夏云凱，于子騰 XIA Yunkai , YU Ziteng

（1.東北電力大學 馬克思主義學院，吉林 吉林 132011；2.河海大學 馬克思主義學院，江蘇 南京 211100）

0 引 言

2021年前兩個月的社會消費品零售總額為5 316億元，同比增長21.2%，2021年第一季度的國內生產總值（GDP）同比增長1.1%。電子商務平臺已經成為消費者的新“菜籃子”，消費者在線購買食品的消費行為逐漸增加。如今線上購物已經變得愈發(fā)普遍，與2021年零售業(yè)總銷售額的下降形成鮮明對比的是，網上同期食物商品零售額達到113.22億元，同比增長3.1%，占社會消費品總額的22.3%。一些研究指出了電子商務物流在食品營銷中的重要性，并指出電子商務物流在農產品和食品的供應方式方面進行了創(chuàng)新，隨著電子商務物流的普及，農村居民的收入也將持續(xù)增長。

近年來，中國電子商務物流的發(fā)展得益于移動互聯網應用的普及、消費者網購習慣的逐步形成以及中國經濟發(fā)展水平的普遍提高。目前，電子商務物流已逐步進入了生鮮農產品領域。特別是2021年以來，傳統的線下超市、電商企業(yè)和“互聯網+”的投資者開始重視生鮮農產品的電子商務物流，并加大了探索力度和投資力度。同時，中國的經濟發(fā)展進入到了一個深度調整期，在國家層面上，對于農產品電子商務的政策支持已經出臺。電子商務物流在創(chuàng)新農產品物流模式、解決農業(yè)問題方面發(fā)揮了重要的作用，對于農村經濟的發(fā)展、農業(yè)產業(yè)結構的優(yōu)化以及農村生產模式的轉變產生重大的影響。

隨著生鮮農產品電子商務的快速發(fā)展，對其學術研究也在不斷深化。許多學者對電子商務的物流模式、優(yōu)化措施和生鮮農產品物流的發(fā)展趨勢進行了研究。

這方面的研究旨在解決降低物流成本、線上到線下（O2O）模式的轉變、冷鏈物流的配送等問題。沈曉明（2019）從產品角度給予了生鮮產品電商物流的發(fā)展對策，從產品、物流和政府三個方面進行分析，指出政府應逐步完善相關的法律法規(guī)，積極推動農產品升級，提高冷鏈物流質量，賴垠淳等（2019）通過對佛山市京東快遞配送中心選址研究證實了在考慮建立數量最少快遞送中心的前提下貨物能夠按時送達模型的可行性。生鮮產品電子商務面臨的主要困難是初始投資資金過大、物流成本高、配送效率低。針對這些問題應采取以下對策：專用的冷鏈配送、改善供應鏈、集中品類管理、大規(guī)模原廠采購、提高產品質量和增強客戶體驗。結合目前的生鮮產品電商物流繁榮發(fā)展瓶頸，生鮮農產品電商物流需要進行合理的定位。

目前，阿里、京東等電商巨頭紛紛進入農村市場。2021年，中國農村網絡零售額超過1.9萬億元，其中農產品網上零售額占比21%，預計將達到2 600億元。然而，由于農村地理環(huán)境和人口居住分散的影響，農村的物流成本仍然較高，農村電子商務的發(fā)展還需要進一步推動。隨著政府 “共同富裕背景政策 ”的出臺，為電子商務模式的創(chuàng)新指明了方向。另外，財政部和社會資本合作中心發(fā)布了共同富裕（公私合營）示范項目名單，共同富裕項目主要集中在鐵路、供熱、污水和垃圾處理等領域，但關于共同富裕背景在農產品電商領域的應用研究較少。陳剛（2019）認為，“共同富裕政策 ”可以應用于農村電子商務，趙萌等（2012）提出了應在分散設計、系統協調、梯級推進、規(guī)模發(fā)展方針指導下，推行中心村鎮(zhèn)拉動、區(qū)域發(fā)展、點-線-面協調發(fā)展的核心戰(zhàn)略。劉竹中等（2020）提出“互聯網+”在農產品供應鏈的演進中發(fā)揮了重要的作用。王勝等（2021）認為，政府機構作為支持方可以為農產品創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，中國互聯網協會提出了應在互聯網+的機遇下走農村物流可持續(xù)發(fā)展道路。盡管部分學者對農產品電子商務的問題和解決方案進行了廣泛的研究，但這些解決方案并沒有得到很好的落實，政府作為外部支持方并不能完全解決這些問題，因此，基于共同富裕背景以及農產品電子商務發(fā)展模式，結合浙江省麗水市農產品電子商務物流的發(fā)展狀況，文章探討了共同富裕背景下農產品電子商務物流的優(yōu)化方法。

