◎王高航

(南陽市臥龍區(qū)融媒體中心，河南 南陽 473000)

引言

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體形態(tài)的日新月異，融媒體時代正以前所未有的方式改變著人們的生活。在這個多元化、高度互聯(lián)的時代，播音主持作為傳統(tǒng)媒體的重要一環(huán)，在傳播中扮演著不可替代的角色。然而，融媒體時代對播音主持工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)。因此，本文將深入探討融媒體時代播音主持的發(fā)展趨勢和面臨的挑戰(zhàn)，并且提供了一些優(yōu)化建議，以期能夠為播音主持行業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

一、融媒體時代廣播電視播音主持的發(fā)展趨勢

(一)不僅能“播”，還要會“說”

融媒體時代，播音主持不僅是簡單地進(jìn)行信息的傳遞和播報，更需要具備精湛的口才和出色的表達(dá)能力，進(jìn)而將信息以生動的方式呈現(xiàn)給受眾，引起受眾的共鳴。

第一，播音主持需要具備優(yōu)秀的語言能力，包括準(zhǔn)確的發(fā)音、流利的口語表達(dá)以及豐富的詞匯儲備，才能夠運用語言的魅力，將信息變得生動有趣，讓受眾更容易理解和接受。

第二，需要具備良好的情感傳達(dá)能力，能夠準(zhǔn)確把握信息的情感色彩，通過聲音、語調(diào)、語氣等方式傳達(dá)出相應(yīng)的情感，如此才能夠增加節(jié)目的感染力和親和力，更好地與受眾建立情感連接[1]。

第三，需要具備優(yōu)秀的故事敘述能力，通過巧妙地運用故事化的敘述方式，吸引受眾的注意力，引發(fā)共鳴，并更好地傳遞信息。

第四，具備適應(yīng)不同平臺的能力，了解各種社交媒體平臺的特點和規(guī)則，并能夠運用合適的語言風(fēng)格和表達(dá)方式與受眾互動。

比如，電視節(jié)目的播音主持在節(jié)目中不僅是簡單地宣讀新聞和介紹內(nèi)容，而是通過精心準(zhǔn)備的腳本、表情和肢體語言來呈現(xiàn)信息[2]。在演播室里或者戶外場景中，利用豐富的語言表達(dá)和生動的口頭說明，將新聞、訪談、故事等元素融入到一個有趣的整體中，不僅通過準(zhǔn)確的語言技巧和流利的表達(dá)傳遞信息，而且通過語調(diào)、語氣和肢體語言來傳達(dá)情感，使受眾更好地理解和感受到信息的價值。又如，電臺節(jié)目的主持人在直播中，不僅是簡單地播放音樂和介紹歌曲，而是通過親切自然的語言表達(dá)、適時的幽默和與聽眾互動來增加節(jié)目的吸引力。通過即興的口頭表達(dá)，引用相關(guān)的背景故事、音樂文化知識和個人經(jīng)歷，將音樂與情感相結(jié)合，讓聽眾產(chǎn)生共鳴。

(二)不僅能“主持”，還要會“創(chuàng)作”

由于融媒體時代傳播形式的多樣化和受眾對個性化內(nèi)容的需求，播音主持不僅需要具備主持技能，還要具備創(chuàng)作能力，能夠為節(jié)目帶來獨特的創(chuàng)意和內(nèi)容[3]。

第一，融媒體時代的播音主持需要具備優(yōu)秀的腳本創(chuàng)作能力。能夠編寫有趣、富有創(chuàng)意的腳本，包括節(jié)目的開場白、過渡語、故事情節(jié)等。通過精心設(shè)計的腳本，提供獨特的視角和角度，為節(jié)目注入新鮮感和創(chuàng)新元素。

第二，具備良好的內(nèi)容策劃能力。研究目標(biāo)受眾的需求和喜好，針對不同的主題和節(jié)目類型，制定相應(yīng)的內(nèi)容策略，創(chuàng)造出與受眾緊密相關(guān)的內(nèi)容，提供有價值的信息和娛樂。

第三，具備創(chuàng)新節(jié)目形式的能力。發(fā)掘新的節(jié)目形式和創(chuàng)意，使節(jié)目與眾不同，吸引受眾的注意。例如，可以嘗試使用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等新技術(shù)，將傳統(tǒng)節(jié)目與現(xiàn)代科技相結(jié)合，創(chuàng)造出新的視聽體驗。

