□本刊記者 徐曼麗

改革開放40 多年，中國經濟和企業(yè)發(fā)展取得的成就舉世矚目，“品牌”一詞的曝光率不斷提升。品牌，是企業(yè)的核心競爭力，也是企業(yè)的無形資產，被譽為企業(yè)的DNA，對于企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。而黨建，同樣具備品牌特點，是企業(yè)長遠發(fā)展的精神引擎。如果說，品牌是企業(yè)的名片，那么黨建品牌就是更加珍貴的“金名片”。

近來，浙江湖州市吳興區(qū)正在大力推行“新新相融”強基工程、“新益求新”蓄力工程、“心心相依”關愛工程、“興興向榮”賦能工程和“星動吳興”品牌工程等五大工程，從兩新組織的視角出發(fā)謀劃黨建工作，從職工的角度出發(fā)推動黨建工作。2022年3月，該區(qū)特意舉辦了“新新向黨”黨建品牌推介活動。

無獨有偶，2022 年12 月13日，杭州市臨平區(qū)國家級余杭經濟技術開發(fā)區(qū)發(fā)布了“紅領新生代”品牌，旨在大力實施“紅色根脈強基工程”，發(fā)揮新生代企業(yè)家承上啟下的橋梁作用，扛起高質量發(fā)展大旗。

黨建品牌是基于黨建這一明確的類別范疇，以應用品牌學所賦予和挖掘黨建工作的品質與定位，即通過形象、名稱、傳播、制度、行為等一系列具體內容在受眾心中建立的獨有的黨建工作烙印。

在非公企業(yè)黨建領域，品牌更是一股推動企業(yè)進步的力量。從20 世紀90 年代“星星之火”到21世紀初的“野蠻生長”，再到黨的十八大以后“強勢創(chuàng)建時代”，用品牌思維來推進非公企業(yè)黨建工作，既是各地適應新形勢、新任務的行動自覺，也是各級兩新組織黨組織和廣大黨員的共識所向，更是不斷推進理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新的現(xiàn)實需要。

黨建，是一個永無止境的課題，用品牌思維做黨建，是一個長流常新的事業(yè)。非公企業(yè)黨建品牌如何才能持久而富有生命力？這個宏大又現(xiàn)實的命題，等待我們解答。

品牌意識化為現(xiàn)實

非公企業(yè)黨建從萌芽到壯大，是一個在實踐中探索、在探索中提升的發(fā)展過程，也是從感性到理性、從外延拓展到內涵提升的過程。非公企業(yè)黨建品牌建設之路亦是如此。

追溯非公企業(yè)黨建品牌的發(fā)展歷程，有跡可循。

1996 年，40 歲的陳惠芬是昆山熱電廠的副總經理。也就在這一年，她的人生發(fā)生了意想不到的變化：組織委派她到滬士電子（昆山）有限公司組建黨支部。面對新崗位、新任務，老黨員陳惠芬選擇迎難而上，確定了“與業(yè)主情相融，與員工心相通，與企業(yè)利相合”的融和工作法。

如今，在昆山，滬士豎起非公黨建“紅色地標”，融和工作法成了昆山開發(fā)區(qū)非公黨建“金字招牌”。2022 年1 月，昆山開發(fā)區(qū)黨群服務中心暨陳惠芬黨建工作室啟用。20 多年間，陳惠芬用工作能力和個人魅力，將自己打造成非公企業(yè)黨建領域聞名的“書記品牌”。

山東青島是最早實施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一。2018 年，青島市委非公有制經濟組織和社會組織工委相關負責人在接受本刊記者采訪時表示：“我們從2000年提出并全面開展黨建品牌創(chuàng)建工作。目前，僅市一級就打造了非公企業(yè)黨建品牌230余個，形成了一批知名度、美譽度、信任度比較高的黨建品牌集群。”

蘇州市“海棠花紅”先鋒陣地建設

同樣是“品牌之都”，浙江溫州是民營經濟重要發(fā)祥地，也是非公企業(yè)黨建先行地之一，2006 年起，該市開展“活力和諧企業(yè)”的目標品牌建設。幾年探索下來，很多企業(yè)爭著要求建黨組織，舍得花“重金”聘任“黨務紅領”，爭創(chuàng)“活力和諧企業(yè)”，大大激發(fā)了非公企業(yè)黨建工作的“內生動力”。

品牌傳播的最終目的是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量，利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。這句話同樣適用于黨建領域品牌意識的形成。

黨的十六大首次明確強調“兩個毫不動搖”。從2003年起，非公企業(yè)黨建工作邁入了新的發(fā)展階段，從注重組織覆蓋向組織覆蓋和工作覆蓋并重轉變；從注重抓黨組織組建向注重發(fā)揮黨組織作用轉變；從一般性要求逐步向規(guī)范化制度化轉變。

