◇王成宇 韓中罡

新時代下新技術(shù)的誕生及應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的傳播媒介及傳播方式，在這種時代背景下，動態(tài)設(shè)計逐漸興起。作為其中重要的組成部分，動態(tài)字體設(shè)計既符合數(shù)字化時代快速高效的傳播特點，又迎合了人們對于設(shè)計審美的感官需求和情感體驗，其以具有動感化的視覺方式呈現(xiàn)，賦予了字體更深層次的文化及情感內(nèi)涵，能夠更好地引起觀者的共鳴。

一、傳播方式及設(shè)計審美的轉(zhuǎn)變

（一）傳播方式的轉(zhuǎn)變

技術(shù)的進步使得大眾接收信息的渠道更加多樣化。新媒體時代不僅擁有新的技術(shù)設(shè)備，而且能將傳統(tǒng)媒介的傳播方式同新媒介的傳播方式相結(jié)合，消除受眾與設(shè)計者之間的界限，使得受眾在整個傳播鏈中不再處于傳播的下游，而是作為信息的創(chuàng)造者或者傳播者，參與其中獲得互動感，這大大提高了信息傳播的效率，同時在數(shù)字媒介的影響下，設(shè)計有了更多的表現(xiàn)方式和運用手段，這促進了動態(tài)字體設(shè)計的誕生。

（二）設(shè)計審美的轉(zhuǎn)變

隨著新的傳播媒介及閱讀方式的轉(zhuǎn)變，大眾的審美也發(fā)生著變化，人們對于設(shè)計的需求更為多元化，從過去的功能實用轉(zhuǎn)變?yōu)閷γ烙^個性的追求，從關(guān)注形式到注重情感的體驗。傳統(tǒng)平面以及靜態(tài)的呈現(xiàn)方式已經(jīng)無法滿足大眾的需求，人們需要情感的互動和共鳴。因此，美觀而又具有情感傳遞功能的字體設(shè)計被大眾追求，而以情感為依托、更為人性化的字體設(shè)計是未來字體設(shè)計的方向所在。

二、動態(tài)字體設(shè)計的特點

動態(tài)字體設(shè)計以文字為基礎(chǔ)，加以圖形、聲音等元素來進行設(shè)計創(chuàng)作，結(jié)合形狀變化和時間次序等動畫特點來讓字體動起來，以達到向受眾傳遞信息和情感互動的目的。動態(tài)字體設(shè)計使得字體視覺的表現(xiàn)和思想內(nèi)容的傳遞達到了完美結(jié)合的狀態(tài)，其通過字體本身的含義和個人情感聯(lián)想的完美組合，將設(shè)計者的設(shè)計思維轉(zhuǎn)化成可以傳播的視覺表現(xiàn)方式，有效地向觀者傳遞信息且使其產(chǎn)生一定的情感互動和記憶，增強字體的表達效果，給觀者帶來巨大的視覺沖擊力。不但滿足了有效的信息傳達功能，還能通過創(chuàng)意表現(xiàn)形式來豐富視覺的內(nèi)涵，達到情感的互動。

相對于傳統(tǒng)的字體設(shè)計而言，動態(tài)字體設(shè)計的優(yōu)勢在于其突破了傳統(tǒng)文字的靜態(tài)化，運用平面設(shè)計的思維與原則，實現(xiàn)與觀眾的互動。此外，相對動畫來說，其既包含了動畫的動感，滿足了觀者的視覺需求，又舍棄了冗長的播放時間，可以說很好地融合了二者的優(yōu)點，符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。動態(tài)字體設(shè)計使得文字的傳播形式進入了一個全新的層面，文字擁有了旺盛的生命力，成為情感的載體和情緒的傳播者。

三、動態(tài)字體設(shè)計的表達形式

形式表達內(nèi)容，內(nèi)容傳遞情感。研究動態(tài)字體設(shè)計的情感表達，離不開對其表達形式的探討。動態(tài)字體設(shè)計的表達具有信息傳遞和情感輸出的雙重功能，其將造型與色彩、時間與空間、運動與聲效等基本元素相組合，以動態(tài)的形式傳遞信息和情感，使其達到形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。