比如，電視綜藝節(jié)目的主持人不僅是簡單地主持節(jié)目，而是在節(jié)目策劃和創(chuàng)意方面起到重要作用，參與節(jié)目的前期策劃，與制作團(tuán)隊一起討論創(chuàng)意，提供獨特的節(jié)目構(gòu)思和亮點。在節(jié)目錄制過程中，靈活運用語言和表演技巧，將創(chuàng)意和腳本中的內(nèi)容生動呈現(xiàn)給觀眾。又如，音樂電臺的主持人除了播放音樂和介紹歌曲以外，同樣要積極參與節(jié)目的策劃和內(nèi)容創(chuàng)作，研究音樂市場動態(tài)和聽眾的喜好，根據(jù)不同的主題和場景策劃專題節(jié)目，例如音樂排行榜、歌手專輯介紹等，運用幽默風(fēng)趣的語言，結(jié)合個人獨特的創(chuàng)意和見解，為聽眾帶來與眾不同的節(jié)目體驗。

二、融媒體時代廣播電視播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)融媒體技術(shù)運用能力較差

融媒體技術(shù)的發(fā)展速度非常快，新的應(yīng)用和工具不斷涌現(xiàn)，播音主持需要及時跟進(jìn)并掌握這些新技術(shù)，以便更好地運用到自己的工作中。然而，由于技術(shù)快速更新，有些播音主持沒有足夠的時間和資源來學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的技術(shù)，導(dǎo)致他們的融媒體技術(shù)運用能力相對較差。此外，融媒體技術(shù)涵蓋了多個方面，包括音頻、視頻、圖像處理，以及各種數(shù)字工具和平臺的使用[4]。播音主持可能在某些領(lǐng)域有一定的專長，但對于其他領(lǐng)域的技術(shù)知識了解較少，導(dǎo)致在使用多媒體工具和平臺時遇到困難，無法充分發(fā)揮其功能和潛力。融媒體時代的播音主持工作流程發(fā)生了變化，需要適應(yīng)新的工作方式和要求，比如需要將音頻或視頻內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，與聽眾或觀眾互動，并使用社交媒體進(jìn)行內(nèi)容推廣。然而，對于一些傳統(tǒng)的播音主持來說，適應(yīng)這種新的工作流程和平臺存在一定的困難，導(dǎo)致融媒體技術(shù)運用能力相對較差。

(二)播音工作缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)的播音模式在一定程度上限制了創(chuàng)新的發(fā)展，其中包括固定的節(jié)目形式、內(nèi)容模板、語言風(fēng)格等。在融媒體時代，觀眾對于新穎、多樣化的內(nèi)容和體驗有著更高的期望，但是由于傳統(tǒng)模式的習(xí)慣，一些播音主持可能難以突破傳統(tǒng)框架，無法提供與時俱進(jìn)的創(chuàng)新內(nèi)容。此外，一些播音主持可能缺乏足夠的創(chuàng)意和靈感，只是按部就班地完成播音任務(wù)，可能害怕冒險嘗試新的形式和內(nèi)容，擔(dān)心觀眾的接受度和反饋，這種保守的態(tài)度導(dǎo)致他們的播音工作缺乏創(chuàng)新。部分播音主持可能僅局限于傳統(tǒng)的聲音表達(dá)，缺乏將多媒體元素與播音內(nèi)容融合的思維，有必要學(xué)會運用圖像處理、視頻剪輯等技術(shù)，將多媒體元素與語言表達(dá)相結(jié)合，才能創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和吸引力的作品。

(三)人工智能帶來沖擊

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，AI 合成主持人逐漸出現(xiàn)并廣泛應(yīng)用，通過運用深度學(xué)習(xí)和自然語言處理等技術(shù)，能夠模擬人類的聲音和語音特征，并產(chǎn)生高度逼真的播音主持效果，實現(xiàn)24 小時不間斷的播音服務(wù)[5]。AI 合成主持人在某些場景下可以替代人類播音主持，特別是一些簡單、標(biāo)準(zhǔn)化的播音任務(wù)，對于一些需要大量重復(fù)性工作的場合，如天氣預(yù)報、交通播報等，AI 合成主持人可以提供準(zhǔn)確、一致的播音效果，減少了人工操作的需求。盡管AI 合成主持人在模擬人類聲音和語音方面取得了很大的進(jìn)展，但AI 合成主持人仍然存在缺乏個性和人情味的不足的問題。播音主持的個性、情感和表達(dá)能力是他們與觀眾建立連接和共鳴的重要因素，而AI 合成主持人難以完全模擬人類的情感和表達(dá)，缺乏真實性和溫暖感，無法替代人類主持在與觀眾互動和傳達(dá)情感方面的作用。

