郭一鳴 王陽(yáng)

摘 要：新時(shí)代孕育了新的消費(fèi)群體，產(chǎn)生了新需求。本文通過(guò)探究當(dāng)下新的消費(fèi)群體“Z世代”的生活方式和消費(fèi)特點(diǎn)，依據(jù)虛擬時(shí)尚的特點(diǎn)和品牌在虛擬時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)，探討在科技快速發(fā)展的今天，時(shí)尚品牌如何在虛擬時(shí)尚層面對(duì)“Z世代”消費(fèi)群體做出更有針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：虛擬時(shí)尚；Z世代；時(shí)尚品牌；營(yíng)銷；市場(chǎng)策略

本文索引：郭一鳴，王陽(yáng).<變量 2>[J].中國(guó)商論，2023（06）：-139.

中圖分類號(hào)：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）03（b）--04

“Z世代”群體被定義為1995—2009年出生的一代人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)“Z世代”人口多達(dá)2.64億，約占人口總數(shù)的19%，正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，作為與互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，其成長(zhǎng)軌跡與“虛擬”“數(shù)字”并行。伴隨科技進(jìn)步，虛擬時(shí)尚逐漸影響到真實(shí)世界中的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。虛擬與時(shí)尚的結(jié)合，顛覆了以往傳統(tǒng)的時(shí)尚發(fā)展模式，新技術(shù)在時(shí)尚行業(yè)的助力為人們開啟了更多探索時(shí)尚的可能方式。消費(fèi)品青睞的不是年輕人，而是購(gòu)買力，年輕人最具有沖動(dòng)的消費(fèi)欲望[1]?！癦世代”所具有的巨大消費(fèi)潛力及為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)的趨勢(shì)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，使企業(yè)在策略制定上需要著重考慮這一人群的需求和特點(diǎn)。

本文通過(guò)借鑒時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中對(duì)“Z世代”群體在虛擬時(shí)尚層面做出的相關(guān)營(yíng)銷手段，分析“Z世代”群體的生活方式、消費(fèi)心理和消費(fèi)偏好，就品牌如何在虛擬時(shí)尚切入，對(duì)“Z世代”做出更有針對(duì)性地策略展開研討。

1 虛擬時(shí)尚背景分析

1.1 虛擬時(shí)尚的起源發(fā)展

“虛擬時(shí)尚”最早起源于游戲行業(yè)。為游戲中虛擬人物改變虛擬形象或外觀的文化和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象被稱為“虛擬時(shí)尚” [2]。

隨著數(shù)字化和科技的飛速發(fā)展，虛擬時(shí)尚逐漸從電子數(shù)字行業(yè)走向了現(xiàn)實(shí)，也影響到真實(shí)世界中的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)虛擬與實(shí)體的交融。今天，虛擬時(shí)尚與真實(shí)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有了更多元、更豐富的結(jié)合方式，如虛擬展覽、虛擬發(fā)布會(huì)、虛擬偶像和虛擬時(shí)裝等。

1.2 虛擬時(shí)尚與傳統(tǒng)時(shí)尚的異同分析

辨析虛擬時(shí)尚與傳統(tǒng)時(shí)尚的異同，首先要厘清“虛擬”和“傳統(tǒng)”的意義和形式。從網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化方面來(lái)看，虛擬“運(yùn)用現(xiàn)代科技手段與精致的數(shù)學(xué)模型，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人與真實(shí)世界‘?dāng)?shù)字化，變成信息符號(hào)”在這個(gè)意義上，“傳統(tǒng)”與“虛擬”相對(duì)，即沒有數(shù)字化技術(shù)參與其中，是客觀存在的、在真實(shí)世界中的發(fā)展過(guò)程。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，而是一種具有相同“時(shí)尚”特征的產(chǎn)業(yè)集合。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是融合了文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的一種兼具創(chuàng)意、生產(chǎn)的新興產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式[3]。

虛擬時(shí)尚與傳統(tǒng)時(shí)尚的差異在于時(shí)尚的呈現(xiàn)形式。虛擬時(shí)尚更多借助數(shù)字化、科技化或者網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)和信息傳播；而傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更多是以實(shí)體、實(shí)物或借助物質(zhì)所表現(xiàn)的。兩者的相同之處是借助不同載體所表達(dá)的時(shí)尚內(nèi)涵，無(wú)論是使用“虛擬”還是“傳統(tǒng)”方式，都是對(duì)其“時(shí)尚”中心的傳達(dá)。

