期間,體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)呈逐年上升趨勢(shì)。其中,2020 年因受到疫情影響體旅融合發(fā)展水平,比2019 年略有降低,但仍高于2018 年?？傮w看來,體育和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度穩(wěn)步增加,體旅融合趨勢(shì)良好,達(dá)到了可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。但在融合發(fā)展過程中,旅游業(yè)貢獻(xiàn)度相對(duì)較弱,“體育賽事+旅游”中的旅游元素體現(xiàn)不充分,旅游為體育賽事活動(dòng)增加宣傳亮點(diǎn)和吸引力的作用還不夠顯著。因此旅游景區(qū)、度假區(qū)等觀光游覽活動(dòng)及其場(chǎng)景需要進(jìn)一步融入體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài),增強(qiáng)各類體育賽事和體育活動(dòng)等休閑旅游體驗(yàn)。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)

本研究對(duì)“十三五”期間四川省體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià),得出2016—2020 年四川省體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展系統(tǒng)耦合度C值分別為0.882 7、0.984 2、0.999 4、0.946 4、0.944 3,綜合發(fā)展水平指數(shù)T 值分別為0.039 3、0.060 8、0.063 0、0.097 6、0.095 4,耦合協(xié)調(diào)度D 值分別0.198 4、0.246 5、0.250 9、0.312 5、0.308 9。調(diào)查結(jié)果顯示:2016 年至2020 年間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。體育和文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展對(duì)耦合協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)逐漸增強(qiáng),說明體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的積極作用越發(fā)顯著。體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度穩(wěn)步提升,但在兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中,體育產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用較大,反過來文化產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用較弱。這一方面說明體育賽事等業(yè)態(tài)豐富了文化產(chǎn)品供給,但另一方面也表明文化元素應(yīng)用到體育賽事或體育活動(dòng)中存在不足,需進(jìn)一步挖掘本土文化在體育活動(dòng)中的呈現(xiàn)內(nèi)容和利用方式,提升文化產(chǎn)業(yè)對(duì)體育發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

2.3 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)

文旅融合是國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。本研究對(duì)“十三五”期間四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià),得出2016—2020 年四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展系統(tǒng)耦合度C 值分別為0.914 0、0.998 9、0.999 2、0.993 7、0.954 7,綜合發(fā)展水平指數(shù)T 值分別為0.035 1、0.052 5、0.063 4、0.074 4、0.049 3,耦合協(xié)調(diào)度D 值分別0.179 1、0.228 9、0.251 8、0.271 9、0.217。結(jié)果顯示:2016年至2020 年間,文旅產(chǎn)業(yè)融合度較高,融合發(fā)展階段為優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)型,說明文旅產(chǎn)業(yè)有序健康融合發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)引領(lǐng)性更強(qiáng)。2016年—2019 年的數(shù)據(jù)顯示旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平略高于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。2019 年四川全省完成文化和旅游部門機(jī)構(gòu)改革工作。相應(yīng)地,文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度上升。但2020 年受新冠疫情影響,全省旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模萎縮嚴(yán)重,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后于文化產(chǎn)業(yè),且文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度降低。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)

基于以上數(shù)據(jù)和分析,得出2016—2020 年 四川省體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)三者融合發(fā)展系統(tǒng)耦合度C 值分別為0.914 8、0.988 3、0.999 4、0.961 1、0.871 8,綜合發(fā)展水平指數(shù)T 值分別為0.042 7、0.058 8、0.064 0、0.092 7、0.075 2,耦合協(xié)調(diào)度D 值分別0.197 6、0.241 1、0.252 9、0.298 4、0.256。數(shù)據(jù)表明:2016 年至2020 年,體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度不斷增強(qiáng),相互促進(jìn),融合水平均為優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào),體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)滯后,但產(chǎn)業(yè)間發(fā)展水平的差距在不斷減小,其中2018 年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平略高于體育產(chǎn)業(yè)。受疫情影響后,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平在“十三五”后期顯著降低,滯后于體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。

2.5 分析與評(píng)價(jià)

在“十三五”期間,四川省文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩兩之間存在著極強(qiáng)的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系,產(chǎn)業(yè)之間能夠通過相互促進(jìn)來實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。但體文旅產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平并不高,3 個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展程度較低。整體上來看,體育產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用明顯,而旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的促進(jìn)作用較弱。另外,從產(chǎn)業(yè)供需層面到產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)層面,體文旅產(chǎn)業(yè)供需綜合指標(biāo)對(duì)3 個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體績(jī)效有顯著的正向影響,可以從供給和需求兩個(gè)層面有效指導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展,包括體文旅產(chǎn)業(yè)供給面的平穩(wěn)增長(zhǎng)以及需求面的有效引導(dǎo)。