（一）造型與色彩

不同的字體造型會呈現(xiàn)出不同的視覺效果，給人以不同的心理感受。在動態(tài)字體設(shè)計中，通常會將文字進行圖形化的處理。通過對筆畫進行裝飾，用具象的視覺圖像作為字體的筆畫，使字意與圖意很好地融合在一起；或是將文字本身延伸演變成圖形，以圖形傳遞文字本身的含義，然后提取主視覺信息，在視覺造型的基礎(chǔ)上進行動感的多樣化呈現(xiàn)，從而激發(fā)受眾的興趣與內(nèi)在的感性基調(diào)。

色彩是視覺表達形式中的重要基本元素。人在觀察事物的過程中，首先映入眼簾的就是顏色，而顏色能夠為情感做視覺鋪墊。對于受眾來說，不一樣的顏色會帶來不一樣的精神體驗。在動態(tài)字體設(shè)計中，字體本身和背景的顏色及其變化起著至關(guān)重要的作用，色彩間的冷暖關(guān)系、虛實變化等也會給觀者帶來不同的感官體驗，調(diào)動觀者的精神感受，從而使觀者產(chǎn)生不同的情緒。

（二）時間與空間

當(dāng)時間元素被引入動態(tài)字體的設(shè)計，字體的運動會隨著時間的推移呈現(xiàn)出來，基于此，字體就變成了會“呼吸”的整體，而不再是乏味枯燥的靜態(tài)圖形。隨著時間的推移，字體的變化猶如在講述一個故事，能夠使觀者在瀏覽時被帶入情節(jié)，并自然而然地流露出相關(guān)的情感。動態(tài)字體設(shè)計時間性的特點在很大程度上區(qū)別于傳統(tǒng)的靜態(tài)字體設(shè)計，能夠影響其自身情感的表達。

在動態(tài)字體設(shè)計過程中，各元素之間還存在著空間的變化。字體在畫面中所占據(jù)空間的不同會形成不同的視覺效果，給人不同的視覺感受。同時，空間的變換亦會形成不同的視覺節(jié)奏，呈現(xiàn)不同的情感基調(diào)，進而在這一過程中影響觀者的心理感受。

（三）運動與聲效

運動是動態(tài)字體設(shè)計中至關(guān)重要的表達形式。運動的主要方式包括位移、旋轉(zhuǎn)、縮放、彈跳和虛實變換等。不同的運動方式能夠恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)文字自身的內(nèi)涵，以及人類所賦予文字的情感。位移、旋轉(zhuǎn)、縮放等運動方式的不同，使得文字方向、節(jié)奏快慢不同，其所呈現(xiàn)出的視覺效果也會千差萬別，從而營造出不同的情感氛圍。

聲音的加入可以更好地烘托字體整體的情感氛圍和整體基調(diào)，為觀者營造一種特定的情緒氛圍，令觀者沉浸其中。同時聲音也可以更好地傳達字體的相應(yīng)含義，如展現(xiàn)“水”字時，可以搭配水滴的聲音；展現(xiàn)“風(fēng)”字時，則可以配以刮風(fēng)的聲音，這樣便可以達到視覺與聽覺的統(tǒng)一，使情感渲染更加到位。

四、動態(tài)字體設(shè)計的情感表達

（一）感官性——情感的傳遞

設(shè)計給人帶來的感官刺激是最直觀的。人的感官會直接影響內(nèi)心情感的形成與變化，進而形成相對穩(wěn)定的情感認知。在動態(tài)字體設(shè)計中，眼睛所看到的造型、色彩、運動等，耳朵所聽到的聲音，都可以使受眾產(chǎn)生特定的情緒反應(yīng)。通過感官刺激，受眾能夠產(chǎn)生直接的情緒。

作為情感傳遞的載體，生動的造型、絢麗的色彩和運動的轉(zhuǎn)變的完美統(tǒng)一，能夠使動態(tài)字體設(shè)計達到一個嶄新的高度。字體線條的粗細能給人帶來不同的情緒反應(yīng)，如粗線條代表著沉重、嚴肅，細線條則表示輕松、愉悅。不同色彩的運用也能給人帶來不同的情感體驗，如暖色調(diào)通常意味著陽光、溫暖、活力和奮發(fā)向上的情緒，冷色調(diào)則象征著冷靜、理性和嚴謹?shù)葢B(tài)度?？焖俚目s放變換往往能讓人覺得歡快活潑，而快速的位移則讓人感覺直率。如同人們會被音樂感染一樣，在動態(tài)字體設(shè)計中加入聲音可以直接烘托情緒的氛圍，輕快、悲傷、興奮等?？傊?，作為觀者的感受來源，感官最直接地接收到了情感的傳遞，從而引起人們的情感共鳴，獲得情感的體驗。