1.3 虛擬時(shí)尚的表現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字科技快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，藝術(shù)與技術(shù)的密切聯(lián)系和相互影響是大勢(shì)所趨，信息得以通過(guò)更廣泛、更密集的形式與人們溝通，品牌獲得更多關(guān)注流量即等同于獲得更多關(guān)注度和曝光率，與科技的結(jié)合也是增加銷售渠道的方法。日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)（UNIQOL）的天貓官方旗艦店通過(guò)積極拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，單月達(dá)到破 1000 萬(wàn)元人民幣的營(yíng)業(yè)額，這僅是品牌在銷售渠道的表現(xiàn)之一。

2 Z世代群體分析

2.1 Z世代生活方式特點(diǎn)

2.1.1 與科技和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)性高

Z世代的成長(zhǎng)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)信息或多或少都有聯(lián)系和接觸，對(duì)科技和網(wǎng)絡(luò)的依賴增加，導(dǎo)致這類群體更容易接受互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的信息傳播方式。IBM 的一份關(guān)于Z世代的調(diào)研顯示，74%的被調(diào)查者習(xí)慣在線上打發(fā)時(shí)間，甚至每天在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)超過(guò)5小時(shí)。企鵝調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，71.7%的Z世代網(wǎng)民每天使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)為3個(gè)小時(shí)及以上，而61.3%表示不超過(guò)1小時(shí)花費(fèi)在線下娛樂之上?？梢?，Z世代的生活與網(wǎng)絡(luò)和科技緊密相聯(lián)。

2.1.2 生活方式多元化

市場(chǎng)定位和市場(chǎng)營(yíng)銷組合要素從目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式出發(fā)，可以更好地滿足消費(fèi)者的需求。Z世代成長(zhǎng)在一個(gè)相對(duì)和平、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、消費(fèi)產(chǎn)品更多元，同時(shí)信息更為開放的時(shí)代，他們能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者其他渠道獲取更加多元的文化和信息，興趣偏好多元且變化迅速。

Trendara公司的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，Z世代往往喜歡以“多重身份”形容自己?？梢?，Z世代群體中，更多的人無(wú)法被簡(jiǎn)單劃分定義，群體中人們所喜愛的事物更多樣，也會(huì)往不同方向發(fā)展。

2.1.3 敢于發(fā)聲

Z世代會(huì)活躍在各大社交平臺(tái)表達(dá)自己的情感和生活，勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn)是Z世代的一大特征。線上熱情、線下冷漠、崇尚科技帶來(lái)的體驗(yàn)是其顯著特點(diǎn)，所以社交網(wǎng)絡(luò)是“Z世代”發(fā)表觀點(diǎn)和輸出個(gè)人價(jià)值觀最重要的媒介。Z世代一直在尋求更廣泛的參與，這也正是跨媒體平臺(tái)可以提供幫助的地方，通過(guò)各種平臺(tái)，年輕人不僅可以與內(nèi)容互動(dòng)，同時(shí)也會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生影響。

2.1.4 民族自豪感強(qiáng)烈

Z世代群體出生和成長(zhǎng)的時(shí)期，正處于中國(guó)國(guó)力不斷提升的時(shí)間段，受社會(huì)方面的影響，這一群體的愛國(guó)情懷和民族自豪感非常強(qiáng)烈。同時(shí)，民族的獨(dú)特文化性也是“Z世代”感受到自我價(jià)值認(rèn)同和群體認(rèn)同的來(lái)源。國(guó)潮文化以其獨(dú)具特色的識(shí)別性，受到了Z世代的認(rèn)可與追捧，從而使“Z世代”群體將國(guó)潮文化推崇為先鋒青年的流行時(shí)尚[4]。

2.2 消費(fèi)心理因素辨析

2.2.1 重視消費(fèi)體驗(yàn)

消費(fèi)體驗(yàn)是指顧客個(gè)體的情緒與情感體驗(yàn)?！断M(fèi)體驗(yàn)觀：情緒、幻想與娛樂》中對(duì)功能型消費(fèi)與體驗(yàn)型消費(fèi)進(jìn)行了詳細(xì)區(qū)分，本文認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的理性功能型消費(fèi)，感性體驗(yàn)型消費(fèi)將走上歷史舞臺(tái)[5]。隨著時(shí)代與消費(fèi)的快速發(fā)展，年輕一代在消費(fèi)中會(huì)主動(dòng)尋求消費(fèi)個(gè)性和消費(fèi)感受，更看重與商品和品牌的溝通性。消費(fèi)行為不僅代表了對(duì)商品的占有，還是一種使心情更為愉悅的體驗(yàn)，這種消費(fèi)傾向尤其在年輕一代中更為顯著。