計算機和互聯網的普及是生鮮農產品電子商務物流快速發(fā)展的基礎和保障。發(fā)達地區(qū)的農業(yè)部門可以建立農業(yè)信息服務中心，向農民、農村居民、農產品經銷商和加工企業(yè)提供農業(yè)法律、政策、標準、災害、管理和農產品供求趨勢等方面的信息。農民可以從該系統中及時了解國內外農產品的供求狀況和銷售價格，直接在網上獲取訂單，并根據自身的情況調整生產的品種、數量和價格，從而使生產處于有序的狀態(tài)當中。本文可作為農產品電子商務物流研究的材料，為其他地區(qū)共同富裕背景下的農產品電子商務物流提供參考。

1 中國生鮮農產品電子商務的發(fā)展現狀

由于農業(yè)電子商務涉及到農業(yè)生產、加工、物流、營銷和網站建設等方面，操作難度很大，政府難以進行有效地監(jiān)督和管理，農產品在網絡零售中所占的比重還比較低，專門銷售生鮮農產品的網站影響力非常有限。近年來電商平臺、超市和農產品基地紛紛進入生鮮農產品銷售市場，盡管其中很多都陷入困境之中，破產率很高。數據顯示，2019年，中國有超過4 000家生鮮農產品電商企業(yè)，其中只有1%的企業(yè)盈利，5%的企業(yè)實現了收支平衡，90%的企業(yè)略有虧損，10%的企業(yè)有較大虧損。本文總結了許多發(fā)達地區(qū)生鮮農產品電子商務的特點和經驗，基于此分析了該行業(yè)電子商務發(fā)展中的主要問題和對策。這對把握中國生鮮農產品電子商務的發(fā)展趨勢，保證生鮮農產品電子商務的健康和可持續(xù)發(fā)展具有重要的現實意義。

生鮮農產品電子商務的發(fā)展經歷了三個階段：起步期、探索期和發(fā)展期。中國農產品電子商務貿易的范圍不斷擴大，主要貿易品種由糧食產品轉變?yōu)樯r農產品。在巨大的消費市場刺激下，出現了大量的生鮮農產品電子商務物流網站。然而，由于太多的企業(yè)進入這個行業(yè)，導致行業(yè)泡沫的出現。現階段，生鮮農產品電子商務物流的運營模式只是復制了普通電子商務物流的模式，最終很多企業(yè)都接連失敗了。

2021年是中國農產品電子商務發(fā)展里程碑式的一年，社交媒體和移動互聯網應用的發(fā)展，為生鮮電商提供了更多的探索模式。中國兩大電子商務巨頭，阿里巴巴集團和京東商城，加快了對農村電子商務模式的探索。此外，大型的生鮮農產品電子商務網站，如嘟嘟網、奔萊網等大型生鮮農產品電子商務網站也獲得了風險投資。中國生鮮農產品電商市場交易規(guī)模如圖1所示。

圖1 2019—2021年中國生鮮農產品電商市場交易規(guī)模

隨著互聯網的快速發(fā)展，中國網民數量逐年增加，互聯網產業(yè)也持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，互聯網已經成為推動中國經濟發(fā)展的重要力量。據中國互聯網絡信息中心統計，截至2019年12月，中國網民數量達到8.13億，全年共新增網民3 063萬人。另外中國生鮮農產品電商市場發(fā)展迅速，年均增長率超過50%。2019年，生鮮農產品市場的交易規(guī)模達1 973.6億元，生鮮農產品電商市場的交易規(guī)模達1 632億元，線上市場滲透率持續(xù)提升，達到8.1%。預計2019年生鮮電商市場交易規(guī)模將達到2 347億元。根據中商產業(yè)研究院的預測，未來三年生鮮電商市場的復合增長率將達到51%，線上市場的滲透率將繼續(xù)提高，到2021年將達到19.8%。