3 四川體文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策建議

3.1 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)深度融合

圍繞文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省和體育強(qiáng)省等戰(zhàn)略部署,強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),構(gòu)建適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策體系、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和保障體系。統(tǒng)籌編制體文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃,研究制定優(yōu)化全省體文旅新興業(yè)態(tài)發(fā)展布局、引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民體文旅消費(fèi)提檔升級(jí)、促進(jìn)體文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、培育龍頭企業(yè)和建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目、提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金使用績(jī)效、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、推動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新等政策舉措,健全“多規(guī)合一”的工作機(jī)制,在規(guī)劃選址上充分考慮體文旅的聚集效應(yīng),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和城市規(guī)劃的互動(dòng)協(xié)調(diào)。

加強(qiáng)體文旅相關(guān)重大活動(dòng)綜合統(tǒng)籌,通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù),開展體文旅系統(tǒng)化的市場(chǎng)調(diào)查,找準(zhǔn)市場(chǎng)需求點(diǎn),拓展體文旅融合新業(yè)態(tài)。加強(qiáng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,系統(tǒng)開展品牌傳播策略系統(tǒng)設(shè)計(jì),加強(qiáng)與境外各類型媒體合作,構(gòu)建專業(yè)化、體系化的宣傳矩陣平臺(tái)。建立多方協(xié)同配合的重大活動(dòng)運(yùn)行機(jī)制,擴(kuò)大體育文化展示和體育旅游活動(dòng)體驗(yàn),提高體文旅消費(fèi)水平,實(shí)現(xiàn)重大體文旅活動(dòng)的綜合效益的最大化。

3.2 豐富融合產(chǎn)品供給

運(yùn)用新理念、新思維、新路徑,做好“體文旅+”,創(chuàng)新性地開發(fā)一批滑雪登山、極限運(yùn)動(dòng)、低空飛行、戶外拓展等主題突出、互動(dòng)體驗(yàn)性強(qiáng)的體文旅復(fù)合型產(chǎn)品品牌;打造一批以戶外運(yùn)動(dòng)、文化傳承、親子游樂等為主題的體文旅融合線路產(chǎn)品;做優(yōu)一批體文旅融合精品景區(qū),促進(jìn)旅游景區(qū)提檔升級(jí),引導(dǎo)其向中高端運(yùn)動(dòng)休閑度假方向發(fā)展。結(jié)合本地資源開發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品,打造以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題產(chǎn)品的旅游度假區(qū)和特色景區(qū);鼓勵(lì)城市商業(yè)綜合體建設(shè)室內(nèi)滑冰場(chǎng)與旱地滑雪場(chǎng)地,開發(fā)大眾化冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。開發(fā)體育醫(yī)療健康旅游產(chǎn)品,統(tǒng)籌養(yǎng)生、陽光、生態(tài)等資源,建立完善運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系,打造具有四川特色的中醫(yī)藥康養(yǎng)、陽光康養(yǎng)、森林康養(yǎng)等多業(yè)態(tài)融合的運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。注重武術(shù)健身養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā),建設(shè)峨眉武術(shù)主題小鎮(zhèn)等特色化融合項(xiàng)目,培育具有四川當(dāng)?shù)靥厣奈湫g(shù)文化旅游品牌。

整合川渝兩地體文旅資源,打造區(qū)域合作、特色鮮明的體育旅游精品線路、精品景區(qū)。加快將成都市建設(shè)成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的國(guó)際賽事名城。推動(dòng)體文旅特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目建設(shè),鼓勵(lì)大型體育場(chǎng)館、老舊廠區(qū)(街區(qū))等更新改造為體文旅消費(fèi)綜合體,引導(dǎo)建設(shè)一批多種業(yè)態(tài)的沉浸式體文旅集聚區(qū),提升消費(fèi)新體驗(yàn)。推進(jìn)公共空間體育化、藝術(shù)化、景觀化改造,開展體育設(shè)施、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)景區(qū)、公園試點(diǎn),打造“體育+公園”“體育+綠道”等模式,構(gòu)建新型體文旅空間載體。

瞄準(zhǔn)多元化和定制化產(chǎn)品訴求,充分考慮年輕族群和銀色群體,針對(duì)性制定相應(yīng)消費(fèi)群的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),以高質(zhì)量服務(wù)提升大眾的滿意度和體文旅體驗(yàn)感。進(jìn)一步優(yōu)化完善配套的數(shù)據(jù)共享和分享管理機(jī)制,推動(dòng)公共服務(wù)進(jìn)社區(qū)、學(xué)校,讓博物館、圖書館、體育場(chǎng)館等成為培育體文旅消費(fèi)的重要場(chǎng)域。