2.2.2 為興趣買單

相對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)群體，以 80 后、90 后及 00 后為主的年輕消費(fèi)群體注重“新消費(fèi)”過(guò)程中的品牌價(jià)值、文化理念、情感體驗(yàn)感、交互認(rèn)同感等。Z世代群體追求個(gè)性化，呈現(xiàn)多元化的生活方式，所以群體消費(fèi)方向更加多樣化，其前衛(wèi)、獨(dú)特和追求與眾不同的消費(fèi)觀，更喜歡具有新鮮感和新潮的消費(fèi)產(chǎn)品，推崇小眾品牌或新興品牌。從時(shí)尚與身份標(biāo)識(shí)的角度來(lái)看，衣著服飾是等級(jí)的體現(xiàn)，在虛擬游戲世界中也是如此[6]。

2.2.3 品牌忠誠(chéng)度較低

Z世代在心理上追求時(shí)尚和新鮮感，渴望新事物新品牌，更易發(fā)現(xiàn)并且挖掘新鮮品牌或新生商品。對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，大批Z世代會(huì)成為“一次性”消費(fèi)者，忠實(shí)度急劇下降是由于設(shè)計(jì)雷同、性價(jià)比低和使用者多等原因。同時(shí)，年輕群體的消費(fèi)流動(dòng)性非?？?，比如在亞文化消費(fèi)市場(chǎng)中，商品的更新?lián)Q代極快，品牌不停地開發(fā)出新的IP來(lái)刺激消費(fèi)者。在新產(chǎn)品上市后，消費(fèi)者的目光就會(huì)馬上轉(zhuǎn)移，品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低。

2.2.4 關(guān)注性價(jià)比

Z世代的消費(fèi)理念并非過(guò)度追求奢侈和虛榮，反之，他們不僅會(huì)對(duì)其他群體的消費(fèi)方式、理念進(jìn)行借鑒和整理，也會(huì)對(duì)自己的消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行總結(jié)和反思。中國(guó)社科院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《Z世代群體價(jià)值觀念報(bào)告》顯示，Z世代消費(fèi)時(shí)更關(guān)心性價(jià)比、關(guān)注特色和感受，78%的受訪者有規(guī)律儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，僅有11%的受訪者考慮買房買車?？梢?，“Z世代”對(duì)于消費(fèi)行為呈現(xiàn)比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。

3 品牌在虛擬時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)

3.1 新技術(shù)的支持

當(dāng)前，新技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展將會(huì)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)生進(jìn)一步的影響，這是品牌得以在虛擬時(shí)尚領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)支持，將催生全新的時(shí)尚傳播業(yè)態(tài)，也會(huì)給時(shí)尚品牌營(yíng)銷帶來(lái)新可能。高速度、低延遲在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)可以帶來(lái)更廣闊、更高清和更多創(chuàng)新可能的傳播途徑。大數(shù)據(jù)分析和人工智能的發(fā)展使受眾定位更清晰，可以更好地識(shí)別顧客，以實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)投放，為目標(biāo)受眾帶來(lái)更智能化、更便捷的服務(wù)。

3.2 社交媒體渠道創(chuàng)新拓寬

年輕人成為互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶，借助互聯(lián)網(wǎng)開展各種社交活動(dòng)，并且更加關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的觀點(diǎn)[7]。當(dāng)下，多種媒體平臺(tái)活躍在年輕人的生活中。自媒體和時(shí)尚博主等借助微博、ins和小紅書等社交媒體通過(guò)推廣、宣傳等手段，為追隨者帶來(lái)更多品牌與產(chǎn)品信息。在福布斯雜志的調(diào)查中，超過(guò)33%的受訪者表示在選擇商品前會(huì)參考時(shí)尚博主的建議，可見這類意見領(lǐng)袖對(duì)于年輕人的選擇和消費(fèi)有著重要影響。