(四)難以找到清晰定位

融媒體時代涌現(xiàn)出各種媒體平臺和內(nèi)容形式，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等，每個平臺和內(nèi)容形式都有獨特的特點和受眾群體。播音主持需要適應(yīng)不同的媒體平臺和內(nèi)容形式，同時面對著對播音風(fēng)格和內(nèi)容創(chuàng)作方式的多樣化要求，這使得播音主持需要花費更多的時間和精力去適應(yīng)和掌握不同的領(lǐng)域，難以找到一個明確的定位。不同受眾群體對于播音主持的期望和喜好也各不相同，有的受眾偏好幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格，有的受眾更喜歡專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹鞒诛L(fēng)格，還有的受眾對主持人的形象、外貌等方面有較高要求。多樣化的需求使得播音主持難以確定自己的定位，因為需要在不同的觀眾群體中找到平衡點，滿足不同受眾的需求[6]。此外，在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中，播音主持往往需要與其他從業(yè)者區(qū)分開來，找到自己的獨特之處，然而由于行業(yè)的多元化和不斷變化的趨勢，播音主持很難確定自己的清晰定位，以及如何在行業(yè)中脫穎而出。

三、融媒體時代廣播電視播音主持工作的優(yōu)化路徑

(一)關(guān)注傳播需求變化，拓展傳播能力

播音主持需要主動適應(yīng)新技術(shù)帶來的新變化，比如可以關(guān)注語音識別技術(shù)、自然語言處理、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等方面的發(fā)展，通過新技術(shù)的應(yīng)用，使傳播方式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式變得多樣化，播音主持可以利用這些技術(shù)來拓展自己的傳播能力，提供更具創(chuàng)新性和多樣化的播音體驗。此外，還應(yīng)深入分析和研究受眾的真正需求，通過市場調(diào)研、觀眾反饋、社交媒體互動等手段來了解受眾的喜好、興趣和觀看習(xí)慣，從而幫助播音主持更好地把握受眾的心理需求和情感訴求，為他們提供更有針對性和吸引力的內(nèi)容。播音主持人還可以嘗試使用不同的媒體形式和平臺來傳播內(nèi)容，如視頻、直播、社交媒體等，通過采訪、訪談、專欄撰寫等方式擴(kuò)展自己的傳播渠道，滿足受眾的多樣化需求。此外，在融媒體時代，播音主持人要重視建立個人品牌和專業(yè)形象，通過在社交媒體上展示自己的專業(yè)知識、與觀眾互動、分享行業(yè)見解等方式來增強(qiáng)自己的曝光度和影響力，從而拓展傳播能力。

(二)樹立創(chuàng)新意識，增強(qiáng)節(jié)目活力

播音主持可以通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容來增加節(jié)目的活力和吸引力，關(guān)注社會熱點、時事新聞、文化藝術(shù)等領(lǐng)域，深入挖掘獨特的話題和角度，為受眾帶來新鮮、有趣的內(nèi)容。可以嘗試引入跨媒體合作，與其他領(lǐng)域的專家、藝術(shù)家、學(xué)者等合作，還應(yīng)勇于突破行業(yè)常規(guī)，嘗試新穎的播音方式和形式[7]?？梢栽诠?jié)目中加入實地采訪、現(xiàn)場報道、戶外直播等元素，使節(jié)目更貼近生活，更具真實感，打造獨特的節(jié)目形式和內(nèi)容。此外，電視與電臺播音主持可以通過探索新的播音形式來創(chuàng)新節(jié)目。比如，可以嘗試使用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，為受眾呈現(xiàn)沉浸式的播音體驗，同時借助社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺與受眾互動，增強(qiáng)節(jié)目的參與感和互動性?？梢試L試引入新的表達(dá)方式。例如，使用幽默、情感表達(dá)等手段來增加節(jié)目的活力，可以通過改變語速、音調(diào)、語氣等方式，調(diào)整自己的表達(dá)風(fēng)格，使用更接地氣的詞句和合適的網(wǎng)絡(luò)用語，使其更加生動、富有感染力。