2 商業(yè)模式

目前中國主流的生鮮農產品電子商務模式以B2C模式為主，許多創(chuàng)新模式仍是B2C的衍生品。由于生鮮產品電子商務物流的特殊性，僅僅依靠傳統的B2C模式顯然難以應對其不斷變化發(fā)展的新形勢，物流模式需要與不斷變化的市場需求相結合。生鮮電商物流模式一般分為三類：生鮮類的電商平臺；綜合B2C生鮮電商模式和垂直B2C生鮮電商模式。在《2021年中國生鮮供應商現狀調查報告》中，中國電子商務研究中心將生鮮產品 電商模式分為四類：綜合電商平臺模式、垂直電商模式、物流電商模式和O2O電商模式。文章通過參考文獻中對生鮮電商商業(yè)模式的分類，結合不同的商業(yè)模式，指出生鮮電商模式可以劃分為合電商平臺模式、垂直電商模式和O2O電商模式三種。同時，根據不同的運營主體，垂直電子商務物流模式可分為物流電子商務、供應商電子商務物流模式和O2O電子商務物流模式，并對各模式的特點進行案例分析。每種模式的特點如圖2所示。

圖2 中國生鮮農產品電子商務商業(yè)模式的分類

2021年，中國有近4 000個農業(yè)相關的電子商務平臺，其中淘寶網、拼多多和京東在農產品零售網絡中占據著主體的地位，屬于綜合電子商務平臺模式。該模式主要是為了吸引各類生鮮廠家或農民入駐自己的平臺。入駐的廠家或農戶負責提供產品和冷鏈配送，平臺只負責監(jiān)管。這類電商平臺是為整個品類的運營而設計的，其中生鮮產品只是其中的一類。所以，基于客戶黏性，平臺供應商必須經營生鮮產品，盡管生鮮產品目前仍是一種戰(zhàn)略虧損品。盒馬生鮮是垂直電子商務的典型代表，目前，垂直生鮮農產品電商網站主要集中在食品方面，垂直生鮮電商平臺上的產品均由供應商提供但是產品的質量由平臺保證，其物流以平臺自營配送為主，部分生鮮垂直電商還與第三方物流合作，減少產品在物流活動中的損耗。然而，基于成本和其他方面的考慮，垂直生鮮電商平臺只在特定地區(qū)或城市開展業(yè)務。O2O是指將線下和互聯網的商業(yè)機會相結合，使互聯網成為一個新的貿易平臺。在生鮮農產品電商物流領域，O2O電商物流仍處于建設初期。

中國農業(yè)信息統一采集、統一發(fā)布的格局雖已初步形成，但在信息處理、信息發(fā)布、信息交流等方面還存在一些問題。長期以來，由于投入有限，農業(yè)信息的基礎設施建設薄弱，農村信息網絡和通信設施建設滯后。農業(yè)信息服務不充分，結構不平衡導致農業(yè)生產決策失誤。此外，在農產品電子商務平臺建設過程中，電子商務物流平臺沒有統一的規(guī)范和標準，導致數據難以整合，造成信息資源的浪費。同時，由于缺乏數據的整合和宣傳，農場、學者和相關決策部門不能有效地利用這些數據進行交叉對比，獲得可靠的研究結論。

3 結 論

生鮮農產品電子商務物流的發(fā)展是一個產業(yè)鏈的發(fā)展，它將帶動生產、銷售、采購、金融、營銷、倉儲、物流等領域的發(fā)展。最重要的是為農村居民提供就業(yè)和機會，也為城市居民提供生活保障。目前，中國的生鮮農產品電子商務發(fā)展迅速，但農業(yè)信息化和監(jiān)管立法機制方面落后于發(fā)達國家。監(jiān)管的立法機制，特別是在標準化體系的建設和商業(yè)運作模式的專業(yè)化方面，是生鮮農產品電子商務物流可持續(xù)發(fā)展的重心。關于生鮮農產品電子商務發(fā)展戰(zhàn)略的研究，可以指導生產，緩解供需矛盾，促進中國生鮮農產品電子商務物流的健康發(fā)展。同時，也能夠為政府部門、電商企業(yè)、行業(yè)從業(yè)者和農產品生產者提供理論參考。本研究主要從宏觀層面研究了中國生鮮農產品電子商務的發(fā)展，不包括不平等的經濟發(fā)展地區(qū)之間的差異，這也是生鮮農產品電子商務的一個研究方向。它能夠針對具體地區(qū)提出更為詳細地解決方案，有利于中國農村地區(qū)電子商務基礎設施的建設，從而提高農民的參與度和農村電子商務物流在國內的專業(yè)化發(fā)展。