3.3 虛擬偶像的產(chǎn)生和推廣

虛擬偶像的建立是當(dāng)下品牌進(jìn)行營(yíng)銷的創(chuàng)新一步。在部落忠誠(chéng)的效應(yīng)下，品牌選擇推出偶像使產(chǎn)品得到更多被選擇和喜愛的可能。虛擬偶像有著傳統(tǒng)偶像給粉絲帶來(lái)的吸引效應(yīng)，虛擬性是品牌形象更新的體現(xiàn)，“虛擬”是品牌與時(shí)俱進(jìn)、緊跟潮流的體現(xiàn)，表明了品牌所期望吸引熱愛科技和網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)群體。GM汽車推出的虛擬偶像Corsa，期望借助這一形象和相關(guān)推廣引起年輕購(gòu)買者對(duì)其旗下迷你車的關(guān)注，通過(guò)一系列的形象打造和營(yíng)銷策略，Corsa在銷量上表現(xiàn)突出，在發(fā)布前一周，Corsa的銷量已經(jīng)超過(guò)七萬(wàn)臺(tái)，接近于該品牌全年的銷售目標(biāo)。

3.4 線上展覽與發(fā)布會(huì)傳播

在新技術(shù)的支持下，線上發(fā)布會(huì)和數(shù)字化T臺(tái)等被品牌選擇作為新的傳播方式。這種新的傳播方式不受時(shí)間、空間限制，傳播范圍和速度更有優(yōu)勢(shì)。Gucci2020秋冬女裝大秀采用網(wǎng)絡(luò)直播方式，在品牌官網(wǎng)和優(yōu)酷、騰訊、B站及微博等主流媒體平臺(tái)上都可以進(jìn)行觀看，具有極高的曝光率。Prada在2020年通過(guò)VR全景視頻展示新一季的服裝系列、秀場(chǎng)和Prada品牌歷史和理念。數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)精神得到了高度結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)更多沉浸性能、想象空間和交互體驗(yàn)，為藝術(shù)創(chuàng)造者和品牌創(chuàng)造新的表達(dá)方式提供了可能。

3.5 交互體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

在線下購(gòu)物方面，數(shù)字化和科技進(jìn)展為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新的交互體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)品牌線下門店中，ZARA及其他快時(shí)尚品牌率先使用了AR技術(shù)。消費(fèi)者可以在手機(jī)上通過(guò)操作ZARA AR APP，體驗(yàn)到在品牌櫥窗和門店內(nèi)的新科技。NIKE與SmartPixels合作，在巴黎香榭麗舍大街的旗艦店安裝了新的設(shè)備，消費(fèi)者通過(guò)相關(guān)操作可以選擇自己心儀的配色，科技使消費(fèi)者增加購(gòu)物的體驗(yàn)感和參與感，增強(qiáng)購(gòu)物交互體驗(yàn)。對(duì)于強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)的高端奢侈品牌來(lái)說(shuō)，數(shù)字交互方式可以讓消費(fèi)者在進(jìn)行線上消費(fèi)時(shí)能獲得新體驗(yàn)感，獲得有形的奢侈。

4 對(duì)策和方法的探究

4.1 互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷策略

科技和網(wǎng)絡(luò)的快速進(jìn)步，很大程度上影響了今天的營(yíng)銷模式和渠道，消費(fèi)者會(huì)選擇使用更多元的渠道和與科技相關(guān)的手段接觸產(chǎn)品，在此前提下，品牌的銷售業(yè)績(jī)也會(huì)隨之受到影響。對(duì)品牌發(fā)展而言，傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略已經(jīng)不適用于當(dāng)代社會(huì)和年輕一代的消費(fèi)者，在5G快速發(fā)展、新媒體參與度更高的情況下，企業(yè)如果想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，就需要將新媒體技術(shù)與品牌發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)思維作為營(yíng)銷中的首要選擇。

4.2 數(shù)字化特點(diǎn)的線下觸點(diǎn)配合

即使在如今數(shù)字化和科技化發(fā)展迅速的背景下，傳統(tǒng)的銷售觸點(diǎn)也不可能完全被取代。線下實(shí)體商業(yè)需要隱藏劣勢(shì)因素，著重將獨(dú)特和趣味在實(shí)體店中體現(xiàn)出來(lái)，在進(jìn)行線下傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)，品牌可以考慮將更具數(shù)字化特點(diǎn)的工具和設(shè)計(jì)方式融入其中。第一，在品牌的宣傳和廣告設(shè)計(jì)中，加入科技元素，進(jìn)行新宣傳方式的探索；第二，在門店中增加更多科技感體驗(yàn)，考慮與消費(fèi)者產(chǎn)生交互體驗(yàn)的科技產(chǎn)品，激起年輕消費(fèi)者的探索體驗(yàn)欲望，并通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的品牌理念教育；第三，實(shí)行線上線下相配合的模式，在線上程序中與線下門店進(jìn)行營(yíng)銷配合，如線下體驗(yàn)線上下單，或線上定制等，使消費(fèi)者自定義購(gòu)物，滿足其個(gè)性化要求。