(三)深入調(diào)查研究，拉近與受眾的距離

播音主持人需要深入了解受眾的特點、興趣和需求。通過調(diào)查、觀察、問卷調(diào)查等方式收集受眾反饋和意見，了解他們對節(jié)目內(nèi)容、主持風(fēng)格和傳播渠道的喜好，才能更好地把握受眾的心理需求，有針對性地提供內(nèi)容，從而拉近與受眾的距離。其中，社交媒體是與受眾互動的重要平臺，可以積極利用微博、抖音等社交媒體與觀眾互動，回應(yīng)他們的留言、評論和提問，通過積極互動，播音主持能夠與受眾建立更加緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)受眾的參與感和忠誠度。此外，播音主持需要定期進(jìn)行市場調(diào)研和競爭分析，了解行業(yè)動態(tài)和競爭對手的做法，借鑒他人成功經(jīng)驗，及時調(diào)整節(jié)目策略，同時提供更具吸引力和差異化的內(nèi)容，以滿足受眾的需求，并在激烈的競爭中脫穎而出。在大數(shù)據(jù)時代，播音主持人可以利用數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，深入研究受眾行為和趨勢。通過分析收視率、聽眾反饋、社交媒體互動數(shù)據(jù)等，可以獲取有價值的信息，從而調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、形式和傳播策略。

(四)確定播音主持風(fēng)格，創(chuàng)建特色節(jié)目

播音主持需要明確自己的定位和風(fēng)格，并在工作中保持一致性，根據(jù)自身的特長、興趣和個性特點，選擇適合自己的播音主持風(fēng)格，例如幽默風(fēng)格、溫暖親和風(fēng)格、知識性風(fēng)格等，通過自我定位和風(fēng)格塑造，能夠在眾多主持人中脫穎而出，樹立個人品牌。此外，播音主持應(yīng)該通過創(chuàng)新節(jié)目構(gòu)思和內(nèi)容來打造特色節(jié)目，可以從受眾的需求和興趣出發(fā)，提供獨特、有趣、有深度的節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新的內(nèi)容包括但不限于獨家報道、專訪名人、探討熱門話題、解讀時事等。這樣的特色節(jié)目能夠吸引受眾的注意力，增加節(jié)目的獨特性和吸引力。播音主持人可以與其他行業(yè)的專業(yè)人士、制作團(tuán)隊、媒體機(jī)構(gòu)等建立合作網(wǎng)絡(luò)和團(tuán)隊，通過合作，可以獲得更多的資源和支持，共同創(chuàng)作具有特色的節(jié)目，合作網(wǎng)絡(luò)和團(tuán)隊的建立還可以提供更多的機(jī)會和平臺，使播音主持人的節(jié)目得到更廣泛的傳播和推廣[8]。

比如，撒貝寧在《今日說法》中展現(xiàn)了嚴(yán)肅、深入的播音主持風(fēng)格以及出色的調(diào)查研究能力和深入剖析問題的能力，通過對法律、社會、人性等方面的深入探討，他成功塑造了一個權(quán)威可信的播音主持形象。在《明星大偵探》這檔綜藝娛樂推理節(jié)目中，他展現(xiàn)了活潑、幽默的播音主持風(fēng)格，使用幽默的語言和俏皮的表情，輕松愉快地引導(dǎo)節(jié)目的進(jìn)程，并與嘉賓們共同解決謎題和推理。由此可見，播音主持人在融媒體時代需要具備靈活性和多樣性，根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)和要求，靈活調(diào)整自己的風(fēng)格，創(chuàng)造獨特的節(jié)目形象。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代對電視與電臺播音主持提出了新的要求和挑戰(zhàn)，同時也帶來了許多發(fā)展機(jī)遇，播音主持不僅需要具備出色的播音技巧，還要具備創(chuàng)作能力和多媒體技術(shù)運用能力。因此，為了優(yōu)化融媒體時代的播音主持工作，需要關(guān)注傳播需求的變化，不斷拓展自己的傳播能力；樹立創(chuàng)新意識，增強(qiáng)節(jié)目的活力；深入調(diào)查研究，拉近與受眾的距離；確定播音主持風(fēng)格，創(chuàng)作出具有特色的節(jié)目。只有緊跟時代潮流，持續(xù)改進(jìn)自身能力，才能在競爭激烈的領(lǐng)域中脫穎而出，實現(xiàn)自己的職業(yè)目標(biāo)。