國際新媒體藝術(shù)節(jié)中的視覺設(shè)計作品《上善若水》（圖1），采用圓點造型來組成字體的輪廓，并用圓點制作出水波擴散的效果，使得觀者一眼望去，就能感受到一種撲面而來的平靜祥和，產(chǎn)生一種身臨其境的美感體驗。該作品不僅滿足了人們的審美需求，還滿足了人們的情感訴求。

圖1 上善若水

（二）情境性——情感的體驗

動態(tài)字體設(shè)計的傳播具有一定的敘事性和互動性。設(shè)計者在進行作品設(shè)計時會主觀地融入自身的情感，使觀者在欣賞時仿佛在瀏覽一個故事。隨著時間的推移，觀者會受到故事整體氛圍的影響，沉浸其中并不斷放大自身的情感，并且其會下意識地結(jié)合自身的個人經(jīng)歷來進行判斷理解，這樣設(shè)計者的情感表達與觀者的情感體驗就完成了一個互動。這種無形中的“精神互動”是傳統(tǒng)設(shè)計所缺乏的，其使得觀者由原來的被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c信息傳播，在這個過程中觀者與作品產(chǎn)生共情，實現(xiàn)情感上的互動和交流，增加對作品的認同感。同時，當(dāng)觀者在得到良好的視覺閱覽體驗之后，也會自然而然地產(chǎn)生滿足、快樂等樂觀向上的情感，獲得心理的慰藉。

以石昌鴻的作品《魅力中國——二十四節(jié)氣字體設(shè)計》 中的《立春》 為例，樹木、嫩芽、根莖、泥土、蟄蟲等共同組成“立春”的字樣，隨著時間的延續(xù)，嫩芽生長、蟄蟲游動，令人不自覺地沉浸其中，隔著屏幕仿佛已經(jīng)體會到那種生機勃勃、春風(fēng)拂面、萬物初始的感覺，產(chǎn)生一種愉悅、安逸之心境。

（三）啟示性——情感的反思

設(shè)計者在設(shè)計動態(tài)字體時會通過設(shè)計的審美語境，向觀者傳達一定的啟示性情感，使觀者根據(jù)瀏覽所得產(chǎn)生一定的“情感反思”，從而投射出信息帶給自身的感悟，以及對于生活、生命等的理解，達到動態(tài)的審美效果。這種啟示性的反思是形式和內(nèi)容在觀者內(nèi)心深處產(chǎn)生的持久的心理影響，其受到觀者經(jīng)歷、知識、文化及意識形態(tài)的影響，能夠激發(fā)人們意識形態(tài)中的各種觀念，比如文化、概念等，從而貼近人們的情感，滿足受眾對設(shè)計審美的心理需求，引發(fā)其深層次的思考。

設(shè)計師何庭安的動態(tài)設(shè)計作品《怎辦！字型怪怪的？》 （圖2），打造了一個由文字拼湊而成、信息量繁多、充滿各種表現(xiàn)風(fēng)格的視覺展覽，描繪了擁擠、嘈雜而朝氣蓬勃的畫面。透過視覺展覽，人們仿佛能夠窺探到那個雜亂無章、嘈雜紛擾，但也同時層出迭現(xiàn)、生機勃勃的網(wǎng)絡(luò)異世界，從而引發(fā)人們對于現(xiàn)如今視覺設(shè)計及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的聯(lián)想和思考。

圖2 怎辦！字型怪怪的？

五、結(jié)語

動態(tài)字體設(shè)計滿足了當(dāng)下受眾設(shè)計審美中的情感需求，在一定程度上促進了視覺設(shè)計的發(fā)展。好的動態(tài)字體設(shè)計不是表面視覺效果及特效的簡單堆砌，其不但要滿足有效的信息傳達功能，還要設(shè)計得合理又具有情感溫度，這樣才能夠滿足人們對字體設(shè)計的情感需求。新時代下只有把設(shè)計的側(cè)重點放在情感體驗上，將人性化作為設(shè)計的基本因素，同時融合新媒體多樣化的傳播發(fā)展渠道，才能使設(shè)計真正做到以人為本，從而喚起公眾情感層面的共鳴。