4.3 易引起共鳴的宣傳與營(yíng)銷

21世紀(jì)，企業(yè)最重要的戰(zhàn)略就是為消費(fèi)者提供價(jià)值。對(duì)年輕的“Z世代”來(lái)說(shuō)，是否與其價(jià)值觀、理念和生活方式引起共鳴，是選擇某品牌或者產(chǎn)品的關(guān)鍵。所以品牌在將Z世代消費(fèi)人群作為其產(chǎn)品的受眾群體時(shí)，勢(shì)必要考慮群體的生活方式和價(jià)值觀念，如將消費(fèi)者的興趣、愛好、意識(shí)和責(zé)任感等要素融入過(guò)目標(biāo)群體的在線參與行為，形成品牌虛擬社區(qū)，將會(huì)為消費(fèi)者提供一個(gè)社交空間，一方面滿足年輕群體的社交需求，在社區(qū)中可以尋找相同價(jià)值觀的伙伴，交流的過(guò)程中，品牌更容易獲取需要的功能信息；另一方面，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌理念的感知，提供更多的共鳴可能。當(dāng)然，因?yàn)閆世代群體的消費(fèi)理念和喜愛偏好呈現(xiàn)多元化，這種策略的制定需要品牌對(duì)具體目標(biāo)人群的理念有更具體的分析。

4.4 注重品牌形象的建立

相比“70”“80”年代的消費(fèi)者，Z世代對(duì)待品牌形象有更高的要求，他們會(huì)根據(jù)品牌形象、責(zé)任意識(shí)和社會(huì)表現(xiàn)選擇是否進(jìn)行消費(fèi)行為。因此，品牌須注重良好道德感的傳達(dá)。近年來(lái)，國(guó)潮風(fēng)格在Z世代群體中流行，以及由于“新疆棉事件”產(chǎn)生的品牌抵制都是Z世代群體價(jià)值觀的體現(xiàn)。在虛擬時(shí)尚方面，品牌要將與年輕群體網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀相同的理念進(jìn)行融合和傳達(dá)，在宣傳初期要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的品牌形象教育，增強(qiáng)品牌科技感、數(shù)字感和年輕化特點(diǎn)。

4.5 靈活革新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

對(duì)于年輕一代消費(fèi)者而言，產(chǎn)品本身才是消費(fèi)者是否會(huì)選擇的核心。Z世代較低的品牌忠誠(chéng)度和對(duì)新鮮事物的追求，品牌設(shè)計(jì)和研發(fā)的產(chǎn)品將成為Z世代追隨的關(guān)鍵，所以品牌要緊跟時(shí)下流行趨勢(shì)和年輕人追求的理念。商業(yè)新聞平臺(tái)Fast Company的數(shù)據(jù)顯示，2020年，虛擬產(chǎn)品的銷售總額超越了1000億美元。值得一提的是，品牌推出的虛擬產(chǎn)品不僅能作為盈利的手段，也是品牌加強(qiáng)科技和數(shù)字調(diào)性的有力方法，能夠更新消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的時(shí)尚印象，同時(shí)引起共鳴以增強(qiáng)好感度。

5 結(jié)語(yǔ)

每個(gè)時(shí)代都會(huì)出現(xiàn)新的消費(fèi)群體，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何在新世代利用新的方式和科技手段去探究消費(fèi)群體的營(yíng)銷方式非常重要。Z世代的成長(zhǎng)環(huán)境已和以往老一代的消費(fèi)群體有很大不同，今天的品牌勢(shì)必要探討更深層次的虛擬時(shí)尚發(fā)展可能。數(shù)字化或許不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，但一定會(huì)對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊和影響，如何更好地將虛擬時(shí)尚融入品牌的發(fā)展策略和營(yíng)銷中，是在新科技時(shí)代品牌落地生根的關(guān)鍵。

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