武云俠

后疫情時代的學術(shù)期刊出版面臨機遇和危機并存的情形，如何在困境中找到生機，是出版人、學人共同關(guān)注的話題，找到出版力提升的方向和策略，也是期刊人共同面臨的發(fā)展母題［1-3］。李惠玲指出后疫情時代催生“內(nèi)容→技術(shù)→關(guān)系”出版模式［4］，杜賢在《“后疫情”時代的總編輯出版戰(zhàn)略》認為，要立足出版實踐，提升科技力、應(yīng)急力、免疫力、勝任力、創(chuàng)新力、融合力、傳播力、管理力等八大能力［5］。唯有如此，才能獲得期刊長遠發(fā)展的動力。近年來，《山西農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版）》（以下簡稱“社科版學報”）不斷調(diào)整辦刊策略，策劃專欄，打造期刊品牌，倡導(dǎo)聯(lián)盟發(fā)展，以期實現(xiàn)特色化社科強刊目標。趙赟、佘小寧撰文詳述社科版學報8年的月刊辦刊歷程，剖析其從形式到內(nèi)容所發(fā)生的深刻變化［6］。新冠肺炎疫情發(fā)生后，應(yīng)對融媒時代的新局面，社科版學報注重融合發(fā)展，不斷創(chuàng)造自身品牌價值，學術(shù)水平和社會效應(yīng)的優(yōu)化和提升依然任重道遠，以下將從融媒體的發(fā)展概況、辦刊策略、發(fā)展特色幾方面論述。

一、發(fā)展概況——多點用力，一觸即發(fā)

習近平指出：“以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)日新月異……將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化。”［7］當然，這些革命性的變化勢必在期刊發(fā)展之路體現(xiàn)。筆者以社科版學報為例，歸納其融媒體發(fā)展從探索期、發(fā)展期再到形成融媒體矩陣的各階段特點。

（一）探索期（2016）——整體把控，重點突破

社科版學報管理體制建設(shè)不斷規(guī)范化，縱深立體發(fā)展，從紙刊的單維度發(fā)展到構(gòu)建期刊網(wǎng)站、手機微網(wǎng)站、微信公眾號三級聯(lián)動機制，持續(xù)開辟新型業(yè)態(tài)。這是試水期，也是破冰期，公眾號從無到有，長期以來的單一紙刊出版模式，整體還尚未深刻感知未來的變化。

（二）發(fā)展期（2017—2018）——深化發(fā)展，限速提檔

2017年，社科版學報在編校工作之余，推出“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)選TOP10”熱點論文評選，面向讀者拋出評價期刊的橄欖枝，擴大本刊在城鄉(xiāng)發(fā)展領(lǐng)域的影響力，引導(dǎo)廣大科研工作者將自己的研究成果發(fā)表在國內(nèi)學術(shù)期刊上。推出新年賀詞，總結(jié)年度工作，此時的推文內(nèi)容單薄，應(yīng)時卻未能發(fā)揮出新媒體的流量引領(lǐng)作用。

2018年，社科版學報進入“中國人文社會科學期刊AMI擴展期刊”陣列，并召開更名論證會，與會專家指出更名恰逢其時，利于促進辦刊水平和社會影響力提升，會為山西省乃至全國“三農(nóng)”戰(zhàn)略決策提供學術(shù)智庫的支撐載體。盡管更名擱淺，但此時社科版學報的發(fā)展基調(diào)已形成，辦刊特色已成形，出版專業(yè)刊的編輯、發(fā)展、傳播等條件已具備。

同期，社科版學報涌現(xiàn)出40%以上的高水平作者發(fā)文，期刊出版盡顯張力。以智庫形式編輯出版《鄉(xiāng)村振興學者視角（2018—2021）》，這是創(chuàng)刊以來精準出版模式的創(chuàng)舉，便于期刊被更多專業(yè)人士看到和點評，以期通過評價反饋反哺期刊出版。