為破解非公企業(yè)黨組織就黨建抓黨建，黨建與經營“兩張皮”現(xiàn)象，越來越多的有識之士在探索中意識到，以品牌打造強化黨建內涵，引導非公企業(yè)黨組織自覺把黨建品牌創(chuàng)建融入企業(yè)發(fā)展、融入職工需求、融入企業(yè)文化，以此作為發(fā)揮作用的切入點，是一個破題的方向和路徑。

2007 年，甘肅慶陽市第一家規(guī)范化的非公企業(yè)黨支部成立，推行“一二三四”工作法，這些都與權有讓的努力密不可分，彼時，他退居“二線”，被選派到慶發(fā)綠色食品公司擔任黨建指導員，幫助企業(yè)厘清黨建工作思路，為企業(yè)黨組織發(fā)揮作用凝聚共識和力量，之后，權有讓被稱為非公企業(yè)黨建“甘肅模式”的開拓實踐者。

“如果有一塊鮮明的黨建品牌，來指引企業(yè)各黨支部書記做黨建工作，可以少走許多彎路?！痹浽谥貞c一家老牌企業(yè)擔任多年黨委書記的譚沖如是說。

時任安徽六安市委副書記、組織部部長車照啟持相同觀點，2022年6 月，在“映山紅”黨建品牌研討會上，他說，六安市著力培育的“映山紅”黨建品牌已成為全市非公黨建提質增效的重要抓手，成為引領全市基層黨建工作的一面旗幟。

品牌管理深入人心

2012 年，是具有里程碑意義的一年，3 月召開全國非公企業(yè)黨建工作會議，出臺了《關于加強和改進非公有制企業(yè)黨的建設工作的意見(試行)》，標志著非公企業(yè)黨建結束“摸著石頭過河”的歷史，翻到了有堅強保障、有行動指南的嶄新一頁。

“非公企業(yè)黨建已經邁入品牌時代?！秉h的十八大以后，一些民營經濟發(fā)達地區(qū)，地方黨委組織部門開始注重對過去10多年非公企業(yè)黨建工作經驗的總結和提煉，紛紛以豐富的實踐加快推進品牌建設——

廣東省委兩新工委在2013 年全省兩新組織黨工委全體會議上提出，要創(chuàng)建一批兩新黨建工作品牌示范點，讓全省兩新組織學有目標，趕有方向；

江蘇奮起直追，在2014 年提出為確保江蘇省非公企業(yè)黨建工作繼續(xù)走在全國前列，將集中推廣紅豆集團黨建標準管理、沙鋼集團黨建績效管理、蘇寧電器集團黨建文化管理、雨潤集團黨組織雙重管理等四大黨建品牌范例；

2013 年、2014 年，連續(xù)兩年，浙江省委兩新工委在印發(fā)的《全省兩新組織黨建工作要點》文件中，對品牌建設提出明確要求。

時至今日，黨建品牌理念愈發(fā)深入人心，黨建品牌建設不斷躍遷升級。2022 年初，浙江省黨委（黨組）書記抓基層黨建和人才工作述職述評會議鮮明要求，加快形成一批更具標志性、辨識度的浙江黨建金名片。

黨建品牌只有“活”起來，才能“亮”起來、“強”起來。如何讓它“活”起來？

在自覺打造黨建品牌中，多地充分挖掘黨建與品牌的“共通性”，引入品牌管理理念及路徑方法，深入開展黨建品牌創(chuàng)建培樹工作，以品牌建設促黨建，以黨建引領強賦能。

2021年9月10日，溫州市舉行“甌江紅·城市驛站”集中啟用儀式

按照“非公企業(yè)黨組織要能夠發(fā)揮實質作用，防止成為‘花架子’”重要批示要求，2013 年4 月，溫州市委兩新工委創(chuàng)新工作方式，在全市組織開展“一企(社)一品、一域一群”黨建示范創(chuàng)建活動，評選出86 個“一企(社)一品”優(yōu)秀品牌和18 個“一域一群”重點品牌，并在此基礎上編印了《品牌的力量》一書，溫州所有兩新組織黨組織書記人手一本。

殷殷囑托，踔厲奮發(fā)。10 余年，該市持續(xù)提升“發(fā)揮實質作用”溫州品牌“含金量”，近年來探索形成了產業(yè)鏈黨建聯(lián)建機制、企業(yè)社區(qū)黨建、“雙強紅領”認證體系等一系列“溫州經驗”“溫州品牌”。

距離溫州500 公里外的福建泉州，在2014年前后，根據縣域經濟的特色，開展“一地一特色”非公企業(yè)黨建品牌培育工作，也催生了一批黨建品牌，如洛江區(qū)的“臺資企業(yè)網格聯(lián)盟”、晉江市的“二帶十”、安溪縣的“個私經濟黨委”……今時今日，大力實施“品牌興市”戰(zhàn)略的泉州，非公企業(yè)黨建與非公經濟同步推進、互促共贏，依然走在全國前列。

