? “雙11”期間，不少年輕的父母忙著選購(gòu)嬰兒用品。記者發(fā)現(xiàn)，很多人的觀點(diǎn)都是給孩子用進(jìn)口貨。然而殊不知，這其實(shí)是商家和博主聯(lián)合“吹”出來(lái)的。

平臺(tái)愛(ài)推國(guó)外貨

? 趕上“雙11”大促，于女士想趁著價(jià)格優(yōu)惠囤上一批嬰兒用品，僅是加入購(gòu)物車的牙膠就多達(dá)7款。

“這些育兒的物件，老一輩都沒(méi)用過(guò)，得靠年輕父母自己研究。”于女士說(shuō)，決定要買牙膠后，她在社交平臺(tái)查找了大量攻略，其中既有專業(yè)博主歸納整理的紅黑榜、測(cè)評(píng)視頻，也有普通父母隨手分享的心得體會(huì)、品牌推薦等。

“別看就一個(gè)小小的牙膠，卻讓人看得眼花繚亂?！庇谂空f(shuō)，不少博主將寶寶需要使用的牙膠歸納成不同的階段，每個(gè)階段說(shuō)法都不同。比如，3個(gè)月的寶寶要買材質(zhì)最柔軟的，4個(gè)月的寶寶要買有點(diǎn)磨牙顆粒的，6個(gè)月的寶寶又要買材質(zhì)偏硬的。

? 和于女士一樣，不少新手爸媽購(gòu)買嬰兒用品前都會(huì)在社交平臺(tái)上查詢攻略，也叫“做功課”。而記者注意到，攻略中親子博主們最常推薦的嬰兒用品，多以進(jìn)口品牌為主，推薦理由之一就是質(zhì)量過(guò)硬。

? 于女士坦言，絕大部分牙膠都是此前從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的外國(guó)品牌，什么英國(guó)的“火柴猴”、韓國(guó)的“安杰”、法國(guó)的“蘇菲”、美國(guó)的“媽貝樂(lè)”等?！爸皩?duì)這些牌子完全不了解，直觀的感受就是價(jià)格比國(guó)產(chǎn)同類型產(chǎn)品貴一倍以上?！庇浾邔?duì)比發(fā)現(xiàn)，同樣長(zhǎng)頸鹿造型的牙膠，某國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格為23.9元，某法國(guó)品牌價(jià)格卻高達(dá)169元。

? 在社交平臺(tái)上，不少博主都推薦的一款號(hào)稱促進(jìn)嬰兒睡眠的進(jìn)口安撫豆豆毯，價(jià)格在四五百元；而購(gòu)物網(wǎng)站上的國(guó)產(chǎn)品牌，便宜的只要100多元。

集體夸贊背后是生意

? 記者發(fā)現(xiàn)，在母嬰用品領(lǐng)域，某個(gè)進(jìn)口產(chǎn)品在某一時(shí)間段會(huì)突然成為“網(wǎng)紅”，眾多母嬰博主集體夸贊，但在過(guò)段時(shí)間后又會(huì)有大量消費(fèi)者投訴。

? 為什么會(huì)出現(xiàn)博主集體夸贊？“很多東西的好評(píng)都是‘無(wú)費(fèi)置換’或者‘有償測(cè)評(píng)’換來(lái)的。”博主雙雙經(jīng)常會(huì)分享3歲兒子的日常，在小紅書、抖音等平臺(tái)上擁有超過(guò)14萬(wàn)粉絲。所謂“無(wú)費(fèi)置換”是指免費(fèi)送產(chǎn)品換取博主一篇推廣軟文或視頻；“有償測(cè)評(píng)”則是指除送產(chǎn)品外，再額外支付一筆推廣費(fèi)用換取博主一篇推廣軟文或視頻。

? 雙雙告訴記者，很多分享育兒經(jīng)驗(yàn)或拍攝日常育兒視頻博客的母嬰博主在積累了一定的粉絲量后，都會(huì)有輔食、益智玩具、尿不濕等商家主動(dòng)聯(lián)系，邀請(qǐng)其推廣產(chǎn)品?！吧碳視?huì)根據(jù)你的粉絲量給你稿費(fèi)，如果粉絲量不多的，商家就會(huì)把產(chǎn)品免費(fèi)送你，你只需要發(fā)一個(gè)筆記就可以。比如，擁有1萬(wàn)個(gè)粉絲的母嬰博主，一條推廣稿費(fèi)差不多在300-500元。”

? 除了商家主動(dòng)找上門外，博主們還可以去一些通告平臺(tái)報(bào)名領(lǐng)取商家公開(kāi)發(fā)布的推廣任務(wù)，根據(jù)要求寫出“好評(píng)”?！安簧倌笅氩┲骺拷油ǜ骖I(lǐng)了很多嬰兒玩具、食物、餐具等，根本用不完，一個(gè)月寫‘好評(píng)’還能掙個(gè)三四千元?！彪p雙透露。

? 記者在微信小程序里找到了一個(gè)通告平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)有大量進(jìn)口品牌主動(dòng)發(fā)布推廣任務(wù)，并對(duì)博主要發(fā)布的視頻或圖文作出詳細(xì)要求。比如，一款售價(jià)338元的某法國(guó)品牌兒童身體乳，商家要求博主粉絲量最少達(dá)到1000個(gè)，需先淘寶拍下該產(chǎn)品后再發(fā)布圖文測(cè)評(píng)，并要求寶寶出鏡試用，完成一系列條件后即可免費(fèi)獲得該產(chǎn)品。另一款售價(jià)79元的某加拿大輔食筷，商家表示可以免費(fèi)寄出樣品，但博主粉絲量最少達(dá)到2000個(gè)，且需將其提供的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化成口語(yǔ)化表達(dá)，并統(tǒng)一使用其提供的熱門封面。報(bào)酬方面，一條推廣的稿費(fèi)是50元，上精選筆記再獎(jiǎng)勵(lì)50元。

? 某電商整合營(yíng)銷平臺(tái)副總裁對(duì)記者表示，當(dāng)消費(fèi)者搜索產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)有多篇分享文章，這讓人產(chǎn)生一種很多人都在用這個(gè)產(chǎn)品的印象。此外，單價(jià)低、投放多的推廣，除了增加“網(wǎng)紅”品牌走紅的“真實(shí)性”外，還可以搶占某產(chǎn)品分類的關(guān)鍵詞聲量，也就是在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的熱度。這樣，消費(fèi)者在社交平臺(tái)一搜攻略，排名靠前的都是該品牌的推薦。

? 那么，新手父母該如何購(gòu)買嬰兒用品？多位業(yè)內(nèi)人士表示，在購(gòu)買嬰兒用品時(shí)要擦亮雙眼、謹(jǐn)慎選擇，從正規(guī)商場(chǎng)或者信譽(yù)良好的網(wǎng)店購(gòu)買，堅(jiān)決不買無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)生產(chǎn)廠家以及無(wú)質(zhì)量合格證的“三無(wú)”產(chǎn)品。同時(shí)，仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書、成分表等內(nèi)容，并注意留存購(gòu)物憑證，以便出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題后能夠有效維護(hù)自身的合法權(quán)益。

? 有專家則建議，各大電商平臺(tái)應(yīng)根據(jù)母嬰商品的特殊性加強(qiáng)自身監(jiān)管，交易平臺(tái)作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無(wú)作為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

（摘自《北京晚報(bào)》袁璐、潘福達(dá)）