（三）形成期（2019至今）——提質(zhì)升檔，多元立體

2019年5月，首屆世界鄉(xiāng)村復(fù)興大會論文征集函在公眾號發(fā)布，跳出期刊辦期刊的嘗試之路正式啟程，為世界通過山西農(nóng)耕文明史認識我國鄉(xiāng)村歷史及最新鄉(xiāng)村發(fā)展進展提供窗口。論文征集主題為“生態(tài)文明視野下的世界鄉(xiāng)村復(fù)興之路”，適時發(fā)布動態(tài)，一經(jīng)推送，收到來自各界的稿件。參辦會議、征集論文為社科版學報吸引部分優(yōu)質(zhì)稿件，如溫鐵軍教授和張孝德教授，基于學者眼光和對世界的廣泛認識，分析生態(tài)文明語境下的中國鄉(xiāng)村發(fā)展之路。良性互動的開端預(yù)示著社科版學報發(fā)展的生機。

從“三級聯(lián)動”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤八募壙缭健钡娜诿襟w矩陣，熱點話題引爆則是多媒體事業(yè)部的青年編輯愛國熱情發(fā)生的化學反應(yīng)。從紙媒到公眾號，再到短視頻的跨越就在一夜之間。“新疆棉花，不容染黑”的主題視頻推送，在幾個小時內(nèi)點擊量破千，與公眾號推文幾百甚至上千閱讀量的累積期形成鮮明對比。組織慶祝建黨百年系列活動，融媒傳播的多樣化渠道，讓期刊被看見，也讓編輯被看見。如期刊社全體人員合唱的視頻推送點擊量過萬，社科版學報論文內(nèi)容推介點擊量已逾七千次，甚至超過普通論文的網(wǎng)站點擊量。這從側(cè)面反映出融媒傳播的天然優(yōu)勢，傳播范圍廣，傳播速度快，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易被看見，閱讀需求和閱讀渠道在融媒體助力實現(xiàn)對接。對于普刊而言，欣喜之外是沉重。鉛字校對和推文互補的模式瞬間被打破，短平快的小視頻在用數(shù)據(jù)說話。期刊網(wǎng)站、手機微網(wǎng)站、微信公眾號三級聯(lián)動機制向融媒體矩陣發(fā)展，編輯團隊不斷創(chuàng)新和突破，辦刊模式和辦刊方向的調(diào)整因時制宜，是期刊發(fā)展的不竭動力。據(jù)后臺推送數(shù)據(jù)，2019年逾20篇推文點擊量達400次以上。

二、策略模式——因時制宜，多級聯(lián)動

（一）體制先行，蓄力進取

2019年初，期刊出版單位內(nèi)部資源整合，品質(zhì)控制部、選題策劃部和新媒體事業(yè)部的劃分遵循專人專崗、靈活調(diào)度的原則，一刊多人出謀劃策，人員內(nèi)部流動，各自發(fā)揮專長。2020年，新冠肺炎疫情反復(fù)期間，為保證出版工作如期推進，編輯部創(chuàng)造性地試行“版塊化”管理策略，通過版塊賦值、自主選擇、民主投票等環(huán)節(jié)，結(jié)合發(fā)展需要，完成負責人遴選。這是編輯團隊自我負責、管理體驗的契機，也是追求卓越、展示風采的平臺，更是辦刊歷程中的新突破，真正意義上實現(xiàn)異刊同心。

（二）縱深發(fā)展，數(shù)字提升

精誠團結(jié)，綠色抽印。2020年，編輯團隊團結(jié)協(xié)作，在新冠肺炎疫情防控期間實現(xiàn)期刊出版全流程暢通，保證期刊正常出版。為方便廣大作者第一時間保存論文及時進行學術(shù)交流，實現(xiàn)期刊社按需綠色出版的目標，在傳統(tǒng)出版發(fā)行外，提供自助抽印服務(wù)。作者可登陸網(wǎng)站免費下載裝訂使用，這是創(chuàng)舉也是突破，從整期印刷到單篇抽印的轉(zhuǎn)變，也是傳統(tǒng)紙刊出版到精準出版模式的過渡。