品牌效應充分彰顯

經過10 年的黨建品牌持續(xù)培樹，全國不少地方都形成了一批高質量黨建引領高質量發(fā)展的非公企業(yè)黨建樣本，構建起特色鮮明、實效明顯的非公企業(yè)黨建品牌矩陣。

六安將市花杜鵑花（映山紅）作為全市非公經濟和社會組織黨建工作統(tǒng)一品牌標識，象征全市兩新組織黨組織如一朵朵浸染革命烈士鮮血的“映山紅”，扎根綻放在皖西革命老區(qū)。以此為載體，各地兩新組織黨組織積極創(chuàng)建“映山紅”黨建微品牌，嘗試以多種形式激發(fā)黨建活力，提升黨建品牌影響力。

為非公企業(yè)黨組織發(fā)揮作用搭建載體和平臺，增強非公企業(yè)黨建工作的針對性和實效性，黨建的品牌效應越顯著，收獲的關注度越高，許多地方黨委、政府“借力發(fā)力”，明晰思路，以持續(xù)加強品牌建設將黨建工作水平引向新的高度。

近年來，一朵朵別樣的“海棠花”正紅遍江蘇蘇州市的大街小巷。“海棠花紅”是蘇州市開展先鋒陣地建設打造的區(qū)域品牌?，F(xiàn)在，這個區(qū)域品牌的運用范圍不斷拓寬，已從先鋒陣地群規(guī)范化建設，延伸到外賣配送行業(yè)、互聯(lián)網企業(yè)等領域的黨建工作，持續(xù)釋放黨建品牌效應。

2020 年以來，江蘇張家港市全面推進兩新黨務工作者專業(yè)化建設全省試點，聚焦兩新黨組織書記、專職黨務工作者和黨建指導員“三支隊伍”，創(chuàng)新全鏈式培養(yǎng)體系，打響“兩新·專先鋒”品牌。眼下，“兩新·專先鋒”已從一地之策，變成在江蘇全省多點開花。

在不斷強化打造質量和價值并存的黨建品牌符號過程中，品牌的力量無形中顯現(xiàn)、壯大。黨建品牌，對內，不僅提升基層黨組織的號召力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，對外，更是企業(yè)品牌的重要組成部分，是一種軟實力的體現(xiàn)。黨建品牌所傳遞的正能量和“紅色精神”，已然是企業(yè)高質量發(fā)展的生命力和健康有序發(fā)展的免疫力。

在四川成都，藍潤集團通過“五朵金花”黨建品牌建設，為企業(yè)發(fā)展注入“紅色元素”，讓每一位黨員充分發(fā)揮示范帶頭作用，自覺成為黨建品牌的“代言人”。該集團黨委書記羅云燕說，集團旗下產業(yè)曾經赴武漢抗擊疫情的護士方彩云，在一線深受黨的感召和榜樣力量的引領，因表現(xiàn)優(yōu)異火線入黨。在她的事跡影響下，集團的黨員職工在抗擊疫情、復工復產中掀起了勇當先鋒、爭做模范的熱潮。

品牌發(fā)展永遠在路上

把黨建品牌優(yōu)勢轉化為推進高質量發(fā)展新動能，是時代命題。做好黨建品牌創(chuàng)建和管理，不是一蹴而就、一勞永逸，而是要系統(tǒng)性謀劃、統(tǒng)籌性推進、創(chuàng)新性提升。

非公企業(yè)黨建品牌建設至今，有沒有困難和挫折？答案是肯定的。

比如，在全國非公黨建工作日益成熟、氛圍日益濃厚的大背景下，兩新領域對黨建品牌的意識越來越強，但大多數(shù)企業(yè)黨組織和品牌部門屬于兩個管理體系，管理難、協(xié)調難；一些地方為了品牌而品牌，打造黨建品牌只是設載體、搞花樣，卻沒發(fā)揮實際作用、提供有效服務，或是照搬照抄，沒有針對性和個性化；既要懂黨務又要懂經營還要懂品牌管理的復合型人才普遍缺乏；已打造成功的黨建品牌如何在新生代企業(yè)家手中傳承下去；能否用市場化的方式推進非公企業(yè)黨建品牌建設和管理……

沖破桎梏，任重道遠。借用品牌管理理念、品牌推廣范式、品牌經營意識等，結合黨建工作的特點和規(guī)律，加強資源保障，拓展傳播載體，健全配套機制，強化指導評估，進一步拓展品牌內涵、凸顯功能作用、提升典型引領輻射效應，探索出一條規(guī)范化、標準化、流程化的新時代黨建品牌建設之路，為開創(chuàng)和推進黨的建設新的偉大工程和全面建設社會主義現(xiàn)代化國家提供有力保障，顯得尤為必要和緊迫。

出路出路，走出去才會有路。新的黨建品牌之路，蓄勢待發(fā)！