■本刊記者_(dá)徐長杰

清河羊絨產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)70 年代末，奇怪的是，清河縣既無牧場不養(yǎng)羊，可偏偏卻成了全國最大的羊絨原料加工集散地、全國最大的羊絨紡紗基地和全國重要的羊絨制品產(chǎn)銷基地。目前，清河已形成從原絨采購、分梳、紡紗、織衫、織布到制衣完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，是全國最大的羊絨產(chǎn)業(yè)集群，素有“世界羊絨看中國，中國羊絨看清河”美譽(yù)。

2022 年，清河羊絨產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收超過300億元，稅收近3 億元，年生產(chǎn)加工各類無毛絨超過56000 噸。其中，山羊絨5000 噸，占全國總量的60%、世界總量的40%，而綿羊絨更占了全國產(chǎn)量的90%。另外，清河擁有羊絨網(wǎng)店達(dá)到3.5 萬家，年銷售額超過130 億元。羊絨成為了清河縣最靚麗的一張名片，先后被授予“中國羊絨之都”、“中國羊絨紡織名城”等稱號。

羊絨小鎮(zhèn)“好物多”

清河羊絨小鎮(zhèn)位于河北省清河縣城區(qū)北部,規(guī)劃面積3.2 平方公里,建設(shè)面積2 平方公里，總投資26 億元，主要包括時(shí)尚商貿(mào)區(qū)、電子商務(wù)區(qū)、生態(tài)休閑區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)四個板塊，是清河羊絨產(chǎn)業(yè)的主要聚集區(qū)，2017 年被河北省委省政府確定為河北省重點(diǎn)創(chuàng)建的30 個特色小鎮(zhèn)之一。目前羊絨小鎮(zhèn)入駐有600 余家企業(yè)商戶，年到訪游客數(shù)量超過20 萬人次，年銷售額100 億元以上，是國家AAA 級旅游景區(qū)、中國服裝品牌孵化基地、國家級電子商務(wù)示范園區(qū)、中國商品交易百強(qiáng)市場、全國十大專業(yè)著名品牌市場、中國紡織服裝電商直播基地。2022 年被工信部評定為“國家級紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)示范園區(qū)”，成為河北省唯一獲此殊榮的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

羊絨小鎮(zhèn)商業(yè)特色鮮明，現(xiàn)有600 余家羊絨品牌經(jīng)銷商入駐，產(chǎn)品涵蓋羊絨衫、褲、圍巾、披肩、大衣等羊絨全系列產(chǎn)品，近年來，又引進(jìn)了真絲、亞麻、絲光棉等夏季產(chǎn)品，形成以羊絨秋冬季服飾為特色，以真絲、亞麻春夏服飾為補(bǔ)充，針織、梭織共同發(fā)展的良性格局。在經(jīng)營上，小鎮(zhèn)堅(jiān)持“高檔制品平民化”的理念，所有產(chǎn)品價(jià)格只有大商場或者專賣店的1/3甚至更低，其時(shí)尚流行的款式和極具性價(jià)比的價(jià)格贏得了廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)和認(rèn)可。

“線上市場”交易熱

最近幾年，清河在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和智能化建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，推動一線成型智能針織設(shè)備和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在企業(yè)內(nèi)落地開花，推動了清河羊絨在深加工領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展步伐。

尤其是在羊絨內(nèi)需市場逐漸成長成熟的今天，要如何以“本來面目”跟國內(nèi)消費(fèi)者重新“認(rèn)識”，打造出清河自己的羊絨品牌？短視頻、直播憑借可以與消費(fèi)者即時(shí)交流反饋的特點(diǎn)，成為了這些企業(yè)嘗試接觸消費(fèi)者、轉(zhuǎn)變生產(chǎn)銷售模式的橋梁。目前，有6000 多個來自清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶的商家賬號正活躍在抖音上，尋找著新的生意機(jī)會。

自2008 年以來，羊絨小鎮(zhèn)依托羊絨產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)施“網(wǎng)上市場與網(wǎng)下市場互動，有形市場與無形市場互補(bǔ)”的發(fā)展戰(zhàn)略，新電商孵化中心、網(wǎng)紅主播孵化基地、跨境電商園等平臺在羊絨小鎮(zhèn)相繼落成，抖音、快手、阿里巴巴等電商平臺紛紛入駐，3000 位“網(wǎng)紅”“主播”聚首小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)年零售額突破達(dá)到130 億元，“專業(yè)市場＋電子商務(wù)”的清河模式享譽(yù)行業(yè)內(nèi)外，中國最大的羊絨制品網(wǎng)銷基地蔚然成型。

清河羊絨產(chǎn)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在清河的羊絨商家通過抖音等電商來創(chuàng)業(yè)做品牌的成本正越來越低。一方面是直播業(yè)態(tài)的成熟，培養(yǎng)吸引了一大批電商人才來到清河；另一方面清河本地的行業(yè)協(xié)會正在通過建設(shè)智能云倉等設(shè)施，為各種體量的商家提供統(tǒng)一的質(zhì)檢、物流、倉儲服務(wù)，發(fā)揮羊絨產(chǎn)業(yè)的的聚集優(yōu)勢，減輕商家的運(yùn)營成本。

打造“產(chǎn)業(yè)+文旅”圣地

2021 年9 月，邢臺市第五屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在清河召開。以此為契機(jī)，清河羊絨小鎮(zhèn)搶抓機(jī)遇，投資2.35 億元，按照國家4A 級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全面改造提升，新建游客服務(wù)中心、羊絨商業(yè)步行街、主題生態(tài)公園等項(xiàng)目，在大力提升小鎮(zhèn)人居環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，突出了羊絨文化的輸出和傳播。

羊絨小鎮(zhèn)旅游功能完備，建設(shè)了中國羊絨博物館、羊絨主題公園、小鎮(zhèn)客廳、modle 廣場、智能針織工廠、新電商孵化中心等具有顯著羊絨特色的參觀游覽和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，逐漸形成了“工業(yè)生產(chǎn)+旅游體驗(yàn)”、“有形市場+網(wǎng)絡(luò)市場”互動的鮮明特色，并面向北京、天津、石家莊、濟(jì)南等周邊400 公里區(qū)域推出“清河一日游”工業(yè)旅游線路，每年均吸引數(shù)十萬游客前來旅游購物。小鎮(zhèn)相繼被評定為“河北省工業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“河北省十佳工業(yè)旅游景區(qū)”、國家3A 級旅游景區(qū)。

經(jīng)過十幾年的蓬勃發(fā)展，清河羊絨小鎮(zhèn)已從最初的加工銷售不斷向時(shí)尚化、智能化、品牌化邁進(jìn)，已經(jīng)成長為以泛羊絨文化體驗(yàn)為核心，集文化創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、旅游購物、休閑度假于一體的創(chuàng)意休閑新時(shí)尚聚集區(qū)和京津冀度假旅游圣地。

羊絨之都，時(shí)尚名鎮(zhèn)。一座有產(chǎn)業(yè)、有文化、有生活、有景致的清河羊絨小鎮(zhèn)，正以獨(dú)有的生活美學(xué)和超前的建設(shè)視野，雕琢一座城市的無限魅力，開啟一方區(qū)域的嶄新未來！