數(shù)字出版，縱深推廣。深入探索數(shù)字化出版，做好在大型數(shù)據(jù)庫的數(shù)字化出版工作，拓展學報的數(shù)字化生存空間。連續(xù)推出智庫讀物，從《鄉(xiāng)村振興學者視角（2018—2021）》到《首屆世界鄉(xiāng)村發(fā)復(fù)興大會電子論文集》的出版，無疑不是編輯視角的轉(zhuǎn)移，內(nèi)容出版的縱深發(fā)展，數(shù)字化出版優(yōu)化傳統(tǒng)出版的單一模式和內(nèi)容，豐富閱讀體驗，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播和品牌效應(yīng)提升意義重大。

（三）策劃引領(lǐng)，服務(wù)提質(zhì)

強化策劃意識，拓展出版資源，明確目標作者、讀者，樹立牢固的服務(wù)意識。作者群的建立從QQ群到微信群的全方位鎖定，加之郵箱助攻模式，實現(xiàn)全方位服務(wù)。欄目策劃先行，稿源改善同時把控流程，堅持質(zhì)量是生命線的采稿標準，不斷形成從“三農(nóng)問題研究”過渡到“鄉(xiāng)村發(fā)展研究”，并形成“鄉(xiāng)村振興”“基層治理”等優(yōu)質(zhì)欄目。

（四）個性傳播，開放融合

從傳統(tǒng)郵箱收稿到使用在線采編系統(tǒng)，以更快捷的方式為作者提供個性化服務(wù)，實現(xiàn)編輯和作者、審稿專家的“三點一線”串聯(lián)。而實現(xiàn)流媒體閱讀，推出開放存取、單篇自助抽印本，借助OSID碼實現(xiàn)作者、讀者及編輯之間的實時互動，進入將互動模式從“三點一線”推進至“多維互動”的增值服務(wù)時代。2020年，中國農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)的落地及啟動儀式，為期刊發(fā)展邁向刊網(wǎng)融合之路再添新翼。編輯團隊加入山西農(nóng)業(yè)科技傳播協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，探索期刊如何更好地服務(wù)于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域踐行創(chuàng)新驅(qū)動、科教興省、人才強省戰(zhàn)略，為山西農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦。

三、發(fā)展特色——融合創(chuàng)新，多元傳播

（一）多方取經(jīng)，聯(lián)合共辦

2020年12月，為全面貫徹落實“要辦好一流學術(shù)期刊和各類學術(shù)平臺，加強國內(nèi)國際學術(shù)交流”精神，服務(wù)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，促進脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有機銜接，提升社科版學報的學術(shù)影響力，編輯部組織線上會議形式召開“十四五”規(guī)劃研討會暨2021年選題方案研討會。諸位同行及業(yè)內(nèi)新銳從學者、編輯、作者及讀者等全方位、多視角就期刊發(fā)展定位、選題策劃、編委參與、學術(shù)規(guī)范、借力新媒體、融入學術(shù)圈等多舉措擴大期刊影響力建言獻策，邁開“大家的刊物大家辦”的步伐。

長期以來，積極與行業(yè)內(nèi)期刊共享理念，實現(xiàn)智性互助。2019年5月30日《麥類作物學報》《西北農(nóng)業(yè)學報》編輯同仁來校訪談，助力辦刊，深入推進“改革創(chuàng)新、奮發(fā)有為”大討論活動，提出對標一流找差距，探索辦刊舉措，達成提升辦刊水平的夙愿。編輯互動、欄目共建、聯(lián)辦學術(shù)會議等共識形成，開啟社科版學報智性發(fā)展新時代。

（二）內(nèi)容多元，多維發(fā)布

2020年初，發(fā)布約稿倡議，誠邀廣大科研人員、科技工作者及農(nóng)科學子利用就地封閉期，用筆耕耘記錄生活，用腳丈量故鄉(xiāng)土地，不斷提升自己“懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民”的實戰(zhàn)本領(lǐng)。自“約稿倡議”在公眾號“山西農(nóng)業(yè)大學期刊社”發(fā)布以來，受到關(guān)心我國城鄉(xiāng)發(fā)展的學者及研究者們的密切關(guān)注，編輯部嚴把學術(shù)質(zhì)量關(guān)，開通綠色發(fā)布快車道。