3.3 拓展產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)

以人們對(duì)美好生活的需求為導(dǎo)向,以文化為引領(lǐng),以創(chuàng)新為動(dòng)力,以資金、人才等其他資源為重要支撐,不斷激發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體活力,做大做強(qiáng)體文旅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主體,助推體文旅融合提檔升級(jí)。通過資源整合、技術(shù)革新、品牌建設(shè)、跨界融合等多種手段與方法,以四川省屬國(guó)有體文旅企業(yè)等市場(chǎng)主體為重點(diǎn),加快推進(jìn)體文旅優(yōu)秀企業(yè)培育工程。加大招商引資,引入一批發(fā)展?jié)摿Υ蠡蛘呓?jīng)營(yíng)模式成熟的國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)體文旅集團(tuán),不斷為區(qū)域內(nèi)輸入新經(jīng)營(yíng)理念和管理技術(shù),注入體文旅融合發(fā)展新動(dòng)能。

允許民營(yíng)和中小體文旅企業(yè)以掛牌上市等多種方式,拓展融資渠道,擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。加大融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育基地的投入力度,為體文旅經(jīng)營(yíng)主體的孵化提供有利場(chǎng)所。支持園區(qū)內(nèi)各大企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)、文化創(chuàng)意、度假休閑、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美食等特色化項(xiàng)目。依托先進(jìn)技術(shù),打造體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等體文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

3.4 發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用

繼續(xù)發(fā)揮本土體育資源優(yōu)勢(shì),整合各類資源,盤活社會(huì)資本,培育“四川模式”體育產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè),引入混合所有制模式,做大四川體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán),引領(lǐng)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)及文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加快四川體育產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展,培育電子競(jìng)技、柔力球等新興健身休閑項(xiàng)目,推廣傳承賽馬、龍舟等民間民俗體育項(xiàng)目,深入挖掘巴蜀傳統(tǒng)武術(shù)內(nèi)涵,扶持健身氣功等傳統(tǒng)武術(shù)項(xiàng)目。完善體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系,健全體育中介服務(wù)體系,既圍繞各類體育賽事活動(dòng),發(fā)展賽事宣傳、活動(dòng)策劃、賽事直播等一系列中介服務(wù),提高體育賽事的吸引力,提升賽事運(yùn)營(yíng)效率;又圍繞運(yùn)動(dòng)員教練員,積極開展合約經(jīng)紀(jì)等經(jīng)紀(jì)中介服務(wù),培育優(yōu)秀杰出的體育運(yùn)動(dòng)人員,增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)體育活動(dòng)的品牌效應(yīng)。創(chuàng)新發(fā)展體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè),引入市場(chǎng)機(jī)制,通過第三方托管、政府購(gòu)買服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+場(chǎng)館”等形式,探索新的運(yùn)營(yíng)管理模式。增強(qiáng)大型體育場(chǎng)館復(fù)合經(jīng)營(yíng)能力,拓展體育會(huì)展、體育文化、休閑娛樂等經(jīng)營(yíng)范圍,打造體育服務(wù)綜合體。將落戶成都的各類世界級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事作為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新平臺(tái),帶動(dòng)國(guó)際旅游和國(guó)際文化交流,以觀賽帶動(dòng)觀光和人文交流,實(shí)現(xiàn)體育和文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)融合發(fā)展。

培育做強(qiáng)四川體育旅游精品賽事,支持列入中國(guó)·甘孜環(huán)貢嘎山百公里國(guó)際戶外山地運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、成都雙遺馬拉松、四川虹口漂流國(guó)際漂流節(jié)暨漂流大賽等品牌優(yōu)質(zhì)化。以“跑遍四川”賽事活動(dòng)為典型,繼續(xù)推出具有國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的系列體文旅賽事活動(dòng)。

3.5 加強(qiáng)體文旅產(chǎn)業(yè)政策支持

深化“放管服”改革,靈活應(yīng)用支持體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的政策,特別是三者融合發(fā)展的各項(xiàng)扶持政策。建立健全監(jiān)管機(jī)制、優(yōu)化完善市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)制等,打破體文旅招商企業(yè)等各類企業(yè)間的投資壁壘,依法保障體文旅市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體合法權(quán)益,營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)商環(huán)境,有序引導(dǎo)各大市場(chǎng)主體規(guī)范合法經(jīng)營(yíng);打造激勵(lì)有效的制度環(huán)境,落實(shí)體文旅融合發(fā)展相關(guān)的稅收、金融、財(cái)政、土地等優(yōu)惠政策,激發(fā)體文旅企業(yè)發(fā)展內(nèi)生活力。