2021年第1期集結(jié)刊登首屆世界鄉(xiāng)村復(fù)興大會征文，來自不同國家和地區(qū)的專家學者回顧世界鄉(xiāng)村發(fā)展歷史，探討世界鄉(xiāng)村發(fā)展未來，視野開闊，內(nèi)容豐富，這是社科版學報發(fā)文從國內(nèi)視角到世界視角的華麗轉(zhuǎn)變。同時呼吁國內(nèi)同行媒體與我們聯(lián)動刊發(fā)，為決勝全面建成小康社會做出應(yīng)有貢獻。

（三）理念升級，形式革新

期刊社的辦刊理念轉(zhuǎn)型升級，倡導(dǎo)學術(shù)論文形式革新，出版內(nèi)容多元化，融媒體多渠道發(fā)布傳播，倡導(dǎo)辦刊“接地氣”。先后刊發(fā) 《“在鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)中國”跨學科調(diào)研行知錄（2019）》《“在鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)中國”跨學科調(diào)研行知錄（2018）》，其以調(diào)研報告的形式講好鄉(xiāng)土中國的發(fā)展故事，形成鄉(xiāng)村振興的模式探索和記錄，推進學者、學問、學術(shù)論文間的融合互動，記錄著鄉(xiāng)村發(fā)展和鄉(xiāng)建歷史的衍化邏輯。文章理性與感性交融，文白合一，邏輯分明，條理有序。學者們在聆聽和思索“一方水土一方人”在當代中國的史詩式敘述的同時，梳理鄉(xiāng)建歷史、鄉(xiāng)村外部主體與地方社會、海歸視角下的鄉(xiāng)建、“風花雪月”的生活理想、青年返鄉(xiāng)奔跑的獨特風景及還種于民的活力驅(qū)動等內(nèi)容。學者群的行知路既是學術(shù)論文寫作內(nèi)容的革新，更是傳統(tǒng)期刊論文形式的創(chuàng)新，也是社科版學報出版內(nèi)容多元化的換血式開篇。

（四）熱點導(dǎo)向，不拘一格

2020年第2期優(yōu)先刊發(fā)《疫情形勢下我國全域有機農(nóng)業(yè)建設(shè)策略與任務(wù)》《疫情反思：中國為什么需要發(fā)展農(nóng)村小城鎮(zhèn)》《新冠肺炎疫情視域下的多角度思考與前沿研究》3篇文章，這是飽含學者情懷的作者們在疫情視域下對城鄉(xiāng)發(fā)展的思考。所刊征文打破傳統(tǒng)學術(shù)論文的格式、體式限制，不拘一格發(fā)文章，且在公眾號同步推文，實現(xiàn)即時出版，學術(shù)期刊論文發(fā)表的時效性提升。針對不同類型作者的發(fā)表需求及不同的讀者群體的期刊閱讀體驗，《疫情之下，脫貧攻堅不能松懈》《北大博士居鄉(xiāng)避疫記》在公眾號“鄉(xiāng)村發(fā)展研究”發(fā)布，近距離感受作者見聞，滿足不同讀者的閱讀期待，傳達期刊的學術(shù)視角和民生愿望。

四、結(jié)語

在上述系列組合拳運作下，社科版學報辦刊質(zhì)量穩(wěn)步提升，“特色化+專業(yè)化”的辦刊思路，其在融媒時代的辦刊模式側(cè)面反映出學術(shù)期刊出版的多渠道發(fā)展模式的優(yōu)勢。融媒體水平持續(xù)提升，打造具有平臺多樣化、信息傳遞立體化、成果展示多方位的傳播平臺顯得尤為重要。融媒體矩陣發(fā)展模式對于如何持續(xù)發(fā)揮成果傳播和精神引領(lǐng)作用及未來辦刊方向有一定借鑒意義。融媒時代非核心期刊發(fā)展困境的突破關(guān)鍵在綜合實力，包括諸如創(chuàng)新力、融合力、傳播力、管理力等全方位促進核心競爭力的提升，最終在時代變革中獲得長足進步和發(fā)展。逐步實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)稿源、多元發(fā)布、多渠道多平臺推廣等多管齊下，探索和實踐聯(lián)盟、聯(lián)辦等形式，打造期刊集群平臺，助力期刊質(zhì)量和社會效益的進一步提升等。